淺析光線在電視廣告創(chuàng)作中的運(yùn)用

張鷺

摘要：光線是影視造型語(yǔ)言中非常重要的一種語(yǔ)言形式，對(duì)作品鏡頭、畫面的氣氛、語(yǔ)境、抽象意味等都有著相當(dāng)關(guān)鍵性的作用，影視廣告由于其特殊的語(yǔ)言方式和傳播形式，所以對(duì)于畫面色彩的整體搭配、運(yùn)用要求較高，本文著重論述了光線的概念、功能性以及影視用光的觀念，希望從事影視造型工作的攝影師不僅知道在怎樣的照明條件下能夠看見(jiàn)對(duì)象，并且知道在怎樣的光照條件下能夠更好地表現(xiàn)對(duì)象。

關(guān)鍵字：影視廣告 光線 光效

光線的概念以及功能

（一）光線的概念。光線是攝影攝像師的畫筆。攝像師“用光作畫”“用光寫作”，或用其他手段構(gòu)成的畫面來(lái)講述一個(gè)發(fā)生過(guò)的事件或一個(gè)動(dòng)人的故事，以傳遞情意信息。因此，作為影視攝影師必須熟練掌握自己專業(yè)的重要手段——光線處理。一切造型藝術(shù)的任務(wù)都是運(yùn)用自己獨(dú)有的手段描繪光照條件下具體對(duì)象的可視因素，因此，從事影視造型工作的攝影師不僅應(yīng)該知道在怎樣的照明條件下才能看見(jiàn)對(duì)象，并且應(yīng)該知道，在怎樣的光照條件下才能更好地表現(xiàn)對(duì)象。

（二）光線的功能。1.技術(shù)曝光任務(wù)。攝像是用攝像機(jī)把對(duì)象形色結(jié)構(gòu)的光影圖像變?yōu)榭梢赞D(zhuǎn)成屏幕視像的電視信號(hào)。攝影只有正確曝光才能保證主體對(duì)象形色結(jié)構(gòu)符合視感知的準(zhǔn)確再現(xiàn)，才能使景物豐富的色階層次得以正確還原。這是對(duì)光線運(yùn)用最根本、最起碼的要求。

2.光線造型任務(wù)。攝影的造型任務(wù)和其他造型藝術(shù)一樣，就是表現(xiàn)對(duì)象的形（形狀、體積、立體感）、質(zhì)（紋理、表面結(jié)構(gòu)、質(zhì)地）、色（色彩、階調(diào)）、動(dòng)（運(yùn)動(dòng)過(guò)程）、空間與時(shí)間。和其他藝術(shù)不同的是：首先，影視造型不是用色彩和線條，而是光線來(lái)表現(xiàn)；其次，為影視獨(dú)有的，還要表現(xiàn)在一定光線照明下的對(duì)象運(yùn)動(dòng)占有空間和時(shí)間。時(shí)間對(duì)視覺(jué)來(lái)說(shuō)，只能用光線來(lái)表現(xiàn)。

3.表現(xiàn)任務(wù)。利用光線明、暗、投影及陰影可使對(duì)象出沒(méi)、隱現(xiàn)，光線明暗、光影虛實(shí)構(gòu)成的輕重感是構(gòu)圖的重要因素，它常對(duì)畫面起平衡、呼應(yīng)作用。明暗變化能產(chǎn)生一定的節(jié)奏。

4.戲劇作用。人物是在一定環(huán)境中行動(dòng)的，事件是在特定時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行的。生活中的室內(nèi)環(huán)境，通常呈現(xiàn)出一種散射的和漫反射形態(tài)的光影。如果人或物被一種直射的硬光所照明，那必定是太陽(yáng)射進(jìn)室內(nèi)的特定光感，或者那不過(guò)是一盞掛在前方的鎢絲燈泡發(fā)出的光影。這也是人們突然從熟睡中醒來(lái)，睜開惺忪的雙眼后，經(jīng)常出現(xiàn)的對(duì)環(huán)境和時(shí)空的思維判斷過(guò)程。所以，光的形態(tài)本身就是一種環(huán)境，一種時(shí)空。古詩(shī)云“愁因薄霧起，興是清秋發(fā)”，環(huán)境中的日夜、陰晴、雨霧光照給人的感覺(jué)是極不相同的。因此運(yùn)用不同的光效，創(chuàng)造特定氣氛完成敘事、抒情、表意的任務(wù)是一切藝術(shù)創(chuàng)作最常用的方法。而用光線效果建構(gòu)表情達(dá)意的戲劇氣氛則是影視的長(zhǎng)處，更是攝影、攝像得天獨(dú)厚的藝術(shù)造型表現(xiàn)手段。

