廣播電視媒體與新聞短視頻融合傳播的策略探究

姚滕

摘要：伴隨新媒體技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛使用，短視頻現(xiàn)已成為社會大眾獲取碎片信息的重要來源和渠道。廣播電視媒體始終在受眾群體中有著較強科學(xué)性及權(quán)威性，是受眾了解我國政策、關(guān)注當(dāng)下社會發(fā)展現(xiàn)狀的主要方式。而在國家愈發(fā)重視文化傳播和傳承的大環(huán)境下，廣播電視媒體應(yīng)深入探索新聞短視頻優(yōu)勢，深化電視媒體和新聞短視頻融合傳播的路徑探索，面向受眾宣傳蘊藏積極價值觀的信息內(nèi)容，正向引領(lǐng)輿論，持續(xù)革新發(fā)展模式。本文基于新時代研究背景，分析了當(dāng)前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢特征，提出了廣播電視媒體與新聞短視頻融合傳播的策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體；新聞短視頻；融合傳播

近年來，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和普及運用，促進(jìn)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，同時也使傳統(tǒng)媒體面臨諸多新挑戰(zhàn)。在新時代環(huán)境下，簡短精練的短視頻傳播模式深受大眾喜愛，其不但可使受眾迅速掌握熱點信息，豐富信息儲備，而且也可以打破時間與地域限制，隨時隨地了解新聞信息。廣播電視媒體始終是社會大眾信賴和使用的官方信息獲取渠道，伴隨新聞短視頻誕生和普及，使得廣播電視媒體受眾群逐步轉(zhuǎn)移，且傳統(tǒng)媒體影響力和輻射力亦體現(xiàn)出一定的下降趨勢，而此種趨勢對廣播電視媒體長效發(fā)展具有不利影響。所以，廣播電視媒體應(yīng)從新聞傳播理念、節(jié)目形式、內(nèi)容選擇以及傳播渠道等層面實施全方位升級和創(chuàng)新，從而更契合受眾對新聞的需求，呈現(xiàn)出新聞引導(dǎo)作用，拓展受眾面，強化廣播電視媒體影響力及競爭力，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。而在國家重視傳統(tǒng)文化創(chuàng)新及傳承的大環(huán)境下，促進(jìn)廣播電視媒體與新聞短視頻的融合傳播，對廣播電視媒體轉(zhuǎn)型均具有現(xiàn)實意義。

一、當(dāng)前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢特征

（一）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

一方面，短視頻播放量不斷增加。在現(xiàn)階段，短視頻熱度不斷提高，多數(shù)受眾已然養(yǎng)成利用碎片時間觀看短視頻內(nèi)容的習(xí)慣。相對于廣播電視新聞及節(jié)目而言，短視頻在播放時間、點擊量以及播放量等層面均高于廣播電視新聞，不管是青年群體還是老年群體，均已經(jīng)逐漸接受并喜愛新興的短視頻新聞信息傳播模式。有關(guān)研究證實，當(dāng)下主流的短視頻終端包括快手與抖音等平臺的播放量迅速提高，并且提高幅度較大，因此廣播電視媒體和新聞短視頻的融合傳播是契合當(dāng)下發(fā)展態(tài)勢的；另一方面，市場較為認(rèn)可和肯定?；趪鴥?nèi)短視頻數(shù)量的增長狀況而言，受眾群體對于短視頻傳播形式較為認(rèn)可和肯定。短視頻相對于廣播電視媒體而言，播放時間較短，可以滿足受眾群體對于碎片時間的使用需求，并且具有主題性強與節(jié)奏緊湊等優(yōu)勢，深受大眾喜愛，也保持了高增長率的發(fā)展態(tài)勢。而這也標(biāo)志著廣播電視媒體在節(jié)目理念、形式與制作等層面均要及時加以調(diào)整。除此之外，短視頻覆蓋范圍廣泛?，F(xiàn)階段，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備中較為常見和常用的短視頻平臺包括微視、抖音及快手等，且抖音與快手兩大平臺的受眾群體現(xiàn)已超出10億人次，受眾群體較為龐大。[1]同時，平臺受眾年齡跨度較大，涵蓋青少年群體、中年群體與中老年群體。這說明以短視頻為媒介的娛樂方式現(xiàn)已深入民眾生活，且成功培育了受眾習(xí)慣。因此，廣播電視媒體應(yīng)利用短視頻優(yōu)勢，以學(xué)習(xí)制作和傳播短視頻為著眼點，增加廣播電視媒體的受眾數(shù)量及播放率。

