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    電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新影響的多元回歸分析

    2018-03-26 02:44:24劉詩(shī)音
    商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2018年5期
    關(guān)鍵詞:多元回歸產(chǎn)品創(chuàng)新

    劉詩(shī)音

    內(nèi)容摘要:電子商務(wù)市場(chǎng)特征、產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)績(jī)效之間存在密切關(guān)系。本文選取我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效、產(chǎn)品創(chuàng)新傾向?yàn)橐蜃兞?,選取市場(chǎng)信息、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度*產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的交叉變量為自變量,來(lái)實(shí)證研究我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。研究發(fā)現(xiàn),電子商務(wù)市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的估計(jì)系數(shù)為0.012、0.123,均與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效之間成正相關(guān)關(guān)系;電子商務(wù)市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的估計(jì)系數(shù)為0.032、0.121,均與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效之間成正相關(guān)關(guān)系;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度*產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的估計(jì)系數(shù)為0.796,因此,我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)融入產(chǎn)品創(chuàng)新特征之后與企業(yè)績(jī)效之間存在正相關(guān)關(guān)系。

    關(guān)鍵詞:市場(chǎng)特征 產(chǎn)品創(chuàng)新 正相關(guān) 多元回歸

    前言

    在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下,當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。電子商務(wù)改變了人們傳統(tǒng)的生活和休閑方式,對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了重大影響,尤其是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新以及績(jī)效提升方面,電子商務(wù)也發(fā)揮越來(lái)越大的作用。在傳統(tǒng)市場(chǎng)環(huán)境下,市場(chǎng)的信息特征會(huì)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)生顯著性影響。

    然而,在現(xiàn)代電子商務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展的今天,電子商務(wù)市場(chǎng)的特征是否會(huì)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)績(jī)效提升產(chǎn)生影響呢?這是當(dāng)前學(xué)術(shù)界研究的重點(diǎn)話題,有較為豐富的研究成果。其中具有代表性的研究如下,鄭稱德等(2016)對(duì)感知價(jià)值和個(gè)人特質(zhì)等特征進(jìn)行了分析,并探索了其與消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物采納意圖的相關(guān)關(guān)系,研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不同的感知價(jià)值和個(gè)人特質(zhì),會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿產(chǎn)生差異化的影響。楊皎平等(2016)以我國(guó)集群企業(yè)為研究對(duì)象,探索企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與創(chuàng)新績(jī)效關(guān)系的理論與實(shí)證,課題主要基于集群企業(yè)同質(zhì)化程度的視角,分析競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度這一特定市場(chǎng)要素信息在改善企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化狀況,提升企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效的作用,研究對(duì)指導(dǎo)我國(guó)中小企業(yè)集群的轉(zhuǎn)型和升級(jí)起到理論貢獻(xiàn)作用。

    電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新影響的研究假設(shè)及框架

    (一)研究假設(shè)

    隨著我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的快速發(fā)展,當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。很多電子商務(wù)產(chǎn)品互相模仿,我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)只有不斷豐富其產(chǎn)品線,加快對(duì)消費(fèi)者需求的滿足,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì),提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)效率。同時(shí),在電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中,只有充分獲取產(chǎn)品的技術(shù)信息、消費(fèi)者的需求信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息等,才能使我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)了解到當(dāng)前消費(fèi)者的個(gè)性化需求,并通過(guò)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位,更大范圍地?fù)屨际袌?chǎng)份額,提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,從而提高企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效?;谝陨戏治觯疚奶岢鋈缦聝蓚€(gè)研究假設(shè):

    假設(shè)1:電子商務(wù)市場(chǎng)信息特征對(duì)企業(yè)績(jī)效成正相關(guān)。

    假設(shè)2:電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征對(duì)企業(yè)績(jī)效成正相關(guān)。

    從一定程度上來(lái)講,我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)市場(chǎng)信息獲得的數(shù)量越多,就能夠?qū)κ袌?chǎng)上的供需狀況、產(chǎn)品特征把握越充分,尤其是針對(duì)當(dāng)前同質(zhì)化產(chǎn)品進(jìn)行差異化改革,將有利于增強(qiáng)我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)品的多元化創(chuàng)新,企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新傾向?qū)⒏语@著。因此,電子商務(wù)市場(chǎng)信息特征與我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向之間存在相互促進(jìn)發(fā)展的關(guān)系。隨著我國(guó)電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的不斷加大,我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)只有在不斷的創(chuàng)新發(fā)展中進(jìn)行差異化產(chǎn)品改革,才能夠增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位,從而發(fā)揮產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),提升企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向和能力?;谝陨戏治?,本文提出如下兩個(gè)研究假設(shè):

    假設(shè)3:電子商務(wù)市場(chǎng)信息特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向成正相關(guān)。

    假設(shè)4:電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向成正相關(guān)。

    根據(jù)以上分析可以看出,在激烈的電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以及市場(chǎng)信息獲得過(guò)程中,我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)只有通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新這一中介變量,才能夠提升電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。產(chǎn)品創(chuàng)新將增強(qiáng)我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造力,成為增強(qiáng)企業(yè)利潤(rùn)的中介變量?;谝陨戏治霰疚奶岢鋈缦卵芯考僭O(shè):

