淺析跨文化新聞傳播的困境與解決措施

董欣雨

摘 要 新聞傳播伴隨著人類歷史發(fā)展而發(fā)展的，人類文明發(fā)展的過程中，新聞都以不同的形式存在并傳播。在當(dāng)今全球化發(fā)展態(tài)勢激烈的背景下，跨文化新聞傳播也更加普遍。本文從其背景出發(fā)，對跨文化新聞傳播的意義以及原則做了簡潔的闡述，然后著重分析和探討了其發(fā)展過程中面臨的困境和相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞 跨文化；新聞傳播；困境；措施

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）225-0051-02

1 跨文化新聞傳播的背景

1.1 語言環(huán)境的變化

在經(jīng)濟(jì)得到全球化發(fā)展并且愈演愈烈的大背景下，伴隨著政治、文化的全球化也在逐步加強(qiáng)?；诖?，跨文化新聞傳播得到了良好的土壤來生根發(fā)芽，發(fā)展并壯大。然而，隨著語言環(huán)境的全球化影響，為了能夠提升自身的文化影響力，當(dāng)下的新聞媒體也提高了對民眾情感的關(guān)注度。在此情形下，我國作為擁有深厚歷史積淀文化的國家，應(yīng)該對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化加以利用，發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢。

1.2 語境全球化凸顯的矛盾

由于各種思想觀念在全球化的影響下不可避免地產(chǎn)生了很大的變化，導(dǎo)致各方面的行為也在悄然發(fā)生變化，其中就包括新聞的傳播方式，而變化后的新聞傳播方式，又必然導(dǎo)致新的矛盾——語境遇到了沖突以及矛盾。近幾年，許多國際上的研究者增加了對傳播標(biāo)準(zhǔn)的研究探討，但是由于各個(gè)國家和地區(qū)不同的文化以及社會環(huán)境，導(dǎo)致產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一的新聞傳播標(biāo)準(zhǔn)是很難實(shí)現(xiàn)的。

2 跨文化新聞傳播的重要意義

2.1 顯示了對不同文化的尊重

當(dāng)下的世界形勢發(fā)展沒有常態(tài)，各國之間的文化交流更頻繁，文化沒有優(yōu)劣之分，有的是對彼此文化的欣賞以及尊重，跨文化新聞傳播便能夠做到取精去糟、揚(yáng)長避短來豐富自身的文化環(huán)境，我們才能夠更好地融入到各地文化中去。

2.2 是對文化多樣性的肯定

世界不同國家地區(qū)的歷史發(fā)展，奠定了其不同的文化氛圍。每個(gè)地方的人由于歷史原因、地理環(huán)境等客觀因素的影響，形成了形態(tài)各異的文化標(biāo)志，彰顯出文化的多樣性?？缥幕侣剛鞑ミ^程中，必將受到文化多樣性帶來的問題和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是不同文化彼此融合的一個(gè)過程。

2.3 是對各國各地區(qū)內(nèi)政外交的尊重

不同環(huán)境孕育不同的國家文化，每種國家文化都是各有特色不可取代的，但是每種文化之間是平等的，需要彼此尊重。跨文化新聞的傳播要建立在對別國內(nèi)政外交尊重的基礎(chǔ)上。但是歷史反復(fù)證明，一些特殊強(qiáng)權(quán)政治總是打破這樣和諧的關(guān)系，導(dǎo)致文化交流失衡。因此我們應(yīng)該提高警惕心，避免沖突增進(jìn)合作，給文化的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

3 跨文化新聞傳播需要遵循的原則

3.1 加強(qiáng)尊重和理解

通過跨文化新聞傳播，我們能夠更好地了解異域文化，開闊視野，增進(jìn)對不同文化的了解。在此過程中，我們要做到以人為本，盡量避免民族沖突，尊重對方的文化和傳統(tǒng)習(xí)俗，在尊重人的基礎(chǔ)上尊重和理解其文化，使各國各地區(qū)的不同文化爭相展現(xiàn)，共同發(fā)展。

3.2 重視自由以及溝通

跨文化新聞的傳播需要合理掌控，不僅要尊重彼此的主權(quán)，而且還要遵守法律，維護(hù)新聞傳播的方式自由，只有在自由傳播精神的約束下，新聞報(bào)道才可以擁有真正多元的發(fā)展渠道，新聞才會實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，跨文化新聞傳播才可以得到更好的發(fā)展。

3.3 重視平等和發(fā)展

重視平等以及共同發(fā)展觀念，才可在跨文化新聞傳播中得到互利共贏的結(jié)局。在跨文化新聞傳播中必須摒棄傳統(tǒng)的思想，不對落后國家有歧視，用務(wù)實(shí)的精神立場去看待其新聞以及其地區(qū)文化，真正使新聞互通的情況實(shí)現(xiàn)，各國可以互補(bǔ)短長，利用好對方文化中對自己有利的部分，發(fā)展壯大自己。

4 跨文化新聞傳播中遇到的問題

4.1 欠缺對新聞的深度理解

和歐美很多國家相比，我國從古至今的文化相對來說比較單一，沒有出現(xiàn)過歐美的外來移民潮，而因?yàn)槲覈０毒€較長的原因，我國與外國交流的地理?xiàng)l件也不是很好，種種原因?qū)е挛覈诳缥幕侣剛鞑ブ袑Χ鄻踊奈幕蛩夭贿m應(yīng)，因此出現(xiàn)了對別國風(fēng)土人情風(fēng)俗習(xí)慣理解深度不足的情況。因此我們在“了解”這個(gè)先決條件上便有了客觀的不足。

