中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的譯介與傳播：現(xiàn)狀與思考

彭紅艷 胡安江

(1. 四川外國(guó)語大學(xué) 研究生院， 重慶 400031；2. 四川外國(guó)語大學(xué) 翻譯學(xué)院， 重慶 400031)

1.0 引言

一直以來，中國(guó)文學(xué)如何才能從尷尬邊緣走進(jìn)西方多元文化系統(tǒng)中心，社會(huì)各界聚訟紛紜。然而，很多中國(guó)文學(xué)作品在西方世界和者甚寡、市場(chǎng)暗昧，“走出去”的嘗試并未達(dá)到預(yù)期的傳播效果。耐人尋味的是，國(guó)內(nèi)受眾將歐美文學(xué)奉為必讀經(jīng)典，將日韓動(dòng)漫、電視劇奉為必追潮流，英劇、美劇、好萊塢大片在國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站和電影院叫好又叫座，反觀中國(guó)文學(xué)及其改編的影視劇在西方世界卻遭遇排斥和抵觸。近年來，作為通俗文學(xué)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展蔚為壯觀，突破傳統(tǒng)精英文學(xué)的拘囿，在全球各大翻譯網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站吸引了大批受眾，產(chǎn)生了不可忽視的影響，尤其是玄幻、仙俠類小說及其改編的影視劇，讓諸多海外受眾開始癡迷中國(guó)武俠文化。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說另辟蹊徑逐步走進(jìn)了海外受眾的日常生活，社會(huì)各界的輿論焦點(diǎn)“從閣樓到地窖”，開始關(guān)注一直被邊緣化的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

2.0 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：發(fā)展歷程與譯介現(xiàn)狀

眾所周知，以1998年“痞子蔡”發(fā)表的長(zhǎng)篇小說《第一次親密接觸》為標(biāo)志，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)運(yùn)而生，顛覆了文學(xué)生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的傳統(tǒng)模式。20年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展，孕育了豐富的文學(xué)類型，為實(shí)體圖書、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂等藝術(shù)形態(tài)的創(chuàng)作提供了最主要的文學(xué)資源，而其它藝術(shù)形態(tài)的延伸發(fā)展又反過來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和實(shí)體圖書銷量，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的良性互動(dòng)。不僅如此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)突破傳統(tǒng)文學(xué)海外傳播收效甚微的尷尬現(xiàn)狀，憑借自身魅力令無數(shù)海外受眾主動(dòng)進(jìn)行譯介和傳播，取得了令人欣喜的傳播效果。

2.1 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展掀起蓬勃之勢(shì)

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)，“閱文集團(tuán)”等40余家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)呈百家爭(zhēng)鳴之態(tài)。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家作品數(shù)量以及用戶規(guī)模幾乎是傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域永遠(yuǎn)無法企及的。據(jù)《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2017年底，“我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)駐站創(chuàng)作者數(shù)量已達(dá)1400萬，各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)高達(dá)1647萬部(種)”；而截至2018年6月，“我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模已經(jīng)突破4億”。①

此外，各大書店的暢銷榜上除了莫言、余華等現(xiàn)當(dāng)代作家以及東野圭吾、村上春樹等海外作家的作品，玄幻武俠、懸疑推理、古風(fēng)言情等網(wǎng)絡(luò)小說幾乎占據(jù)了半壁江山。天下霸唱的《鬼吹燈》、海晏的《瑯琊榜》、蝴蝶藍(lán)的《全職高手》等類型豐富的網(wǎng)絡(luò)小說在各大書店搶盡風(fēng)頭。更有甚者，在各大圖書網(wǎng)站上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)暢銷書的評(píng)論數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出許多傳統(tǒng)文學(xué)作品。

