美拍直播的傳播特點(diǎn)分析

楊帆

[摘要]網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)至今不過短短十年時間，卻經(jīng)歷了起步期、發(fā)展期、爆發(fā)期等多個階段，發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)對社會、公眾以及新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。本文以號稱“10秒也能拍大片”的手機(jī)直播軟件美拍為研究對象，從網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播的主體和受體、網(wǎng)絡(luò)直播文化引發(fā)的社會現(xiàn)象方面著手，從大眾文化研究的角度揭示網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象的特點(diǎn)及影響，為抑制網(wǎng)絡(luò)直播的不良影響，充分發(fā)揮其優(yōu)勢和積極影響提出合理化建議。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)直播;美拍直播;傳播特點(diǎn);傳播影響

2016年網(wǎng)絡(luò)直播全面爆發(fā)在我們的生活和工作中，大到名人明星，小到普通百姓，每一個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行人際交往、工作交流各項(xiàng)事務(wù)，可以說是隨處可見網(wǎng)絡(luò)直播的身影，所以2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播“元年”。美拍直播作為2016年誕生的泛生活直播平臺，緊隨著網(wǎng)絡(luò)直播“元年”的熱潮發(fā)展壯大，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，而且有美拍小視頻的助力，美拍直播成了2016年度最受歡迎、影響最廣泛的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模（PC+移動）將從2016年的150億元增至2020年的600億元，年復(fù)合增長率為41%。秀場直播市場規(guī)模在2016-2020年將從100億元增至219億元，年復(fù)合增長率為22%。

一、美拍直播概況

美拍是一款以直播、制作并發(fā)布小視頻為主的軟件。2014年5月上線后，連續(xù)24天蟬聯(lián)App Store免費(fèi)總榜冠軍，并一舉獲得當(dāng)月App Store全球非游戲類下載量第一。2016年1月，美拍推出“直播”功能，同年6月推出“禮物系統(tǒng)”功能，美拍直播上線半年，累計直播數(shù)已達(dá)952萬場，累計觀眾數(shù)5.7億，截至2017年1月月活躍用戶1.6億，

二、美拍直播傳播特點(diǎn)分析

（一）快速有效的傳播渠道

美拍直播作為一種手機(jī)App，其優(yōu)勢是顯而易見的，只要是智能手機(jī)或平板電腦，易于攜帶，可以隨時上網(wǎng)，都可以搭建美拍直播公眾平臺。值得一提的是，截至2017年6月中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點(diǎn);手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬人;網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95 .1%提升至96.3%;而且隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，預(yù)計2018年，4G網(wǎng)絡(luò)將全面覆蓋城市鄉(xiāng)村，80%以上的行政村實(shí)現(xiàn)光纖到村。

（二）豐富多彩的直播內(nèi)容

美拍直播的內(nèi)容生產(chǎn)由PGC（即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）向UGC（即用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的轉(zhuǎn)變，這是美拍不斷發(fā)展受到更廣泛應(yīng)用所產(chǎn)生的結(jié)果，即從專業(yè)到全民，從游戲秀場到生活，從娛樂到多方應(yīng)用的內(nèi)容上的變化，以原創(chuàng)的方式生產(chǎn)內(nèi)容，主播用戶原創(chuàng)、互動、生產(chǎn)內(nèi)容。

（三）廣泛良好的傳播效果

網(wǎng)絡(luò)直播中值得探討的一點(diǎn)就是“使用與滿足”，在直播平臺中受眾可以通過留言、點(diǎn)贊、送禮物等方式實(shí)現(xiàn)表達(dá)權(quán)，這是一種具有草根性和平民性的體現(xiàn)。這一點(diǎn)早在網(wǎng)絡(luò)普及就成為網(wǎng)友表達(dá)自己的方式，近年的微博等社交網(wǎng)絡(luò)也在不斷發(fā)展和完善這一點(diǎn)，而直播社交的形式出現(xiàn)后，這種實(shí)現(xiàn)表達(dá)權(quán)的方式更是被放大并充分利用了。

三、美拍及網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的積極影響

第一，網(wǎng)絡(luò)直播綜合媒體形式。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已經(jīng)勢不可擋，傳統(tǒng)媒體需加快信息化與智能化的腳步，充分利用網(wǎng)絡(luò)，將過去單一的中心化信息生產(chǎn)方式過渡到整合網(wǎng)絡(luò)的碎片化數(shù)據(jù)，將二者有機(jī)結(jié)合，這樣才能夠提高自己的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體不是走向毀滅，而是通過網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新為傳統(tǒng)媒體提供了一種新的發(fā)展模式，從而創(chuàng)新了信息生產(chǎn)機(jī)制的模式和方法。

第二，網(wǎng)絡(luò)直播帶動就業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。首先，更多年輕人將自己的愛好通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式變成自己的職業(yè)，成為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播。其次，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的果農(nóng)或漁民，通過直播的方式銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)良好的經(jīng)濟(jì)合作。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的消極影響

第一，網(wǎng)絡(luò)直播時代的自律問題與網(wǎng)絡(luò)修養(yǎng)不足。網(wǎng)絡(luò)直播的門檻極低，人人都可以成為主播，但播出內(nèi)容質(zhì)量卻難以把控，加之受眾素質(zhì)良莠不齊，有時網(wǎng)絡(luò)直播甚至成為人們發(fā)泄不滿情緒的地方，這使得原本擁擠的直播市場變得更加混亂不堪。

第二，網(wǎng)絡(luò)直播泛濫與監(jiān)管執(zhí)法不到位。目前還沒有一套完整的法律體系來監(jiān)管和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播，很多時候受眾發(fā)現(xiàn)一些問題，進(jìn)行舉報后卻找不到相關(guān)的部門來管理和維持秩序。事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)直播變現(xiàn)能力差、成本投入高，而直播的內(nèi)容愈發(fā)無聊化和同質(zhì)化，待人們的熱情退卻以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺的規(guī)范和整頓之后，必將會淘汰掉一批劣質(zhì)的企業(yè)。

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