論大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

張明

摘 要：隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平的物質(zhì)基礎(chǔ)也都上了一個(gè)很高的臺(tái)階，業(yè)余生活也隨之豐富起來，同時(shí)也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，大型體育競(jìng)賽的舉辦對(duì)我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都有著積極的推動(dòng)作用?；诖?，對(duì)大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行簡單的分析和介紹。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事；經(jīng)濟(jì)；推動(dòng)

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）25-0181-02

一、大型體育賽事的現(xiàn)狀

體育賽事也稱為競(jìng)賽表演或體育競(jìng)賽。大型體育賽事主要是指全國性、世界性的各類綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)或者世界體育組織舉辦的有較大影響力的單項(xiàng)賽事，例如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽等。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，對(duì)城建發(fā)展、就業(yè)率提高、環(huán)境改善、文化溝通等方面都有著重大的影響。大型體育賽事，給社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來了顯著的作用。

二、大型體育賽事所產(chǎn)生的積極影響

成功舉辦一屆體育賽事會(huì)給舉辦國家?guī)硪恍┲苯拥慕?jīng)濟(jì)效益和隱藏的經(jīng)濟(jì)鏈，并且對(duì)社會(huì)的影響力是非常持久的。一般來看，大型體育賽事所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益大致分為三個(gè)階段：賽事前、賽事中和賽事后。大型體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的積極作用體現(xiàn)在關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)、大型體育賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施的改造建設(shè)、各方面的科技創(chuàng)新以及就業(yè)等，下面我們來逐一分析。

1.推動(dòng)關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前為止，對(duì)大型體育賽事經(jīng)濟(jì)效能的關(guān)聯(lián)性研究，主要是在宏觀和中觀兩方面進(jìn)行研究，它主要表現(xiàn)在規(guī)模大和區(qū)域經(jīng)濟(jì)輻射面強(qiáng)。例如，就中國北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的事例來看，自申奧成功后，中國開始對(duì)北京各個(gè)方面進(jìn)行大力度的投資，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及消費(fèi)指數(shù)的快速增長，也推動(dòng)了城市綠化的建設(shè)以及改造。同時(shí)，促進(jìn)了西煤東運(yùn)、西部開發(fā)、西電東輸、西部環(huán)境建設(shè)等等，也促進(jìn)了旅游行業(yè)的發(fā)展。很多外國游客都來了解中國文化，無形中帶動(dòng)了部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這也充分論證了北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了國內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)效能油然而生。這些體現(xiàn)的是大型體育賽事前國家對(duì)迎接賽事進(jìn)行的準(zhǔn)備工作，在賽事進(jìn)行中各國人民涌入舉辦國，帶動(dòng)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，比如酒店、餐飲等。賽事的轉(zhuǎn)播，推動(dòng)了如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳媒行業(yè)的發(fā)展。這些都是體育賽事給關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)。首先，舉辦大型體育賽事時(shí)，會(huì)有各個(gè)國家的友人來參加體育賽事，在觀看賽事之后，外國游客會(huì)駐足一段時(shí)間，來了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，這讓更多的人了解中國文化，促進(jìn)了旅游行業(yè)的發(fā)展。其次，在體育賽事進(jìn)行中會(huì)有很多轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)的一些專有名詞，如冠名權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)，以及廣告的投放，這無形當(dāng)中給傳媒行業(yè)帶來了新的春天。

