論如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)新聞傳播多向化

塔娜

摘要：微博、微信等個(gè)性化傳播媒介的出現(xiàn)，宣告了新媒體時(shí)代的誕生，對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深刻影響，沖擊著傳統(tǒng)新聞的運(yùn)營(yíng)模式，改變了其傳播方式、傳播內(nèi)容，形成多方競(jìng)爭(zhēng)的局面，在一定程度上排擠了傳統(tǒng)新聞的生存空間。同時(shí)，新媒體作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，本身有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)新聞的變革發(fā)展提供了機(jī)遇。本文立足于新媒體新聞傳播的現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析其對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生的影響，探究二者有效結(jié)合的方法，以提升新聞傳播的層次，優(yōu)化傳播效果。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；傳統(tǒng)模式；改革

新媒體時(shí)代的到來是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這既與信息傳播方式的改變有一定的關(guān)系，同時(shí)也與人們的生活水平之間有著直接關(guān)聯(lián)，因?yàn)槿藗冊(cè)跐M足了基本的生活保障之后就有更多的時(shí)間去享受更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。另外，在新媒體發(fā)展的過程中，新聞工作者還必須結(jié)合新媒體的特點(diǎn)不斷對(duì)新聞傳播的途徑進(jìn)行調(diào)整，并結(jié)合公眾的需求研究出更多的創(chuàng)新模式。本文對(duì)這一問題進(jìn)行了詳細(xì)的探討與分析，并給出了一些合理化的建議。

一、新媒體新聞傳播的特點(diǎn)

新媒體是依托現(xiàn)代信息技術(shù)的一種媒介傳播形式，通過客戶端平臺(tái)為用戶提供個(gè)性化的信息服務(wù)，利用新媒體平臺(tái)可以進(jìn)行新聞發(fā)布，實(shí)現(xiàn)信息共享?；谛旅襟w的新聞傳播方式具有時(shí)效性強(qiáng)、受眾規(guī)模大、二次傳播、影響范圍廣等特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行信息傳播，極大地方便了用戶，滿足用戶碎片化的時(shí)間需求，吸引了大量的民眾，促進(jìn)了新聞的快速傳播，同時(shí)容易引發(fā)社會(huì)輿論，進(jìn)而影響現(xiàn)實(shí)生活中的某些決策。新媒體環(huán)境相對(duì)開放自由，用戶活躍度較高，群眾可以自由地參與信息發(fā)布、信息評(píng)論以及信息轉(zhuǎn)發(fā)，將最新資訊傳播到網(wǎng)絡(luò)上，體現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性?；诖?，新媒體必然對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成一定的影響，二者的融合成為社會(huì)發(fā)展的必然要求。

二、新媒體新聞傳播給傳統(tǒng)新聞傳播帶來的影響

（一）打破了傳統(tǒng)媒體壟斷的局面。

利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的交互性、平等性和實(shí)時(shí)性，用戶可以是新聞的接收者，也可以作為新聞的傳播者，在新媒體平臺(tái)分布信息。而傳統(tǒng)新聞媒體受到傳播方式的限制，獲取新鮮資訊之后，需要經(jīng)過多層審核，完成整套審批程序，才能利用電視和廣播電臺(tái)進(jìn)行新聞傳播。在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體受到國(guó)家制度的保護(hù)和約束，新聞傳播具有規(guī)范性，社會(huì)公信力較高，長(zhǎng)期處于壟斷地位，掌握了新聞界的話語(yǔ)權(quán)。然而，新媒體憑借自由開放的優(yōu)勢(shì)吸引了大量的用戶，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，打破了傳統(tǒng)媒體壟斷新聞行業(yè)的局面，削弱了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體共存的格局，新舊媒體之間既是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，又可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)成合作共贏。

（二）改變了受眾群體的身份角色。

基于新媒體的新聞傳播方式改變了受眾的角色，成為新聞內(nèi)容的用戶，同時(shí)可以利用平臺(tái)進(jìn)行信息分享，成為新聞的傳播者。對(duì)于同一新聞事件，站在傳統(tǒng)媒體角度來看，受眾是新聞的接收者，只能被動(dòng)地接收信息內(nèi)容；而站在新媒體角度來看，民眾可以是新聞的用戶和傳播者，甚至可以獲取第一手信息，成為信息的來源。新媒體打破了信息傳播的時(shí)空限制，使傳統(tǒng)的新聞受眾轉(zhuǎn)變成用戶和傳播者，進(jìn)一步擴(kuò)大了信息的傳播范圍，使得新聞傳播的輻射范圍更廣，擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。在這種情況下，受眾群體作為新聞的傳播者，有助于深化理解新聞內(nèi)容，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用，可以對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證、核實(shí)和監(jiān)督，體現(xiàn)新時(shí)期用戶的主體地位。

