創(chuàng)新提升，推進(jìn)媒體融合從“相加”邁向“相融”

李麗

【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體的興起，再次重新書寫了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)涵與外延。在這種巨大變革的浪潮中，傳統(tǒng)廣播的出路在哪里？河南人民廣播電臺(tái)新聞廣播在實(shí)踐中做了嘗試與探索，進(jìn)一步論述在新媒體時(shí)代，唯有創(chuàng)新提升，加強(qiáng)媒體傳播的引導(dǎo)力和影響力，才能推進(jìn)媒體融合從“相加”邁向“相融”。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；融合傳播；創(chuàng)新提升

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)給媒體領(lǐng)域帶來了前所未有的大變革，快速改變著媒體生態(tài)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新機(jī)遇，產(chǎn)生了大挑戰(zhàn)。在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。習(xí)總書記的講話“將媒體融合提高到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，‘媒體融合這個(gè)專業(yè)詞匯成為業(yè)界和社會(huì)各界熱議的話題”。[1]在“2·19”調(diào)研中習(xí)總書記對(duì)互聯(lián)網(wǎng)催生的新聞傳播新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新機(jī)制尤為關(guān)心和重視。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維”這一創(chuàng)新融合工作的切入點(diǎn)做了細(xì)致調(diào)研。因此，如何創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，加快媒體融合步伐，做大做強(qiáng)主流媒體，這既是新挑戰(zhàn)，也是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯男聶C(jī)遇。

河南人民廣播電臺(tái)新聞廣播在媒體融合探索中，堅(jiān)持平臺(tái)打造和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)并重，線上節(jié)目和線下拓展并行，積極嘗試讓傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)傳播平臺(tái)、兩種傳播手段進(jìn)行融合傳播，提升用戶互動(dòng)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。

一、媒體融合及面臨的機(jī)遇

（一）媒體融合是大趨勢(shì)

媒體融合，就是充分利用媒介載體，將報(bào)紙、廣播、電視等媒體在各個(gè)方面進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源互通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。

隨著媒體融合時(shí)代的到來，新興媒體快速發(fā)展，傳播格局、輿論環(huán)境發(fā)生了深刻變化。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%；其中手機(jī)網(wǎng)民6.95億，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過10%?；ヂ?lián)網(wǎng)將世界聯(lián)成為一個(gè)地球村，整個(gè)世界如同搬進(jìn)自己家，拉近了距離，突破了時(shí)空限制，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取任何一個(gè)角落的信息，想知道什么就可以知道什么，想什么時(shí)間知道就能什么時(shí)間知道，網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，改變和顛覆著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)格局，“兩微一端”直接把海量信息送到受眾眼前，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性削弱了、降低了，媒體融合已經(jīng)成為一種不可逆的大趨勢(shì)。

（二）新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來巨大發(fā)展機(jī)遇

1.采訪技能融合的機(jī)遇

在近兩年的“兩會(huì)”報(bào)道中，采訪技能更加明顯，原本從事單一文字報(bào)道的記者，也可成為電視臺(tái)和網(wǎng)站的攝像記者，可同時(shí)發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片甚至錄音錄像?！靶旅襟w新聞實(shí)踐，顛覆了傳統(tǒng)媒體工作者的思維和狀態(tài)?！盵2]從近兩年新的報(bào)道方式來看，媒體融合的變化出現(xiàn)了新特征：不少記者背上了很多“神器”設(shè)備。此外，媒體融合的不斷深化，記者報(bào)道的內(nèi)容不再單一，一名記者不僅能寫文字稿、能攝影，而且還可以錄音頻、拍視頻。

2017年全國(guó)“兩會(huì)”，河南人民廣播電臺(tái)新聞廣播推出H5作品，以“河南代表團(tuán)”為第一人稱設(shè)置朋友圈，把河南代表團(tuán)的代表委員作為朋友圈好友，將記者采訪到的代表委員的建議和感受用文字加表情的風(fēng)格，通過朋友圈留言和評(píng)論的形式呈獻(xiàn)給受眾，收到了刷屏的效果。中宣部新聞局今年的閱評(píng)快報(bào)第13期，對(duì)這一做法給予充分肯定?！耙环N內(nèi)容，多種表現(xiàn)”，這些新特征說明了媒體融合的理念已經(jīng)深入人心，新媒體的興起給新聞采訪技能提供了融合的機(jī)遇，很多融合創(chuàng)新已經(jīng)進(jìn)入到比較深的階段。

