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    共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展分析

    2018-06-22 09:18:48張隱霞
    中國(guó)市場(chǎng) 2018年13期
    關(guān)鍵詞:風(fēng)險(xiǎn)管控可持續(xù)發(fā)展

    張隱霞

    [摘 要]共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)是在我國(guó)創(chuàng)立的一種新興業(yè)態(tài),能夠滿足市場(chǎng)中的普遍需要。其是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及智能支付等技術(shù)基礎(chǔ)而產(chǎn)生并快速發(fā)展的,但企業(yè)也會(huì)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)內(nèi)部管理混亂、企業(yè)之間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等情況,影響企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。因此,文章從企業(yè)本身的贏利模式及風(fēng)險(xiǎn)管控角度探討共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展模式,以促進(jìn)這一新業(yè)態(tài)企業(yè)健康發(fā)展。

    [關(guān)鍵詞]贏利模式;風(fēng)險(xiǎn)管控;可持續(xù)發(fā)展

    [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.016

    近三年,共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)作為一種新業(yè)態(tài)在我國(guó)創(chuàng)立并很快發(fā)展。經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域多樣化的同時(shí),企業(yè)的數(shù)量及規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng),代表企業(yè)如摩拜、ofo共享單車已經(jīng)在全國(guó)二十多個(gè)城市投放車輛,并且在紐約、倫敦、新加坡等國(guó)際城市拓展市場(chǎng)。與此同時(shí),該行業(yè)內(nèi)的多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)也出現(xiàn)了較大的問(wèn)題,內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理混亂。同時(shí),市場(chǎng)準(zhǔn)入等政府管理控制沒(méi)有及時(shí)跟上,無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題凸顯。已經(jīng)有一些共享單車企業(yè)退出市場(chǎng),造成了巨大的社會(huì)資源浪費(fèi)。文章希望通過(guò)探討該類企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)管控從而促進(jìn)這一新業(yè)態(tài)的企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    1 共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)存在并發(fā)展的合理性

    以互聯(lián)網(wǎng)共享單車企業(yè)為例,從2015年6月ofo共享計(jì)劃在北京大學(xué)成功投放2000輛共享單車開(kāi)始,兩年的時(shí)間里,市場(chǎng)中先后出現(xiàn)了多家共享單車企業(yè),這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的合理性在于以下幾點(diǎn)。

    1.1 短距離出行是市場(chǎng)用戶的剛需

    隨著我國(guó)大中型城市基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,出于交通成本的考慮以及避免城市道路擁堵等需要,乘坐公交、地鐵是很多上班族的首選,共享單車以其方便快捷、低成本的設(shè)計(jì)完美地解決了“最后一公里”的困擾。在很多占地面積巨大的大學(xué)校園里,從教學(xué)樓到圖書館或者宿舍等常常不是一公里的路程,走路需要更多的時(shí)間。這些來(lái)自工作、生活的短距離移動(dòng)需要被市場(chǎng)發(fā)掘,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),形成了巨大的市場(chǎng)商機(jī)。問(wèn)題雖小,但是涉及普遍人群,這也是共享單車在短短兩年時(shí)間里能夠迅速普及的最重要原因。

    1.2 互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)時(shí)代為這一新業(yè)態(tài)提供了技術(shù)基礎(chǔ)

    共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)民的增長(zhǎng)是共享單車得以發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。在過(guò)去的幾年中,智能手機(jī)產(chǎn)量逐年增加,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模逐年增加,電子支付手段迅速普及,人們帶著手機(jī)出門就可以解決所有的支付需要。在網(wǎng)上租車、預(yù)約消費(fèi)已經(jīng)成為生活日常,通過(guò)手機(jī)App租單車只需要1分鐘的時(shí)間。市場(chǎng)需求遇到了完美的技術(shù)方案,從而使得這一新服務(wù)方式得到了快速的接受。

    1.3 綠色、健康出行成為廣泛共識(shí)

