新媒體航天報(bào)道的內(nèi)容與形式創(chuàng)新

陳迪

摘 要：新媒體擁有的互動(dòng)性、整合性等特征對(duì)科技新聞的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，航天新聞作為科技新聞的重要組成部分，更加亟待脫離艱深嚴(yán)肅的框架以適應(yīng)新媒體受眾的口味。新媒體的航天報(bào)道在內(nèi)容與形式上均發(fā)生了變化，以微博對(duì)神舟十一號(hào)的報(bào)道為例，內(nèi)容上人文性、大眾性明顯，并著力于知識(shí)科普；形式上圖文頻聯(lián)合，并大力使用新媒介技術(shù)。但創(chuàng)新背后仍存在碎片化、臨時(shí)化、誤讀危機(jī)等問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：航天報(bào)道；新媒體；神舟十一號(hào)；內(nèi)容與形式

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）04-0129-03

一、引 言

中華民族的航天夢(mèng)由來(lái)已久，我國(guó)航天事業(yè)起步于20世紀(jì)50年代，經(jīng)過(guò)一代又一代航天工作者的不懈努力，取得了舉世矚目的成就。隨著航天事業(yè)的快速發(fā)展，科技新聞中的航天新聞也成為了媒體爭(zhēng)先關(guān)注的話題和焦點(diǎn)。2016年是中國(guó)航天事業(yè)突飛猛進(jìn)的一年，是2016年10月17日，神舟十一號(hào)載人飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射成功，各媒體紛紛將“航天報(bào)道”列為年度報(bào)道宏觀規(guī)劃的重要板塊。在此期間，微博等各大新媒體平臺(tái)憑借生動(dòng)的報(bào)道內(nèi)容與對(duì)新媒介技術(shù)的運(yùn)用，表現(xiàn)尤為搶眼。

航天新聞屬于科技新聞的范疇，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，航天報(bào)道由于涉及政治、經(jīng)濟(jì)等關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的問(wèn)題，大都屬于嚴(yán)肅的硬新聞報(bào)道，重大的航天事件會(huì)通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等媒體向全社會(huì)報(bào)道與傳播。如今，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的發(fā)展將航天報(bào)道推上了新臺(tái)階，新媒體的互動(dòng)性、整合性等特征對(duì)航天報(bào)道來(lái)說(shuō)既是機(jī)會(huì)，又是挑戰(zhàn)[1]。本文以神舟十一號(hào)發(fā)射期間，微博這一代表性的新媒體平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行的報(bào)道與傳播為例，探討新媒體的航天報(bào)道在內(nèi)容與形式方面出現(xiàn)的變化與創(chuàng)新，同時(shí)提出存在的問(wèn)題。

二、報(bào)道內(nèi)容的變化

在報(bào)道內(nèi)容方面，長(zhǎng)久以來(lái)，由于專業(yè)性強(qiáng)、內(nèi)容嚴(yán)肅枯燥等原因，科技新聞在媒體上始終處于相對(duì)邊緣的地位，受眾對(duì)此類新聞的關(guān)注度也不高[2]。新媒體時(shí)代，由于媒介環(huán)境和受眾需求的不同，科技新聞?dòng)绕涫呛教煨侣劦膱?bào)道在內(nèi)容上發(fā)生了較大的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）體現(xiàn)人文關(guān)懷