    假設(shè)5:產(chǎn)品創(chuàng)新傾向?qū)﹄娮由虅?wù)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生正向影響。

    (二)研究框架

    基于上文構(gòu)建的我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新影響的研究假設(shè),本文構(gòu)建研究框架如圖1所示。

    根據(jù)研究框架可以看出,我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征主要表現(xiàn)為市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度兩個(gè)方面,這兩個(gè)方面對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向產(chǎn)生重要影響,同時(shí)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新傾向會(huì)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效提升產(chǎn)生進(jìn)一步影響。因此,企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向是電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效提升的中介變量,我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征通過(guò)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向,進(jìn)一步對(duì)電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生重要影響。

    電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新影響的研究設(shè)計(jì)

    (一)變量選擇

    電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效。電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效維度主要從產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)電子商務(wù)企業(yè)價(jià)值提升方面來(lái)構(gòu)建量表。主要采用了6個(gè)具體指標(biāo):與其他電子商務(wù)平臺(tái)相比,消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)上店鋪的點(diǎn)擊率更高,瀏覽量更大;與其他電子商務(wù)平臺(tái)相比,消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)上店鋪的收藏量更大;與其他電子商務(wù)平臺(tái)相比,消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)上店鋪的信譽(yù)評(píng)價(jià)更高;與其他電子商務(wù)平臺(tái)相比,平臺(tái)上同類店鋪的銷售額更高;與其他電子商務(wù)平臺(tái)相比,平臺(tái)上同類店鋪的利潤(rùn)更高;與其他電子商務(wù)平臺(tái)相比,平臺(tái)上店鋪的市場(chǎng)地位更高,店鋪排名更加靠前。

    產(chǎn)品創(chuàng)新傾向。產(chǎn)品創(chuàng)新傾向主要描述電子商務(wù)企業(yè)新產(chǎn)品推出的規(guī)模和頻率狀況,具體用4個(gè)指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量:本電子商務(wù)企業(yè)新產(chǎn)品和服務(wù)推出的數(shù)量越來(lái)越多;本電子商務(wù)企業(yè)新產(chǎn)品和服務(wù)推出的頻率越來(lái)越高;本電子商務(wù)企業(yè)推出新產(chǎn)品和服務(wù)面向的客戶群更加全面;本電子商務(wù)企業(yè)推出產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的技術(shù)水平不斷提升。

    市場(chǎng)信息。產(chǎn)品信息主要是衡量電子企業(yè)消費(fèi)者信息可獲得性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息可獲得性、產(chǎn)品和技術(shù)信息可獲得性等,主要采用了5個(gè)衡量指標(biāo):該電子商務(wù)平臺(tái)更容易獲得目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求信息;該電子商務(wù)平臺(tái)更容易獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)信息;該電子商務(wù)平臺(tái)更容易獲得目標(biāo)產(chǎn)品的基本信息;該電子商務(wù)平臺(tái)更容易獲得產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)信息;該電子商務(wù)平臺(tái)獲得的市場(chǎng)信息更加全面。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。行業(yè)集中度是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的重要指標(biāo)??紤]到電子商務(wù)市場(chǎng)特征的特殊性,本文采用企業(yè)感知競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度作為主要的衡量維度,主要采用了6個(gè)衡量指標(biāo):當(dāng)前電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈;當(dāng)前電子商務(wù)行業(yè)的促銷戰(zhàn)十分激烈;電子商務(wù)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新很容易被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿;電子商務(wù)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)十分激烈;幾乎每天都要面對(duì)來(lái)自市場(chǎng)的新的競(jìng)爭(zhēng)壓力;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綜合實(shí)力較強(qiáng),競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。

    (二)樣本和數(shù)據(jù)

    本文選取當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展較為成熟的天貓商城、淘寶、拍拍網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、京東商城為研究樣本。研究數(shù)據(jù)均來(lái)自于這些平臺(tái)上的消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)。其中,調(diào)查問(wèn)卷中變量的賦值采用了7點(diǎn)量表形式,采用完全不同意、比較不同意、不同意、一般、同意、比較同意、完全同意的1-7分等級(jí)進(jìn)行賦值,最終獲得實(shí)證研究數(shù)據(jù)作為研究的數(shù)據(jù)支撐。

    (三)研究模型

    基于以上對(duì)變量的選取,本文構(gòu)建以下幾個(gè)研究模型:

    Y1=C+α1X1+α2X2+ψ (1)

    Y2=C+α1X1+α2X2+ψ (2)

    Y1=C+α1X1+α2X2+α2X3+ψ (3)