2.產(chǎn)品數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇

新媒體通過對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)。新技術(shù)通過對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的二次演繹，給用戶帶來了不同的體驗(yàn)。如河南人民廣播電臺(tái)新聞廣播音視頻直播《河南再出發(fā)》，網(wǎng)紅主持人手持“大疆手持云臺(tái)”，全程移動(dòng)無(wú)剪輯拍攝，帶領(lǐng)聽眾網(wǎng)友觀看直播全程，同時(shí)通過微信微博視頻直播、蜻蜓直播、天眼直播、微博圖文等進(jìn)行推送。這些新聞實(shí)踐也說明，未來媒體的呈現(xiàn)形式和傳播手段應(yīng)當(dāng)是多形式的，必須加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，打造新型主流媒體，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)和影響力。

二、轉(zhuǎn)變觀念談融合

（一）理念融合，從傳統(tǒng)媒體思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變

根據(jù)2016中國(guó)廣播收聽市場(chǎng)年鑒分析，2015年全國(guó)廣播聽眾規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.88億，同比升幅1.03個(gè)百分點(diǎn)，廣播的接觸率一直維持在59%～60%。從這組數(shù)字可以看出，廣播這種傳統(tǒng)媒體仍舊在人們?nèi)粘Ｉ钪姓加信e足輕重的地位，但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的思維方式和行為方式，廣播用戶的收聽方式、收聽習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大改變。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須從理念上，從長(zhǎng)期的、單純的傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w、多媒體思維，在廣播這種傳統(tǒng)媒體與受眾的連接中，搭平臺(tái)、聚人氣，實(shí)現(xiàn)共享多贏。

河南新聞廣播在理念融合方面不斷創(chuàng)新實(shí)踐，從2016年9月10日的《鄭徐高鐵開通特別直播——一路向東》、2016年11月至12月大型系列音視頻直播《河南再出發(fā)》再到《2017年周口淮陽(yáng)廟會(huì)》《2017年黃帝故里拜祖大典》，以及2017年4月1日《中國(guó)（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)揭牌及系列新聞發(fā)布會(huì)》等，每次直播在做好傳統(tǒng)節(jié)目直播的同時(shí)，轉(zhuǎn)變思維和觀念，充分利用新媒體、新技術(shù)，通過微博微信端整合實(shí)現(xiàn)音視頻互聯(lián)互通，聯(lián)合水滴視頻直播平臺(tái)同步推送，聯(lián)合“蜻蜓FM”推出直播專題，實(shí)現(xiàn)各傳播渠道交叉推介，傳播效果很好。

（二）媒體融合不是生硬的“做加法”，其傳播方式應(yīng)立體、多元

媒體融合不是把傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單地搬到網(wǎng)絡(luò)上，也不是給一段文字配上一個(gè)畫面、一段音樂，而是以立體、融合的思維，將報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種表現(xiàn)方式融于一體，使單一、平面的信息傳播方式變得立體、多元。河南人民廣播電臺(tái)新聞廣播大型音視頻直播《河南再出發(fā)》，除了各頻率推送直播消息外，還協(xié)調(diào)蜻蜓首頁(yè)推送、映象網(wǎng)直播、東方今報(bào)關(guān)注、河南電視臺(tái)播發(fā)消息、廣電全媒體官方微博微信推送。同時(shí)，當(dāng)?shù)氐氖锌h級(jí)報(bào)紙、電視、電臺(tái)以及各媒體的微博微信和網(wǎng)站也進(jìn)行關(guān)注。這種立體、多元的傳播方式，受眾不僅是接受體，而且還是互動(dòng)體、傳播體，在媒體融合傳播過程中，傳統(tǒng)廣播媒體充分利用新技術(shù)、新媒體，把單一、平面的信息傳播方式變得立體、多元，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，擴(kuò)大了傳播效果。endprint