（二）短視頻優(yōu)勢特征

第一，即時性和交互性。短視頻內(nèi)容的傳播是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺為依托，且傳播內(nèi)容亦具有雙向性，在傳播短視頻過程當(dāng)中，新聞傳播者與受眾可及時利用互聯(lián)網(wǎng)展開雙向信息交互。在交互過程中，受眾由廣播電視媒體的單向度受眾轉(zhuǎn)變成信息傳播的重要參與者。與此同時，受眾群體在短視頻觀看中亦能隨時利用智能設(shè)備把自身所拍攝的短視頻上傳到平臺中，其角色亦從傳統(tǒng)的信息內(nèi)容接收者變成信息內(nèi)容傳播者；第二，信息量龐大且可以共享。網(wǎng)絡(luò)平臺可以存儲傳播主體上傳的視頻內(nèi)容，受眾在短視頻內(nèi)容觀看中，可以借助檢索相應(yīng)關(guān)鍵字或詞條進(jìn)行篩選，在網(wǎng)絡(luò)平臺中囊括的大量數(shù)據(jù)新信息中獲得所需信息內(nèi)容。相對于廣播電視媒體節(jié)目播出時長有限而言，此種在網(wǎng)絡(luò)平臺中存儲且借助網(wǎng)絡(luò)檢索的形式，可以落實更具實時性與持久性的新聞視頻內(nèi)容播放，對提高受眾參與短視頻傳播及增加短視頻平臺信息量具有推動作用；第三，內(nèi)容更具豐富性，為受眾提供娛樂時間。短視頻平臺是以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托誕生和發(fā)展的，其在傳播實踐中，受眾與信息傳播者的即時交互，可以使受眾積極參加短視頻內(nèi)容制作及傳播，進(jìn)而豐富短視頻內(nèi)容，使其傳播形式更為多元化。廣播電視媒體的新聞播出具有單向性特點，而短視頻平臺傳播可以落實信息內(nèi)容的及時交互，并且可以對諸多信息內(nèi)容進(jìn)行重組處理后傳播，使受眾對于短視頻信息與內(nèi)容的理解更為簡便。[2]同時，伴隨著社會發(fā)展，社會群體生活壓力與工作壓力逐漸提高，生理與心理健康亦受到負(fù)面影響，而通過觀看新聞短視頻，可以為受眾提供娛樂時間，進(jìn)而減小其身心壓力。一般來說，電視節(jié)目普遍受到節(jié)目時間規(guī)定限制，然而短視頻平臺則并無這方面限制，受眾能夠基于個體需求與喜好隨時選擇觀看新聞信息，從而在了解新聞信息的同時，緩解個體壓力；第四，受眾群體精細(xì)化。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及運用，諸多信息內(nèi)容的傳播也更為便捷，網(wǎng)絡(luò)平臺中所儲存的信息量也不斷增加。與此同時，短視頻在信息傳播中，其內(nèi)容愈發(fā)垂直化與個性化。相對于廣播電視媒體而言，短視頻更為適合當(dāng)下市場發(fā)展，且對于受眾群體實施詳細(xì)劃分，使廣大群眾可以根據(jù)自身喜好和興趣檢索所需信息。

二、廣播電視媒體與新聞短視頻融合傳播的策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播理念，提升新聞信息關(guān)注度

若想深化新聞短視頻和廣播電視媒體的融合傳播，要求相關(guān)從業(yè)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播理念，整合信息時代發(fā)展和新聞媒體發(fā)展的多樣性訴求，不斷提升廣播電視媒體在受眾群體中的公信力、傳播力及影響力。[3]一方面，廣播電視媒體從業(yè)者應(yīng)具備創(chuàng)新思維，積極探究新聞短視頻在廣播電視媒體傳播文化方面的發(fā)展道路，以短視頻在新聞信息傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢為依托，持續(xù)提高新聞短視頻在文化傳播與傳承方面的力度，加強新聞短視頻和廣播電視媒體在新聞信息傳播層面的競爭力。具體來說，廣播電視媒體從業(yè)者可以在新聞收集和傳播過程中，借助新聞短視頻信息流通速度快且范圍廣的優(yōu)勢，及時獲取并傳播新聞信息，從而在深化廣播電視媒體和新聞短視頻融合程度的同時，提高新聞傳播速率；另一方面，為充分順應(yīng)新媒體時代廣播電視媒體發(fā)展以及傳統(tǒng)文化傳承需求，應(yīng)建設(shè)完善且專業(yè)水平較高的技術(shù)團隊。充分發(fā)揮技術(shù)團隊專業(yè)化優(yōu)勢，既要開發(fā)特色文化品牌欄目，亦要借助信息技術(shù)拓寬新聞編輯文化信息收集渠道，進(jìn)而落實新聞短視頻和廣播電視媒體融合傳播文化的根本目標(biāo)。除此之外，應(yīng)深化融媒體新聞發(fā)展理念。現(xiàn)階段，碎片化信息依舊是新聞信息傳播和發(fā)展的主流，廣播電視媒體和新聞短視頻融合傳播的過程中，應(yīng)抓牢該機遇，善于整合廣播電視媒體和新聞短視頻優(yōu)勢資源，以各網(wǎng)絡(luò)平臺為依托，積極向群眾靠攏，同時基于受眾需求差異以及新聞傳播媒介的差異，在確保相關(guān)新聞信息健康有效且真實的前提下，以受眾需求和電視媒體需求為基準(zhǔn)，實施新聞內(nèi)容二次創(chuàng)作，使新聞節(jié)目內(nèi)容可以影響更多年齡層及不同層次的受眾群體，進(jìn)而在深化傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的同時，提升新聞信息關(guān)注度。

