消費文化語境下播音主持語言傳播的特點

梁婷

摘要：隨著社會的快速發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了重大的變化，傳統(tǒng)的廣播電視播音主持風格已經(jīng)不能滿足人們對廣播的收聽需求，要想通過廣播來豐富生活，必須要對當前的播音主持語言進行創(chuàng)新，消除傳統(tǒng)播音形式中存在的弊端，能夠更好的拉近人與人之間的距離，實現(xiàn)多元化的交流方式。本文對消費文化語境下的播音主持語言的特征進行分析，提出了消費環(huán)境語境下播音主持語言的不良影響，并提出了解決的策略。

關鍵詞：消費文化；廣播電視；播音主持；語言

一、消費文化對播音主持語言創(chuàng)作導向的影響

首先表現(xiàn)為播音主持語言口語化，隨著文化事業(yè)的不斷發(fā)展，播音與主持的工作職能漸漸的明晰起來，播音員的主要任務是將文字稿件上的語言用聲音進行傳播，主持人更多的展現(xiàn)出了對電視節(jié)目的參與性和駕馭性。隨著社會文化事業(yè)的不斷發(fā)展，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)播音形式的創(chuàng)新，大多數(shù)電視節(jié)目經(jīng)歷了改革，實現(xiàn)了蛻變。當前播音主持語言的發(fā)展趨勢正向著人們的思想觀念進行變化，實現(xiàn)了從播向說進行轉變，現(xiàn)代化的播音形式使受眾成為了媒介的主人，對節(jié)目效果起到了決定性的作用。播音主持是一個典型的媒介語言，具有較強的藝術創(chuàng)造性，與其他藝術語言有著較大的差別，播音的主體面向大眾，影響廣泛。

二、消費文化語境下播音主持語言傳播的特點

目前我國已經(jīng)進入消費社會，這或多或少的對消費者的消費行為產(chǎn)生了一些影響，很多新的消費形式開始涌現(xiàn)，消費者的消費目的不再單純是滿足自己的生活需要，他們開始追求更高層次的文化需求。具體來說，消費社會中，播音主持的語言傳播特點體現(xiàn)為在下幾方面。

（一）播音主持語言商品化特點越來越突出

消費社會中工業(yè)、文化之間的聯(lián)系變得越來越緊密，廣播電視事業(yè)也逐漸朝著企業(yè)化方向發(fā)展，這種情況下政府相關部門出臺了一些有關“辦文化”向“管文化”轉變的政策，文化儼然已經(jīng)成為消費者的一種選擇，受眾對信息的渴望程度逐步增強，媒介傳播信息的速度越來越快，消費者開始將焦點放在播音主持的表達內容上，播音主持人通過播音語言展現(xiàn)出的語言魅力顯得非常重要。語言傳播過程中，重點在于提升收視（聽）率，這樣才能提升經(jīng)濟與社會效益，在這種目的的影響下，播音主持人必須綜合考慮觀眾的因素，按照語言演變規(guī)律改變以前單一的發(fā)聲規(guī)律，及時調整節(jié)目，確保播音主持語言可以與當前社會的主流相適應，使觀眾的需求得到最大程度的滿足。

（二）播音主持語言開始向大眾化方向轉變

播音主持的語言承載著人們的思想感情，它是表情達意言志傳神的有聲語言。以前廣播電視節(jié)目主持人具有絕對的話語權，然而進入消費社會以后，播音主持人這種壟斷話語權被打破，不斷朝著大眾化方向發(fā)展，當前很多演員、民眾都開始進行廣播節(jié)目的錄制，將音頻內容傳到網(wǎng)上，擁有大量的粉絲和受眾，播音主持人的群體逐漸壯大起來，同時播音主持節(jié)目的種類也越來越多，越來越繁雜。

（三）播音主持語言傳播趣味性越發(fā)明顯

網(wǎng)絡為人們提供了開放的平臺，通過網(wǎng)絡不僅可以對一些正能量的詞匯進行傳播，同時其中也充斥著大量低俗的網(wǎng)絡用語。播音主持是傳承文明、傳承文化的重要載體，體現(xiàn)了一個國家、一個民族的整體形象，因此在播音主持過程中必須堅持正確的輿論導向，自覺對語言暴力進行抵制，合理利用和規(guī)范當前網(wǎng)絡中的語言，從而壯大健康的、積極的主流思想輿論。

三、當前播音主持語言傳播的主要方式

從上文的描述可知，當前我國廣電產(chǎn)業(yè)正朝著工業(yè)化方向發(fā)展，播音主持語言出現(xiàn)了一些傾向，引發(fā)了人們的深思。為了及時糾正和抵制這些不良傾向的發(fā)展，播音主持在語言傳播中必須把握好正確的方向。

（一）在文化方面的傳播方法

在當前的消費文化語境下，我們對傳統(tǒng)文化需要給予更多的關注。畢竟消費文化也是植根于傳統(tǒng)文化之中的，當前的廣播電視播音主持語言應該從傳統(tǒng)文化的精髓中汲取精華。世界上存在很多民族，每個民族都有自己的優(yōu)秀文化，這些文化是民族發(fā)展的靈魂，也是民族精神的根基，因此優(yōu)秀的民族文化應該得到大力的傳承和弘揚。很多優(yōu)秀的民族文化，有些得到了很好的傳承，然而，還有一些優(yōu)秀的民族文化被我們忽視掉。廣播電視行業(yè)的主要功能是引導會公眾文化，通過廣播電視節(jié)目，給公眾提供積極向上的文化，使公眾的精神受到啟發(fā)。

（二）在情感方面需要采取的傳播方法

播音主持通常都會接受一些播音的專業(yè)訓練。在學習的過程中，會進行用聲訓練，專業(yè)老師對播音主持的要求是聲音中要包含感情，通過聲音來傳達情感。對播音主持來說，最重要的是在工作中投人感情，讓播音稿件成為有效傳遞情感的工具。此外，在進行播音的過程中，播音主持要注意控制自己的情感，如果節(jié)目過于煽情，觀眾會覺得節(jié)目非常假，沒有可信性，播音主持只有控制好自己的情感，讓觀眾相信節(jié)目的真實性，節(jié)目才會有長期的發(fā)展。

（三）在語言交流上需要采用的傳播方法

播音主持不僅是一個職業(yè)，它還有道德力量的約束。播音員要樹立正確的觀念，要加強專業(yè)知識的學習，與此同時，還要注意語言的交流問題。首先要注意語言使用的規(guī)范性，只有語言規(guī)范了，節(jié)目的內容、播音主持的形象和觀眾的要求相一致，觀眾才會認可節(jié)目。此外，播音主持在使用語言時，要注意轉換語言的觀念，與時代的發(fā)展保持同步。

4、結束語

消費文化是當前全球性文化的重要組成部分，已經(jīng)滲透到人們生活的各個領域當中，當前廣播電視作為一種新興的電子媒介，影響著人們的消費觀念。在這種文化的背景下，播音主持的語言風格常被貼上商品的標簽，成為一種大眾消費品，與社會上其它類型的大眾審美相比，大眾更愿意去接受與日常生活息息相關的文化。同時播音主持也是一種人文精神的重要體現(xiàn)，代表著這個時代的精神，在運用語言的過程中，必須要結合實際的消費文化環(huán)境，使電視廣播能夠充分發(fā)揮其自身具有的公益性。

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