2.大型體育賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)。鮑明曉認(rèn)為，體育無形資產(chǎn)主要是指存在于體育運(yùn)動(dòng)中具有體育特質(zhì)、受特定主體控制的、不具有實(shí)物形態(tài)、能持續(xù)的為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。基本是指：以大型體育賽事為主體的活動(dòng)、因體育賽事產(chǎn)生的產(chǎn)權(quán)、標(biāo)志所有權(quán)、特許權(quán)等，例如，“??俱樂部”“??奧委會(huì)”；體育特有技術(shù)發(fā)明權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、使用權(quán)等；體育彩票發(fā)行權(quán)、經(jīng)營權(quán)、銷售權(quán)；還有很多新出臺(tái)的法律法規(guī)，關(guān)于大型體育賽事的明文規(guī)定，健全了我國體育比賽相關(guān)的法律法規(guī)。還有在大型體育賽事開始前都會(huì)對(duì)體育賽事中的廣告、贊助商進(jìn)行挑選，這無形當(dāng)中就帶來了豐厚的價(jià)值。其實(shí)，真正的大型體育賽事的無形資產(chǎn)是全民參加，全國人民都在關(guān)注中國各地的變化，中國科技、文化、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、新興思想在全國各地人民面前呈現(xiàn)，讓全國人民的凝聚力更加強(qiáng)大。而了解這些的同時(shí)，也會(huì)有意識(shí)地豐富自身價(jià)值，從思想到知識(shí)等各方面都會(huì)有很大的提高，這是任何文字都傳達(dá)不了的振奮精神。所以，舉辦大型體育賽事不但收獲了經(jīng)濟(jì)效益方面的無形資產(chǎn)，還收獲了全國人民團(tuán)結(jié)一心奮發(fā)向上的無形資產(chǎn)。

3.加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以國家名義舉辦的體育賽事，可以稱得上大型體育賽事，以中國為例，申奧成功后，中國就開始興建水立方、鳥巢、體育館，而且規(guī)模巨大，隨之還有很多與之配合的工作要完善，比如通訊設(shè)備、交通規(guī)劃、城市綠化、水電設(shè)備、城市的安全保障系統(tǒng)都需要規(guī)劃。目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，人們不再停留在“豐衣足食”層面上，更加關(guān)注的是生活的質(zhì)量、生活環(huán)境的舒適度、身體的健康程度等，大型體育賽事所營造的環(huán)境是積極向上的，更多的人注重健康，多做運(yùn)動(dòng)，會(huì)促進(jìn)身體的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，大型體育賽事的舉辦促使體育項(xiàng)目器材更加豐富、更加健全，使得各個(gè)城市的基礎(chǔ)設(shè)施更加健全完備。

4.提高舉辦國的科技創(chuàng)新水平。大型體育賽事不僅是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的比拼，更是對(duì)舉辦國家的科技成果的展示。面對(duì)各個(gè)國家的來訪，不只是來參加比賽，更是對(duì)舉辦國的整體實(shí)力進(jìn)行觀摩和衡量。在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，需要運(yùn)輸大量的體育設(shè)備，在交通設(shè)備上，為了改善交通擁擠狀況，采用了大量的數(shù)字化、信息化、現(xiàn)代化的管理技術(shù)和交通指揮設(shè)備，首次開發(fā)研究出了智能交通指揮系統(tǒng)，這充分證明了舉辦國的科研成果。在賽事的轉(zhuǎn)播上，中國采用高清設(shè)備對(duì)體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這是目前為止能播放出體育賽事盛況、清晰度較高的轉(zhuǎn)播活動(dòng)。2008年奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)新科技的大膽開發(fā)、創(chuàng)新、嘗試，是史無前例的?？萍嫉膭?chuàng)新并不是只有影視、交通方面，還可以放在航空航天、邊防等方面上。

5.增加舉辦國的就業(yè)率。大型體育賽事的成功舉辦并不是一個(gè)人的功勞，這是很多人的智慧和汗水的結(jié)晶。體育賽事提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠緩解部分人群的就業(yè)壓力。體育賽事的舉辦需要管理、營銷、組織、運(yùn)營、公關(guān)等各領(lǐng)域的人才來協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)，還有城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也需要大批的勞動(dòng)力，這都促進(jìn)了舉辦國社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

