推動媒體融合發(fā)展掌握意識形態(tài)話語權(quán)

李旭

摘要：推動媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體借助新媒體傳播優(yōu)勢，掌握意識形態(tài)話語權(quán)的重要途徑。在媒體融合實踐中，江西的傳統(tǒng)主流媒體發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢，堅持“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，堅持“內(nèi)容為王”，“相加”“相融”并舉，堅持以制度為保障，踏實邁好媒體深度融合的步子。

關(guān)鍵詞：媒體融合 意識形態(tài) 話語權(quán)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出，要推動媒體融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。近年來，江西省認(rèn)真貫徹落實中央和省委決策部署，在推動媒體融合發(fā)展上主動作為，大力推進(jìn)黨報黨刊、電臺電視臺為主體的傳統(tǒng)媒體以改革創(chuàng)新精神加快與新興媒體融合發(fā)展，筑牢黨的重要思想輿論陣地，切實增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在互聯(lián)網(wǎng)上特別是新興媒體領(lǐng)域牢牢掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)話語權(quán)，在應(yīng)對重大輿論事件時有效發(fā)揮了中流砥柱、定海神針的作用。

堅持“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論新陣地

媒體融合要深度發(fā)展，需要真正做到“互聯(lián)網(wǎng)+”，借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，勇于和善于在新媒體領(lǐng)域找到位置，并逐漸占據(jù)主導(dǎo)、占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地。《江西日報》形成了報紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、手機報、移動客戶端等七種媒介形態(tài)，建立了媒體微博矩陣、微信矩陣、政務(wù)微博矩陣等三大矩陣，并組建了江西日報社全媒體中心，打造布局合理、設(shè)置科學(xué)、技術(shù)先進(jìn)，集采編、發(fā)布、經(jīng)營、管理為一體的全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐平臺。江西廣播電視臺依托視聽資源優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢、傳輸覆蓋優(yōu)勢，在傳播方式上向多終端、立體化的傳播方式轉(zhuǎn)變，以實現(xiàn)與新媒體的聚合互動；在運營模式上向集約化、規(guī)?；较蜣D(zhuǎn)變，以帶動視聽媒體的消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級；在服務(wù)模式上構(gòu)建以視聽媒體業(yè)務(wù)為主體的高質(zhì)量、全媒體的綜合內(nèi)容服務(wù)體系，滿足用戶多平臺、多終端、多樣化的文化娛樂和信息需求?！缎畔⑷請蟆吠瞥鑫⑿啪仃嚕尚畔⑷請蠊傥㈩I(lǐng)銜，包含了江西政讀、最有料、跑腿365等十四個微信公眾號，涵蓋了時政、經(jīng)濟(jì)、民生、運動、影像等多個領(lǐng)域。中國江西網(wǎng)承辦省屬重點媒體手機黨報——江西手機報，從內(nèi)容整合、采編策劃等方面進(jìn)行了全方位探索實踐。同時，還承擔(dān)江西省網(wǎng)信辦官方賬號“江西發(fā)布”微信微博運營工作。

“相加”“相融”并舉，打造全媒體“中央廚房”