（三）以受眾為中心，做好全媒體融合

在“數(shù)與網(wǎng)”的時(shí)代，用戶最需要什么？最想知道什么？用戶對(duì)媒體的需求和體驗(yàn)發(fā)生了怎樣的變化？這些問題都是媒體人必須面對(duì)和思考的問題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)向以受眾為中心，不斷提升傳播力與影響力。這方面，河南人民廣播電臺(tái)新聞廣播做了有益的嘗試和探索。

音視頻直播《鄭徐高鐵開通特別直播——一路向東》，就能抓住聽眾網(wǎng)友關(guān)心的問題尋找新聞點(diǎn)?！案哞F時(shí)速達(dá)到420公里？你沒看錯(cuò)！這個(gè)時(shí)速相當(dāng)于人一秒鐘‘飛出117米的距離”，河南新聞廣播的一條微博瞬間吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)擊閱讀。針對(duì)眾多網(wǎng)友關(guān)心的時(shí)速420公里的高速列車究竟有多穩(wěn)這一問題，微博視頻主持人從捕捉到的一個(gè)細(xì)節(jié)“硬幣站立”中為聽眾尋找到了答案。短短11秒的介紹、拍攝，經(jīng)河南新聞廣播新浪官方微博轉(zhuǎn)發(fā)后，引來網(wǎng)友點(diǎn)贊——“真不敢相信自己的眼睛”“原來是真的”。這種趣味性的直播互動(dòng)，也因“硬幣站立”這個(gè)細(xì)節(jié)讓直播有細(xì)節(jié)、有角度，貼近了生活，貼近了聽眾，回答了網(wǎng)友們的問題，從受眾的角度辦節(jié)目，抓住了聽眾的耳朵，吸引了網(wǎng)友的眼球，把廣播音視頻直播玩兒出了新花樣。

三、創(chuàng)新提升，推進(jìn)媒體融合從“相加”到“相融”

（一）明確融合目的，以創(chuàng)意搶先機(jī)，把主流媒體做大做強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾需求越來越多、參與意識(shí)越來越強(qiáng)、思想觀念越來越多元化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)突出自己的特色，精準(zhǔn)定位受眾，以創(chuàng)意搶先機(jī)，不斷創(chuàng)新形式和手段，同樣主題，多樣傳播。河南新聞廣播在新聞報(bào)道中，不斷創(chuàng)新形式和手段，使融合傳播亮點(diǎn)頻現(xiàn)。例如在河南蘭考脫貧的新媒體報(bào)道中，微信H5推送的《這是一份1966年的報(bào)紙……》，以1966年2月7日刊登在《人民日?qǐng)?bào)》的《縣委書記的榜樣——焦裕祿》一文為開篇，加入中央人民廣播電臺(tái)著名播音員齊越播出的《人民日?qǐng)?bào)》刊登的原文，突出廣播聲音特色，用圖片和聲音，抓住了受眾的眼球。同時(shí)通過航拍蘭考高鐵站、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、泡桐林、黃河灘地等，與老照片對(duì)比，從內(nèi)容上展現(xiàn)今日新蘭考的變化。每一個(gè)頁(yè)面里都充分運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)原聲，通過不同的聲音組成一首蘭考脫貧奔小康的變奏曲。這種融合傳播中的新手法、新創(chuàng)意，讓廣播既能聽，又能看，使優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容在新媒體平臺(tái)得到廣泛傳播。這一新聞實(shí)踐，進(jìn)一步說明傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過程中一定要明確，融合的目的是要把主流媒體做大做強(qiáng)，而不是讓傳統(tǒng)媒體被新媒體替代，這應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)媒體和新媒體“融合發(fā)展”的目標(biāo)。

（二）以技術(shù)為支撐，做大做強(qiáng)新媒體平臺(tái)

媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其中，先進(jìn)的技術(shù)支撐是驅(qū)動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵要素。目前不少媒體都在圍繞虛擬化、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極推進(jìn)移動(dòng)報(bào)道指揮平臺(tái)建設(shè)，為媒體融合發(fā)展提供技術(shù)支撐。

