“梨視頻”：短視頻媒體的新聞傳播研究

田晨旭

摘要：我國(guó)短視頻市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展引發(fā)媒體關(guān)注，同時(shí)也促進(jìn)了用戶增長(zhǎng)。就目前而言，借鑒國(guó)外發(fā)展模式的短視頻媒體在視頻內(nèi)容、欄目布局以及運(yùn)作模式上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，具有內(nèi)容化、社交化、平臺(tái)化、碎片化的特點(diǎn)。本文以資訊類短視頻“梨視頻”為例，分析其作為短視頻媒體目前的新聞傳播特征，認(rèn)為其在市場(chǎng)規(guī)模和用戶發(fā)展方面依然具備潛力和優(yōu)勢(shì)，未來(lái)仍需克服自身不足缺陷，優(yōu)化自身發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻 梨視頻 資訊類 新聞傳播

我國(guó)短視頻市場(chǎng)在經(jīng)歷2014年的井噴式發(fā)展之后，2015年逐步受到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，投資數(shù)量暴增。進(jìn)入2016年，資訊類短視頻開(kāi)始成為關(guān)注熱點(diǎn)，短視頻媒體異軍突起，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。短小精悍、隨拍隨傳、互動(dòng)性強(qiáng)的短視頻逐步成為新一代自媒體產(chǎn)品。根據(jù)視頻平臺(tái)“趣拍云”發(fā)布的2016年度短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告分析，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模逼近5000萬(wàn)人，①隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢(shì)的延續(xù)和多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的不斷深化，其用戶規(guī)模還將平穩(wěn)增長(zhǎng)。

作為主打“做最好看的資訊短視頻”的資訊類短視頻平臺(tái)，“梨視頻”從2016年7月底開(kāi)始，前后投放的內(nèi)容頻道總計(jì)23個(gè)，涵蓋多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)與類型風(fēng)格，并于11月3日正式上線。“梨視頻”創(chuàng)立的切入點(diǎn)是資訊類短視頻，資訊類短視頻可以追尋熱點(diǎn)、報(bào)道事實(shí)，無(wú)論是在社交媒體、在線視頻網(wǎng)站或者媒體客戶端，都能夠獲取較大的用戶流量。

“梨視頻”的目前發(fā)展?fàn)顩r

“梨視頻”大部分視頻“時(shí)長(zhǎng)控制在30秒到3分鐘之間”，主創(chuàng)人員力求通過(guò)短視頻展現(xiàn)新聞事件精華的內(nèi)容，即使紀(jì)錄片也多控制在10分鐘以內(nèi)。目前，上線后的“梨視頻”每天約更新500條短視頻，其中純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容約100條。

在正式上線之前，“梨視頻”最先在社交媒體上打造《微辣Video》《時(shí)差視頻》《風(fēng)聲視頻》等欄目，并收獲一批忠實(shí)用戶。目前，“梨視頻”的資訊以不同的板塊呈現(xiàn)，欄目布局多樣化。例如《微辣Video》主要是趣味性新聞，《老板聯(lián)播》則是關(guān)注社會(huì)上大人物的最新動(dòng)向。此外，還有關(guān)注海外時(shí)事的《時(shí)差視頻》以及關(guān)注文娛類的《文娛小隊(duì)長(zhǎng)》等?！袄嬉曨l”欄目布局廣泛，界面簡(jiǎn)潔明晰，力爭(zhēng)以全面、客觀、清晰的欄目布局贏得用戶青睞。

在新媒體時(shí)代，“人人都是麥克風(fēng)”。與美拍等短視頻媒體如出一轍，“梨視頻”也廣泛征集“拍客”，以確保內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。“梨視頻”通過(guò)征集、培養(yǎng)大眾“拍客”，并結(jié)合相應(yīng)的編輯策劃，基本上實(shí)現(xiàn)了在全社會(huì)各個(gè)層面上的生產(chǎn)運(yùn)作模式。如此深度和廣度的報(bào)道模式在資訊短視頻垂直領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，成為全網(wǎng)唯一一家全視頻化資訊報(bào)道平臺(tái)。

“梨視頻”的新聞傳播特點(diǎn)

一、內(nèi)容化：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)生產(chǎn)。作為一款脫胎于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)業(yè)型短視頻媒體，“梨視頻”并非短視頻項(xiàng)目的首創(chuàng)者，然而卻能夠在視頻領(lǐng)域異軍突起，其內(nèi)容生產(chǎn)力之強(qiáng)可見(jiàn)一斑。例如，旗下《微辣Video》欄目播放量目前已超過(guò)4億次，并且在正式上線1個(gè)月后便獲得“年度視頻新媒體”大獎(jiǎng)稱號(hào)。