    公式(1)衡量市場(chǎng)信息和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度兩個(gè)特征對(duì)電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效的影響,公式(2)衡量市場(chǎng)信息和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度兩個(gè)特征對(duì)電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的影響,公式(3)衡量市場(chǎng)信息和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度兩個(gè)特征以及融入產(chǎn)品創(chuàng)新傾向交叉變量,對(duì)電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的影響。其中,Y1代表電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效,Y2代表產(chǎn)品創(chuàng)新傾向,X1代表市場(chǎng)信息,X2代表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度,X3代表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度*產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的交叉變量。

    電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新影響的實(shí)證結(jié)果分析

    (一)描述性統(tǒng)計(jì)

    為了對(duì)我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征與產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)績(jī)效狀況進(jìn)行有效了解,本文對(duì)各個(gè)變量首先進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

    (二)相關(guān)性分析

    為了反映我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征與產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)績(jī)效各個(gè)變量之間的相關(guān)性,依據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件輸出結(jié)果得出表2。

    根據(jù)相關(guān)性分析可見(jiàn),反映我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)信息可獲取性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效(Y1)的Pearson相關(guān)系數(shù)分別為0.282、0.015,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn);與電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(Y2)的Pearson相關(guān)系數(shù)分別為0.208、0.125,也通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn)。因此,我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效(Y1)、產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(Y2)之間存在正相關(guān)關(guān)系,研究假設(shè)1和假設(shè)2得到了初步驗(yàn)證。同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度*產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(X3)與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效(Y1)的Pearson相關(guān)系數(shù)為0.536,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn);電子商務(wù)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度*產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(X3)與產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(Y2)的Pearson相關(guān)系數(shù)為0.365,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn)。相關(guān)性分析初步驗(yàn)證了我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征融入創(chuàng)新因素與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效(Y1)、產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(Y2)之間也存在正相關(guān)關(guān)系,即研究假設(shè)3得到了初步驗(yàn)證。

    (三)多元回歸分析

    電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)企業(yè)績(jī)效影響的多元回歸結(jié)果見(jiàn)表3??梢?jiàn)電子商務(wù)市場(chǎng)信息(X1)的估計(jì)系數(shù)為0.012,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn),與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效(Y1)之間成正相關(guān)關(guān)系;電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度(X2)的估計(jì)系數(shù)為0.123,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn),與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效(Y1)之間成正相關(guān)關(guān)系。本文的研究假設(shè)1和假設(shè)2都得到了有效驗(yàn)證。

    電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的影響。我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新影響的多元回歸結(jié)果見(jiàn)表4。可見(jiàn)電子商務(wù)市場(chǎng)信息(X1)的估計(jì)系數(shù)為0.032,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn),與產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(Y2)之間成正相關(guān)關(guān)系;電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度(X2)的估計(jì)系數(shù)為0.121,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn),與產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(Y2)之間成正相關(guān)關(guān)系。本文的研究假設(shè)3和假設(shè)4得到了有效驗(yàn)證。

    電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)新傾向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的影響。我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)新傾向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的回歸結(jié)果見(jiàn)表5??梢?jiàn)電子商務(wù)市場(chǎng)信息(X1)的估計(jì)系數(shù)為0.193,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn),與企業(yè)績(jī)效(Y1)之間成正相關(guān)關(guān)系;電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度(X2)的估計(jì)系數(shù)為0.316,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn),與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效(Y1)之間成正相關(guān)關(guān)系。

    可見(jiàn),我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)采用單一的直接融資或間接銀行信貸方式,均會(huì)對(duì)商業(yè)銀行存款總額產(chǎn)生正向影響。具體對(duì)多元化指標(biāo),即市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度*產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(X3)進(jìn)行考察發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度*產(chǎn)品創(chuàng)新傾向(X3)的估計(jì)系數(shù)為-0.796,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn),與企業(yè)績(jī)效(Y1)之間成正相關(guān)關(guān)系,因此我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)融入產(chǎn)品創(chuàng)新特征之后與企業(yè)績(jī)效之間存在正相關(guān)關(guān)系,其中正相關(guān)影響系數(shù)更大,假設(shè)5得到檢驗(yàn)。

    政策建議

    第一,企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能夠提升企業(yè)客戶價(jià)值,從而為企業(yè)績(jī)效提升奠定良好的創(chuàng)新環(huán)境。因此,我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,首先要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升,增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的異質(zhì)化特色,樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品的品牌和形象。第二,我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)要不斷增加研發(fā)人員培育和研發(fā)投入,為企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供良好的資金和人力基礎(chǔ)。第三,我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)要不斷利用大數(shù)據(jù)的發(fā)展背景,增強(qiáng)對(duì)信息收集和數(shù)據(jù)分析的廣泛應(yīng)用,提升企業(yè)的市場(chǎng)信息挖掘能力,從而為企業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支撐。

    參考文獻(xiàn):

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    2.胡崗嵐,盧向華,黃麗華.電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)及其演化路徑[J].經(jīng)濟(jì)管理,2015(6)

    3.楊皎平,劉麗穎,牛似虎.集群企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與創(chuàng)新績(jī)效關(guān)系的理論與實(shí)證—基于集群企業(yè)同質(zhì)化程度的視角[J].軟科學(xué),2016(4)

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