脫口秀類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的兩種走向與對比分析
——以《奇葩說》與《吐槽大會》為例

文/谷 征 張一祎

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展與受眾媒介接觸習慣的改變，越來越多的受眾傾向通過電腦和手機來觀看各類節(jié)目。除了購買熱播電視節(jié)目的版權，各大視頻網(wǎng)站開始制作屬于自己的節(jié)目，脫口秀類節(jié)目便是其中之一。這類節(jié)目較之真人秀節(jié)目，體量小、易于操作、更具話題性，也更適合碎片化傳播，因此，頗受青年群體與網(wǎng)絡節(jié)目制作者的雙重喜愛。

脫口類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的兩種走向

早在2007年，搜狐就推出了我國第一檔網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目《大鵬吧》。近年來，一批有影響力的網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，既有偏草根的《暴走大事件》，也有專業(yè)制作團隊打造的《曉松奇談》《羅輯思維》《局部》《一千零一夜》《聽說》等知識類脫口秀。然而這類節(jié)目過于倚重主持人的個人魅力與專業(yè)背景，一旦其江郎才盡、魅力下降，節(jié)目也無以為繼。

同時在各類真人秀節(jié)目大行其道的今天，老牌脫口秀節(jié)目風光不再，先是《康熙來了》《超級訪問》等節(jié)目紛紛停播，2017年9月，堅持了19年的長壽節(jié)目《鏘鏘三人行》也宣布告別觀眾。于是脫口秀節(jié)目開始尋求轉變，由一個主持人的“單口秀”或者有時是主持人+嘉賓或者采訪對象的“雙口秀”，發(fā)展到多參與者的“群口秀”。眾人登臺大秀口才，網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目在時間、空間等方面不斷拓展，因此筆者認為更應該稱此類節(jié)目為脫口秀類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，以區(qū)別上述的網(wǎng)絡脫口單人秀或者雙人秀。

這種多人參與的“群口秀”為了達到眾而不亂，即1+1＞2的效果，在節(jié)目形式上一般有兩種方向：一是辯，眾人對一個話題進行辯論、討論；二是說，多人輪番上場說一個段子。即脫口秀類網(wǎng)綜的走向主要有辯論討論型與段子搞笑型兩種。前者以《奇葩說》為代表，還有如《黑白星球》等節(jié)目，后者則以《吐槽大會》為代表，電視脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》改版后也是此類形式。

辯論討論型脫口秀類網(wǎng)綜的特點：以《奇葩說》為例

《奇葩說》從2014年開播至今已經(jīng)播出了四季，受眾一直對其保持較高關注度，每一季都會引發(fā)討論狂潮，成為名副其實的現(xiàn)象級節(jié)目。兩屆國際大專辯論賽的最佳辯手、第三季奇葩之王黃執(zhí)中在參加完《奇葩說》錄制后，曾在博客上寫到，辯論最有趣的地方，一在觀點，二在攻防。而觀點即“說出一般人想不到的切入點”。即《奇葩說》作為辯論討論型脫口秀類網(wǎng)綜的代表，其核心在不同觀點的碰撞，而要達到這樣的目的關鍵在辯題、辯手和辯詞上下功夫。

辯題話題化?！镀孑庹f》的辯題不是國際大專辯論賽“美是客觀存在還是主觀感受”“人性本善還是人性本惡”那種高大上的題目。其節(jié)目內容的選擇來源于對大數(shù)據(jù)的分析——節(jié)目組將百度用戶的搜索詞、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)信息整合，同時利用知乎、天涯、百度貼吧、微博等各大媒體平臺，整合出最為焦點的話題，并結合用戶的在線投票與線下討論，最終選出最切實符合這一受眾群體特質的“私人訂制”話題。其主要辯題煙火氣十足，涵蓋青年群體關心的或者焦慮的各類問題，極具熱度與關注度。

諸如“時保聯(lián)是不是暴政”“份子錢該不該消滅”這樣的辯題不僅能夠引起目標受眾的共鳴，吸引其關注觀看，還可以增加參與感，形成節(jié)目與受眾的良好互動，在節(jié)目播出后便于成為流行話題，進而引發(fā)后續(xù)話題討論，持續(xù)發(fā)酵。更重要的是，對于這些話題，形成觀點。如在“整容能不能成為人生贏家”一題中，正方提出“你可以一天整成范冰冰，但你不能一天讀成林徽因”俘獲認可。但是在反方提出“人生如戰(zhàn)場，美貌如果也是一種武器，那么就應該也拿在手里”時，其支持票數(shù)飛漲。