舊時(shí)的航天新聞以艱深嚴(yán)肅的報(bào)道內(nèi)容為特點(diǎn)，報(bào)道重點(diǎn)在于航天事業(yè)的成就與貢獻(xiàn)。而新媒體上的航天新聞已然開始著重體現(xiàn)人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)航天事業(yè)背后的人的付出與貢獻(xiàn)，以微博對(duì)神舟十一號(hào)的相關(guān)報(bào)道為例，有關(guān)航天員與工作人員的勞作和付出的報(bào)道數(shù)量可觀。以“神舟十一號(hào)”為關(guān)鍵詞在“@央視新聞”“@人民日?qǐng)?bào)”官方微博中搜索，可發(fā)現(xiàn)其中贊美航天員的相關(guān)微博占比很高，例如，神舟十一號(hào)發(fā)射成功當(dāng)天，“@人民日?qǐng)?bào)”的一則微博以《他們，實(shí)現(xiàn)中國(guó)飛天夢(mèng)！致敬航天英雄！》為標(biāo)題，表達(dá)了對(duì)航天員的贊美與祝福；另外，“歡迎回家”“為你們自豪”“接神舟十一號(hào)航天員回家”等關(guān)鍵詞和短語(yǔ)亦頻繁出現(xiàn)，來(lái)體現(xiàn)對(duì)航天員的人文關(guān)懷。除了航天員，新媒體對(duì)幕后工作人員的報(bào)道也不容忽視，例如“@央視新聞”微博中的“是他們，為神舟飛船撐起‘保護(hù)傘！”“他們，是守望中國(guó)‘神舟的人”等報(bào)道，對(duì)航天幕后工作者進(jìn)行了較為詳細(xì)的介紹，引導(dǎo)受眾了解科技成就背后的耕耘者。

（二）著力知識(shí)科普

2015年9月，中國(guó)科學(xué)發(fā)布了第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果，結(jié)果顯示在具備科學(xué)素質(zhì)的公民中，高達(dá)92.7%的公民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為具備科學(xué)素質(zhì)公民獲取科技信息的第一渠道[3]。在此背景下，作為民眾接近、了解科技知識(shí)的重要渠道，新媒體的知識(shí)科普類航天報(bào)道量也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。以微博對(duì)神舟十一號(hào)的報(bào)道為例，在“@央視新聞”微博中以“神州十一”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以得到71條微博（截至2016年12月30日），除去5條不直接相關(guān)的微博，余下的66條微博中就有14條是知識(shí)科普類微博，可見(jiàn)知識(shí)科普是航天新聞報(bào)道內(nèi)容的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。除了文字類報(bào)道，微博還采用直播等新形式進(jìn)行知識(shí)科普，讓受眾“身臨其境”般地觀看神舟十一號(hào)的發(fā)射與運(yùn)作。

（三）通俗化風(fēng)格與專業(yè)化內(nèi)容相結(jié)合

科技新聞、航天新聞的專業(yè)性濃厚，如何將蘊(yùn)含重大意義的科技事件通過(guò)大眾媒介得以通俗化解讀，這是科技新聞報(bào)道須首要解決的問(wèn)題[4]。而新媒體的互動(dòng)性、大眾性等特點(diǎn)使它成為了航天新聞平民化、通俗化傳播的主要陣地，新媒體中的航天報(bào)道不再是千篇一律的程式化，而是抓住場(chǎng)景、細(xì)節(jié)、個(gè)性特別是某些具體內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，表現(xiàn)為更生動(dòng)、更有人情味的新聞風(fēng)格。另外，專業(yè)化的新聞內(nèi)容通過(guò)通俗的風(fēng)格報(bào)道出來(lái)，更有助于普通民眾對(duì)科技新聞內(nèi)容的理解。以微博對(duì)神舟十一號(hào)的報(bào)道為例，主要體現(xiàn)為報(bào)道語(yǔ)言或是敘事風(fēng)格的通俗易懂。例如“@央視新聞”微博的一則報(bào)道《慈母傾情為神箭》將一名已為人母的火箭設(shè)計(jì)師也比喻為神十一的“母親”，作為神十一火箭發(fā)射的總指揮，她在火箭發(fā)射工作的兩個(gè)月內(nèi)只能通過(guò)手機(jī)與自己的孩子聯(lián)系，“除了指揮火箭之外，通過(guò)手機(jī)‘遙控孩子的母親”這樣通俗白話的敘事方式能夠讓受眾迅速理解新聞信息，并且也能夠有效提升受眾的好奇心和興趣；再例如，“@央視新聞”微博的一則新聞介紹了天宮二號(hào)自帶“自拍桿”，這個(gè)“自拍桿”實(shí)際上是在神舟十一號(hào)和天宮二號(hào)飛行時(shí)被釋放出來(lái)進(jìn)行拍攝的一顆名為“伴星一號(hào)”的小衛(wèi)星，使用大眾都能理解的“自拍桿”進(jìn)行修辭，極大地拉近了民眾與航天事業(yè)之間的距離，航天報(bào)道通俗化的同時(shí)，專業(yè)化的航天科技內(nèi)容就隨之廣為大眾所了解。