（三）新聞傳播內(nèi)容更為隨意新媒體新聞傳播最突出的特點(diǎn)。

在于可以滿足用戶個(gè)性化的需求，需求的差異性決定了新聞的多樣性。在開放性的環(huán)境中，難以對(duì)新聞進(jìn)行有效監(jiān)管，隨著新聞多樣性的出現(xiàn)，內(nèi)容涉及范圍更廣，傳播方式更豐富，出現(xiàn)了新聞隨意性傳播的現(xiàn)象，這不僅存在于新媒體新聞中，還延伸到傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。

三、利用新媒體實(shí)現(xiàn)新聞傳播多向化

新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，為用戶提供了發(fā)表言論的渠道，使社會(huì)輿論環(huán)境更為自由，民眾可以在網(wǎng)絡(luò)上獲知各式各樣的言論，還可以自己發(fā)布意見，給民眾創(chuàng)造相對(duì)平等的環(huán)境，表達(dá)自己的意愿。通過這樣的方式，改變了社會(huì)輿論的環(huán)境，民眾可以對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，并進(jìn)行監(jiān)督和糾正，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用。從影響力來看：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博等新媒體依靠高科技的支撐，具有信息發(fā)布便捷、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，即時(shí)溝通、成本極其低廉等優(yōu)勢(shì)，其影響力至少已基本達(dá)到了與傳播不相上下的程度。不難看出，受眾規(guī)模依然是龐大的，然而，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博用戶的增長(zhǎng)速度也是驚人的。因此，保留傳統(tǒng)的傳輸方式，鞏固已有的受眾群體，利用新媒體開拓新的傳播渠道，覆蓋新的受眾群體，讓新聞融入新媒體、實(shí)現(xiàn)傳播的多樣化是當(dāng)下的科技時(shí)代和信息時(shí)代保證新聞傳播影響力的努力方向。

媒體人的自我識(shí)別及定位是指在微媒體下，媒體人需要以怎樣的形式去表征其專業(yè)性，起怎樣的作用。微媒體下人人都是新聞生產(chǎn)者，但只有能夠產(chǎn)生廣泛影響，并對(duì)現(xiàn)實(shí)生活具有一定引導(dǎo)能力的個(gè)體才能進(jìn)入媒體人的范疇。而即使在準(zhǔn)專業(yè)和專業(yè)的范疇內(nèi)，媒體人的身份特征也是多樣和模糊的。新聞傳播專業(yè)的在開始專業(yè)知識(shí)和技能學(xué)習(xí)之前，必須對(duì)自己的身份標(biāo)志和作用有明確的定位，即自身以怎樣的身份存在與浩瀚的網(wǎng)絡(luò)中，專注與哪一個(gè)領(lǐng)域。在新媒體的支持下，新聞傳播的自由度迅速提高，用戶的身份不僅是新聞接收者，也是新聞的傳播者，或者是新聞的生產(chǎn)者，用戶群體和新聞媒介之間形成交互式的循環(huán)，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳輸。除此之外，完成信息輸出和接收循環(huán)之后，新媒體為用戶提供信息反饋的平臺(tái)，用戶可以通過評(píng)價(jià)新聞的質(zhì)量，或者是向媒體提出建議和意見，改變了傳統(tǒng)的單一傳播方式，形成信息的雙向傳播，符合新聞傳播的發(fā)展要求。

總之，媒體是當(dāng)前使用范圍最廣的新型媒體，本身具有多功能性的特征，可以豐富新聞的傳播形式和內(nèi)容，增加信息的廣度和深度，滿足用戶的差異化信息需求?；谛旅襟w的新聞傳播具有時(shí)效性和交互性優(yōu)勢(shì)，深刻地影響著傳統(tǒng)新聞傳播的形式和內(nèi)容，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，可以借助雙方優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞傳播的社會(huì)空間，使新聞傳播更具廣度和深度。

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