顯然，廣大讀者，尤其是青年讀者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著濃厚的閱讀興趣，因此擁有較高知名度和龐大讀者群體的網(wǎng)絡(luò)小說成為IP改編的最佳選擇。一方面，網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容新穎，可供選擇的題材類型非常豐富；另一方面，網(wǎng)絡(luò)小說積累的讀者會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)镮P改編產(chǎn)品的受眾群體，能夠增強(qiáng)改編產(chǎn)品的影響力。截至2017年底，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出版紙質(zhì)圖書6942部，改編電影累計(jì)1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動(dòng)漫712部”。②《花千骨》《擇天記》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》等網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇席卷全國(guó)，其收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期播放的傳統(tǒng)文學(xué)改編劇。

2.2 海外傳播燃起燎原之火

其實(shí)，早在2009年左右，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就從東南亞地區(qū)走進(jìn)了海外讀者和觀眾的視野。與傳統(tǒng)文學(xué)“走出去”所不同的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編作品在海外廣受歡迎不是依靠官方組織的對(duì)外譯介活動(dòng)，也沒有任何權(quán)威書評(píng)雜志或主流媒體的推介，而是海外的眾包譯者、翻譯網(wǎng)站、出版機(jī)構(gòu)、視頻網(wǎng)站自發(fā)譯介與傳播的結(jié)果。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，專門翻譯并連載中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的海外網(wǎng)站已有120多家，其中最有影響力的網(wǎng)站包括WuxiaWorld、Gravity Tales、Novel Updates等。截至2017年，“超過500部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被譯為英語、日語、泰語等十多種語言文字，海外中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站日均訪客超過50萬人，日均訪問量超過500萬人次”。③除了海外翻譯網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站在全球推廣中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說，近年來國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開始設(shè)立國(guó)際站點(diǎn)，同步推出熱門網(wǎng)絡(luò)小說英文版。目前，閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)國(guó)際“已上線200余部翻譯作品近9萬章，覆蓋東方幻想、言情等13個(gè)熱門網(wǎng)文類型”(周志軍，2018)，贏得了海外讀者高分好評(píng)。

有論者稱，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有望成為繼美國(guó)好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇之后的世界第四大文化現(xiàn)象。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還不及這三種文藝形式在世界范圍內(nèi)的影響力，但其體現(xiàn)的創(chuàng)造力和想象力的確非比尋常，具有占領(lǐng)普通讀者市場(chǎng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如果適當(dāng)加以引導(dǎo)和規(guī)范，并為其搭建更好的發(fā)展平臺(tái)，成為具有國(guó)際影響力、能夠代表中國(guó)特色的文化力量并非奢望。

3.0 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)譯介與傳播：?jiǎn)栴}與思考

正如本雅明所言，譯本賦予原作“潛力無限的永恒來生”(Benjamin,1992:71)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說及其改編的影視劇在全球的譯介和傳播擴(kuò)大了原作的影響力，使原作的生命力在海外市場(chǎng)得以延續(xù)。然而，目前只有閱文集團(tuán)、晉江文學(xué)城等少數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站專注于拓展海外市場(chǎng)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)在實(shí)體圖書出版、IP改編、對(duì)外傳播等方面還未形成完備的運(yùn)營(yíng)體制，與海外的出版機(jī)構(gòu)、翻譯網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、媒體平臺(tái)以及圖書市場(chǎng)合作的區(qū)域還不夠廣泛。

毋庸諱言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外譯介與傳播需要文學(xué)場(chǎng)中的各種力量多維互動(dòng)。結(jié)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說海外傳播的現(xiàn)狀，以及《盤龍》《三生三世十里桃花》等網(wǎng)絡(luò)小說成功譯介的經(jīng)驗(yàn)和啟示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播必須思考以下重要命題：由誰擔(dān)任譯介主體？如何選擇源語文本？采取何種翻譯策略？通過何種渠道傳播？文學(xué)代理人、文學(xué)評(píng)論人等贊助人體系如何助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與接受？面向何種受眾群體？如何考察譯本的接受效度？