4.2 編碼出現(xiàn)錯(cuò)誤

每個(gè)國家地區(qū)之間或多或少都會存在差異，這就使得其語言文化、科技發(fā)展都有所區(qū)別。編碼和解碼在跨文化新聞傳播中有重要的作用，但是受不同文化的影響，各國之間的編碼以及解碼方式都不同，容易引起誤讀的現(xiàn)象，阻礙跨文化的新聞傳播。

4.3 文字的傳播作用受到了限制

文字可以說是跨文化新聞傳播的有效載體，其對新聞寫作風(fēng)格和新聞帶給受眾的整體感官有著決定性的影響，如果跨文化新聞傳播失去了文字，沒有文字方面的報(bào)道，那么各國家地區(qū)之間的文化差異也便很難凸顯出來，跨文化新聞傳播也會相應(yīng)地受到一定的限制。

4.4 西方世界施予的外部壓力

外部的因素較于內(nèi)部因素，更難解決。西方歐美國家的通訊社每天掌握著全世界80%多的國際新聞的傳播。中國唯有新華社這個(gè)“頂梁柱”發(fā)揮著重要作用，但只占很少的市場比重，例如和路透社相比，路透社每天傳輸新聞的量是600萬字，而新華社每天傳輸?shù)男侣劜坏?00萬字，再通過西方國家的篩選，最后所剩無幾。顯而易見，我國的跨文化新聞傳播與西方發(fā)達(dá)國家不在一個(gè)發(fā)展檔次。

5 跨文化新聞傳播的解決措施

5.1 肯定文化的差異性

每個(gè)國家以及地區(qū)之間都存在各具特色的獨(dú)特文化，具有很明顯的代表性。而從世界范圍來看，東西方的文化差異就很大了，由于歷史、地理、政治等多方面因素的影響，加上時(shí)間的累積，他們各自形成了幾乎相反的兩種文化。但是其文化沒有好壞之分，這是客觀存在的，我們要對其加以肯定，這樣我們才能更全面的了解不同文化之間的差異，讓不同文化得到更好的交流，同時(shí)也能使我國自身的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化發(fā)揮作用，提升文化的影響力。

5.2 加強(qiáng)對文化的認(rèn)同

每個(gè)國家都有自身獨(dú)特的精神文化，而在當(dāng)前跨文化新聞傳播的大背景下，就需要緊抓大部分受眾的興趣點(diǎn)，從其出發(fā)去加強(qiáng)對不同文化的認(rèn)可。宣揚(yáng)自身文化和對信息的傳遞是跨文化新聞傳播的主要目的，而在傳播的過程中，其傳播理念以及傳播的方式也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變。我國在發(fā)展政治經(jīng)濟(jì)的過程中不可以忽略文化的發(fā)展。

5.3 提高特色文化建設(shè)的強(qiáng)度

每個(gè)國家都有其獨(dú)具一格的文化，我們可以利用跨文化新聞傳播來展現(xiàn)中國幾千年的特色文化，提高中國文化的影響力，引進(jìn)別國對我國文化的認(rèn)同。文化建設(shè)是一個(gè)國家發(fā)展的軟實(shí)力，意義重大。我們要在跨文化新聞傳播的過程中，激起他國對我們文化的興趣而進(jìn)一步了解我國博大精深的文化，這樣可以不斷發(fā)揮我國特色文化的實(shí)力，同時(shí)也可以鞏固我國文化在國際舞臺的重要地位，有利于我國跨文化新聞傳播的整體發(fā)展。

5.4 做到“理解、自由、平等、發(fā)展”

理解、自由、平等、發(fā)展是一個(gè)從低級到高級循序漸進(jìn)的過程?？缥幕侣剛鞑ナ敲總€(gè)國家之間的文化以及信息的交流活動(dòng)，各國應(yīng)基于理解，充分認(rèn)識對方文化的優(yōu)勢；然后我們要堅(jiān)持“自由、平等”的原則，合理科學(xué)的看待每一種不同的文化種類和形式，尊重形態(tài)各異各有所長的文化，這樣才能更好地促進(jìn)國與國之間的交流，使各自的文化得到健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

我們還應(yīng)該增強(qiáng)交流的主動(dòng)性，主動(dòng)去探索各式各樣形態(tài)各異的文化，比較文化之間的異同，使之科學(xué)合理的連接起來；在世界范圍內(nèi)，國家間都具有平等的地位，都有權(quán)利傳播與接收自認(rèn)為有利的文化，在平等的基礎(chǔ)上，國家間的文化才能得到更好的交流，才能更好地推動(dòng)世界的發(fā)展。

6 結(jié)論

跨文化新聞傳播對于世界各國各地區(qū)的文化交流意義重大，也背負(fù)著國家自身的文化影響力傳播的重要使命。因此我們要基于文化大背景，遵循“平等、自由”的原則，通過各種渠道利用科學(xué)合理的方式，讓跨文化新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)其傳媒價(jià)值，同時(shí)也為世界的經(jīng)濟(jì)文化交流做出特殊的貢獻(xiàn)。

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