國(guó)際期刊上的“國(guó)家形象”知識(shí)圖譜

徐天博　崔巍

【內(nèi)容摘要】 作為近年來(lái)傳播學(xué)的研究熱點(diǎn)，“國(guó)家形象”議題面臨實(shí)踐層面和理論層面的雙重建構(gòu)。本研究運(yùn)用CiteSpace軟件對(duì)Web of Science數(shù)據(jù)庫(kù)中的國(guó)際期刊進(jìn)行可視化分析，旨在從研究?jī)?nèi)容和出版組織機(jī)構(gòu)兩個(gè)維度繪制該議題的知識(shí)圖譜，并發(fā)現(xiàn)該議題在學(xué)術(shù)發(fā)表方面的趨勢(shì)。

【關(guān)? 鍵? 詞】? 國(guó)家形象;國(guó)際期刊;學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系

身處傳播學(xué)、政治學(xué)和文化研究等多個(gè)學(xué)科的交叉點(diǎn)，作為“軟實(shí)力”重要維度的“國(guó)家形象”議題正越來(lái)越受到世界各國(guó)學(xué)者的關(guān)注。盡管學(xué)者們對(duì)該概念的闡述各有不同，但毋庸置疑的是，對(duì)“國(guó)家形象”進(jìn)行學(xué)術(shù)探討本身就是一個(gè)話語(yǔ)體系的建構(gòu)過(guò)程。在國(guó)內(nèi)，自2006年以來(lái)，針對(duì)中國(guó)“國(guó)家形象”的學(xué)術(shù)和政策性研究呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，促使該議題成為傳播學(xué)研究中的一派“顯學(xué)”。不少學(xué)者亦將相關(guān)研究成果在外文刊物上發(fā)表，參與到國(guó)際學(xué)術(shù)話語(yǔ)的構(gòu)建中。與此同時(shí)，許多國(guó)外學(xué)者也圍繞其本國(guó)或他國(guó)的國(guó)家形象做出研究，在各類外文期刊上發(fā)表研究成果。這些學(xué)術(shù)成果共同編織出當(dāng)下“國(guó)家形象”研究的知識(shí)圖譜。

基于德雷塞爾大學(xué)陳超美等人開(kāi)發(fā)的CiteSpace軟件，本研究從信息計(jì)量和內(nèi)容挖掘的角度對(duì)Web Of Science數(shù)據(jù)庫(kù)里有關(guān)“國(guó)家形象”的研究文章進(jìn)行可視化分析，以期勾勒該議題在學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系中的基本特征和知識(shí)結(jié)構(gòu)，為更深入的理論研究與實(shí)踐創(chuàng)新提供思路。CiteSpace軟件以波普爾的“三個(gè)世界”理論為哲學(xué)基礎(chǔ)，即存在著物理世界（世界1）、精神世界（世界2）和客觀知識(shí)世界（世界3）。根據(jù)開(kāi)發(fā)者陳超美等人的闡述，CiteSpace分析的意義不止于將文獻(xiàn)大數(shù)據(jù)生動(dòng)的展示，而是“從整體上更加深刻地反映和逼近物理世界一個(gè)具體領(lǐng)域的科學(xué)發(fā)展規(guī)律，不僅有助于解釋現(xiàn)有科學(xué)發(fā)現(xiàn)，而且有利于建立在世界3基礎(chǔ)上的新發(fā)現(xiàn)，即基于文獻(xiàn)的科學(xué)發(fā)現(xiàn)?！雹僖虼耍蓤D譜不僅能回應(yīng)“國(guó)家形象”研究的現(xiàn)狀是什么的問(wèn)題，亦從作者和出版機(jī)構(gòu)角度發(fā)掘這個(gè)學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系在“物理世界”的構(gòu)成因素。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源

