試論新媒體時(shí)代新聞傳播方式變革的對策

塔娜

【摘要】在當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)變革的視角下，要求必須重視多元化的傳播渠道采納，從而促使在進(jìn)行媒體傳播的過程中，與受眾達(dá)成良好互動(dòng)，從而立足受眾需求視角實(shí)現(xiàn)媒體傳播方式的全新拓展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 新聞傳播 方式

新媒體的誕生，促使新聞傳播方式發(fā)生了巨大的變革。重視時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，立足受眾需求視角，合理進(jìn)行媒體傳播方式的采納，是當(dāng)前在進(jìn)行新聞傳播過程中必須重視的課題。

一、當(dāng)前新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新媒體發(fā)展時(shí)期

隨著傳播技術(shù)的改善，在媒體傳播的內(nèi)容以及平臺構(gòu)建上也都實(shí)現(xiàn)了巨大的改變。新聞傳播強(qiáng)調(diào)的是給受眾帶來更為出色的試聽閱讀體驗(yàn)，促使受眾在進(jìn)行媒體信息的瀏覽上能夠獲得多樣化、豐富化的試聽閱讀體驗(yàn)。同時(shí)激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體的飛速發(fā)展。在新媒體時(shí)代，對于新聞傳播究竟應(yīng)該以怎樣的方式開展？

二、新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來的變革

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的傳播方式顯然已經(jīng)無法滿足用戶對新聞?dòng)嵪?shí)時(shí)、快速的傳播要求。從新媒體的發(fā)展來說，對新聞傳播方式帶來的沖擊主要體現(xiàn)在：

（1）沖擊傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)方式。在傳統(tǒng)的新聞播報(bào)上，傳統(tǒng)紙媒以文字作為主要呈現(xiàn)方式，電臺則以聲音播報(bào)作為主要呈現(xiàn)方式，電視媒體是以電視畫面和配音來進(jìn)行新聞事實(shí)的呈現(xiàn)。雖然不同媒體平臺在傳播上有不同的特點(diǎn)，但是隨著新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體新聞呈現(xiàn)方式的整合運(yùn)用，也致使傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式受到巨大的沖擊。

（2）沖擊傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)效。傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行新聞傳播的過程中，難以做到在第一時(shí)間對新聞事實(shí)做出播報(bào)，從傳播時(shí)效角度來說，存在滯后性。對于傳統(tǒng)報(bào)媒來說，在新聞報(bào)道模式上，一般是第二天進(jìn)行頭一天新聞的刊出。即便是電臺、電視媒體能夠進(jìn)行突發(fā)新聞的及時(shí)報(bào)道，但往往也需要經(jīng)過記者的現(xiàn)場采集和新聞?wù)砗髠骰氐诫娕_、電視臺，而后才能夠由主持人進(jìn)行播報(bào)。時(shí)間上仍然存在一定的滯后性。

三、應(yīng)對新媒體時(shí)代新聞傳播方式變革的對策

面對新媒體的發(fā)展，要求媒體在進(jìn)行傳播工作開展上，要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對既有傳播模式的探索，結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，立足創(chuàng)新視角進(jìn)行傳播方式的革新發(fā)展。

（1）重視多重傳播手段運(yùn)用，增強(qiáng)可讀性。隨著新媒體的發(fā)展，在進(jìn)行新聞傳播方面，實(shí)現(xiàn)了傳播方式的拓展。借助新媒體平臺，在進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播上，可以綜合以文字、圖片乃至視頻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，促使受眾能夠立足全面視角進(jìn)行新聞內(nèi)容的解讀。不僅促使受眾能夠更全面的了解新聞事件，而且也更具視覺沖擊力。作為新聞媒體來說，在新媒體發(fā)展的背景下，應(yīng)該充分把握新媒體發(fā)展給新聞傳播方式帶來的革新發(fā)展契機(jī)，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，綜合運(yùn)用文字、圖片以及視頻等多種方式進(jìn)行新聞事實(shí)的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)多種傳播方式的組合運(yùn)用。在這個(gè)過程中，強(qiáng)調(diào)新聞傳播以圖片為主，同時(shí)配以文字說明，提升新聞傳播內(nèi)容的視覺沖擊力。同時(shí)也可以運(yùn)用視頻或直播的方式進(jìn)行新聞發(fā)布。

（2）靈活利用新媒體傳播方式，提升新聞傳播時(shí)效。通過新媒體平臺，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，媒體在新聞現(xiàn)場獲得新聞事實(shí)資料后，就可以現(xiàn)場快速進(jìn)行內(nèi)容編輯，而后利用新聞媒體平臺，諸如微博、微信以及APP等，在第一時(shí)間進(jìn)行新聞事實(shí)的播報(bào)。而后，基于其它媒體傳播方式，可針對新聞事件展開深人解讀。通過這種方式，促使新聞媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)上，能夠?qū)崿F(xiàn)靈活的傳播方式運(yùn)用，大大提升了新聞傳播的時(shí)效性。