人設角色化。觀點是人的觀點，觀點碰撞其實也是不同人之間的思想、經(jīng)歷等相互作用。即使同樣的觀點由不同人說出效果也會截然不同?！镀孑庹f》主要有兩類人設，一是導師、議長方，二是奇葩選手方。為了加強觀點碰撞的效果，這兩類人設都具有多元特點。對于前者，無論是“馬曉康”（馬東、高曉松、蔡康永）組合，還是KJM組合（蔡康永、金星、馬東）都性格鮮明，風格各異，有的理性、有的感性、有的略含蓄、有的偏毒舌。而第四季何炅、張泉靈和羅振宇的加入，則更凸顯了節(jié)目的多元化。

然而多元不代表雜亂，以奇葩選手為例，眾多辯手可以分為幾種角色，有著不同的角色預設。一類是以馬薇薇、黃執(zhí)中、胡漸彪、邱晨等為代表的專業(yè)辯手，他們思維嚴謹、涉獵廣泛，很多人參加過國際大專辯論賽等高級別的辯論比賽，甚至獲得過最佳辯手，這類人設既增加了辯論的專業(yè)性與效果，也吸引了部分高學歷受眾的圍觀。第二類是以肖驍、范湉湉等為代表的綜藝辯手，他們的觀點不一定嚴謹，但是往往以自我經(jīng)驗切入，不虛偽做作，同時表現(xiàn)欲極強，舉止夸張，也吸引不少受眾，同時增加了節(jié)目的可視性。第三類則是如王嫣、柏妮等自帶話題入場的話題選手。

受眾對于辯手角色的認知往往通過標簽化而進一步加深，“金句女王”馬薇薇，“蛇精男”肖驍，“中國好閨蜜”花希，“名媛”姜思達……這些標簽，使得受眾記住了每位辯手及其特點。對不同角色人設的設定，既能促使觀點多角度、全方位的碰撞，也避免了這種碰撞帶來的雜亂無章。

語言幽默化?！镀孑庹f》作為一檔辯論節(jié)目，其辯手的語言必然是犀利的。但說到底其是一個網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，因此其具體表現(xiàn)形式肯定是寓教于樂的，甚至娛樂化的。與傳統(tǒng)辯論賽相比，《奇葩說》的辯詞無疑更幽默，更具娛樂性。導師和辯手都具有對于語言的把控能力，善于巧妙運用語言以達到幽默化與娛樂性的目的?！镀孑庹f》自開播以來一直爭議不斷，最主要原因即在于娛樂色彩太濃。

當然這種幽默，又不是僅僅停留在無厘頭的搞笑階段，通常與辯題相結合，適用于各類日常生活，便于二次傳播。其中一些神來之筆，比如，“暖男其實就是男人中的綠茶婊”“我不同意刷爆信用卡買包，我只同意刷爆信用卡買貂兒”“我們有沒有做一頭安靜的豬的權利？”等，被網(wǎng)友納入辯手金句，既有力地回應對方觀點，又用犀利而幽默的口吻將自身論點拋在受眾眼前，而受眾在這樣一來一往的辯論中不斷被牽引。

段子搞笑型脫口秀類網(wǎng)綜的特點：以《吐槽大會》為例

以《吐槽大會》為代表的段子搞笑型脫口秀類網(wǎng)綜，最大特點在“說”段子。然而網(wǎng)上的段子多如牛毛，如何使節(jié)目說出特色，則要在“說什么？”“誰來說？”和“怎么說？”上下功夫。

主題自嘲吐槽?！罢f”段子的目的在于搞笑，獲得喜劇效果。然而“說什么”，或者如何確定搞笑對象是一個問題。以往脫口秀的段子更多針對時事，如《立波秀》《金星秀》都是如此。事件層出不窮，每期都會有新的內容、新的段子產(chǎn)生。而《吐槽大會》則另辟蹊徑，其對象變?yōu)槿?，當然為了避免糾紛，范圍只能限定為自己人。因此節(jié)目的主題便確定為針對自我的自嘲或者是到場嘉賓之間的相互吐槽。其實這類自黑或者互黑的喜劇手法經(jīng)常運用在相聲、小品等節(jié)目形式中，脫口秀節(jié)目中也并不少見，但是將之作為一個節(jié)目的核心主題，如此純粹地、赤裸裸地提出自黑與自嘲、互黑與吐槽，《吐槽大會》還是第一次。

嘉賓自帶話題。為了實現(xiàn)段子“說”出來的效果，節(jié)目邀請的大部分嘉賓是演藝圈、娛樂圈的明星。但是不同于一般節(jié)目為了提高人氣往往邀請流量小鮮肉、影視當家花旦，《吐槽大會》邀請的則是諸如李湘、曹云金、唐國強、蔡國慶、小沈陽……這類盡管看似略有些“過氣”，但卻是自帶話題的明星。運用吐槽的方式揭開這些嘉賓的自帶話題點，嘉賓在吐槽與被吐槽過程中，再度被廣泛關注。