3.1 譯介主體

客觀而論，漢學(xué)家群體是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播最理想的譯者，“他們不僅深諳西方讀者的閱讀興趣與閱讀習(xí)慣，而且熟稔西方出版界、各大主流媒體及其文學(xué)傳播機(jī)制”(胡安江、彭紅艷，2017：8)，在作家、文學(xué)代理人、編輯和出版商之間溝通協(xié)調(diào)，推動(dòng)作品的翻譯、出版和傳播。事實(shí)上，目前從事中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說翻譯的主要是精通中國(guó)文學(xué)的海外華裔、熱愛網(wǎng)絡(luò)小說的眾包譯者、學(xué)習(xí)過中文的海外譯者、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站以及海外翻譯網(wǎng)站的翻譯團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)小說中充滿懸念的敘事手法，極具中國(guó)文化特色的詩詞歌賦，內(nèi)涵豐富的成語、俗語、歇后語、文化術(shù)語，都需要深諳中國(guó)文化、熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的譯者才能全面理解并傳達(dá)原文的思想文化內(nèi)涵。

然而，目前從事中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯的漢學(xué)家?guī)缀鯙榱?。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的譯介需要各類譯者群體通力合作。不可否認(rèn)，熱愛網(wǎng)絡(luò)小說的海外眾包譯者是一支不容忽視的民間翻譯力量。他們大多以英語為母語，在中國(guó)學(xué)習(xí)或工作過，熟悉中國(guó)語言文化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說的思想內(nèi)容有著全面深刻的理解，是網(wǎng)絡(luò)小說及其改編影視劇最主要的譯者群體。此外，全球?qū)ｉT翻譯中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的網(wǎng)站都有成熟的翻譯團(tuán)隊(duì)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的重要翻譯陣地。因此，如果能夠充分發(fā)揮“眾包翻譯”的運(yùn)作模式，充分調(diào)動(dòng)眾包譯者的翻譯熱情，同時(shí)大力培育專業(yè)譯者，那么中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播力和影響力將不可限量。

3.2 譯介內(nèi)容

英國(guó)漢學(xué)家藍(lán)詩玲(Julia Lovell,2005)曾坦言，“許多大型出版商普遍認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)鮮為人知，也缺乏文學(xué)價(jià)值，不大可能吸引受眾，因而對(duì)其出版十分謹(jǐn)慎”。如今，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠激發(fā)海外出版機(jī)構(gòu)的出版熱情，改編的影視劇能夠引起海外影視行業(yè)主動(dòng)傳播，其接受效果和影響力在最大程度上得到保障，這無疑是推動(dòng)中國(guó)文學(xué)海外傳播的一大契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)作家驍騎校認(rèn)為，“正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)作家書寫的是普通人的愛恨情仇、道德觀念、審美習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能抵達(dá)廣泛的受眾，取得市場(chǎng)上的成功”(于馨，2018)。因此，如果文學(xué)的譯介能充分考慮海外出版商的興趣和圖書市場(chǎng)的取向，讓普通讀者喜愛的網(wǎng)絡(luò)小說率先走向全球，有利于激發(fā)海外讀者進(jìn)一步閱讀和了解中國(guó)文學(xué)的興趣，改變國(guó)際受眾群體對(duì)中國(guó)文學(xué)一貫的負(fù)面認(rèn)知，從而逐步認(rèn)可中國(guó)文學(xué)與文化。

顯然，目前海外傳播的網(wǎng)絡(luò)小說題材和數(shù)量比較有限，主要是玄幻、仙俠等小說類型。有論者指出，“盡管文學(xué)作品吸引讀者的原因不一而足，但鐘情于情節(jié)是世界各國(guó)讀者的共相，情節(jié)的豐富性和生動(dòng)性是讀者永恒的追求”(姜智芹，2016：105)。正是因?yàn)榱钊硕恳恍碌闹袊?guó)元素、天馬行空的想象力讓網(wǎng)絡(luò)小說的故事情節(jié)極具吸引力和可讀性，才使得各國(guó)受眾競(jìng)相追捧。再者，“除了高度的可讀性，西方讀者也期待從翻譯文學(xué)中獲得獨(dú)特的文學(xué)審美樂趣”(蔣夢(mèng)瑩，2017：100)。因此，充分考慮目標(biāo)讀者的文學(xué)需求，選擇那些可讀性強(qiáng)、蘊(yùn)含中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行譯介，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的重要保障。