    黨的十九大報(bào)告中提出的“美麗中國(guó)”概念倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式,各種綠色家庭、綠色校園、綠色出行等行動(dòng)得到了政府的支持,共享單車正是符合這一趨勢(shì)的新創(chuàng)意。對(duì)于很多上班族來(lái)說(shuō),來(lái)回路上也是鍛煉身體的好時(shí)機(jī),很多人會(huì)選擇更加有益健康的出行方式,騎行不僅緩解了交通壓力,而且節(jié)省能源、有利環(huán)保。在德國(guó)等地,人們的出行方式約10%是騎行,政府計(jì)劃在今后幾年里大幅提高這一比例,會(huì)采取多種措施改造交通基礎(chǔ)設(shè)施,為人們創(chuàng)造安全舒適的騎行環(huán)境。在我國(guó)環(huán)保治理要求日益提高的未來(lái),可以預(yù)見(jiàn),會(huì)有更多的自行車出行,共享單車也會(huì)有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    1.4 市場(chǎng)商機(jī)引來(lái)“資本”的追逐,為共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)的擴(kuò)展提供資金支持

    共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)的快速發(fā)展,離不開(kāi)資本的支持。目前,摩拜、ofo兩大共享單車企業(yè)已經(jīng)完成了多輪融資,投資者中有騰訊、攜程等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè),它們更看重的是用戶市場(chǎng)形成的海量的數(shù)據(jù)入口,使得共享單車企業(yè)能夠在廣告推廣業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入,而且市場(chǎng)潛力巨大?;诩夹g(shù)以及市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展需要形成企業(yè)和資本的聯(lián)結(jié),這種合作給雙方都帶來(lái)了贏利的契機(jī),是資本和商機(jī)的完美融合。

    因此,產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的共享經(jīng)濟(jì)基于廣泛的市場(chǎng)需求,符合國(guó)家新時(shí)代的發(fā)展要求,日益雄厚的資本市場(chǎng)為其提供了良好的資金支持,使得這一新業(yè)態(tài)有著廣闊的市場(chǎng)前景。

    2 共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)運(yùn)行中存在的問(wèn)題

    共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)一經(jīng)產(chǎn)生,陸續(xù)成立了多家公司,在迅速發(fā)展的同時(shí)出現(xiàn)了企業(yè)倒閉、退出市場(chǎng)的情況,大批的共享單車堆放在垃圾場(chǎng),用戶的押金得不到退償,既有的企業(yè)之間惡性競(jìng)爭(zhēng),零租金騎車成為常態(tài)。同行業(yè)企業(yè)之間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),違背了基本的商業(yè)規(guī)律,這種行為持續(xù)并蔓延,是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的巨大浪費(fèi);投放車輛因?yàn)楣芾砘靵y被清理,這些都造成了社會(huì)資源的巨大浪費(fèi),使得這一行業(yè)在發(fā)展之初就付出巨大的社會(huì)成本。分析其深層原因有以下幾方面。

    2.1 作為原創(chuàng)新業(yè)態(tài),該類企業(yè)沒(méi)有形成清晰的贏利模式

    這一點(diǎn)區(qū)別于既有其他行業(yè)企業(yè)。共享單車企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入來(lái)自以下幾個(gè)方面,一是租金收入,每輛投放單車騎行的人越多則租金收入越高;二是手機(jī)App平臺(tái)上的廣告代理及其流量收益,由于用戶群消費(fèi)特點(diǎn)鮮明且數(shù)量巨大,這部分的廣告收入的市場(chǎng)潛力好;三是用戶押金的持有收益,隨著用戶群的不斷擴(kuò)大,這部分資金會(huì)形成龐大的數(shù)量,從而給企業(yè)帶來(lái)巨額的現(xiàn)金流。和這些收入相對(duì)比,單車及其管理維護(hù)成本、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本等形成經(jīng)營(yíng)成本,對(duì)多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō),目前處于盲目經(jīng)營(yíng)的階段,融資并擴(kuò)張、讓企業(yè)形成規(guī)模是目前的主要任務(wù),收入和成本之間如何有機(jī)運(yùn)營(yíng)并形成穩(wěn)定的贏利模式這一問(wèn)題還沒(méi)有得到解決。

