從媒體資源利用看媒體公信力的構(gòu)建

霍麗君

【摘要】在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體公信力的構(gòu)建受到了重大壓力的打擊，尤其是在媒體資源的利用方面，有非常緊迫的資源缺失現(xiàn)象，而且迫切需求更多的媒體利用資源。為了能夠提出更有效力的構(gòu)建公信力的方案，需要結(jié)合媒體資源的利用效率和重要性，探討當(dāng)前形勢下的重新構(gòu)建的利用方案，以求達到更完善的媒體公信力的發(fā)展水平。

【關(guān)鍵詞】媒體資源 資源利用 媒體公信力 構(gòu)建

引言

由于媒體公信力構(gòu)建的緊迫性，在探討傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向和改善方案的時候，需要結(jié)合新媒體的影響，分析媒體資源利用效率及公信力面臨的主要困境。為了保持新聞行業(yè)的主流工作地位和權(quán)威效果，一定要注重這方面的媒體資源獲取形式，和主要的新聞內(nèi)容，提出更有效率的重建方案，提高新聞媒體塑造和傳播的優(yōu)勢，這樣才能發(fā)揮出更好的新聞主流媒體的影響力。

一、媒體公信力的重要意義

在我國，媒體屬于國有資產(chǎn)，且主流媒體的播報內(nèi)容要求有明確的歸屬性和責(zé)任性。在面對全體公眾傳播新聞內(nèi)容的時候，需要對自己所提供的信息負責(zé)，并且要求有關(guān)媒體在樹立形象的同時需要有深層次的分析和控制能力，對所有播報的新聞內(nèi)容都要有一定的權(quán)威和責(zé)任，這樣的媒體才會逐漸樹立一個富有公信力的強勢媒體環(huán)境。對于公眾來說，這樣的媒體才具備真實可靠的傳播效果和傳播形式，而且通過公眾媒體進行傳播，也可以實施正確的輿論監(jiān)督，這樣的監(jiān)督形式比較真實可靠。由此可見，媒體公信力具有重要的意義，一定要保護媒體的正確輿論，樹立良好的形象，構(gòu)建真實可靠的公信力。

二、從媒體資源利用看媒體中存在的問題

（一）媒體公信力意識薄弱

從利用媒體資源方面的信息來看，媒體的公信力在構(gòu)建過程中，會由于片面追求點擊率而故意營造不實標題，導(dǎo)致人們轉(zhuǎn)移了關(guān)注的重點，久而久之，這樣的新聞媒體公信力意識就會變得薄弱，對于人們來說這樣的新聞消息也就失去了可看性。由此看來，為了提高點擊率而故意設(shè)置的奪眼球的標題和內(nèi)容，都是近年來導(dǎo)致媒體公信力構(gòu)建出現(xiàn)阻礙的一大問題。如果想要發(fā)展媒體資源的利用效率，這就要求媒體樹立一個全新的新聞發(fā)布意識，建立有責(zé)任的新聞傳播機制，實施正確的可靠的主流傳播方案。這樣才是向公眾負責(zé)，提供真實可靠的媒體資源信息的行為。從當(dāng)前的媒體公信力構(gòu)建來看，想要做到實施正確的輿論監(jiān)督，還需要修正一段時間，從小事做起，改掉破壞公信力構(gòu)建的因素，重新塑造陽光透明的公眾媒體形象。

（二）媒體編輯的素質(zhì)參差不齊

從媒體資源的利用情況和反饋消息來看，媒體編輯人員的素質(zhì)參差不齊，在競爭激烈的新聞傳播領(lǐng)域中，逐漸形成了浮躁之風(fēng)。由于公共媒體資源的信息資訊是有限的，為了能夠獲得更高的曝光率和新聞傳播面積，個別編輯會營造一些虛假的媒體資源和消息，這樣的不擇手段更加深了普通群眾對新聞媒體的抵觸印象，大大影響了公信力的構(gòu)建。從目前媒體資源的利用情況來看，想要改良當(dāng)前的傳播環(huán)境，還需要一段時間的緩慢調(diào)整。對于一些共享資源，如果想要使用得當(dāng)，就需要知道如何使用和分享，逐漸形成良性競爭，才是樹立媒體公信力的最好方式。