2016年河南新聞廣播新媒體發(fā)展迅速，形成了以微博、微信為主，今日頭條等其他多種新媒體發(fā)布渠道共同組成的“新媒體矩陣”，做大做強(qiáng)新媒體平臺(tái)。鄭徐高鐵開通，河南新聞廣播首次實(shí)現(xiàn)了在高鐵列車上架設(shè)直播間，全程音視頻同步直播；《河南再出發(fā)》大型音視頻直播，河南新聞廣播首次嘗試?yán)枚鄼C(jī)位直播平臺(tái)進(jìn)行直播、記者視頻連線等，實(shí)現(xiàn)了廣播媒體直播、連線方式的新突破；河南省第十次黨代會(huì)報(bào)道，河南新聞廣播利用多種新技術(shù)推出一批適合新媒體傳播的作品，運(yùn)用VR技術(shù)全景展現(xiàn)黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，利用“大疆手持云臺(tái)”制作黨代表視頻采訪，同時(shí)推出黨代會(huì)開幕式微信、微博視頻直播、系列報(bào)道《空中看河南》，航拍十八省轄市近五年發(fā)展成就，等等。這種以技術(shù)為支撐，多媒體聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)廣播傳播與新媒體矩陣相結(jié)合，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播的時(shí)效性和權(quán)威性，也豐富了傳播渠道和內(nèi)容，取得了良好的效果。

（三）重形式更重內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合過程中，容易陷入重形式輕內(nèi)容的誤區(qū)。媒體的融合發(fā)展，最終應(yīng)該是讓受眾隨時(shí)隨地看到自己需要的信息、查詢到所需的資料、感受到全新的新聞資訊和生活服務(wù)。在融合傳播過程中，新媒體只是傳播平臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容才是廣播發(fā)展的關(guān)鍵。廣播不僅要在傳播手段、方法上創(chuàng)新意，更要在內(nèi)容上下功夫，探索融合傳播的最佳效果，實(shí)現(xiàn)融合傳播的“突圍”和提升。

河南人民廣播電臺(tái)大型系列音頻視頻直播《河南再出發(fā)》，從策劃到實(shí)施，不僅在傳播形式上出新意，更在傳播內(nèi)容上下功夫。系列直播邀請(qǐng)全省十個(gè)有故事、有特點(diǎn)的市縣鄉(xiāng)地方黨政主要負(fù)責(zé)人、當(dāng)?shù)匕傩兆哌M(jìn)直播間，談發(fā)展故事、說親身感受、聚民生熱點(diǎn)。從細(xì)節(jié)入手，以一個(gè)個(gè)微觀的小故事作為切口和剖面，撬動(dòng)一個(gè)方面的主題。嘉賓帶著經(jīng)驗(yàn)和故事來，用故事講述新聞事件中新聞人的所思所感，詮釋實(shí)踐中的問題和困惑。如系列直播之一“走進(jìn)孟津縣平樂村——一幅牡丹畫富了全村人”，用一個(gè)個(gè)生動(dòng)故事聚焦孟津縣平樂村農(nóng)民如何與牡丹結(jié)緣，又如何抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)展特色農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，從一個(gè)普通的豫西鄉(xiāng)村成長(zhǎng)為“中國(guó)牡丹畫第一村”“中國(guó)淘寶村”。每期節(jié)目穿插錄音采訪、記者連線、嘉賓訪談、專家點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)友參與，同時(shí)還一改過去簡(jiǎn)單記錄的視頻拍攝方式，事先采集、制作豐富的視頻資料進(jìn)行“電視化剪輯”，再到直播時(shí)“固定機(jī)位拍攝■視頻素材切換”，采用多種手段豐富畫面內(nèi)容，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，給聽眾網(wǎng)友帶來豐富的視頻畫面，使廣播節(jié)目不僅“好聽”，而且“好看”。45分鐘的直播節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、高潮迭起、生動(dòng)感人。《河南再出發(fā)》音頻視頻直播從小切口撬動(dòng)了大主題，借助新媒體平臺(tái)，把傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容進(jìn)行融合傳播，使廣播直播生動(dòng)而富有活力。

（四）加強(qiáng)新媒體聯(lián)動(dòng)與受眾的互動(dòng)，提升傳播力影響力

“傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有優(yōu)長(zhǎng)，在融合過程中要致力于形成兩種媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的格局?！盵3]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的廣播應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新技術(shù)平臺(tái)，用更具傳播性的互動(dòng)來重構(gòu)廣播內(nèi)容，讓受眾一起做節(jié)目。廣播媒體可以借助新興媒體的形式與模式，擴(kuò)大受眾規(guī)模，使融合傳播收到最好效果，使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升自身影響力，達(dá)到傳播效果最大化。endprint