    2.2 在企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)管理上還處于探索階段

    單車停放地點(diǎn)混亂無(wú)序引致企業(yè)形象危機(jī),給企業(yè)帶來(lái)了巨額的沉沒(méi)成本,單車缺乏日常維護(hù)和管理,運(yùn)營(yíng)成本較高。對(duì)收取的用戶押金如何管理沒(méi)有清晰方案,押金是企業(yè)的流動(dòng)負(fù)債,多數(shù)企業(yè)選擇將押金用于購(gòu)買單車?yán)^續(xù)擴(kuò)張,企業(yè)規(guī)模越大,成本支出越多,流動(dòng)負(fù)債就越多。在企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的背景下,租金等收入少,大規(guī)模的押金需要退回時(shí),企業(yè)將面臨嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī),可持續(xù)經(jīng)營(yíng)受到威脅。

    同時(shí),對(duì)于這一新業(yè)態(tài),政府還沒(méi)有來(lái)得及出臺(tái)相關(guān)的行業(yè)管理規(guī)范,業(yè)內(nèi)企業(yè)之間就價(jià)格、運(yùn)營(yíng)等沒(méi)有形成一致共識(shí)。以上各種內(nèi)外因素,使得這一新業(yè)態(tài)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)諸多問(wèn)題。

    3 構(gòu)建可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)管控模式

    參照其他行業(yè)企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)模式,共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)可從以下幾方面對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)運(yùn)行進(jìn)行改進(jìn)。

    3.1 搭建以城市為主體的、獨(dú)立核算的企業(yè)經(jīng)營(yíng)分機(jī)構(gòu)

    目前,共享單車企業(yè)基本都是同時(shí)在各城市投放車輛,在規(guī)模經(jīng)營(yíng)下的企業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置框架并不清晰,由此導(dǎo)致各城市的企業(yè)贏利情況不能清晰核算。比較好的運(yùn)行方式是先在目標(biāo)城市設(shè)立獨(dú)立核算的會(huì)計(jì)主體,探索建立穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)模式并持續(xù)改進(jìn),形成成功的模型之后再推廣到其他城市,以減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)的整體風(fēng)險(xiǎn)。

    3.2 探索建立企業(yè)良性的、可持續(xù)的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)過(guò)程,逐漸形成規(guī)范化的現(xiàn)金流管控模型

    企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營(yíng),需要穩(wěn)定的現(xiàn)金流作支撐。共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)作為一種新業(yè)態(tài),現(xiàn)金流的過(guò)程不同于傳統(tǒng)企業(yè)。多數(shù)企業(yè)收到用戶押金時(shí)會(huì)用于再購(gòu)買車輛投放市場(chǎng),收到更多的押金就形成更多的車輛投放。在企業(yè)發(fā)展的初期,這樣的現(xiàn)金流可以維持企業(yè)的經(jīng)營(yíng),但不能形成可持續(xù)發(fā)展的模式。從理論上說(shuō),用戶群不是無(wú)限地?cái)U(kuò)大,所以押金的收取不具有可持續(xù)性。隨著同業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),用戶群會(huì)穩(wěn)定在一個(gè)范圍內(nèi)甚至?xí)p少,當(dāng)押金退償較多時(shí)會(huì)讓企業(yè)面臨較高的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),從而影響企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。因此,共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)建成穩(wěn)定的可持續(xù)的現(xiàn)金流管控模式是重中之重。

    3.3 在企業(yè)中形成??顚S?、不同風(fēng)險(xiǎn)程度的資金分別管理,切忌盲目使用資金、重規(guī)模擴(kuò)張、輕風(fēng)險(xiǎn)管控