在中文語(yǔ)境中，“國(guó)家形象”是一個(gè)內(nèi)涵相對(duì)明確的表述，相關(guān)文獻(xiàn)也多直接以“國(guó)家形象”為主題或關(guān)鍵詞。但在英文語(yǔ)境中，與中文“國(guó)家形象”相對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)或短語(yǔ)較為多樣，部分文章需要甄別。在檢索式方面，筆者測(cè)試了“national branding”和“national image”等多個(gè)可以被翻譯為“國(guó)家形象”的名詞性短語(yǔ)。測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在Web of Science數(shù)據(jù)庫(kù)里，以“national image”為主題詞進(jìn)行檢索得到的文章在學(xué)科和內(nèi)容上更貼近中文學(xué)術(shù)界“國(guó)家形象”的指代范圍，而“national branding”一詞的檢索結(jié)果多為有關(guān)商業(yè)品牌建構(gòu)策略的文獻(xiàn)。因此，本研究以“national image”為主題詞進(jìn)行檢索。引文索引包括SCI Expanded， SSCI， Arts & Humanities Citation Index， Conference Proceedings Citation Index-Science， Conference Proceedings Citation Index-Social Science & Humanities， Emerging Sources Citation Index，時(shí)間跨度為2000～2018年。在檢索結(jié)果中的精煉選項(xiàng)中剔除研究方向?yàn)?Engineering，Computer Science，Mathematics等理工類方向的結(jié)果，共得到154條有效文獻(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，本研究追蹤高引文獻(xiàn)發(fā)表作者、作者所在機(jī)構(gòu)及相關(guān)文獻(xiàn)出版商等要素，以發(fā)現(xiàn)“物理世界”與“客觀知識(shí)世界”之間的關(guān)聯(lián)。

二、“國(guó)家形象”的知識(shí)圖譜

（一）學(xué)科分布

學(xué)科分布是“國(guó)家形象”知識(shí)圖譜的首要要素。篩選出的文獻(xiàn)分布在76個(gè)不同學(xué)科，但主要集中在10個(gè)主要學(xué)科里，如表1所示：

從文獻(xiàn)數(shù)量來(lái)看，社會(huì)科學(xué)-其他主題（Social Sciences - Other Topics）43篇，排在第一位;社會(huì)科學(xué)，跨學(xué)科（Social Sciences， Interdisciplinary）25篇，排在第二位;商業(yè)與經(jīng)濟(jì)學(xué)（Business & Economics）22篇，排在第三位;再次還有傳播學(xué)（Communication）等學(xué)科。

從中心性上看，社會(huì)科學(xué)-其他主題（Social Sciences - Other Topics）中心性為0.4，排在第一位;傳播學(xué)（Communication）為0.19，排在第二位;商業(yè)與經(jīng)濟(jì)學(xué)（Business & Economics）為0.17，排在第三位……說(shuō)明在該領(lǐng)域社會(huì)科學(xué)、傳播學(xué)、商業(yè)與經(jīng)濟(jì)學(xué)是處于中心的學(xué)科，而政府與法律（Government & Law）和政治學(xué)（Political Science）中心性分別為0.09和0.04，說(shuō)明政治領(lǐng)域?qū)Α皣?guó)家形象”的研究也有觸及。

（二）關(guān)鍵詞和研究熱點(diǎn)

關(guān)鍵詞是一篇文章的核心節(jié)點(diǎn)，能夠高度概括文章研究的主要內(nèi)容，因此，通過(guò)關(guān)鍵詞的研究可以總結(jié)出對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)情況。圖1的圖譜中共包含579個(gè)關(guān)鍵詞和522條連線，其中每個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)一個(gè)關(guān)鍵詞，并且節(jié)點(diǎn)的色層變化代表了該關(guān)鍵詞出現(xiàn)時(shí)間以及對(duì)應(yīng)時(shí)間出現(xiàn)的頻次多少，其中色層厚度越大表示對(duì)應(yīng)階段出現(xiàn)頻次越多。與此同時(shí)，連線表示了關(guān)鍵詞彼此之間存在共現(xiàn)關(guān)系，例如圖譜中“國(guó)家形象”（National Image）和“中國(guó)”（China）、“軟實(shí)力”（Soft Power）和“公共外交”（Public Diplomacy）、“媒介”（Media）和“形象”（Image）、“模型”（Model）和“媒體”（Media），等等。最后，圖譜中的國(guó)家形象（National Image）、文化外交（Cultural Diplomacy）、模型（Model）和媒介（Media）等關(guān)鍵詞都是中心性大于0.1的，表示該關(guān)鍵詞的重要性。

