大數(shù)據(jù)背景下中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略研究

李夢

摘要：信息時代的到來促使大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國各行各業(yè)中被廣泛地應(yīng)用。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使得工作人員在海量的信息中迅速找到有價值的信息進行查詢和處理，此項技術(shù)的運用和推廣對于各行業(yè)的發(fā)展來說起著重要的作用。因此，在這一背景下，文章對大數(shù)據(jù)背景下中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略進行詳細(xì)探究，進而提高我國中小型企業(yè)在電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；中小企業(yè)；電子商務(wù)發(fā)展

近年來，隨著我國現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進信息時代。而在大數(shù)據(jù)時代背景下，各行各業(yè)已經(jīng)開始對大數(shù)據(jù)技術(shù)進行廣泛應(yīng)用，并且大數(shù)據(jù)技術(shù)憑借著其自身的優(yōu)勢為我國數(shù)據(jù)資源管理提供了極大的幫助。而隨著我國電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量的不斷增多，如何能夠最大限度地提高電子商務(wù)企業(yè)在當(dāng)前競爭激烈的環(huán)境中得以長期發(fā)展，如何在大數(shù)據(jù)時代下提高其自身競爭力成了企業(yè)目前所面臨的重要問題。

一、大數(shù)據(jù)相關(guān)概述

“大數(shù)據(jù)”國外研究所給出的定義是“大數(shù)據(jù)”是一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度低四大特征。大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。從技術(shù)上看，大數(shù)據(jù)與云計算的關(guān)系就像一枚硬幣的正反面一樣密不可分。大數(shù)據(jù)必然無法用單臺的計算機進行處理，必須采用分布式架構(gòu)。另外，“大數(shù)據(jù)”的特色在于對海量數(shù)據(jù)進行分布式數(shù)據(jù)挖掘，但其必須依托云計算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫和云存儲、虛擬化技術(shù)。大數(shù)據(jù)需要特殊的技術(shù)，以有效地處理大量的容忍經(jīng)過時間內(nèi)的數(shù)據(jù)。適用于大數(shù)據(jù)的技術(shù)，包括大規(guī)模并行處理數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)挖掘、分布式文件系統(tǒng)、分布式數(shù)據(jù)庫、云計算平臺、互聯(lián)網(wǎng)和可擴展的存儲系統(tǒng)。

二、大數(shù)據(jù)背景下中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）強化企業(yè)之間的合作

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代下，我國的中小型企業(yè)若想要最大限度地提高自身電子商務(wù)方面的發(fā)展，就必須要提高其自身的與其他企業(yè)之間的合作能力，進而不斷加強企業(yè)自身的合作。一方面，電子商務(wù)企業(yè)通過建立與同行企業(yè)之間合作的相關(guān)機制，并且簽訂相應(yīng)的合同，以此確保電子商務(wù)企業(yè)的合作數(shù)量，使得企業(yè)自身能夠最大程度的獲得業(yè)內(nèi)的相關(guān)資訊，實現(xiàn)企業(yè)資源共享。保證企業(yè)合作的基礎(chǔ)上形成良性的戰(zhàn)略聯(lián)盟，縮小企業(yè)電子商務(wù)企業(yè)的營銷資本。電子商務(wù)企業(yè)通過建立與同行企業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟性和效益型，進而提升電子商務(wù)企業(yè)整體的營銷策略的戰(zhàn)略意義。另一方面，企業(yè)要保證在通過互利互惠的形勢下不斷加強企業(yè)之間的互相合作，使得企業(yè)能夠的市場營銷工作方式能夠為整個企業(yè)提供時效性的數(shù)據(jù)參考。在大數(shù)據(jù)時代背景下，盡最大可能降低企業(yè)電子商務(wù)營銷的投資成本，以此提高企業(yè)客戶總體數(shù)量。

（二）培養(yǎng)引進高素質(zhì)電子商務(wù)人才

就當(dāng)前電子商務(wù)企業(yè)之間的競爭來說，就是人才的競爭。另外，對于電子商務(wù)在進行營銷策略的制定以及實際工作的重要意義來說，企業(yè)必須要在有效的利用當(dāng)前大數(shù)據(jù)的背景，不斷地培養(yǎng)電子商務(wù)企業(yè)人才，保證企業(yè)的工作人員能夠掌握先進的前衛(wèi)的電子商務(wù)行業(yè)的相關(guān)知識和技能，靈活的運用到電子商務(wù)企業(yè)營銷策略中，進而優(yōu)化電子商務(wù)企業(yè)營銷策略。其次，企業(yè)要定期地對工作人員進行培訓(xùn)，培養(yǎng)工作人員獨立創(chuàng)新的意識和水平。另一方面，企業(yè)同時要加強與各大高校的合作，通過制定完善的企業(yè)人力資源管理的相關(guān)制度，不斷的引進更多的電子商務(wù)人才和企業(yè)營銷人才，進而為企業(yè)的電子商務(wù)營銷團隊注入全新的血液，為企業(yè)帶來更多的電子商務(wù)先進技能和知識。企業(yè)通過培養(yǎng)和引進優(yōu)秀人才，進而保障企業(yè)的人才儲備力量。

（三）加強對大數(shù)據(jù)的分析能力和預(yù)測能力

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景下，電子商務(wù)企業(yè)為了能夠得到長期的發(fā)展，首先就要對大數(shù)據(jù)時代進行探究，了解和掌握大數(shù)據(jù)時代的特點，進而根據(jù)企業(yè)的實際情況進行營銷戰(zhàn)略的制定。第一，企業(yè)在對大數(shù)據(jù)時代進行探究時，要收集有效的數(shù)據(jù)來對大數(shù)據(jù)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展前景進行分析，并且要相應(yīng)地依據(jù)分析結(jié)果進行企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定，以此提高電子商務(wù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定和改進。第二，企業(yè)的市場預(yù)測能力對于企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，并且對于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定有著直接的影響。因此，電子商務(wù)企業(yè)在進行自身的營銷戰(zhàn)略制定時必須要加強企業(yè)自身的預(yù)測能力。通過加強企業(yè)預(yù)測能力，以此來借助當(dāng)前大數(shù)據(jù)的背景優(yōu)勢，制定出實時有效的營銷策略，以此保證電子商務(wù)企業(yè)能夠在當(dāng)前的激烈競爭背景下穩(wěn)步發(fā)展。

結(jié)論

通過本文論述可知，大數(shù)據(jù)背景下我國的中小型電子商務(wù)企業(yè)得到了極大的發(fā)展機遇，同時也存在著極大的挑戰(zhàn)。因此，中小型電子商務(wù)企業(yè)為了能夠得到持續(xù)發(fā)展，電子商務(wù)企業(yè)就要有效的利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢背景，要強化企業(yè)之間的合作、培養(yǎng)，引進高素質(zhì)電子商務(wù)人才、加強對大數(shù)據(jù)的分析能力和預(yù)測能力，才能有效地推進中小型電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。望此次研究能夠被當(dāng)代學(xué)者所關(guān)注，并且在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，進而為大數(shù)據(jù)時代下中小型電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展提供良好幫助。

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