3.3 譯介策略

通過考察全球最大的圖書銷售網(wǎng)站Amazon以及圖書發(fā)現(xiàn)和分享網(wǎng)站Goodreads或WuxiaWorld等海外網(wǎng)絡(luò)小說翻譯網(wǎng)站上的讀者評(píng)論，不難發(fā)現(xiàn)海外讀者“往往從接受語境的語言模式、文學(xué)傳統(tǒng)以及文化價(jià)值觀出發(fā)來閱讀與評(píng)價(jià)翻譯作品”(Venuti,2013:161)。紙托邦(Paper Republic)的創(chuàng)始人艾瑞克·阿布漢森(Eric Abrahamsen)認(rèn)為，考慮到“中國(guó)文學(xué)和西方文學(xué)之間的差異以及是在西方世界傳播中國(guó)文學(xué)這個(gè)事實(shí)，我們用得更多的是歸化翻譯策略”(王祥兵，2014：34)。歸化翻譯策略關(guān)注譯本的“可讀性”和目標(biāo)讀者的“可接受性”，既重視譯文的準(zhǔn)確度，也重視譯文的美感，將原文的思想文化和審美特質(zhì)以目標(biāo)讀者最易理解的方式傳達(dá)出來，因此成為文學(xué)翻譯傳統(tǒng)中的主流譯法。

誠(chéng)然，西方讀者偏愛簡(jiǎn)潔明快、故事情節(jié)緊湊的作品，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說篇幅大都很長(zhǎng)，有的作品甚至有上千個(gè)章節(jié)，故事情節(jié)推進(jìn)較慢，如果翻譯時(shí)不經(jīng)任何改編，恐怕難以激發(fā)目標(biāo)讀者的閱讀熱情，而通過恰當(dāng)改編、重組等方式，故事情節(jié)會(huì)更加清晰緊湊，當(dāng)然，也可采用選譯、節(jié)譯、連載等方式，將作品分卷譯介給海外讀者，增強(qiáng)讀者“黏性”。毋庸置疑，讓目標(biāo)讀者能夠理解譯本，產(chǎn)生情感共鳴，譯本才能在目標(biāo)文化語境中得到持續(xù)有效的傳播。因此，讀者和市場(chǎng)導(dǎo)向的歸化翻譯策略，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播與接受環(huán)節(jié)的最佳選擇。

3.4 贊助人體系

事實(shí)上，在翻譯活動(dòng)背后，“深藏的卻是各類贊助人體系與各種利益之間的互動(dòng)與博弈”(胡安江, 2017: 70)。他們能夠“促進(jìn)或阻礙文學(xué)的閱讀、寫作及改寫” (Lefevere,2010:15)，影響著譯本的出版、傳播以及目標(biāo)讀者的閱讀選擇。大批中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品能夠進(jìn)入西方世界，都是作者、譯者、文學(xué)代理人以及出版商等各類贊助人合力促成的結(jié)果。