“好看、資訊、短”是“梨視頻”的主要關(guān)鍵詞，致力于做資訊類視頻媒體的“梨視頻”并非如其他視頻平臺(tái)一樣將精力集中在娛樂(lè)、搞笑、八卦之上，帶有傳統(tǒng)新聞烙印的“梨視頻”依舊著力打造嚴(yán)肅新聞，這無(wú)疑要提高視頻的信息量和制作量。目前，在視頻領(lǐng)域UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）不僅正逐步向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式轉(zhuǎn)化，也逐步進(jìn)入到PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）階段。對(duì)于主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、制作精良的“梨視頻”而言，“梨視頻”本土化設(shè)置“拍客”欄目，由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容，“拍客”的視頻經(jīng)過(guò)二次剪輯，壓縮時(shí)長(zhǎng)并保留精華內(nèi)容，這也是專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程。

二、平臺(tái)化：立足網(wǎng)站、創(chuàng)新平臺(tái)。“梨視頻”不止于做內(nèi)容的生產(chǎn)者，還要做信息的發(fā)布者。在社交媒體上進(jìn)行初步傳播，擴(kuò)大自身影響力之后，“梨視頻”致力于打造自有的核心平臺(tái)，如PC端的“梨視頻”的官方網(wǎng)站及移動(dòng)端的“梨視頻”APP。目前，“梨視頻”的影響力依然停留在社交媒體或視頻網(wǎng)站的二次傳播之上，從平臺(tái)建設(shè)角度來(lái)看，“梨視頻”的用戶流量未能有效轉(zhuǎn)化到自身平臺(tái)之上，在用戶量獲取上依然存在壓力。因而，能夠研發(fā)出用戶體驗(yàn)性能高的視頻傳播平臺(tái)或獨(dú)家發(fā)布內(nèi)容，是“梨視頻”吸引用戶量的重要方式。

三、社交化：隨拍隨傳、互動(dòng)分享?！袄嬉曨l”正處于短視頻傳播風(fēng)口，主創(chuàng)人員大多來(lái)自于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，且善于推廣造勢(shì)，因而在社交媒體平臺(tái)曝光率極高，如《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等主流媒體熱衷于在新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載其新聞資訊內(nèi)容，并獲得極高的新聞流量和關(guān)注度。短視頻伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)和微視頻網(wǎng)站的迅速興起，極大地增強(qiáng)了信息交換與傳遞的主動(dòng)性和互動(dòng)性，使社交短視頻充分滿足了現(xiàn)代用戶的社交需求，加大信息交叉?zhèn)鞑ァＴ谄渥陨砥脚_(tái)，“梨視頻”也著力打造“拍客”隨拍隨傳、互動(dòng)分享的視頻社交性，借鑒社交媒體的互動(dòng)分享模式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的雙向互動(dòng)，既豐富媒體報(bào)道形式，又延伸媒體話語(yǔ)空間。但“梨視頻”與其他視頻媒體類似，仍然要在版權(quán)保護(hù)方面多下工夫，并且對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，不應(yīng)成為社交媒體的造謠者和傳播者。

四、碎片化：時(shí)間零碎、自由拼接。碎片化時(shí)代，時(shí)間碎片化與閱讀碎片化成為社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在此形勢(shì)下，以“梨視頻”為代表的短視頻媒體出現(xiàn)是必然發(fā)展趨勢(shì)，也有其龐大市場(chǎng)。短視頻時(shí)間零碎、自由拼接的碎片化特點(diǎn)，開(kāi)門見(jiàn)山、直奔主題，較之文字、圖片，更具有吸引力，更能在視聽(tīng)感官上讓人產(chǎn)生情感共鳴，從而形成持久有效的傳播效果和影響效果。短視頻媒體重新定義了新聞視頻傳播與影視表達(dá)的“語(yǔ)言規(guī)則”，將視頻的單位從分鐘變?yōu)槊?，開(kāi)啟了短視頻媒體的“讀秒時(shí)代”。

但資訊類短視頻媒體與傳統(tǒng)文字報(bào)道相比，依然無(wú)法承載全面、詳盡和深度的內(nèi)容，總體閱讀信息密度依舊較低，即便短視頻剪輯精致、有趣，但依舊會(huì)消耗大量的人力、物力以及財(cái)力，且從分析、剪輯到傳播，時(shí)效性均有所消減，存在先天的不足性。endprint