（四）情感性語(yǔ)言與互動(dòng)性形式相輝映

首先，新媒體的航天報(bào)道的語(yǔ)言極富情感，傾向使用蘊(yùn)含正向情感的文字傳播主流價(jià)值觀，做到新聞媒體為國(guó)家建設(shè)服務(wù)。例如，微博對(duì)神舟十一號(hào)的相關(guān)報(bào)道中有許多是對(duì)中國(guó)航天精神的強(qiáng)調(diào)，這類報(bào)道也大多帶有贊美與期許的感情傾向，“為中國(guó)航空點(diǎn)贊”“我們的征途是星辰大?！钡茸盅蹮o(wú)疑是對(duì)我國(guó)航天事業(yè)的一種有益宣傳，有助于增強(qiáng)民眾的民族自豪感和自信心。其次，對(duì)這類微博進(jìn)行觀察又會(huì)發(fā)現(xiàn)，受眾樂(lè)意通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式進(jìn)行互動(dòng)，“仰望星空與腳踏實(shí)地”“祝愿中國(guó)更強(qiáng)盛！”“厲害了，我的國(guó)”等評(píng)論不勝枚舉，他們借新媒體來(lái)表達(dá)對(duì)中國(guó)航天事業(yè)的真誠(chéng)贊美與美好期待，這在傳統(tǒng)大眾媒體中是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

三、報(bào)道形式的創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，面對(duì)媒介技術(shù)的進(jìn)步和媒介形態(tài)的演變，航天新聞在報(bào)道形式方面也出現(xiàn)了許多創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

（一）新媒介技術(shù)的應(yīng)用

近年來(lái)，媒介技術(shù)日新月異，VR、直播等媒介形態(tài)迅速發(fā)展，新媒體的航天報(bào)道對(duì)它們的應(yīng)用尤為徹底。

1.利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行知識(shí)科普。長(zhǎng)久以來(lái)，與科技的遙遠(yuǎn)距離決定了普通民眾難以對(duì)航天報(bào)道的內(nèi)容擁有確切真實(shí)的感知，這也是航天新聞的一種無(wú)奈的特殊性，而到了新媒體時(shí)代，媒介技術(shù)正在逐漸削減這種特殊性。在神舟十一號(hào)發(fā)射期間，央視綜合頻道、新聞?lì)l道共同策劃了《筑夢(mèng)天宮》特別節(jié)目，并通過(guò)“@央視新聞”的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。節(jié)目中借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將神舟十一號(hào)飛船的主體“重現(xiàn)”在演播廳，由主持人對(duì)面前的“飛船”進(jìn)行詳細(xì)的介紹，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還幫助主持人走進(jìn)“飛船”內(nèi)部，坐在航天員的位置為觀眾進(jìn)行講解，十分逼真。除此之外，節(jié)目還還原了飛船發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾介紹飛船發(fā)射的流程，給觀眾身臨其境般地沉浸式感受。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體時(shí)代的觀眾“雖不能至，心向往之”，那么如今的航天報(bào)道已經(jīng)能通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)賦予觀眾強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，猶如親身參與，同時(shí)通過(guò)新媒體的傳播，航天知識(shí)科普新聞的傳播效果能夠得到大幅度提升。