3.4.1 文學(xué)代理人

眾所周知，文學(xué)代理人是出版行業(yè)中協(xié)調(diào)作者與編輯、出版商進(jìn)行交流和溝通的作家或出版經(jīng)紀(jì)人。目前，在西方圖書出版領(lǐng)域，作者、文學(xué)代理人和出版商共同參與文學(xué)作品的生產(chǎn)和傳播，已經(jīng)形成了成熟的運(yùn)營(yíng)體系，但我國(guó)出版業(yè)十分缺乏成熟的文學(xué)代理人。事實(shí)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型豐富、作家和作品數(shù)量十分龐大，但對(duì)于西方主流文學(xué)界而言還是新事物，等待海外出版商主動(dòng)發(fā)掘優(yōu)秀作品進(jìn)行出版并非長(zhǎng)久之計(jì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)可以主動(dòng)加強(qiáng)與海外出版商的對(duì)話與合作，不斷加大各類版權(quán)的輸出力度。而文學(xué)代理人這個(gè)溝通作者、海外出版商、圖書銷售商、目標(biāo)讀者等多個(gè)環(huán)節(jié)的角色怎么高估也不為過。他們熟知海外版權(quán)市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制以及出版行業(yè)的規(guī)則，能夠洞察圖書市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，把握海外出版商以及目標(biāo)讀者的閱讀和審美偏好，能夠讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外譯介與傳播事半功倍。

3.4.2 文學(xué)評(píng)論人

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外譯介與傳播，很大程度上依賴于“是否能引起英語讀書界的關(guān)注并贏得其權(quán)威書評(píng)機(jī)構(gòu)及書評(píng)家的積極評(píng)價(jià)”(劉亞猛、朱純深，2015：5)。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說海外傳播最普遍的評(píng)論方式是海外讀者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站或圖書網(wǎng)站上發(fā)表評(píng)論，或在Facebook、Twitter等海外社交媒體上發(fā)表閱讀感想。就其改編的影視劇而言，除了觀眾將評(píng)論發(fā)表在視頻網(wǎng)站和社交媒體上，也有少數(shù)專業(yè)評(píng)論人在海外主流媒體上發(fā)表影評(píng)文章。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論嚴(yán)重“缺席”，這與其猛增的作品數(shù)量不匹配，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和評(píng)論未能實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)?！巴ㄟ^文學(xué)批評(píng)，形成輿論場(chǎng)，可以引起讀者對(duì)某些作品的興趣，也能讓海外讀者知道哪些作品具有影響力”(張熠，2017)。不言而喻，權(quán)威的文學(xué)評(píng)論有助于發(fā)掘優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，探究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的藝術(shù)和社會(huì)價(jià)值，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外知名度。有鑒于此，如何培養(yǎng)、發(fā)掘和引導(dǎo)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論人，搭建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論和研究平臺(tái)，如何加強(qiáng)與海外權(quán)威書評(píng)機(jī)構(gòu)或書評(píng)人的對(duì)話，增進(jìn)海外受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的了解，增強(qiáng)其傳播力和影響力，這都是我們必須高度重視的關(guān)鍵問題。

3.5 傳播渠道

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播還缺乏系統(tǒng)性和規(guī)模效應(yīng)。顯然，“對(duì)一個(gè)極有前景、極具發(fā)展?jié)摿Φ暮Ｍ馐袌?chǎng)進(jìn)行開發(fā)，挖掘內(nèi)容是基礎(chǔ)，建立渠道、進(jìn)入市場(chǎng)是關(guān)鍵”(陳圓圓，2018)。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大規(guī)?！白叱鋈ァ?，應(yīng)當(dāng)盡可能多維度地開拓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的渠道和媒介。在當(dāng)下的數(shù)字化時(shí)代，人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣已然發(fā)生了深刻變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播必須考量當(dāng)下大眾讀者的文學(xué)需求和閱讀習(xí)慣，積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的各種藝術(shù)形態(tài)，采用能夠激發(fā)受眾興趣的傳播載體和媒介，充分利用海外各大圖書出版、銷售和推廣平臺(tái)以及海外影視作品翻譯、播放和宣傳平臺(tái)，滿足各類受眾的審美偏好。除了以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等各種新媒體平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播更是不可或缺，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“以網(wǎng)絡(luò)為載體”的特質(zhì)所決定的。