“梨視頻”的未來(lái)發(fā)展前景

短視頻媒體如今正處于新聞變革風(fēng)口，在媒體融合大背景下，給新聞媒體帶來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇，其與新聞傳播的結(jié)合也在嘗試和推進(jìn)?！袄嬉曨l”作為資訊類視頻媒體的典型代表，仍需進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，在市場(chǎng)規(guī)模和用戶發(fā)展方面依然具備潛力和優(yōu)勢(shì)。

一、立足重大突發(fā)性事件，展現(xiàn)視頻強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于能夠直接擺脫文字以及圖片的限制，第一時(shí)間捕捉到最直觀的現(xiàn)場(chǎng)畫面，即便拍攝、編輯不夠優(yōu)質(zhì)，但依然能夠建立強(qiáng)大的信息場(chǎng)并且報(bào)道與傳播其生命力。

短視頻可以成為媒體融合的重要分支，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，在受眾認(rèn)可度上也有著長(zhǎng)時(shí)間的積累，話語(yǔ)權(quán)的優(yōu)勢(shì)明顯。特別是短視頻社交應(yīng)用可以突破新聞機(jī)構(gòu)以往在社交媒體平臺(tái)上主要以文字和圖片作為信息載體的方式，通過(guò)短視頻新聞這種形式，信息傳播的更為直觀，②成為一種更具動(dòng)態(tài)感、更能捕捉?jīng)_突瞬間、更利于呈現(xiàn)事實(shí)真相的載體。未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“梨視頻”應(yīng)立足新聞事件報(bào)道，充分發(fā)揮短視頻在重大突發(fā)性事件中的新聞報(bào)道作用，調(diào)動(dòng)“拍客”的積極性和主動(dòng)性，培養(yǎng)新聞敏感性，讓“拍客”在事件發(fā)生第一時(shí)間搶占拍攝新聞視頻資料，并通過(guò)自主生產(chǎn)內(nèi)容服務(wù)渠道及時(shí)提供新聞視頻。與此同時(shí)，“梨視頻”要為用戶建立身份認(rèn)證機(jī)制和信息甄別機(jī)制，避免虛假短視頻在突發(fā)事件中傳播帶來(lái)的不良后果。

二、打造優(yōu)質(zhì)平臺(tái)客戶端，增強(qiáng)用戶資源粘合度?！袄嬉曨l”擁有眾多的訂閱標(biāo)簽，且分別對(duì)應(yīng)不同的視頻板塊。但是對(duì)于用戶而言，如此眾多訂閱標(biāo)簽看似專業(yè)但缺乏直觀性，欄目定位不精準(zhǔn)導(dǎo)致用戶觀看模糊，長(zhǎng)期關(guān)注度不足，用戶粘合度不高。

媒體的立足點(diǎn)是“內(nèi)容為王”，只有好的內(nèi)容才能吸引用戶的關(guān)注，“梨視頻”未來(lái)發(fā)展一方面應(yīng)在欄目布局方面提高精準(zhǔn)度；另一方面需要在素材選取、視頻剪輯方面確?？陀^性、公正性，力爭(zhēng)報(bào)道新聞事實(shí)，還原事件真相，可以集中資源，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，用心經(jīng)營(yíng)，著重打造優(yōu)質(zhì)欄目、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代打造短視頻新聞品牌產(chǎn)品。

三、補(bǔ)缺“梨視頻”技術(shù)短板，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化。在視頻剪輯方面，“梨視頻”的“拍客”傳上來(lái)的視頻要經(jīng)過(guò)編輯二次加工，需要耗費(fèi)巨大的人力、物力和財(cái)力，目前智能剪輯的比例較低，技術(shù)和人力壓力顯而易見(jiàn)。此外，還有智能分發(fā)的問(wèn)題，如何計(jì)算用戶的興趣點(diǎn)，進(jìn)行視頻信息有效分發(fā)是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。最后，短視頻尤其是資訊類短視頻媒體如何實(shí)現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)，加快商業(yè)化進(jìn)程，也是需要探究的問(wèn)題。

“梨視頻”要著重補(bǔ)缺自身技術(shù)短板，充分借鑒國(guó)外的短視頻制作水準(zhǔn)和運(yùn)作流程，不僅以最大程度實(shí)現(xiàn)智能分發(fā)，依靠自身的技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，而且還要降低生產(chǎn)制作成本。在未來(lái)，“梨視頻”依然有巨大的發(fā)展空間，以吸引更多的用戶流量，最終目的在于實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值和擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源于“趣拍云”2016年度短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告。

②邵魯文：《短視頻新聞或許是傳統(tǒng)媒體的下一個(gè)出路》，虎嗅網(wǎng)，http：//www.huxiu.com/。endprint