淺論傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

張素琴

摘 要 新技術(shù)的發(fā)展，給媒體行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體和新媒體如何相融共生？作為傳統(tǒng)紙媒，我們又該何去何從，擺脫現(xiàn)如今的發(fā)展瓶頸？新媒體可以說是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的升級(jí)版，兩者其實(shí)是可以相融共生的。新媒體滿足了讀者對(duì)信息快速、易讀、可分享的需求，也滿足了廣告客戶對(duì)宣傳渠道價(jià)廉、便捷、可監(jiān)測(cè)的需求。但是紙質(zhì)讀物的一些特性也是新媒體所無法取代的，不僅是靜享心靈的閱讀體驗(yàn)，還會(huì)給讀者帶來嗅覺和觸覺上的獨(dú)特性以及可觸可摸的收藏性，這都是一些新技術(shù)所無法比擬的。所以傳統(tǒng)紙媒做得好也能在紛繁蕪雜的傳媒行業(yè)中逆襲成一道亮麗風(fēng)景。媒體走向融合，勢(shì)在必然，媒體融合，帶來了媒體的大發(fā)展，在這股涌動(dòng)的新媒體熱潮中，山西科技傳媒集團(tuán)應(yīng)該最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新服務(wù)，創(chuàng)新技術(shù)，使新舊媒體相互交融，互通有無，共促發(fā)展，讓科技傳媒在新媒體時(shí)代得以升華，由一元化紙媒向多元化內(nèi)容產(chǎn)品及增值服務(wù)轉(zhuǎn)變，滿足人民群眾分眾化、多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求，抒寫出新時(shí)代新舊媒體相融共生發(fā)展的新華章。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)紙媒；新媒體；相融共生

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0040-02

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》顯示，60.8%的新媒體用戶將微信、微博等社交媒體作為近3個(gè)月中獲取新聞資訊的主要方式，58.9%的用戶將手機(jī)新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式。新技術(shù)的發(fā)展，給媒體行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體和新媒體如何相融共生？作為傳統(tǒng)紙媒，我們又該何去何從，擺脫現(xiàn)如今的發(fā)展瓶頸？

新媒體可以說是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的升級(jí)版，兩者并沒有到有你沒我，有我沒你的境遇，兩者其實(shí)是可以相融共生的。新媒體滿足了讀者對(duì)信息快速、易讀、可分享的需求，也滿足了廣告客戶對(duì)宣傳渠道價(jià)廉、便捷、可監(jiān)測(cè)的需求。但是紙質(zhì)讀物的一些特性也是新媒體所無法取代的，不僅是靜享心靈的閱讀體驗(yàn)，還會(huì)給讀者帶來嗅覺和觸覺上的獨(dú)特性以及可觸可摸的收藏性，這都是一些新技術(shù)所無法比擬的。所以傳統(tǒng)紙媒做的好也能在紛繁蕪雜的傳媒行業(yè)中逆襲成一道亮麗風(fēng)景。

1 樹立精品意識(shí)，以工匠精神做好新聞出版工作

1.1 工匠精神對(duì)于新聞出版行業(yè)具有非常重大的指導(dǎo)意義和現(xiàn)實(shí)意義

不管是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，無論是賣產(chǎn)品，還是做服務(wù)，最基本的一點(diǎn)還是要有好的內(nèi)容做支撐。所謂“內(nèi)容為王”，就是一條亙古不變的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“硬道理”。

李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大四次會(huì)議上所作的《政府工作報(bào)告》中指出：“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌?！边@種精神對(duì)于我們新聞出版行業(yè)具有非常重大的指導(dǎo)意義和現(xiàn)實(shí)意義。

“工匠精神”的核心是精益求精和卓越創(chuàng)新。中國出版業(yè)也有百年成一書的美談。《辭?！?，作為世界出版界的鴻篇巨制，幾代編輯，近萬名編寫者用以生命為代價(jià)的“工匠精神”歷經(jīng)百年才得以完成。1915年啟動(dòng)， 1936年正式出版了老《辭?！穬删迌?cè)。新中國成立后，毛澤東主席于1957年9月在上海正式?jīng)Q定修訂老《辭?！?，到1961年10月，按學(xué)科分類編排的16分冊(cè)試行本在內(nèi)部出版發(fā)行。1963年4月《辭?！罚ㄎ炊ǜ澹?，在內(nèi)部發(fā)行。到1979年三卷本的《辭?！氛匠霭?。繼而1989年版、1999年版、2009年版又相繼出版發(fā)行。我們常用的《新華字典》，也是歷時(shí)半個(gè)多世紀(jì)，修訂了11個(gè)版本。而這本工具書的問世解決了中國教育發(fā)展進(jìn)步的重大問題。