語言原創(chuàng)搞笑。不同于其他一些脫口秀節(jié)目只是通過改寫網(wǎng)絡段子以博受眾一笑，《吐槽大會》是由段子手親自操刀，節(jié)目中看似無意的吐槽其實是頗具喜劇內涵的原創(chuàng)段子。在《吐槽大會》中大放異彩的池子，則是該節(jié)目制作團隊旗下的一名簽約段子手，作為“95后”的他更能準確把握如何吸引年輕人的眼球。

在節(jié)目中，原創(chuàng)段子以及段子表現(xiàn)的吐槽點不僅好笑，而且張弛有度，讓嘉賓既娛樂了受眾，也化解了自身的尷尬。讓受眾在大笑之余，欣賞嘉賓的自我批判精神。比如，主持人張紹剛在吐槽嘉賓韓喬生老師時，就直指他最受爭議的解說口誤：“韓老師，剛才我們之所以鼓掌，不是因為你很幽默，而是在驚嘆你居然把人名都說對了?！笨谡`一方面難免讓人質疑他的專業(yè)度，另一方面卻又造就了他的個人主持風格，甚至有網(wǎng)友總結出“韓喬生語錄”在網(wǎng)上對其調侃。韓喬生老師自嘲道：“我解說足球的時候一點也不緊張，都是觀眾在緊張?！奔瘸姓J了自己的缺點，又回應得自信幽默，還產(chǎn)生了隔空互動的感覺。而最重要的是這些段子很難在網(wǎng)上或者其他途徑找到。

兩類節(jié)目的對比分析

為了提高傳播效果、吸引受眾觀看，脫口秀類網(wǎng)綜大多建立在“群口秀”的基礎之上。而眾人參與的脫口秀，首先要解決的是說話的次序，是輪流依次地“說”，還是你一言我一語地“辯”或者“論”，據(jù)此筆者將其劃分為辯論討論型與段子搞笑型兩種形式。

人的選擇。辯論討論型脫口秀網(wǎng)綜主要看點在于觀點碰撞，因此這類節(jié)目需要不同角色的人設來強化這種碰撞，既要有引領導航的明星導師，更加需要有唇槍舌劍的專業(yè)辯手，還有經(jīng)歷豐富、善于表達的各類說話達人，往往以素人為主或者星素結合的方式展開。在一眾高智商、高情商、高語言水準的辯手之間，大多數(shù)明星也會顯得“笨嘴拙舌”。《奇葩說》即是如此，除了幾位能言善辯的常駐導師之外，多以辯手發(fā)揮為主，而每期的明星嘉賓盡管有時也會與辯題相關，但大多處于從屬地位，起到串場或者吸粉的目的。

要想讓段子發(fā)揮出最佳喜劇效果，說段子的人的選擇非常關鍵，因此段子搞笑型脫口秀類網(wǎng)綜主要選擇明星或者經(jīng)過訓練的段子手參加節(jié)目?！锻虏鄞髸芳词侨绱?，節(jié)目制作團隊力求其節(jié)目中的每一個環(huán)節(jié)都槽點明星。明星為節(jié)目提供了收視保障，滿足了受眾偷窺“真實面”的心理。明星身上所附帶的話題性與粉絲流量，實現(xiàn)了節(jié)目的二次傳播，使其受到社會各界的廣泛關注。

話題的體現(xiàn)。要保持受眾的持續(xù)關注，需要讓脫口秀的內容具有話題性，易于傳播。針對這一點辯論討論型脫口秀網(wǎng)綜具有天然優(yōu)勢，其辯論、討論的主題有話題性，否則沒有辯論、討論的價值，即話題通過辯論的內容來體現(xiàn)。作為一檔辯論類型的脫口秀網(wǎng)綜，《奇葩說》圍繞年輕受眾關心的各類話題進行辯論，使之成為公眾議題，不僅產(chǎn)生了社會影響力，也傳遞正確的處事態(tài)度與生活理念。馬東也曾強調“我們傳遞的理念也好，價值觀也好，就是倡導大家做一個正直的人，有一顆善良的心，勇于去擁抱新知?！?/p>

而段子搞笑型脫口秀網(wǎng)綜中涉及的段子本身，由于體量不大，很難聚集起話題性，因此往往讓受眾當時感覺好笑，事后影響力逐漸減弱。而《吐槽大會》為了彌補這一缺陷，則將話題點放在了“說”段子的人上，話題通過明星本身體現(xiàn)。該節(jié)目對于每期的主咖嘉賓都選擇性地設計一個固定的吐槽點，借助嘉賓之口吐槽出了許多網(wǎng)友的疑惑和心聲。例如，李湘是不是曾與謝娜爭奪主持一姐、唐國強老師“是皇帝專業(yè)戶”和“做廣告很不靠譜”、大張偉來時則離不開“抄襲”，等等。吐槽明星敏感話題，使節(jié)目自身討論性和話題性。