通過(guò)對(duì)中心性較強(qiáng)的關(guān)鍵詞和連線關(guān)系的進(jìn)一步分析，可以看出當(dāng)前世界范圍內(nèi)對(duì)國(guó)家形象的研究主要集中在三個(gè)層面：即作為軟實(shí)力的國(guó)家形象，作為跨文化傳播品牌的國(guó)家形象和媒介上的國(guó)家形象。以區(qū)域國(guó)別而論，則體現(xiàn)出對(duì)世界上前兩大經(jīng)濟(jì)體美國(guó)和中國(guó)的高度關(guān)注。結(jié)合表1，考慮到“社會(huì)科學(xué)”相關(guān)領(lǐng)域是該議題的主要落腳點(diǎn)，可以推斷國(guó)際上對(duì)該領(lǐng)域的研究更多側(cè)重社會(huì)—文化分析層面，而非實(shí)踐策略層面。

為了進(jìn)一步探究關(guān)注熱點(diǎn)的嬗變趨勢(shì)，本研究借助軟件對(duì)國(guó)家形象研究的關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)分布情況進(jìn)行科學(xué)知識(shí)圖譜的可視化研究，選擇頻次最高的50個(gè)關(guān)鍵詞，形成國(guó)家形象研究熱點(diǎn)的時(shí)區(qū)分布圖：

國(guó)家形象研究的時(shí)區(qū)分布圖由一系列關(guān)鍵詞在對(duì)應(yīng)的時(shí)間區(qū)間所組成，每一個(gè)時(shí)間區(qū)間對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞即表示這一時(shí)間區(qū)間國(guó)家形象研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。從圖2可以看出，在21世紀(jì)初期，國(guó)家形象的研究起源于相關(guān)模型的構(gòu)建與思考，其中重點(diǎn)采用了結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)文化與國(guó)家形象關(guān)系等方面進(jìn)行研究。然而，在2001～2007年間，國(guó)家形象領(lǐng)域的研究基本處于空白期，沒(méi)有哪個(gè)關(guān)鍵詞被提煉出來(lái)。但是從2008年開(kāi)始，該領(lǐng)域的研究成果呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，例如軟實(shí)力、媒體外交、文化外交、民族品牌、食物、旅游、外交政策，等等，從許多方面對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行了研究。其中在2008～2012年，文化、軟實(shí)力、公共外交和民族品牌是主要關(guān)注點(diǎn);在2013～2018年，美食、旅游、民族文化等成為國(guó)家形象研究的重點(diǎn)，并且把“國(guó)家形象”概念延伸到一個(gè)國(guó)家的方方面面。依此趨勢(shì)，相信在未來(lái)會(huì)有更多的具體領(lǐng)域受到學(xué)者的關(guān)注。