目前，媒體內(nèi)部傳統(tǒng)采編部門和新媒體之間并沒有完全打通，有的還在各買各的菜、各燒各的灶、各做各的飯。推動媒體融合，就要拆小灶建大灶，做到統(tǒng)一采購、分類加工、集中分發(fā)，打造全媒體“中央廚房”，再通過“中央廚房”的集中處理，能夠有效整合媒介、新聞、信息、人力等各方面資源，實現(xiàn)“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”的全媒體生產(chǎn)?！督魅請蟆烦闪⑿旅襟w部，在報紙上設(shè)立了《江報直播室》《黨報幫你辦》《微博大賽》《微話題》《見微知著》等五個紙質(zhì)媒體與微博微信等新媒體專欄。江西廣播電視臺形成了以新聞中心為核心，視聽中心為特色，娛樂頻道為突破，集納互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、移動客戶端、微博、微信、微站等各類新媒體形式為中心的互動新媒體傳播平臺，實現(xiàn)了全臺電視節(jié)目和廣播節(jié)目在線直播和點播。中國江西網(wǎng)啟用全媒體采編調(diào)度中心，將涉及到采編的記者、編輯、輿情、微博、美工、論壇、技術(shù)、視頻、時評等各部門人員集中辦公，處理各類新聞線索和信息，通過文字、圖片、視頻、音頻等方式，實現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的新型采編及發(fā)布流程。南昌市主要新聞單位搭建全媒體采編發(fā)數(shù)據(jù)平臺，做到實時采集、實時編輯、實時播發(fā)，實現(xiàn)新聞資源一次采集、多種生成、多元傳播。其中，南昌新聞網(wǎng)打通了微信、微博、APP等新媒體訪問網(wǎng)站的通道，實現(xiàn)了南昌新聞網(wǎng)作為“新聞網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)、互動網(wǎng)、移動網(wǎng)”的全媒體布局。井岡山報社通過組建全媒體采集發(fā)布中心、重構(gòu)各媒體采編發(fā)布流程、充實網(wǎng)站骨干力量等方式，通過“中央廚房”采取新采編流程，改版式、強頻道、增原創(chuàng)，實現(xiàn)中國吉安網(wǎng)20多個頻道每天都有原創(chuàng)，每天都有更新，并成功推出《淘最吉安》視頻欄目，深受廣大網(wǎng)友的喜愛。

堅持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢

習(xí)近平總書記強調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。做好內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)有渠道上應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的合理舉措。只有通過融合發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸，用專業(yè)權(quán)威的報道、理性客觀的解讀、深入獨到的分析做大做強主流輿論，才能讓正能量在網(wǎng)上占領(lǐng)更多市場、贏得更多掌聲。江西日報社為了向江西手機報提供更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容，先后制定出臺《江西日報社“一崗雙責(zé)”實施辦法》《關(guān)于落實“一崗雙責(zé)”鼓勵向江西手機報投稿的暫行辦法》，鼓勵記者在參加重要會議、活動、突發(fā)事件等現(xiàn)場采訪時，及時采寫簡短消息稿，并用手機拍照，第一時間將文圖稿件通過QQ群（或微信群）發(fā)給江西手機報后方編輯，第一時間發(fā)稿。中國江西網(wǎng)在內(nèi)容建設(shè)方面，積極弘揚主旋律，唱響“江西好聲音”，七次獲得中國新聞獎。2014年以來，網(wǎng)站持續(xù)發(fā)掘推送“網(wǎng)絡(luò)正能量”典型做法成為“江西經(jīng)驗”，受到了中央領(lǐng)導(dǎo)劉云山、劉奇葆，中央網(wǎng)信辦和江西省委、省政府的高度肯定和批示，并在全國范圍內(nèi)推廣。在中央網(wǎng)信辦權(quán)威發(fā)布的傳播力排行榜總榜單上，中國江西網(wǎng)成功躋身“中國新聞網(wǎng)站傳播力30強”和“全國地方省級新聞網(wǎng)站傳播力10強”。在全國省級重點新聞網(wǎng)站傳播力2016年9月榜單中，中國江西網(wǎng)綜合傳播力的整體排名名列全國第六位，“兩微”傳播力的整體排名名列全國第三位；大江網(wǎng)微信獲全國最佳微信公眾號。吉安市新聞單位充分發(fā)揮主流媒體對時政新聞資源壟斷優(yōu)勢，通過解讀時政信息、舉辦重大事件采訪、策劃重大新聞會戰(zhàn)等方式，不斷做好做深新聞報道，擴大媒體的影響力傳播力。2015年初，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，江西省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、景德鎮(zhèn)市人民政府共同主辦，景德鎮(zhèn)市委宣傳部和中國江西網(wǎng)共同承辦了“網(wǎng)聚中國夢·探尋瓷之源”系列活動，舉辦了《說給世界聽的中國故事認(rèn)識China從景德鎮(zhèn)開始》網(wǎng)絡(luò)專題巡展，開展了“認(rèn)識China從景德鎮(zhèn)開始”動漫和微宣傳片大賽活動，先后五次開展主流網(wǎng)絡(luò)媒體、知名博主瓷都行活動，這系列活動通過全媒體的呈現(xiàn)形態(tài)，向網(wǎng)民描繪一個既古樸又現(xiàn)代的景德鎮(zhèn)，受到廣大網(wǎng)民高度關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，百度搜索“認(rèn)識china從景德鎮(zhèn)開始說給世界聽的中國故事”相關(guān)結(jié)果222萬個，#認(rèn)識china從景德鎮(zhèn)開始#新浪微博話題關(guān)注度則突破3400萬。endprint