3.5.1 IP改編

將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視劇、游戲、漫畫等，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，其中最有影響力的當(dāng)屬影視劇改編。例如，網(wǎng)絡(luò)小說《三生三世十里桃花》改編的影視劇在海外的關(guān)注度明顯高于小說英譯本。這并不難想象，因?yàn)樵谧g本中文字是讀者與原作互動(dòng)的唯一途徑；而在改編的影視劇中，動(dòng)態(tài)的畫面視覺沖擊力更強(qiáng)，觀眾能夠“同時(shí)通過不同的感官維度”(Lee,2013:244)去理解故事情節(jié)，使得語言和文化障礙的影響較小。由此可見，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇相較譯本而言，更符合海外受眾的審美偏好，具有更強(qiáng)的吸引力和感染力。不言而喻，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編能夠增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的知名度和認(rèn)可度。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇“能將原著小說置于更為廣泛的互文對(duì)話中”(Stam,2000:64)，收視率和播放量又反過來促進(jìn)文學(xué)網(wǎng)站點(diǎn)擊率和實(shí)體書銷量的提升。當(dāng)然，在海外傳播過程中，應(yīng)當(dāng)用海外觀眾最容易接受的方式輸出網(wǎng)絡(luò)小說改編劇。例如，為一部電視劇專門打造國(guó)際版，可效仿英劇、美劇的模式，分季播出，每一季集數(shù)適中，故事情節(jié)更緊湊。此外，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建中外影視譯制人才學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，開展中外影視合作譯制?！肮膭?lì)國(guó)內(nèi)影視機(jī)構(gòu)和各國(guó)的主流電視媒體合作，在境外媒體的固定時(shí)段、固定頻道定期播出中國(guó)的影視作品”(韓業(yè)庭、陳童，2017)。同時(shí)，可與海外媒體及視頻網(wǎng)站加強(qiáng)合作，拓寬網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的傳播渠道。

3.5.2 紙質(zhì)出版和數(shù)字化出版

毋庸諱言，紙質(zhì)出版和數(shù)字化出版都是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”最為關(guān)鍵的傳播媒介。近年來，數(shù)字出版成為全球出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，電子書、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀越來越受到讀者青睞，屏讀時(shí)代已然到來。數(shù)字化出版?zhèn)鞑ニ俣瓤臁⒏采w范圍廣，符合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)和傳播特點(diǎn)。再者，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和電子閱讀器進(jìn)行閱讀具有無可比擬的便利性，對(duì)于普通大眾讀者而言很有吸引力。盡管如此，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播過程中，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版也不能忽視。畢竟，很大一部分讀者依然偏愛通過紙質(zhì)圖書進(jìn)行深度閱讀。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)可加強(qiáng)與海外出版機(jī)構(gòu)、圖書網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站的全面合作，將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書與數(shù)字化閱讀融合起來，在出版紙質(zhì)圖書的同時(shí)，推出電子版和有聲讀物，使傳播媒介更加多元立體，從而滿足不同讀者的閱讀需求，最大限度地?cái)U(kuò)大海外讀者的覆蓋面。

3.5.3 西方主流媒體

客觀而論，許多網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇及其英譯本能夠在海外贏得大批受眾，取得很好的傳播效果，主要是廣大受眾通過海外視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站口碑宣傳的結(jié)果，幾乎沒有得到任何海外主流媒體的推介，這在很大程度上減弱了其傳播效果。西方世界的各類報(bào)紙、雜志、期刊、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、新聞網(wǎng)站等主流媒體具有廣泛的受眾群體，有著很強(qiáng)的傳播力和輿論導(dǎo)向，是宣傳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有力推手。通過這些主流媒體的推介，可以增進(jìn)海外讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的了解，提升其關(guān)注度和知名度。一般來說，文學(xué)編輯、出版社、影視公司常常通過瀏覽各種文學(xué)報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站來發(fā)掘具有潛力的作者和作品。因此，可以邀請(qǐng)權(quán)威書評(píng)人在報(bào)刊、雜志、期刊、文學(xué)網(wǎng)站等有影響力的海外主流媒體上發(fā)表介紹和推薦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家或作品的文章。同時(shí)，可以通過海外新聞網(wǎng)站、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等宣傳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的精彩片段，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的曝光率，讓海外讀者多途徑、多角度了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和作品?？傊膶W(xué)譯介與傳播決不能忽略流通環(huán)節(jié)，尤其是那些推動(dòng)流通的力量和因素。