（三）高引文章

在本文搜索到的文獻(xiàn)中被引用次數(shù)最多的10篇文章主題依次是：Gilboa， E指出了軟實(shí)力是國(guó)家綜合國(guó)力的一部分，是一個(gè)國(guó)家外交的重要手段，彰顯了一個(gè)國(guó)家的形象。① Sueyoshi，T和Yuan，Y指出環(huán)境保護(hù)可以提高中國(guó)的國(guó)際形象。②Chen，N分析了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)和國(guó)家形象的關(guān)系。③Dai，J探討了全球化背景下中國(guó)民族主義文化的興起，著重介紹了相關(guān)的廣告，宣傳和書(shū)籍，以及這種變化對(duì)中國(guó)家庭的影響。④van Doorslaer，L從翻譯的角度分析了國(guó)家形象的影響及其形象塑造的結(jié)果。⑤Ding，S探討了在中國(guó)崛起的背景下，數(shù)字僑民在國(guó)家形象建設(shè)中的作用。⑥Rhodes，J和Russo，J提到了美國(guó)俄亥俄州揚(yáng)斯敦城的重建方案對(duì)國(guó)家形象的影響。①Shih，C通過(guò)對(duì)角色的深層分析，區(qū)分并整合了國(guó)家認(rèn)同和國(guó)家形象。②

Xie，T和Page，B從宏觀層面考查了不同國(guó)家對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的不同評(píng)價(jià)，指出影響中國(guó)在一個(gè)國(guó)家的形象的宏觀因素是這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平。③Kim，S等通過(guò)對(duì)韓國(guó)電視劇的研究，探討了一部以食物為主題的電視劇《大長(zhǎng)今》是否會(huì)影響人們對(duì)韓國(guó)國(guó)家形象的看法以及訪問(wèn)韓國(guó)的意圖。④Glover，N指出了文化宣傳和滲透是彰顯國(guó)家形象的方式之一。⑤這其中，有5篇文獻(xiàn)為華人學(xué)者所做，且以中國(guó)國(guó)家形象為研究重點(diǎn)。由此可見(jiàn)，中國(guó)國(guó)家形象的研究在該學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系中占有十分重要的地位。鑒于其引用頻次較高，可以認(rèn)為這些研究成果對(duì)該話語(yǔ)體系里的其他研究也產(chǎn)生了較為明顯的影響。

三、“國(guó)家形象”研究的發(fā)表與出版

（一）國(guó)家/地區(qū)分布

一個(gè)研究領(lǐng)域的國(guó)家和地區(qū)分布可以看出該領(lǐng)域的時(shí)空分布特征，圖3是根據(jù)數(shù)據(jù)將節(jié)點(diǎn)設(shè)置為國(guó)家進(jìn)行可視化得到，并列取了發(fā)文數(shù)量排名前10的國(guó)家和地區(qū)，如表3所示。根據(jù)圖3以及表3可以看出，大約有40個(gè)國(guó)家對(duì)國(guó)家形象領(lǐng)域進(jìn)行了研究：中國(guó)發(fā)文數(shù)量最多，有51篇，占總文獻(xiàn)的33.1%，排在第一位;美國(guó)發(fā)文數(shù)量為41篇，占總文獻(xiàn)的26.6%，排在第二位;澳大利亞發(fā)文數(shù)量為10篇，占總文獻(xiàn)的6.5%，排在第三位。依次還有韓國(guó)、英格蘭、俄羅斯、德國(guó)、加拿大、捷克、越南，等等。根據(jù)地理分布可以看出，國(guó)家形象的研究主要分布在亞洲、北美洲、大洋洲和歐洲。綜合以上可以看出，國(guó)際上對(duì)于國(guó)家形象領(lǐng)域研究的權(quán)威國(guó)家主要為中國(guó)、美國(guó)和澳大利亞，但是總的來(lái)說(shuō)，發(fā)達(dá)國(guó)家的研究總體高于發(fā)展中國(guó)家。

國(guó)家形象是多維度的，從上述關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)分析中可以看出，經(jīng)濟(jì)、文化、民族是近年來(lái)的研究重點(diǎn)。在原檢索結(jié)果中分別以“economy OR economic*”、“culture OR cultural”和“nation”為關(guān)鍵詞進(jìn)行二次檢索，結(jié)果顯示，有58篇文獻(xiàn)以文化為研究重點(diǎn)，占總文獻(xiàn)的37.7%，排在第一位。其次為與民族相關(guān)的研究，有42篇，占總文獻(xiàn)的27.3%。排在第三位的是與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的研究，文獻(xiàn)數(shù)量為35篇，占總文獻(xiàn)的22.7%。