無(wú)論是河南新聞廣播系列音頻視頻直播《河南再出發(fā)》，還是《鄭徐高鐵開通特別直播——一路向東》，以及《中國(guó)（河南）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)揭牌及系列新聞發(fā)布會(huì)》等，河南廣電全媒體都同時(shí)發(fā)聲，放大直播社會(huì)效果。系列音頻視頻直播《河南再出發(fā)》，河南人民廣播電臺(tái)所屬九個(gè)頻率聯(lián)動(dòng)，每一場(chǎng)直播都在廣播節(jié)目、官方微博微信中推送預(yù)告，充分預(yù)熱。直播過程中，九個(gè)頻率同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)河南新聞廣播微博文章、無(wú)人機(jī)航拍圖片；結(jié)合目前頗受歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播形式，推出手持云端微博直播、微信水滴直播、新聞廣播微博圖文直播，請(qǐng)網(wǎng)友參與互動(dòng)，使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，高潮迭起。直播結(jié)束后，還把訪談內(nèi)容、幕后故事花絮精編，在新聞廣播官方微博微信推送，實(shí)現(xiàn)全方位無(wú)縫傳播。《河南再出發(fā)》十場(chǎng)直播，每到一處，當(dāng)?shù)仉娕_(tái)、網(wǎng)絡(luò)、微媒體等與河南人民廣播電臺(tái)新聞廣播聯(lián)合直播音頻視頻節(jié)目，各媒體全程報(bào)道。這種百姓說百姓事，體驗(yàn)式報(bào)道的新聞傳播方式貼近性強(qiáng)，深受聽眾和網(wǎng)友喜愛。

河南新聞廣播在直播實(shí)踐中，還從受眾的個(gè)性化需求出發(fā)，積極引導(dǎo)受眾踴躍參與，從節(jié)目流程、話題選擇、活動(dòng)設(shè)計(jì)等多方面進(jìn)行改變，吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)，擴(kuò)大廣播融合傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，系列直播《河南再出發(fā)》10場(chǎng)直播的音視頻節(jié)目在微信、微博和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引數(shù)百萬(wàn)人次收聽觀看；微博圖文推送132條，閱讀總量200萬(wàn)+。鄭徐高鐵直播節(jié)目《看！硬幣站立》微博累計(jì)閱讀量高達(dá)14.6萬(wàn)人次。微信、微博圖文并茂、語(yǔ)言生動(dòng)，網(wǎng)友跟評(píng)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊互動(dòng)頻繁，提升了融合傳播的影響力。目前，河南新聞廣播官方微博粉絲量達(dá)557萬(wàn)，其傳播力、影響力居全省前十。在今年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，河南新聞廣播新媒體推送更是貢獻(xiàn)巨大。據(jù)澤傳媒出爐的2017全國(guó)兩會(huì)省級(jí)人民廣播電臺(tái)官號(hào)社交傳播力總榜，河南廣播入圍十強(qiáng)，2017全國(guó)“兩會(huì)”省級(jí)電臺(tái)傳播力榜單共發(fā)布13期，其中，河南廣播累計(jì)13次入圍前十，9次入圍前五，8次入圍前三，1次奪冠。

河南新聞廣播的一系列新聞實(shí)踐說明，媒體融合不是傳統(tǒng)媒體融合于新興媒體，不是“你是你，我是我”的割裂，而是“你中有我，我中有你”，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合于未來。媒體融合更多的是一種取向、一種樣態(tài)，不是單向的，而是多向的。媒體融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)進(jìn)程，有整合、有優(yōu)化、有提升，體現(xiàn)出多元化、多向度、多樣態(tài)。媒體融合的要害不是加加減減、分分合合，而是要做出改變，自覺擁抱變化，知變應(yīng)變，自然而然、心甘情愿地跨進(jìn)、融入這一潮流中，通過變化，通過進(jìn)退，優(yōu)勝劣汰，達(dá)到傳播的最佳狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。

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（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)新聞廣播）

編校：鄭〓艷endprint