3.5.4 國(guó)外社交媒體

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇能在國(guó)內(nèi)贏得全國(guó)觀眾不遺余力追捧，取得令人欣喜的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量，與微博、微信等社交媒體的宣傳密不可分。不可否認(rèn)，社交媒體是普通讀者最活躍的地方，其傳播速度快，互動(dòng)性很強(qiáng)，具有“侵略式”的輿論影響力。自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道不僅僅是主流媒體和出版行業(yè)，各類海外社交媒體的每位用戶都是一個(gè)傳播主體。誠(chéng)然，如果網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇及其英譯本通過海外社交媒體得到大規(guī)模的宣傳，引起海外受眾廣泛參與相關(guān)話題討論，能夠取得更好的接受效果，那么，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播也可以借助海外普羅大眾觸手可及的各類社交媒體平臺(tái)，如Facebook、Twitter、Instagram等。這些平臺(tái)的用戶規(guī)模龐大、覆蓋的地域范圍廣，可以吸引世界各國(guó)的受眾參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的討論和傳播，有助于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)際上的知名度。此外，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇而言，這些社交媒體是進(jìn)行口碑營(yíng)銷的重要陣地。社交媒體的用戶會(huì)自發(fā)宣傳質(zhì)量?jī)?yōu)秀的影視劇，從而影響其他用戶的看法。在當(dāng)下屏幕社交的時(shí)代，對(duì)社交媒體的忽略，必然會(huì)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播力大打折扣。

3.5.5 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站

一直以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品主要通過WuxiaWorld等專門翻譯中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的民間網(wǎng)站傳播到海外。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站吸引了大批來自世界各國(guó)的讀者，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外譯介與傳播最強(qiáng)有力的推動(dòng)者。然而，這些翻譯網(wǎng)站更新的作品數(shù)量和題材還十分有限，離網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大規(guī)模、大范圍走出去的目標(biāo)還很遠(yuǎn)。因此，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與海外翻譯網(wǎng)站的合作，不斷拓展版權(quán)輸出業(yè)務(wù)，保證更多優(yōu)秀作品能夠得到翻譯連載。應(yīng)當(dāng)重視的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播初見成效，海外翻譯網(wǎng)站需要繼續(xù)提供免費(fèi)閱讀，以吸引更多讀者，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播范圍和影響力。有鑒于此，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大對(duì)海外翻譯網(wǎng)站的支助力度。此外，海外翻譯網(wǎng)站可以借鑒“起點(diǎn)國(guó)際”的成功經(jīng)驗(yàn)，建立“VIP增值服務(wù)”“預(yù)讀計(jì)費(fèi)制度”等商業(yè)模式，以增強(qiáng)翻譯與傳播的后勁。同時(shí)，海外翻譯網(wǎng)站也可與海外出版商加強(qiáng)合作，出版受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。另外，也可適當(dāng)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)開設(shè)國(guó)際網(wǎng)站，將更多題材類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品輸出到世界各地。