運作的模式。這兩種脫口秀類網(wǎng)綜實際上也暗示了米未傳媒與笑果文化兩家公司的不同節(jié)目運作模式，一種要進行以尋找說話達人為目的的選拔，另一種則是早在制作《今晚80后脫口秀》時就開始搜集各類段子寫手。

《奇葩說》制作團隊出身于傳統(tǒng)媒體，更了解符合電視臺制作規(guī)范的正規(guī)流程，嚴把內容生產(chǎn)，掌握話題尺度，這對于辯論脫口秀來說非常重要。團隊既能夠借鑒、吸收傳統(tǒng)“辯論賽”傳播模式的精髓，并對其改版，也能融入網(wǎng)言網(wǎng)語與傳播爆點，為網(wǎng)生一代專門定制。而“剪臟字不剪觀點”既保證了辯手可以自由表達觀點，發(fā)出自己心聲，同時也確保節(jié)目保持在一定水準，不至于淪落為滿篇臟話的低級趣味文本。

辯論討論型脫口秀網(wǎng)綜主要依靠素人或者星素結合，在選手的選拔方式上借鑒選秀節(jié)目。首先，《奇葩說》采用淘汰制度，賽程貫穿節(jié)目，歷經(jīng)海選、淘汰、復活、踢館、半決賽、決賽等各個環(huán)節(jié)，最終決出“奇葩之王”的封號。其次，辯論對抗攻防形式是其賽制的精髓。每期選手之間進行激烈的一對一比賽，由現(xiàn)場觀眾和導師決定或影響選手的去留。這種對抗賽的形式，使得節(jié)目輕松中貫穿緊張感，博人眼球。再者，通過辯手的辯論，現(xiàn)場觀眾可以隨時變票，更改自己的持方。這樣不間斷、短時間內的波動，更清晰地呈現(xiàn)了現(xiàn)場觀眾的反饋，捕捉到現(xiàn)場觀眾的關注度，提高了節(jié)目參與感，進而引起線上受眾的某種共鳴。最后，導師的作用往往在于拔高辯論主題，升華節(jié)目內涵。

《吐槽大會》源自美國著名脫口秀節(jié)目《Comedy Central Roast》，顧名思義，被吐槽者如火中烤肉般，被損友吐槽。其核心在于原創(chuàng)段子，創(chuàng)作團隊笑果文化源于脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》的幕后團隊，一直致力于打造一只精良的段子手團隊。與《奇葩說》團隊來源于傳統(tǒng)媒體不同，這支隊伍十分年輕，天生帶有互聯(lián)網(wǎng)特質。因為年齡相仿，他們更能夠理解“90后”、網(wǎng)生代的喜好與需求，語言風格更加年輕化，段子更易在青年間傳播和網(wǎng)上流傳。

《吐槽大會》每期邀請一位明星作為主咖，同時邀請其明星朋友一同參加，由吐槽隊長、駐場嘉賓和其朋友接連“吐槽”受邀嘉賓及每一位在場嘉賓，并且受邀嘉賓在結尾自嘲和回嘲。

與其他脫口秀節(jié)目不同，每位嘉賓在加入節(jié)目后，都會對應段子手和導演，在了解每人的經(jīng)歷與話題點后，撰寫適于這位嘉賓的原創(chuàng)段子。笑果文化創(chuàng)始人葉烽一次研討會上談到，“節(jié)目的創(chuàng)作過程中，第一次把編劇組團用這種流水線的方式來進行，這可能是跟以往自由投稿或者個體的投稿最大的不同?！币虼俗詈蟪尸F(xiàn)給受眾的都是事前由專業(yè)段子手準備好的，明星實際上扮演了展現(xiàn)段子的工具。而一旦嘉賓沒有表現(xiàn)好，這個設計好的段子可能就被剪掉。也正因為如此，《吐槽大會》才舍棄素人，以邀請更為專業(yè)的明星為主。

當然這兩種看似對立的脫口秀類網(wǎng)綜在傳播方式、角色設定、主題選取等方面也存在很多相似之處。特別是在節(jié)目發(fā)展過程中，依靠明星的原創(chuàng)段子脫口秀也面臨著內容和話題的創(chuàng)新，而依靠辯題與深度觀點增加曝光度和討論度的辯論討論類脫口秀同樣需要事前準備各類段子，同時也會邀請明星嘉賓參加以獲得粉絲。這種融合或許成為脫口秀類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展的方向。