堅持以制度為保障，穩(wěn)妥推動媒體融合發(fā)展

近年來，為保障媒體融合發(fā)展順利進(jìn)行，江西省先后出臺了一系列重要文件，加強頂層制度設(shè)計，對媒體融合發(fā)展提出了指導(dǎo)性意見和工作要求，提供了堅強的制度保障和方向指引。中共江西省委宣傳部印發(fā)的《江西省推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實施方案》，提出了利用新技術(shù)新運用，加快媒體融合發(fā)展步伐，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，為媒體融合發(fā)展提供有力保障等工作措施。《中共江西省委關(guān)于加強新形勢下意識形態(tài)和宣傳思想工作的意見》指出，要“加快推進(jìn)主流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”“加強對新興媒體等傳播渠道的管理”?！督魇∩罨幕w制改革實施方案》專門就“推進(jìn)新聞媒體整合資源，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”提出明確要求。中共江西省委宣傳部《新聞輿論工作50條》在“加快主流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展，增強傳播力、公信力和影響力，加強網(wǎng)上陣地建設(shè)”中，有10條涉及媒體融合發(fā)展?！督魇∩罨幕w制改革的重點任務(wù)及分工》指出“穩(wěn)步推進(jìn)新聞網(wǎng)站改革，妥善處理好與母媒體之間的聯(lián)動關(guān)系”，“落實推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展指導(dǎo)性意見”，“省、市各級報紙、廣播電視臺的編輯記者全面推行‘一崗雙責(zé)，對重要活動、重大事件、重大政策的報道和解讀，采用傳統(tǒng)媒體和新興媒體同步推送，“理順事企關(guān)系，探索組建省廣電傳媒集團(tuán)，深化江西報業(yè)傳媒集團(tuán)改革”。

媒體融合發(fā)展是一個時代性的課題，我們?nèi)杂幸恍┑胤胶兔襟w在許多方面還存在跟不上、不適應(yīng)、不到位的問題，需要進(jìn)一步統(tǒng)一思想認(rèn)識，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體規(guī)劃，明確工作目標(biāo)，力爭在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

一是加大學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度。組織江西省內(nèi)新聞媒體負(fù)責(zé)人培訓(xùn)班，將媒體融合列入重點培訓(xùn)內(nèi)容，幫助省內(nèi)各新聞單位負(fù)責(zé)人強化互聯(lián)網(wǎng)思維形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和共識。

二是加快傳媒集團(tuán)建設(shè)。著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，今年內(nèi)建成江西日報傳媒集團(tuán)和江西廣電集團(tuán)等擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

三是加快推進(jìn)重點項目。依靠具體項目推動媒體融合發(fā)展，特別是有效整合基層媒體資源，建設(shè)融報紙、廣電、網(wǎng)絡(luò)為一體，涵蓋時政、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、生活等內(nèi)容的縣級全媒體中心。

四是主動學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗。組織江西省內(nèi)媒體赴外省開展學(xué)習(xí)交流活動，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗和成功做法，加快江西媒體融合發(fā)展進(jìn)程。

（作者單位：江西日報社）

欄目責(zé)編：邵滿春endprint