3.5.6 國(guó)際書展、國(guó)際作家節(jié)和文學(xué)論壇

事實(shí)上，國(guó)際書展、國(guó)際作家節(jié)和文學(xué)論壇是中國(guó)作家與海外作家、譯者、文學(xué)代理人、文學(xué)編輯、出版商、圖書銷售商以及讀者面對(duì)面交流的重要途徑。近年來，越來越多的中國(guó)出版企業(yè)和現(xiàn)當(dāng)代作家出現(xiàn)在各大國(guó)際書展、作家節(jié)和文學(xué)論壇上，增進(jìn)了海外圖書出版業(yè)以及讀者對(duì)中國(guó)作家和文學(xué)作品的了解和關(guān)注。因此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)、作家可以通過國(guó)際上最富盛名的一流書展、國(guó)際作家節(jié)和文學(xué)論壇宣傳作品、進(jìn)行交易版權(quán)，與海外譯者、文學(xué)代理人、文學(xué)編輯、出版商、圖書銷售商深入交流、洽談合作?？梢酝ㄟ^中外作者研討會(huì)、作者簽售會(huì)、作者讀者見面會(huì)、作者譯者座談會(huì)等途徑宣傳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，增強(qiáng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家和作品在國(guó)際上的“存在感”和關(guān)注度，建立起良好的口碑。2017年倫敦國(guó)際書展，閱文集團(tuán)攜《鬼吹燈》《斗破蒼穹》《盤龍》《全職高手》《我欲封天》《莽荒紀(jì)》《一念永恒》等人氣作品參展，包含中文、泰文、越南文、日文、英文等多種語言譯本。同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)用iPad循環(huán)展示閱文集團(tuán)旗下改編的影視、動(dòng)畫作品的宣傳片及宣傳海報(bào)(喬燕冰，2017)，吸引了不少參展觀眾的注意力。

3.6 發(fā)掘受眾群體

當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”主要依靠讀者和觀眾口碑傳播，影響力還十分有限。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最突出的娛樂功能決定了其讀者群體必然是普通大眾讀者。因此，不管是網(wǎng)站連載、紙質(zhì)出版、數(shù)字出版，還是影視改編、動(dòng)漫改編、游戲改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外譯介需根據(jù)目標(biāo)受眾的文化背景、閱讀習(xí)慣、審美期待和接受心理，有針對(duì)性地選擇相應(yīng)的譯介策略和傳播渠道，才能拓寬受眾覆蓋面，取得更好的接受效果。有鑒于此，可以通過大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、圖書銷量和館藏量、影視劇的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量，分析海外圖書網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站、電視頻道、視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)等傳播載體的瀏覽量和用戶評(píng)論等信息，考察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的效果，了解海外受眾的閱讀需求和審美偏好，從而更有針對(duì)性地調(diào)整傳播媒介和渠道，發(fā)掘更多潛在的受眾群體。

4.0 結(jié)語

不可否認(rèn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)娛樂性強(qiáng)的特點(diǎn)對(duì)于海外普羅大眾而言更有親和力，對(duì)于培養(yǎng)海外受眾的閱讀興趣、增強(qiáng)中國(guó)文學(xué)的認(rèn)可度、擴(kuò)大中國(guó)文學(xué)的影響力具有不容小覷的作用。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說及其改編的影視劇引起了海外受眾的廣泛關(guān)注，取得了令人欣喜的傳播和接受效果，其成功的傳播經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)文學(xué)“走出去”提供了許多有益的借鑒和思考。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充滿了異國(guó)情調(diào)的中國(guó)文化和汪洋恣肆的想象力，充分滿足了海外受眾的審美期待和閱讀趣味，借助匠心獨(dú)運(yùn)的影視改編等多模態(tài)融合傳播的方式，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)感染力，豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)形態(tài)，拓寬了傳播渠道。因此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至整個(gè)中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)能否在世界文學(xué)版圖上占有一席之地，需要關(guān)注海外市場(chǎng)和目標(biāo)受眾的文學(xué)需求和接受心理；需要不斷發(fā)掘引人入勝的故事題材、有影響力的贊助人體系、多元立體的傳播渠道。換言之，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的譯介與傳播，既要考慮譯介的內(nèi)容與形式，又要考慮譯介的媒介與渠道，從而采取更加行之有效的傳播策略。

注釋：

① 引自《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》。網(wǎng)址：http://www.colpc.cn/2018/0915/1031.shtml(2018年9月15日讀取)。

② 同上。

③ 同上。