1.2 樹立精品意識(shí)，打造優(yōu)質(zhì)出版物

2016年5月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《“十三五”國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》的通知中也集中體現(xiàn)了加強(qiáng)原創(chuàng)、提高質(zhì)量、多出精品的要求。

我們要牢固樹立精品意識(shí)，把好質(zhì)量關(guān)，提高出版質(zhì)量。我們還應(yīng)該培養(yǎng)專業(yè)的、優(yōu)秀的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，做好人才梯隊(duì)建設(shè)，進(jìn)而從選題的策劃、內(nèi)容的編審校對(duì)、版面的設(shè)計(jì)、印刷裝幀，強(qiáng)劃規(guī)劃管理，從細(xì)節(jié)著手，打造優(yōu)質(zhì)出版物。

2 立足山西，做好主題出版文章

2016年5月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《“十三五”國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》的通知，對(duì)“十三五”時(shí)期國家重點(diǎn)出版物的出版工作作了總體部署。在“十三五”出版規(guī)劃中，首次專門設(shè)立了主題出版規(guī)劃。此外，“十三五”規(guī)劃實(shí)施與國家出版基金等出版資助的銜接力度也將進(jìn)一步加大，列入規(guī)劃的項(xiàng)目將作為國家出版基金、少數(shù)民族文化事業(yè)發(fā)展補(bǔ)助資金、古籍整理出版專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)等資助的重點(diǎn)。

做好主題出版工作，既是新聞出版單位圍繞中心、服務(wù)大局的重要體現(xiàn)，也是新聞出版單位提升社會(huì)影響力的重要途徑。因受地域等影響和制約，山西科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在沒有出版資源優(yōu)勢(shì)的情況下，應(yīng)開辟各種途徑，想方設(shè)法做好主題出版工作。

2.1 依托重點(diǎn)出版工程申請(qǐng)出版專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)

當(dāng)前，國家大力推進(jìn)各類重點(diǎn)出版工程，既編制了中長期重點(diǎn)出版規(guī)劃，又制定了每年的主題出版重點(diǎn)選題，還設(shè)立了國家出版基金。這些措施，既為主題出版工作指明了方向，也提供了必要的資金保障。我們應(yīng)把這些重點(diǎn)出版工程作為重要抓手，精心策劃選題，打造精品產(chǎn)品，提升主題出版水平。

2.2 圍繞省委省政府中心工作做好服務(wù)

作為山西科技傳媒業(yè)的航母，立足山西、服務(wù)山西，是我們的立身之本，發(fā)展之基。作為華夏文明的發(fā)祥地之一，山西保存有大量的古村鎮(zhèn)。由于山西歷史悠久、民族聚居、文化融合、地形差異等多因素影響，再加之較為發(fā)達(dá)的古代經(jīng)濟(jì)，建造了大量反映農(nóng)耕文明時(shí)代、各具特色的古村鎮(zhèn)。在城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)的歷史大潮中，我們認(rèn)識(shí)到，村落是中國的基層構(gòu)成形式，更是大部分中國人不可忽視的精神家園，也是中國文化的重要載體，特別是對(duì)于山西這樣一個(gè)擁有完整的北方乃至中國文明脈絡(luò)、文化多樣性極為鮮明的省份來說，記錄村落文化、傳承文明薪火，是一項(xiàng)有著重要意義和時(shí)代緊迫性的工作。此外，山西有著十分豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在全國來說也是獨(dú)一無二的地方資源，我們也可以此為選題，策劃系列出版物。

2.3 借戰(zhàn)略合作平臺(tái)東風(fēng)尋求出版資源

我們要想組到權(quán)威作者的重點(diǎn)稿件是有一定難度的。我們可以利用集團(tuán)主辦或承辦的各大論壇等活動(dòng)，在相關(guān)合作聯(lián)盟中尋求新聞或出版資源，聯(lián)系有影響力的作者，獲得優(yōu)質(zhì)稿件。比如我們承辦的中國科技傳播論壇、專家與媒體面對(duì)面等活動(dòng)，就集納了一批在各自領(lǐng)域內(nèi)有影響的專家學(xué)者資源。