三、為大型體育賽事更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益提升需要注意的問題

1.大型體育賽事集資問題。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)的成立、工程的開工都會(huì)有相關(guān)利益的結(jié)合，也就是說，每個(gè)大型體育賽事的前期都會(huì)有大量的資金投入。所以，大型體育賽事的集資問題也是值得我們關(guān)注的重點(diǎn)之一。像這種大型的國際賽事，集資形式大概有兩種，一種是政府撥款，另一種是社會(huì)集資。單純的任何一種都不能滿足需求，只有將這兩種集資方式有效的結(jié)合起來，才能更好地發(fā)揮作用。有些開發(fā)商能夠很好地運(yùn)用好這個(gè)機(jī)會(huì)，為奧運(yùn)會(huì)開發(fā)出專用的商品，在提供資金支持的同時(shí)，也獲得了豐厚的收益，打出了品牌效益。政府除了直接撥款外，還可以通過體育彩票集資用于體育事業(yè)的經(jīng)費(fèi)，畢竟做體育賽事不是本國唯一的使命，資金不足也是情理之中。在舉辦大型體育賽事之前，應(yīng)該進(jìn)行一個(gè)總體規(guī)劃，對(duì)于資金的使用需要有個(gè)專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行定期撥款支付，這個(gè)機(jī)構(gòu)不僅僅只是撥款，還需要有“賺錢”的能力?！百嶅X”的方式有很多，除了上述的兩種方式外，還有體育賽事舉辦過程中，轉(zhuǎn)播過程中的植入廣告費(fèi)用、體育賽事指定的體育器材供應(yīng)商、食物供應(yīng)商、商標(biāo)使用權(quán)、出售的門票、發(fā)行的體育彩票等，這些都是需要提前區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)和構(gòu)思的，然后有條不紊地實(shí)施。當(dāng)然，大型體育賽事的舉辦不僅在賽前賽中可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，最主要的是體育賽事之后，之前修建的設(shè)備，都可以高效地運(yùn)用上，可以作為一種文化的象征。如北京奧運(yùn)舉辦完成之后，留下水立方、鳥巢、國家體育館，這些都是有文化物質(zhì)價(jià)值的，可供參觀游覽，不可荒廢。endprint

2.大型體育賽事的安全保障問題。大型體育賽事指的是國家與國家之間體育項(xiàng)目的競(jìng)賽，并不是國家內(nèi)部那么簡單的比賽，國家與國家之間有的不只是友誼，還有敵對(duì)關(guān)系。就像并不是每個(gè)國家都能有資格申辦奧運(yùn)會(huì)一樣，能夠舉辦奧運(yùn)會(huì)的國家不只是體育項(xiàng)目引人注視，更重要的是具備一定的實(shí)力，國際奧委會(huì)才會(huì)給這個(gè)申辦資格。所以，在舉辦奧運(yùn)會(huì)的過程中，各國來訪，外來人口眾多，外來人口如何安置，外來人口不僅是比賽人員，還有各國熱愛體育人士來現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事，這都需要合理地安排人員住處，舉辦國這時(shí)內(nèi)部異常熱鬧和繁亂，中國在世界上是一個(gè)大國，領(lǐng)土面積廣袤，物產(chǎn)豐富，各國虎視眈眈，所以，舉辦國家還是要注意軍事的訓(xùn)練，邊防防守要比平時(shí)更加嚴(yán)格，同時(shí)也要預(yù)防內(nèi)部隱患，這些都是需要提前規(guī)劃的，不僅要在全世界面前彰顯實(shí)力，還要保留自己隱藏的實(shí)力，這是各個(gè)國家之間的安全保障問題。在舉辦大型體育賽事過程中，要對(duì)一些身份可疑的人員進(jìn)行排查，尤其是對(duì)體育賽事工作人員要嚴(yán)格篩選，不能馬虎，這是對(duì)本土自身存在的隱患進(jìn)行預(yù)防。最后，舉辦國的城市面臨著要有大量的人口入住，這就要注意交通疏導(dǎo)，這不僅僅是交通問題更多的是國家面貌的體現(xiàn)，所以賽事中交通問題也是需要我們重點(diǎn)關(guān)注的。

四、結(jié)語

大型體育賽事對(duì)舉辦國產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益貫穿始終，而且具有長期性。無論是推動(dòng)關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大型體育賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)、加快城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高舉辦國的科技創(chuàng)新水平，還是增加舉辦國的就業(yè)率等方面，其所帶來的影響都將是長遠(yuǎn)而深刻的。因此，我國應(yīng)該積極地申請(qǐng)舉辦各種大型體育賽事，加快體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及與各國之間的文化交流。

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[責(zé)任編輯 史麗麗]endprint