影視用光觀念

所謂觀念就是指思想意識(shí)或人們對(duì)客觀事物的看法和態(tài)度。電影、電視劇用光的觀念就是在人們對(duì)影視本體認(rèn)識(shí)逐漸深入，電影、電視技術(shù)隨著科學(xué)不斷發(fā)展而日新月異，技巧手段在日益豐富和完善中逐漸形成，光的觀念也就在這些土壤中不斷嬗變、演化。

（一）戲劇光效。戲劇光效，如同它的名字一樣，與戲劇舞臺(tái)有著較深的親緣關(guān)系，它是從舞臺(tái)光效和文學(xué)對(duì)光效細(xì)致描繪中借鑒來(lái)的，它們不分場(chǎng)合五光俱全，不管有沒(méi)有光源，不論在什么環(huán)境，離光源遠(yuǎn)還是近，人物的臉始終都是亮的。喬治.梅里埃正是這種關(guān)系的締造者，是他開啟了電影中使用燈光的先河，也讓后人將這套做法從舞臺(tái)搬到了電影當(dāng)中。早起的電影受舞臺(tái)劇的影響很深，經(jīng)典電影時(shí)期照明觀念從舞臺(tái)戲劇的布光方法中獲得借鑒，使用不同方向和質(zhì)感的光線（頂光、側(cè)光、底光等）強(qiáng)化和渲染情緒。

戲劇光效的用光特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：1.用光具有很強(qiáng)的假定性。強(qiáng)調(diào)的就是在人工化的雕琢修飾下，獲得最好的畫面造型效果。戲劇光效不在乎光線是否真實(shí)合理，只在乎畫面的造型效果和對(duì)明星的美化，最典型的例子就是那些經(jīng)常出現(xiàn)的二十世紀(jì)三、四十年代好萊塢電影中的不真實(shí)的、亮度很強(qiáng)的輪廓光。2.突出人物，突出主題，人為地創(chuàng)造光影結(jié)構(gòu)來(lái)渲染劇情、平衡構(gòu)圖，憑借主觀意圖去強(qiáng)調(diào)或削弱對(duì)象的表現(xiàn)。明星的成敗成為了好萊塢電影的最關(guān)鍵因素，所以，唯美主義在好萊塢盛行。這種唯美的光線效果有的時(shí)候完全不顧忌劇情、人物的需要、環(huán)境的真實(shí)，而是單純地為了美化演員，以期獲得觀眾的喜愛(ài)。3.由于技術(shù)條件的限制和審美觀念的局限，多數(shù)都用直射光、強(qiáng)光，散射光和低照度很少出現(xiàn)。4.布光的程式化較為嚴(yán)重，缺乏變化。如香奈兒指甲油廣告《舞臺(tái)篇》：

香奈兒指甲油廣告《舞臺(tái)篇》使用了典型的舞臺(tái)、戲劇光效塑造出了一種懷舊的戲劇、舞臺(tái)風(fēng)格的視覺(jué)效果，硬光源、強(qiáng)照度、輪廓光的使用，人為地削弱了劇情的完整性和表現(xiàn)力，帶來(lái)的是廣告的主角——指甲油的突出和廣告主題的突出。另外，產(chǎn)品的定位在懷舊的時(shí)尚感，也決定了此部片子戲劇光效的使用。

（二）自然光效。自然光效一般被認(rèn)為是20世紀(jì)70年代末產(chǎn)生的，指的是追求自然、真實(shí)光線效果的用光手法，其實(shí)質(zhì)是按照劇情需要，盡量還原真實(shí)時(shí)間、場(chǎng)景下的光線效果和氣氛，即根據(jù)劇本提供的黃昏、夕陽(yáng)西下、陰天、大晴天等關(guān)于光線的具體描述，經(jīng)過(guò)燈光師的精心設(shè)計(jì)，如實(shí)還原出當(dāng)時(shí)真實(shí)、自然的光線氛圍，在推進(jìn)劇情發(fā)展的同時(shí)，讓整體故事看起來(lái)更加真實(shí)和貼近生活。