（三）媒體資源被嚴重破壞

要深層次分析媒體公信力構(gòu)建遇到的阻礙，就要從媒體資源利用情況的背后原因去探討研究，從傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效率和內(nèi)容中可以發(fā)現(xiàn)，新聞媒體的資源利用非常低，而且主流的媒體資源被嚴重破壞，這些情況都導(dǎo)致了媒體公信力構(gòu)建遇到了嚴重的阻礙問題。而當(dāng)前媒體的主要資源被嚴重破壞，主要是因為網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的打擊和壓力，這種環(huán)境下導(dǎo)致媒體資源的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，并且不能維護社會的公平正義，如果要保護媒體資源，首先要關(guān)注嚴重破壞媒體公信力的主要因素，并且從自身發(fā)展中找到重建媒體形象的方式。由此看來，當(dāng)前媒體的資源被嚴重破壞，并且影響到了媒體的權(quán)威性和公信力，這對于維護社會新聞的公平正義形象有嚴重的阻礙作用。

三、從媒體資源利用看媒體公信力的構(gòu)建方案

（一）樹立正確的價值取向

在分析媒體資源權(quán)威性等制定原則中可以發(fā)現(xiàn)，保障媒體公信力的最有力的方法就是堅持正確的輿論導(dǎo)向。無論社會怎樣發(fā)展，都應(yīng)該保持一個正確的價值體系，在編輯新聞內(nèi)容和傳播資訊的時候，也應(yīng)當(dāng)有主流地位和權(quán)威性的發(fā)布態(tài)度，這樣才是優(yōu)秀媒體的高素質(zhì)體現(xiàn)。媒體業(yè)內(nèi)源于資源利用效率的重建和塑造方案具有傳播影響力，利用這樣的改革方式而構(gòu)建的公信力方案具有雙重作用，可以完善并且規(guī)范現(xiàn)有的新聞行業(yè)中不良的媒體亂象。

（二）有效利用自身優(yōu)勢資源

要結(jié)合媒體資源利用方面的發(fā)展情況，選擇有效的新聞發(fā)布形式，并且注意彼此之間的配合，選擇更好的方式進行資源共享，這樣能夠利用自身的資源優(yōu)勢，恢復(fù)主流媒體的公眾影響力。在改革現(xiàn)有的新聞媒體的傳播方式時，要注意選擇以更公正的態(tài)度重新出發(fā)，恢復(fù)主流媒體的傳播素質(zhì)，這樣也能保持新聞業(yè)務(wù)上的權(quán)威性和指導(dǎo)性。對于一些共享資源，要建構(gòu)更有效率的新聞傳播方式和傳播范圍，這樣也能擴大公信力的影響，形成全新的媒體形象。

（三）制定媒體資源利用的規(guī)范

媒體資源是新聞編輯的主要爭奪對象，如果能夠制定并完善合適的媒體資源利用規(guī)范，就可以逐漸形成良性競爭，這才是樹立媒體公信力的最好方式。媒體公信力的構(gòu)建是從媒體素質(zhì)、新聞業(yè)務(wù)等綜合評估中逐漸積累和發(fā)展的，對于公眾群體的影響力也是從小范圍逐漸擴大，最終恢復(fù)主流地位和權(quán)威性。如果想要更好更快的構(gòu)建媒體公信力，就要注意制定并完善相應(yīng)的媒體資源利用規(guī)范，有了具體的規(guī)范才能規(guī)避媒體公信力構(gòu)建和發(fā)展中的不良現(xiàn)象。

結(jié)束語：通過以上分析就可以看出，媒體公信力的構(gòu)建需要結(jié)合科學(xué)利用媒體資源的處理方式和規(guī)范，并且根據(jù)當(dāng)前媒體環(huán)境的影響，選擇更有效率的構(gòu)建方案這樣才能完善媒體公信力的構(gòu)建和發(fā)展。

參考文獻：

[1]唐勝宏.試論網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)報紙發(fā)展的影響[D].中國社會科學(xué)院研究生院.2010，（26）：34-40.

[2]徐洪亮.淺議媒體的選擇與教育優(yōu)化[J]；無錫教育學(xué)院學(xué)報.2010，（24）165-176.

[3]趙艷.從媒體資源利用看媒體公信力的構(gòu)建[J]；信息記錄材料.2011，（5）22-29.

[4]韓冬野.試論新媒體時代傳統(tǒng)媒體公信力面臨的困境及對策[J].黑龍江史志；2015，（2）：13-32.