（二）有效整合新舊媒體資源，革新新聞節(jié)目的形式

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展以及人工智能技術(shù)的廣泛運用，豐富了社會大眾的工作和生活，很大程度上滿足了社會大眾追求信息碎片化的需求。[4]在此環(huán)境下，發(fā)揮廣播電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢，并融合多樣性媒體平臺，高效率整合新舊媒體信息資源，拓寬相關(guān)新聞信息傳播途徑，有效提升新聞內(nèi)容傳播的時效性和真實性，是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)發(fā)展為廣播電視新聞和新聞短視頻融合傳播的主要突破點。在當(dāng)今視頻社交迅速發(fā)展的環(huán)境下，廣播電視記者可以在完成相關(guān)信息的實地采訪工作后，把重點采訪內(nèi)容進(jìn)行剪輯處理，以新聞短視頻方式迅速發(fā)布至官方網(wǎng)絡(luò)平臺中，使受眾群體可以及時獲取相關(guān)新聞信息內(nèi)容。廣播電視媒體可以充分發(fā)揮短視頻投資少、周期短以及見效快等優(yōu)勢，推出創(chuàng)新性新聞短視頻節(jié)目，快速且大范圍傳播新聞內(nèi)容，充分滿足現(xiàn)階段受眾在節(jié)奏較快的社會生活中對于碎片信息的需求。此類新聞節(jié)目不但能夠轉(zhuǎn)變以往新聞播報的時間固定的收看形式，而且在新聞內(nèi)容層面加以濃縮，也應(yīng)用了受眾熟悉的語言和詞匯，利用其喜聞樂見的形式播報相關(guān)信息。該欄目的開發(fā)和推出，既改變了以往廣播電視媒體在受眾群體內(nèi)心拘謹(jǐn)與嚴(yán)肅的固定形象，也可以吸引青年群體關(guān)心和關(guān)注社會信息與相關(guān)新聞內(nèi)容。與此同時，各新媒體平臺積極轉(zhuǎn)發(fā)，在一定程度上也擴大了新聞短視頻的外延，使更多受眾能夠打破時空限制觀看新聞，契合現(xiàn)階段受眾閱讀習(xí)慣。因為新聞短視頻可以在短時間內(nèi)為受眾展現(xiàn)有關(guān)新聞信息的主要內(nèi)容、問題及矛盾，促使受眾群體快速對新聞信息生成興趣，強化對社會事件發(fā)展趨勢的關(guān)注，進(jìn)而提升了廣播電視媒體的收看及收聽率。除此之外，新聞短視頻新穎的拍攝模式以及詼諧幽默的話語，可以使受眾群體在快樂、輕松的環(huán)境下了解新聞事件的發(fā)展進(jìn)程，充分發(fā)揮新聞在輿論引領(lǐng)層面的作用，同時借助新媒體平臺所具有的評論功能，使受眾群體針對新聞內(nèi)容積極表達(dá)個體觀點和評論，進(jìn)而落實官方和受眾，以及受眾和受眾的交流互動。廣播電視媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變以往新聞編輯形式，適當(dāng)運用一些表情包和網(wǎng)絡(luò)流行話語，切實豐富新聞短視頻話語形式。新時代，各類資源的有效整合成為必然趨勢，唯有集聚大量信息內(nèi)容，才能充分傳播社會事件與相關(guān)知識，促進(jìn)廣播電視媒體和新聞短視頻的融合。并且，唯有革新新聞節(jié)目形式，利用契合受眾喜好的新聞傳播形式，重視受眾情緒，才能讓其有效融入新聞傳播當(dāng)中，從而切實提升新聞傳播質(zhì)量及效率。