從表4、表5和表6中可以看出，在文化和經(jīng)濟(jì)維度，發(fā)文量排在前5的國(guó)家排序完全一致，分別為中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)和澳大利亞。而在以民族為研究重點(diǎn)的文獻(xiàn)中，美國(guó)排在第一位，中國(guó)緊隨其后，排在第二位。澳大利亞、英國(guó)和瑞典的發(fā)文量都為4篇，并列第三位。對(duì)這三個(gè)領(lǐng)域研究的關(guān)注度從高引文章的主題中也可見(jiàn)一斑。在文化維度方面，Chen，Ni對(duì)北京奧運(yùn)中國(guó)家形象構(gòu)建的研究，Dai，J對(duì)全球化背景下中國(guó)文化產(chǎn)品中反映出的民族主義的探討，Ding，S對(duì)中國(guó)數(shù)字僑民的觀察，Kim，S對(duì)韓國(guó)電視劇海外文化影響力的分析和Glover，N對(duì)瑞典通過(guò)文化宣傳手段彰顯自身國(guó)家形象的研究，都明顯屬于文化維度方面對(duì)國(guó)家形象的研究。從作者分布看，文化維度似乎在東亞學(xué)者中受到偏愛(ài)。經(jīng)濟(jì)維度的研究在高引文獻(xiàn)中也有體現(xiàn)，主要是Sueyoshi，T和Yuan，Y對(duì)環(huán)保議題在提升經(jīng)濟(jì)和工業(yè)方面國(guó)家形象的探討和Rhodes，J和Russo，J對(duì)美國(guó)某城市發(fā)展所帶動(dòng)的國(guó)家形象構(gòu)建的案例分析。這些研究從側(cè)面反映出國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是一國(guó)國(guó)家形象的基礎(chǔ)和硬實(shí)力之一。相對(duì)文化和經(jīng)濟(jì)維度，民族維度的研究因涉及一定的敏感性，所涉及的文獻(xiàn)往往與文化維度交織在一起。比如上述提到的有關(guān)中國(guó)文化產(chǎn)品中的民族主義的高引文章，既涉及文化維度，也與民族維度密切相關(guān)，反映了作者在國(guó)際期刊發(fā)表的文章中對(duì)相關(guān)議題的平衡性處理。

（二）機(jī)構(gòu)合作分析

為了解以國(guó)家形象為主題進(jìn)行相關(guān)研究的機(jī)構(gòu)分布以及合作情況，研究者把2000～2018分成19個(gè)階段，選取每個(gè)階段的前50個(gè)機(jī)構(gòu)，可以得到節(jié)點(diǎn)為169個(gè)，連線為43條，密集程度為0.003的國(guó)家形象研究的發(fā)文機(jī)構(gòu)合作圖譜，如圖4所示。圖中的圓形節(jié)點(diǎn)代表發(fā)文的機(jī)構(gòu)，譜中的節(jié)點(diǎn)半徑代表機(jī)構(gòu)的發(fā)文量，半徑越大，對(duì)應(yīng)的機(jī)構(gòu)字體越大，體現(xiàn)了發(fā)文量越多，并且節(jié)點(diǎn)之間的連線表示了發(fā)文機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系。

由圖4研究機(jī)構(gòu)合作可視化圖譜可以看出，以國(guó)家形象為主題進(jìn)行相關(guān)研究的機(jī)構(gòu)總體分布較為離散，連線數(shù)量也比較少，說(shuō)明在此閾值設(shè)定下顯示出來(lái)該領(lǐng)域機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系比較弱。其中Erasmus University（伊拉斯姆斯大學(xué)）和Sun Yat Sen University（中山大學(xué)）之間存在合作關(guān)系，其次還有Shanghai Jiao Tong University（上海交通大學(xué)）和National Taiwan University（臺(tái)灣大學(xué)），City University of Hong Kong（香港城市大學(xué)）和Huazhong University of Science &

