消費社會視閾下電影《芳華》改編成功的原因

王盟淳

摘 要：電影《芳華》的熱映，在社會上引起了巨大反響。作為一部“現(xiàn)象級”電影，《芳華》的成功值得我們探尋。在消費社會背景下一部懷舊題材的改編電影不僅票房飆升，并引發(fā)諸多媒體和觀眾的共鳴，不得不說本片編劇和導(dǎo)演對于消費社會審美偏向的把握精準。對受眾娛樂化、快感化的審美消費需求的深入剖析和引導(dǎo)是獲得觀眾情感認同的重要元素，也是本片成功的重要原因。

關(guān)鍵詞：消費社會；芳華；符號消費；審美偏向

中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2018）27-0191-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.27.116

2017年末，電影《芳華》自上映后票房飆升，獲得了業(yè)界及觀眾的無數(shù)的好評，掀起了一股“芳華熱”。一時間所有的公眾媒體和影評人都將目光投注到這部“現(xiàn)象級”的改編電影上，評判浪潮此起彼伏。

當年，小說《芳華》中鮮明的時代烙印和獨具匠心的情感表達觸動了無數(shù)讀者。但隨著社會的不斷發(fā)展，科技的不斷進步和生活節(jié)奏的不斷加快，文字的慢影響力已經(jīng)不足以刺激快感消費時代下的每一個人。于是，人們逐漸對文字產(chǎn)生了厭倦，更喜歡在快節(jié)奏的消費社會下強化圖片、影像的刺激，以獲得更多的滿足感。由此，“讀圖時代”悄然而至。馮小剛導(dǎo)演將《芳華》改編成為電影后的巨大成功，也印證了這一時代對于影像強烈的視覺需求。

一、立足消費社會大背景

1.生產(chǎn)社會向消費社會轉(zhuǎn)型。法國哲學家、社會學家鮑德里亞在他的《消費社會》一書開篇寫道：“今天，在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務(wù)和物質(zhì)財富所構(gòu)成的驚人的消費和豐盛現(xiàn)象，它構(gòu)成了人類自然環(huán)境中的一種根本變化?！痹诋斀裆鐣?，隨著物質(zhì)文化生活的極大富足，人們對于提高生活品質(zhì)的關(guān)注度也在不斷加強。在十九大報告中，習近平總書記指出：我國社會主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。主要矛盾的轉(zhuǎn)變也印證了當今社會的需求態(tài)勢明顯從“數(shù)量短缺”跨步到“優(yōu)質(zhì)不足”的需求態(tài)勢。電影《芳華》緊緊地抓住了消費社會下受眾對于藝術(shù)作品的需求，以其優(yōu)質(zhì)的劇本、獨特的藝術(shù)風格等特點，在龐大的消費群體和琳瑯滿目的影視作品中迅速站穩(wěn)腳跟，奪得了一席之地。

2.符號化消費成為日常。在生產(chǎn)社會的體系下，人們更為重視商品的使用價值。伴隨著消費社會的來臨，人們常常忽視商品的使用價值反而去追尋商品所含有的符號意義，符號消費儼然已經(jīng)成為一種常態(tài)。人們對于電影這種更為直觀的“精神產(chǎn)品”的追求，就是一種符號化的消費。電影《芳華》的出現(xiàn)，給人們帶來的不僅僅是一場審美的視覺體驗，更是一味感念青春的調(diào)味劑，使得人們在流逝的歲月里探尋青春的蹤跡。隨著電影《芳華》的票房暴漲，一場“芳華熱”的序幕也被拉開，隱形的消費鏈條牽動著每一個消費者。