（三）延伸新聞信息傳播渠道，積極傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

以往的廣播電視媒體在有關(guān)新聞信息傳播形式層面，普遍依賴于報紙、廣播及電視等媒介，信息傳播渠道相對狹窄，受眾新聞信息獲取時間亦被固定在某個時間段，盡管部分新聞節(jié)目開設(shè)了重播渠道，但若錯過便難以了解當(dāng)下最新新聞資訊，在某種意義上弱化了新聞信息傳播有效性和即時性。[5]新時代，受眾開始選擇以網(wǎng)絡(luò)平臺為依托了解社會最新新聞資訊，青年群體普遍借助各類網(wǎng)站、自媒體以及公眾號等媒介獲取新聞信息，此種方式既方便又快捷。所以，若要促進(jìn)新聞信息的大范圍傳播，傳統(tǒng)媒體應(yīng)打破以往固定的新聞信息傳播形式，延伸傳播渠道，為受眾群體提供符合其需要的新聞信息樣式，唯有如此，才能更好地實現(xiàn)新聞信息傳播?，F(xiàn)如今，多數(shù)傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺注冊多個自媒體賬號，注冊了微信公眾號、新浪微博及網(wǎng)頁推送等諸多平臺和傳統(tǒng)新聞播報并行的形式進(jìn)行新聞傳播，使各媒介互相補充，獲得較佳效果。廣播電視媒體可以利用官方視頻號，發(fā)揮主持人資源優(yōu)勢，配合當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)政策要求，擇選貼近民眾生活現(xiàn)實的新聞熱點，并拍攝短視頻實施輿論導(dǎo)向傳播。以茶文化傳播為例，主持人可以深入社區(qū)和居民家中等地拍攝相關(guān)短視頻，面向社會傳播茶文化內(nèi)涵和在日常生活中的應(yīng)用，在生動形象的情境當(dāng)中使受眾熟悉并了解茶文化，此種新聞內(nèi)容可以獲得較為顯著的新聞傳播效果。誠然，在流量至上的新時期，主管部門也要關(guān)注部分媒體并未堅守新聞傳播的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，而是盲目跟風(fēng)，生成了大量同質(zhì)化與低質(zhì)量新聞短視頻問題，此種短視頻傳播形式不但無法發(fā)揮出媒體輿論的導(dǎo)向作用，而且也弱化了新聞媒體權(quán)威性及公信力，對新聞媒體長效發(fā)展有著消極影響。廣播電視媒體要在延伸傳播渠道的基礎(chǔ)上，保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的積極與安全，以廣播電視媒體所具備的引領(lǐng)性及科學(xué)性特點，為社會大眾提供正能量信息，并嚴(yán)謹(jǐn)篩選所要播報的事件信息，既要貼近受眾生活，亦要揭示當(dāng)下新聞傳播存在的現(xiàn)實問題，依托核心價值觀，傳播積極新聞信息，引領(lǐng)社會輿論朝著更好的方向不斷前進(jìn)，從而幫助受眾群體樹立積極價值觀。[6]

三、結(jié)語

新時代的來臨，對廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展具有重要作用和意義。在深化廣播電視媒體和新聞短視頻的融合傳播中，廣播電視媒體從業(yè)者應(yīng)強化對于媒體市場當(dāng)下發(fā)展態(tài)勢的了解和掌握，更新以往工作思維及模式，以時代發(fā)展需求為基準(zhǔn)，通過合理與科學(xué)的方法促進(jìn)廣播電視媒體和新聞短視頻的融合傳播，強化新媒體技術(shù)的運用，切實提升新聞短視頻在新聞傳播方面的權(quán)威性及影響力，加強廣播電視媒體行業(yè)競爭力，強化新聞媒體在信息傳播方面的作用及價值，弘揚新時代主旋律，促進(jìn)和諧社會建設(shè)，推動社會發(fā)展及進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 葛晶.探究廣播電視媒體在融媒體時代下的新聞短視頻融合傳播策略[J].中國傳媒科技，2021（5）：58-60.

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[5] 達(dá)娃央金.融媒體時代電視媒體制作新聞短視頻的探討[J].新聞文化建設(shè)，2020（16）：82-83.

[6] 鄧若蕾.探析融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].中國傳媒科技，2019（12）：26-28.