Technology（華中理工大學(xué)），University of Macau（澳門(mén)大學(xué)）和Renmin University of China（中國(guó)人民大學(xué)），等等。國(guó)際上國(guó)家形象研究發(fā)文數(shù)量最多的機(jī)構(gòu)是University of Queensland（昆士蘭大學(xué)）和Xiamen University（廈門(mén)大學(xué)），其中昆士蘭大學(xué)發(fā)文數(shù)量自2005年至今總共3篇，而廈門(mén)大學(xué)自2015年以來(lái)發(fā)文數(shù)量同樣為3篇，但是較昆士蘭大學(xué)研究起步較晚。其次發(fā)文數(shù)量為2篇的機(jī)構(gòu)有Jinan University（暨南大學(xué)）、Bloomsburg University of Pennsylvania（賓州布魯斯堡大學(xué)）、Erasmus University（伊拉斯穆斯大學(xué)）、Northwestern University（美國(guó)西北大學(xué)）、Shanghai Jiao Tong University（上海交通大學(xué)）、University of Alabama（阿拉巴馬大學(xué)）、University of Sydney（澳大利亞悉尼大學(xué)）和Hawaii Pacific University（夏威夷太平洋大學(xué)）等。

四、分析：國(guó)家形象議題的研究趨勢(shì)

綜合上述可視化分析，本文基本勾勒出了國(guó)際期刊上“國(guó)家形象”研究的知識(shí)圖譜。從文獻(xiàn)內(nèi)容和文獻(xiàn)發(fā)表者兩個(gè)層面，可以歸納出該議題的研究和發(fā)表有以下主要趨勢(shì)：

其一，出版機(jī)構(gòu)的壟斷化。以SCI和SSCI期刊為主要標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)今學(xué)術(shù)出版本就呈現(xiàn)出壟斷化趨勢(shì)，其中Elsevier Science，Springer， Wiley， Sage和Taylor & Francis Group五大出版集團(tuán)占據(jù)了學(xué)術(shù)出版的主流。作為社會(huì)科學(xué)的話題，影響力較高的有關(guān)“國(guó)家形象”的研究通常發(fā)表在SSCI或ESCI期刊上，而Sage和Taylor & Francis兩大出版社在該領(lǐng)域保有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在10篇最高引文獻(xiàn)中，有4篇發(fā)表在Taylor & Francis出版的刊物上，其壟斷趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。鑒于Taylor & Francis掌握了亞洲最重要的兩本傳播學(xué)期刊Asian Journal of Communication和Chinese Journal of Communication以及高影響因子期刊Communication Studies的出版發(fā)行，而華人學(xué)者又傾向于從傳播學(xué)角度研究國(guó)家形象，可以想象，該出版社在未來(lái)可預(yù)期的一段時(shí)間內(nèi)對(duì)國(guó)家形象議題的學(xué)術(shù)發(fā)表仍會(huì)占據(jù)相對(duì)壟斷的地位。

其二，研究國(guó)家集中化與研究作者離散化并存。雖然出版機(jī)構(gòu)呈壟斷化趨勢(shì)，但非出版機(jī)構(gòu)所在國(guó)的學(xué)者在國(guó)家形象議題上仍有較大話語(yǔ)權(quán)。這其中表現(xiàn)最突出的是華人學(xué)者和中國(guó)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，他們對(duì)該學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系的貢獻(xiàn)高于美國(guó)學(xué)者，并在與其他國(guó)家的比較中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。除中國(guó)、美國(guó)、澳大利亞和部分歐洲國(guó)家外，世界上絕大多數(shù)國(guó)家對(duì)該領(lǐng)域的貢獻(xiàn)幾乎可以忽略，反映了該研究在國(guó)家層面的集中化趨勢(shì)。值得注意的是，對(duì)該領(lǐng)域的研究較少看到跨機(jī)構(gòu)甚至跨國(guó)合作，即使同一國(guó)家內(nèi)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作數(shù)量也有限，反映了研究作者的離散。