（3）結(jié)合自媒體。當(dāng)前微信、微博及貼吧等平臺的應(yīng)用十分普遍，并且公眾參與度較高，因此在新聞傳播的過程中就可與這些平臺進(jìn)行融合。在新聞傳播的過程中可專門建立為受眾發(fā)言的模塊，提高受眾參與的積極性。另外，受眾在評價(jià)新聞事件的同時(shí)，新聞工作者也應(yīng)當(dāng)針對受眾的意見及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，并且將公眾所發(fā)表的信息進(jìn)行全面地整理與分析，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上選擇出具有一定價(jià)值和意義的評價(jià)內(nèi)容，而對于一些無關(guān)緊要的評價(jià)內(nèi)容可直接刪除。這就對編輯人員有著較高的要求，其除了具備篩選有利信息的能力之外，還要具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，如果編輯人員個(gè)人主觀性過強(qiáng)，根據(jù)個(gè)人的喜好隨意刪減一些信息，則會(huì)引起公眾的不滿。另外，為了增強(qiáng)受眾的參與性，新聞工作者對于一些價(jià)值較高的評價(jià)內(nèi)容所對應(yīng)的受眾可給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，還應(yīng)為受眾建立提供新聞事件的平臺，這樣就能幫助新聞平臺整理出更多具有社會(huì)意義的新聞事件，進(jìn)而帶給公眾積極的影響。

（4）挖掘深意。許多新聞報(bào)道平臺為了吸引受眾的注意力往往會(huì)扭曲新聞事件的真實(shí)性，并選擇一些惡意報(bào)道的方式，同時(shí)，為了增強(qiáng)平臺的關(guān)注度，還可能會(huì)隨意捏造一些并不存在的事件，這就不可避免地會(huì)對公眾造成一定的誤導(dǎo)，對整個(gè)社會(huì)的發(fā)展是十分不利的，同時(shí)也會(huì)影響到新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，在構(gòu)建創(chuàng)新模式的同時(shí)必須確保新聞的真實(shí)性，播報(bào)人員在報(bào)道新聞時(shí)必須首先了解新聞事件發(fā)生的背景和整個(gè)過程以及新聞所造成的影響，并在此基礎(chǔ)上對新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，向受眾傳播新聞的主要內(nèi)容及影響，確保受眾能夠獲取最為真實(shí)的信息。另外，除了確保新聞的真實(shí)性之外，新聞工作人員還要具備一定的洞察能力，能夠從普通的新聞事件中挖掘出其中的深意，使一些不必要的社會(huì)隱患提前得到防控，并且使人們能夠認(rèn)識到這類事件可能造成的影響。因此，這項(xiàng)工作對新聞工作人員有著較高的要求，其必須在報(bào)道新聞事件的過程中不斷提升自身的能力，避免發(fā)表過多的主觀意見，從整體上來把握新聞的要點(diǎn)，進(jìn)而確保自身的報(bào)道能夠?qū)姰a(chǎn)生一定的正面影響。

（5）貼近群眾新聞媒體。長期以來都采用的是政治口吻，并且多為說教式的報(bào)道方式。另外，多數(shù)報(bào)道風(fēng)格都是不茍言笑且嚴(yán)肅專注的。同時(shí)，在文字表達(dá)的過程中多運(yùn)用的是一些刻板單調(diào)的詞語，這種傳播方式顯然不利于拉近與普通群眾之間的關(guān)系，同時(shí)也與當(dāng)前新媒體的特性及要求是不相符合的，因此應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變新聞傳播的風(fēng)格，使其更加貼近普通群眾與實(shí)際生活，在表達(dá)時(shí)多運(yùn)用一些真誠、清晰明了的語言，這樣更能夠?yàn)槿罕娝邮堋?/p>

總之，在新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，其應(yīng)用靈活進(jìn)行多種新聞傳播方式的綜合采納，提升新聞傳播時(shí)效的同時(shí)，也可以為受眾提供更多、更豐富的新聞事實(shí)內(nèi)容解讀。為此，作為媒體運(yùn)營者來說，應(yīng)該重視新媒體傳播方式的綜合運(yùn)營，借助新媒體發(fā)展，推動(dòng)新聞傳播方式的創(chuàng)新、變革，從而在當(dāng)前激烈的媒體競爭中贏得優(yōu)勢市場地位。

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