2.4 整合集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，走差異化出版之路

作為省內(nèi)科技傳媒行業(yè)的航母，山西科技傳媒集團(tuán)擁有廣泛的新聞資源，既有《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》《山西科技報(bào)》《瓜果蔬菜》《今日農(nóng)業(yè)》等報(bào)紙，又有《科學(xué)之友》《科技與創(chuàng)新》《種子科技》《山西農(nóng)經(jīng)》等雜志，這些報(bào)刊上的內(nèi)容大多數(shù)都是記者采回來的一手新聞源，是我們寶貴的資料庫，從中我們可以策劃選題，選取資源，進(jìn)行資源再利用，編輯出版成圖書。如我們已經(jīng)編輯完成的“讓科學(xué)點(diǎn)亮生活系列叢書”三輯，“農(nóng)科110系列叢書”三輯、“專家與媒體面對(duì)面”系列叢書等都是經(jīng)過合理整合資源，將報(bào)刊資源進(jìn)行二次開發(fā)形成的成果。總之，只要我們圍繞中心，提高服務(wù)意識(shí)，抓住機(jī)遇，找準(zhǔn)新聞、出版熱點(diǎn)，開辟多種途徑，就一定能做好主題出版，讓主題出版在社會(huì)主義精神文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)出熠熠光輝。

據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下數(shù)字資源開放式創(chuàng)新出版生態(tài)鏈的構(gòu)建論壇分析，目前大學(xué)圖書館非常缺乏科普?qǐng)D書的電子資源與紙質(zhì)書資源；為廣大科研人員開題之前提供大量查閱資料，這項(xiàng)課題目前也沒有相關(guān)機(jī)構(gòu)在做。而做科普，為科技人員服務(wù)這兩項(xiàng)工作與我們山西科技傳媒集團(tuán)工作方向、工作內(nèi)容不謀而合，正是我們?cè)谧龅氖虑椤Ｈ绻覀兡軌蚝侠硪?guī)劃，針對(duì)性地開發(fā)一些平臺(tái)，策劃一些選題，發(fā)展前景可謂寬廣。

3 轉(zhuǎn)變思維方式，走出傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境

3.1 轉(zhuǎn)變思維，大膽創(chuàng)新

面對(duì)新媒體、新技術(shù)洶涌而至的浪潮，如何使傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，不受新媒體“圍剿之困”，是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的一道難題。這就需要我們轉(zhuǎn)變思維方式，用互聯(lián)網(wǎng)思維思考未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展走向。

巴西紅網(wǎng)總編輯伊納西奧·科埃略認(rèn)為，不少傳統(tǒng)媒體在制造、生產(chǎn)和接受信息的過程中缺乏與用戶的互動(dòng)，但現(xiàn)在的年輕人渴望的卻是跟媒體互動(dòng)。增加表達(dá)意見的渠道，建立和他們的聯(lián)系是媒體發(fā)展的“第一要義”。

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，上海世紀(jì)出版集團(tuán)策劃推出的“中華民族文化大系”大型多媒體圖書真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合發(fā)展。把紙質(zhì)圖書和數(shù)字出版完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了紙書與電子書的一體化出版。在中國出版界是一次理念的大膽創(chuàng)新。

3.2 “432+N”媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

2014年11月8日，在第十五個(gè)記者節(jié)表彰大會(huì)上，山西科技傳媒集團(tuán)發(fā)布了“432+N”媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，即圍繞科技資訊、農(nóng)業(yè)科技、健康生活、社區(qū)服務(wù)四大板塊，建設(shè)科學(xué)權(quán)威、互聯(lián)互通的數(shù)字科普資源；建設(shè)數(shù)字采編中心、技術(shù)研發(fā)中心、專業(yè)數(shù)據(jù)中心；推行會(huì)員服務(wù)，開啟科學(xué)訂制；開發(fā)多種傳播平臺(tái)，在現(xiàn)有終端基礎(chǔ)上，開發(fā)更多的融媒體終端。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，集團(tuán)已經(jīng)成為集報(bào)刊、影視、動(dòng)漫以及科普屏媒、科普e站等多種傳播手段為一體的新聞出版?zhèn)髅絾挝弧?/p>

媒體走向融合，勢(shì)在必然，媒體融合，帶來了媒體的大發(fā)展，在這股涌動(dòng)的新媒體熱潮中，山西科技傳媒集團(tuán)應(yīng)該最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新服務(wù)，創(chuàng)新技術(shù)，使新舊媒體相互交融，互通有無，共促發(fā)展，讓科技傳媒在新媒體時(shí)代得以升華，由一元化紙媒向多元化內(nèi)容產(chǎn)品及增值服務(wù)轉(zhuǎn)變，滿足人民群眾分眾化、多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求，抒寫出新時(shí)代的新舊媒體相融共生發(fā)展的新華章。

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