    企業(yè)在初創(chuàng)時(shí)的資本投入及長(zhǎng)期債務(wù)資金的使用期限長(zhǎng),承受風(fēng)險(xiǎn)的程度較高,適宜投放于高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域,因此,這一部分資金應(yīng)該作為車輛投放成本。企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中收到的用戶押金數(shù)量大,隨著用戶數(shù)量的不斷上升,這部分押金收入會(huì)放量上漲,同時(shí)也會(huì)有較大數(shù)量的用戶退回。但也有一些用戶會(huì)長(zhǎng)期留置押金,讓企業(yè)的押金規(guī)模形成穩(wěn)定的下限存量。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),下限存量以內(nèi)的資金也是一種長(zhǎng)期資金。從賬面上看,其資金成本為零,但用戶押金以高成本的已投放車輛為代價(jià),其實(shí)質(zhì)成本并不低,因此押金形成的穩(wěn)定存量部分應(yīng)該獲得一定的收益率以補(bǔ)充單車出租收益率。企業(yè)發(fā)展的初期,這一部分下限存量資金可以作為車輛投放成本使用,當(dāng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營(yíng)之后,這一部分資金更適宜作為風(fēng)險(xiǎn)可控的穩(wěn)健的理財(cái)投資用途,以形成企業(yè)穩(wěn)健的現(xiàn)金流來(lái)源,理財(cái)收益率可以抬升企業(yè)租車業(yè)務(wù)的盈利率,從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定獲利的可持續(xù)的贏利模式。

    3.4 企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)之后的規(guī)模擴(kuò)張

    企業(yè)贏利模式穩(wěn)定之后,利潤(rùn)核算隨之清晰:營(yíng)業(yè)收入來(lái)源于兩個(gè)途徑,一是車輛租金收入;二是其他如App平臺(tái)的廣告運(yùn)營(yíng)及流量收入等。運(yùn)營(yíng)成本包括投放車輛及其管理維護(hù)支出,企業(yè)日常管理費(fèi)用及稅金支出等。營(yíng)業(yè)收入減去營(yíng)業(yè)成本形成營(yíng)業(yè)利潤(rùn),押金理財(cái)收入形成投資收益,兩者共同構(gòu)成企業(yè)利潤(rùn)總額。利潤(rùn)形成企業(yè)可持續(xù)的資金來(lái)源,利潤(rùn)的多少、新引入的投資資金決定了企業(yè)可用于未來(lái)規(guī)模擴(kuò)張的資金量,這兩種來(lái)源的資金決定了企業(yè)擴(kuò)張的速度以及規(guī)模大小,而不是直接依靠用戶押金用于規(guī)模擴(kuò)張。對(duì)共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō),在企業(yè)的成熟運(yùn)營(yíng)階段,用戶押金形成的現(xiàn)金流,其實(shí)質(zhì)是需要不定期償還的債務(wù),因此,不能夠?qū)⑵溆糜谝?guī)模擴(kuò)張,而要進(jìn)行更高程度的風(fēng)險(xiǎn)管控,以保證企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

    4 競(jìng)爭(zhēng)亂象需要政府規(guī)范

    從國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面來(lái)看,共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)源,能夠帶動(dòng)自行車生產(chǎn)行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合發(fā)展,相得益彰,從而帶動(dòng)就業(yè),促動(dòng)經(jīng)濟(jì)活躍發(fā)展。為了避免更多的沉沒(méi)成本及社會(huì)資源浪費(fèi),促進(jìn)這一新興業(yè)態(tài)的可持續(xù)健康發(fā)展,迫切需要政府出臺(tái)相關(guān)的管理措施。一是形成行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)組織,目的是加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的溝通,就如何有序競(jìng)爭(zhēng)、如何合作共贏等達(dá)成共識(shí);二是政府盡快出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)范措施,就車輛停放地點(diǎn)與日常管理、處罰惡性損害行為、禁止同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)等進(jìn)行規(guī)范,幫助企業(yè)在市場(chǎng)中良性成長(zhǎng)。

    綜上所述,共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)是產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新業(yè)態(tài),有著廣闊且持久的發(fā)展空間,但企業(yè)和政府都需要做出努力,提升管理水平和管理效力,才能使這一新業(yè)態(tài)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,從而更好地為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮作用。

    參考文獻(xiàn):

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