2.利用直播進(jìn)行互動(dòng)報(bào)道。2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，大到舉國(guó)關(guān)注的熱點(diǎn)事件、小到衣食住行，都可以進(jìn)行直播。在神舟十一號(hào)發(fā)射期間，也有許多新媒體進(jìn)行了直播，其中最具代表性的就是許多媒體在微博平臺(tái)的直播和騰訊新聞客戶端的相關(guān)直播。“@央視新聞”微博對(duì)神舟十一號(hào)的發(fā)射全程進(jìn)行了直播，截至發(fā)射當(dāng)日16時(shí)，就已經(jīng)獲得了將近兩萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量和將近20萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)[5]；截至2016年12月29日，該直播已經(jīng)被回放了569萬(wàn)次。騰訊新聞則對(duì)神舟十一號(hào)之前的天宮二號(hào)的發(fā)射全程進(jìn)行了4小時(shí)的直播，該直播采取酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)與北京騰訊演播室實(shí)時(shí)直播的方式，同時(shí)還在中國(guó)載人航天工程網(wǎng)全程同步播出，超過(guò)1850萬(wàn)的網(wǎng)友觀看了此次直播[6]。普通民眾很難親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看火箭發(fā)射，而直播的出現(xiàn)解決了這個(gè)問(wèn)題，他們可以借助直播來(lái)感受發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)的氛圍；同時(shí)，不同于傳統(tǒng)的電視直播，新媒體直播更加自由、形式靈活，更重要的是能夠與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，溝通的交互性賦予新媒體直播以新的生命力，并且能夠增加受眾對(duì)航天報(bào)道的興趣，提升其傳播效果。

（二）圖文頻聯(lián)合、動(dòng)圖、短視頻方興未艾

隨著新媒體的發(fā)展，媒介形態(tài)的視覺(jué)化傾向越來(lái)越明顯，且同樣體現(xiàn)在航天報(bào)道的發(fā)展當(dāng)中。以微博對(duì)神舟十一號(hào)的新聞報(bào)道為例，在微博內(nèi)容的呈現(xiàn)形式中，占?jí)旱剐员壤氖恰拔淖?圖片”類的微博，即圖文類微博；同時(shí)，對(duì)短視頻的使用量亦不可小覷。以簡(jiǎn)略回顧發(fā)射全程為內(nèi)容的短視頻在微博獲得了廣泛的傳播，因?yàn)橄啾扔谥辈サ霓D(zhuǎn)瞬即逝，留存視頻則可以多次觀看，以“@央視新聞”報(bào)道的神十一發(fā)射全程短視頻微博為例，截至發(fā)射當(dāng)天18時(shí)，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)兩萬(wàn)多次。除了短視頻之外，微博、新聞客戶端等新媒體對(duì)動(dòng)圖的使用頻率也很高，“@央視新聞”“@人民日?qǐng)?bào)”等媒體將發(fā)射過(guò)程制成動(dòng)圖進(jìn)行傳播，從不同角度還原發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)，同樣取得了可觀的傳播效果?？梢?jiàn)在新媒體時(shí)代，航天報(bào)道趨向視覺(jué)化，幫助受眾使用最少的時(shí)間獲得最多的信息，這是對(duì)新聞本質(zhì)功能的要求。

四、缺 陷

新媒體時(shí)代的航天報(bào)道在一定程度上突破了傳統(tǒng)的框架，出現(xiàn)了許多內(nèi)容與形式上的新變化，但依然存在著諸多缺陷。

（一）內(nèi)容離散 報(bào)道時(shí)效性強(qiáng)

雖然新媒體的航天報(bào)道已經(jīng)取得了可觀的積極變化，但是主要還是通過(guò)離散碎片化的微博、臨時(shí)性的門戶網(wǎng)站專題等平臺(tái)進(jìn)行，這種離散的內(nèi)容和時(shí)效性強(qiáng)的報(bào)道如同聲音一樣轉(zhuǎn)瞬即逝，很難形成長(zhǎng)效的機(jī)制，也很難幫助受眾形成系統(tǒng)的航天知識(shí)框架。以微博為例，“@人民日?qǐng)?bào)”微博對(duì)神舟十一號(hào)的報(bào)道共有44條（截至12月30日），其中絕大部分是在神舟十一號(hào)運(yùn)行期間發(fā)布的，而且大都集中在發(fā)射和返航這兩天，事前和事后報(bào)道極少，同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在對(duì)別的航天大事的報(bào)道上；神十一發(fā)射期間，新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站建立的專題報(bào)道和直播平臺(tái)更是具有臨時(shí)性，新聞集中轟炸后的余溫難以留存，暫時(shí)性的群體狂歡過(guò)后也很難產(chǎn)生后續(xù)的傳播效果。