自然光效的最大特點(diǎn)是追求光線效果的真實(shí)感和樸實(shí)美。它強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景的光線氣氛和效果應(yīng)符合該場(chǎng)景的特征，強(qiáng)調(diào)光線來(lái)源的合理性以及光線質(zhì)感的真實(shí)性。人物的造型用光統(tǒng)一于場(chǎng)景的整體光影結(jié)構(gòu)，光線的修飾效果盡量不露痕跡。

自然光效的特征主要表現(xiàn)在：1.真實(shí)、可信，力求還原生活中自然、不做作的光線氣氛。2.拍內(nèi)景不用假定光源，拍外景使用輔助光時(shí)以再現(xiàn)室外自然光為依據(jù)。3.多用自然光源完成照明，這樣能盡量保證在光影的照明效果中不留人工照明的光影痕跡。

張藝謀導(dǎo)演的《秋菊打官司》就是自然光效的典型案例，《秋菊打官司》是一部帶有紀(jì)實(shí)風(fēng)格的電影，影片當(dāng)中的角色除了個(gè)別主要演員，其余使用的都是當(dāng)?shù)氐娜罕娧輪T，這正是為了能夠保證電影的“原汁原味”。在這種創(chuàng)作思路的指導(dǎo)下，該片在用光的手法上盡量使用自然光源，這樣保證了影片光線氛圍的真實(shí)，完美再現(xiàn)了改革開放后農(nóng)村生活的狀態(tài)和風(fēng)貌。

（三）現(xiàn)代光線處理?，F(xiàn)代光線處理將自然光效法與傳統(tǒng)布光法相結(jié)合。早在自然光效法誕生初期，人們就發(fā)現(xiàn)雖然光線效果自然真實(shí)，但在藝術(shù)上缺乏應(yīng)有的表現(xiàn)力。一些有才華的攝影師就開始嘗試把自然光效法與傳統(tǒng)方法結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢(shì)。如施華洛世奇是一個(gè)專精于水晶的奢侈珠寶品牌，這部品牌廣告為了塑造品牌的形象，用光線為廣告受眾營(yíng)造了一種剔透的視覺(jué)效果，這種奇特的視覺(jué)效果的營(yíng)造主要是靠攝影和照明的配合，利用鏡頭當(dāng)中不規(guī)則的光斑來(lái)表現(xiàn)的，這種光班作為畫面重要的語(yǔ)言風(fēng)格，為片子的整體神秘、富有童話色彩的氣氛塑造起到了關(guān)鍵性的表現(xiàn)作用。

內(nèi)景光線處理

內(nèi)景光線在影視廣告場(chǎng)景光線設(shè)計(jì)中占有重要的位置，要想把握好內(nèi)景的光線就要對(duì)光線的照明結(jié)構(gòu)有一個(gè)了解。如陽(yáng)光投射到室內(nèi)墻上我們稱為1級(jí)亮度，門窗是內(nèi)景的直接光源，為2級(jí)亮度，門窗兩側(cè)墻壁、光斑的下部為3級(jí)亮度，上部為4級(jí)亮度，相對(duì)門窗的墻壁為5級(jí)亮度，和門窗同一方面的墻壁為背光面是六級(jí)亮度。

（一）室內(nèi)光線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖——陰天。陰天室內(nèi)全部環(huán)境為散射光照明，色溫高，門窗為1級(jí)亮度，靠門窗的兩壁墻為受光部位，其中一塊亮斑為2級(jí)亮度。亮斑下部為4級(jí)亮度，上部為5級(jí)亮度。天棚為4級(jí)亮度，門窗對(duì)面墻壁為3級(jí)亮度，門窗同一方向的墻壁為6級(jí)亮度。

（二）室內(nèi)光線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖——夜景。夜晚、房間內(nèi)、燈光下，一位科研工作者坐在寫字臺(tái)前寫論文。忽然他想起什么，站起，后坐下，復(fù)又站起離開，走到書柜前翻書查找。終于找到資料，他高興地轉(zhuǎn)身要走，這才感覺(jué)到想喝水，便走到茶幾邊拿起杯子。環(huán)境光線處理就是看一位攝影師的控制能力，對(duì)光的設(shè)計(jì)與構(gòu)思要讓觀眾認(rèn)同，必須真實(shí)、可信。

（三）室內(nèi)光線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖——日景。一場(chǎng)戲中兩人坐在沙發(fā)上的對(duì)話場(chǎng)面，模擬自然光照明，光線透過(guò)窗口照射到室內(nèi)墻上，窗上要有窗格，一種光源，兩個(gè)光區(qū)，營(yíng)造一種氣氛。

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

欄目責(zé)編：曾 鳴endprint