二、迎合受眾心理期待

1.青春情感的認同。談及電影《芳華》的改編，最成功之處就在于贏得了觀眾對于那個年代的情感認同。這源于馮小剛導(dǎo)演對11萬字的原著做了獨具匠心的減法。小說中以劉峰的死作為小說的終章，但電影大部分篇幅都在描繪美好的青春成長，舍棄了小說的后三分之一。從消費社會角度來看，這樣的改編完全符合大多受眾的期待視野，人們更愿意去相信和認可美好的東西，因為消費者總是將消費看作是一種享受和滿足的事業(yè)。小說的后部分，就像電影旁白的那句話：“原諒我不想讓你們看到他們老去的樣子，他們都已經(jīng)芳華已逝、面目全非。”合適的刪減是迎合受眾對于青春的情感認同。

2.美好身體的消費。在消費的全套裝備中，有一種比其他一切都更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負載了全部內(nèi)涵的汽車還要負載了更沉重的內(nèi)涵，這便是身體。消費社會是一個注重視覺和快感的社會，在當今這個“讀圖時代”，影像對于受眾的吸引力遠遠超過文字。在小說中《芳華》中的何小曼，身材瘦小，不到一米六，長相也是十分平庸。但電影的選角并沒有延續(xù)小說中塑造的形象，而是選取了美麗大方的苗苗飾演。同樣，小說中其貌不揚的劉峰這個角色由當紅小生黃軒飾演，這種“美+偶像”的改變不僅迎合了消費社會的審美偏向，也提升了受眾的關(guān)注度和話題參與度。在這個“顏值即正義”的消費時代，受眾對于帥哥美女的向往不僅體現(xiàn)了人對于美的欲望的追求，也在一定程度上體現(xiàn)了凝視帶給人們的快感。

三、吻合消費社會審美偏向

1.社會日?；?、大眾化的審美需求。在經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下，西方消費主義文化影響逐漸擴大，隨著社會生活的高度商品化，社會的審美偏向也不斷趨于大眾化、日?；?、多樣化。電影之于小說而言，是更加大眾化和日?；乃囆g(shù)產(chǎn)物。站在消費社會的視閾下來看，小說作為一種偏重于知識分子階層的藝術(shù)，通過改編突破其自身壁壘的妙處不僅可以使書籍走下文藝的高臺，改編為電影這種大眾化的藝術(shù)消費形式也有助于藝術(shù)走向普羅大眾。相較于文學語言來說，電影的敘事語言更容易被受眾所接受，優(yōu)秀藝術(shù)電影的更有助于滿足受眾的審美需求。

2.公眾娛樂化、快感化的審美消費。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和社會主要矛盾的更迭，在消費體驗中，人們更重視滿足自身的精神需求。從中國電影市場來看，消費的主力軍是80后至00后，《芳華》在穩(wěn)定了這些主要觀眾群體的基礎(chǔ)上也帶動了中老年觀眾，順應(yīng)了老一代對青春的回憶和美好時光的向往。通過這一現(xiàn)象，我們能夠大膽的猜測，在社會生活高度娛樂化的今天，人們對于精神文化的需求不斷提高，審美消費群體正在不斷擴大。處于現(xiàn)代快節(jié)奏生活模式下社會大眾，已不滿足于閱讀小說這種緩慢的審美體驗，人們需要圖片、影像的刺激以產(chǎn)生更好的消費體驗，追求藝術(shù)作品娛樂化、快感化的審美消費。在這方面，電影《芳華》對于小說而言，有更強的娛樂性，它在滿足了觀眾快感化的消費需求同時，也以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足了觀眾的精神需求。

四、結(jié)語

一部好的改編電影能夠迅速占領(lǐng)市場，一個重要原因是能夠認清市場需求，滿足受眾的期待?，F(xiàn)象級電影《芳華》的普世價值觀和巨大成功必然引發(fā)懷舊題材文藝片的跟風熱。但在消費社會背景下，這一現(xiàn)象能否被成功復(fù)制，值得我們進一步觀望。

參考文獻：

[1] （法）讓·鮑德里亞.劉成富，全志鋼譯.消費社會[M].南京：南京大學出版社，2001.

[2] 余妍.中國社會中的符號消費與社會身份建構(gòu)——基于波德里亞消費社會批判理論的符號消費研究[J].海外英語，2011（5x）.