新媒體中，新聞變成舊聞的時(shí)間間隔飛速縮短，但這并不意味著所有的新聞都只講求短期效果?？萍紓鞑サ闹饕康氖峭ㄟ^(guò)普及科學(xué)知識(shí)，幫助公眾理解科學(xué)、推進(jìn)科學(xué)進(jìn)一步發(fā)展，最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和社會(huì)的發(fā)展[7]，但新媒體的信息碎片化、臨時(shí)性等特征卻在某些方面不利于形成長(zhǎng)效的傳播機(jī)制。中國(guó)航天事業(yè)是事關(guān)國(guó)家發(fā)展與民族自強(qiáng)的長(zhǎng)期事業(yè)，不僅需要在航天大事發(fā)生時(shí)進(jìn)行報(bào)道與宣傳，也需要在事件過(guò)后鞏固民眾記憶，并且在平時(shí)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)航天的宣傳，不斷地向民眾傳播相關(guān)信息，讓新媒體服務(wù)于航天傳播、科技傳播，提升中國(guó)航天新聞在新媒體中的影響力，吸引年輕的新媒體用戶群對(duì)中國(guó)航天事業(yè)的關(guān)注、對(duì)中國(guó)科技發(fā)展的關(guān)注。

（二）過(guò)度正面 容易產(chǎn)生誤讀

新媒體航天報(bào)道注重強(qiáng)調(diào)航天事業(yè)取得的成就，對(duì)一些失敗的航天嘗試進(jìn)行的報(bào)道數(shù)量極少且不作為主要議程進(jìn)行傳播。神舟十一號(hào)的發(fā)射作為一次成功的航天事件得到了“@人民日?qǐng)?bào)”“@央視新聞”等具有較大影響力微博的多次報(bào)道，且?guī)в匈澝?、致敬等感情傾向。但科技尤其是航天事業(yè)的發(fā)展過(guò)程并非一帆風(fēng)順，對(duì)于失敗的航天嘗試的報(bào)道鮮少在微博等新媒體中出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，由于受眾習(xí)慣于速讀所接收的內(nèi)容，所以誤讀的可能性增多[8]，對(duì)成功事件的大量報(bào)道與對(duì)失敗事件的盡量回避易導(dǎo)致新媒體受眾對(duì)我國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生誤讀，贊許成功卻忽略失敗，這種發(fā)展趨勢(shì)不利于我國(guó)的航天傳播；相反，直面問(wèn)題與挑戰(zhàn)，如實(shí)報(bào)道航天發(fā)展過(guò)程中的困難與挫折，才是新媒體時(shí)代的航天報(bào)道與航天傳播應(yīng)有的態(tài)度。

五、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)航天事業(yè)經(jīng)過(guò)了60年的發(fā)展已經(jīng)取得了舉世矚目的成就，2018年是我國(guó)航天發(fā)射大年，即將發(fā)射的嫦娥四號(hào)將實(shí)現(xiàn)人類首次探測(cè)月球背面。與此同時(shí)，航天報(bào)道進(jìn)入新媒體時(shí)代，在內(nèi)容與形式方面產(chǎn)生了許多變化與創(chuàng)新。新媒體擁有的先天優(yōu)勢(shì)使得其航天報(bào)道內(nèi)容從艱深晦澀轉(zhuǎn)變?yōu)橛H民人文，形式從嚴(yán)肅單一轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)多樣。創(chuàng)新背后同樣存在缺陷，內(nèi)容的碎片離散和報(bào)道的集中臨時(shí)使得長(zhǎng)久效應(yīng)難以形成，過(guò)度的正面傾向容易使受眾產(chǎn)生誤讀。航天新聞作為科技新聞的重要組成部分，如何克服缺陷，在新媒體中建立專屬公共領(lǐng)域、在眾聲喧嘩中彰顯主流，是新時(shí)代的航天報(bào)道和航天傳播亟待思考的問(wèn)題。

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[責(zé)任編輯：傳馨]