其三，研究?jī)?nèi)容的多元化趨勢(shì)。作為一個(gè)宏大的話題，“國(guó)家形象”絕非一個(gè)單一的研究問(wèn)題。對(duì)“國(guó)家形象”的研究也未必一定直接回應(yīng)以“國(guó)家形象”為關(guān)鍵詞構(gòu)成的問(wèn)題。回顧圖2可以看到，在2010年以前，一些關(guān)鍵詞聚落點(diǎn)十分明顯，如“國(guó)家形象”、“軟實(shí)力”、“公共外交”和“文化外交”等。而在2010年之后，關(guān)鍵詞聚落點(diǎn)變得更加多元和分散，尤其是2014年之后，甚至旅游、飲食、移民和社交媒體等也成為國(guó)家形象研究的主要關(guān)鍵詞。這說(shuō)明，隨著新的國(guó)際傳播和國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的發(fā)展，國(guó)家形象的研究更為精細(xì)和巧妙，而國(guó)際期刊一方對(duì)此議題的選稿偏好也更加多元。以小見(jiàn)大，以微觀見(jiàn)宏觀，以具體見(jiàn)抽象的研究，或可成為今后該領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的一個(gè)趨勢(shì)。

其四，國(guó)際學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系中的中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建問(wèn)題。本研究在高引文獻(xiàn)、作者機(jī)構(gòu)和關(guān)鍵詞等多個(gè)維度均表明，中國(guó)國(guó)家形象在全球“國(guó)家形象”研究中可謂一枝獨(dú)秀，無(wú)論是數(shù)量上還是質(zhì)量上都占有重要地位。以國(guó)別而論，只有美國(guó)等少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家可以與中國(guó)相媲美。誠(chéng)然，在強(qiáng)調(diào)批判精神和客觀研究的學(xué)術(shù)界，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的研究不全是對(duì)中國(guó)國(guó)家形象現(xiàn)狀的肯定，其作者也不全來(lái)自華人學(xué)者群體。但是，作為國(guó)際話語(yǔ)體系中重要一環(huán)，學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系中對(duì)中國(guó)國(guó)家形象議題的重視毋庸置疑地反映了中國(guó)國(guó)際地位的提升。從學(xué)術(shù)研究角度，中國(guó)學(xué)者應(yīng)該在尊重學(xué)術(shù)研究規(guī)律和國(guó)際期刊把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，思考如何建立有關(guān)中國(guó)國(guó)家形象學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系的問(wèn)題。既不能生硬地搬用某個(gè)傳播學(xué)理論直接解釋中國(guó)國(guó)家形象建設(shè)方面的一些現(xiàn)象，也不能只強(qiáng)調(diào)中國(guó)的“特色”，而忽視學(xué)術(shù)交流中的普適規(guī)律。正如李金銓所提倡，國(guó)家形象研究也應(yīng)當(dāng)既反對(duì)“西方為全球標(biāo)準(zhǔn)”的霸權(quán)，也反對(duì)“文化民族主義”和“中國(guó)例外論”。①同時(shí)，學(xué)者應(yīng)認(rèn)識(shí)到“國(guó)家形象”是一個(gè)話語(yǔ)體系和研究議題，而非一個(gè)具體的問(wèn)題或單一的策略。這需要不同學(xué)科背景和不同學(xué)術(shù)專長(zhǎng)的學(xué)者從中觀和微觀維度實(shí)證研究國(guó)家形象在文化、經(jīng)濟(jì)、政治、教育等多個(gè)層面的呈現(xiàn)，才能更好地回答國(guó)家形象“是什么”、“有什么”和“應(yīng)該怎樣”的問(wèn)題。

（責(zé)任編輯：周亭）