手機新聞客戶端對受眾閱讀新聞習(xí)慣的影響

張華

摘 要 手機的發(fā)明極大地改變了人們獲取信息的渠道和方式。特別是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、手機新聞客戶端的出現(xiàn)對受眾接收新聞的方式、閱讀資訊的習(xí)慣產(chǎn)生重要影響。騰訊新聞作為當(dāng)下最熱門的新聞報道的手機新聞客戶端，其頻道定制方式具有重要的代表性。通過對其5大板塊和49個頻道的分析，總結(jié)出手機新聞客戶端對于受眾閱讀新聞習(xí)慣產(chǎn)生重要影響：豐富的閱讀體驗、隨時隨地獲取最新資訊、滿足“零碎化”閱讀。如此使受眾針對性地揚長避短，正確利用手機客戶端。

關(guān)鍵詞 手機新聞客戶端；受眾；騰訊新聞；頻道定制

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0047-02

自1973年第一部手機問世以來，經(jīng)過近半個世紀的發(fā)展，手機作為“第五媒體”①的地位越來越穩(wěn)固?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生后，手機與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合，使得手機上網(wǎng)越來越備受青睞。近幾年，智能手機、4G網(wǎng)絡(luò)、無線Wi-Fi等的普及，手機上網(wǎng)更加便捷、便宜，手機用戶的生活習(xí)慣產(chǎn)生重要變化。特別是近幾年，手機新聞方式的不斷變化，特別是手機新聞客戶

端②的出現(xiàn)，更是對受眾接收新聞的方式、閱讀資訊的習(xí)慣產(chǎn)生重要影響。

1 騰訊新聞的欄目規(guī)劃分析

根據(jù)第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，全年共計手機網(wǎng)民達6.95億，較2015年底增加7 550萬人，手機上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%③。這說明，手機在人們的日常生活中占據(jù)越來越重要的地位，發(fā)揮了無可替代的作用。正是這一契機，各大傳統(tǒng)報刊媒體和新興網(wǎng)站平臺紛紛向手機客戶端轉(zhuǎn)型，提供手機新聞客戶端平臺，大大改變了受眾接收新聞、閱讀資訊的方式。

百度網(wǎng)頁搜索“百度手機助手”，輸入關(guān)鍵詞“手機新聞客戶端”，共找到350個代表性的應(yīng)用結(jié)果。其中下載量前五名的分別是：今日頭條5.3億次、騰訊新聞4億次、網(wǎng)易新聞1.7億次、搜狐新聞1億次、filpboard中國版1億次等。騰訊新聞是騰訊公司打造的新聞報道產(chǎn)品，在QQ、微信、微博社交軟件新聞推送等方式的影響下，其仍能以4億次的下載量位居手機新聞客戶端下載量第二名，說明騰訊新聞是當(dāng)下最流行、人們接觸最多的手機新聞客戶端之一。

手機新聞客戶端致力于全方位、全時段地提供新聞資料，為用戶提供讀、聽、視等多種方式。例如騰訊新聞共分為5大板塊：“7×24小時”（為你帶來新聞現(xiàn)場一手資料）；“新聞推送”（30秒 到你手中）；“海量文章”（為你的興趣而推薦）；“段視頻”（連續(xù)觀看 根本停不下來）；“直播”（神秘嘉賓 零距離互動）。從中可看出，手機新聞客戶端努力打造的是及時、直接、全面、高效的新聞報道平臺，如此使受眾可以隨時隨地自主選擇、了解最新新聞事件，更好地體現(xiàn)了“說話和走路”[1]的完美融合。

進入騰訊新聞首頁，隨時刷新，“要聞”一欄會不斷更新不同的新聞內(nèi)容。用戶可以選擇不同的頻道，如圖1頂部所示，分為視頻、江蘇、娛樂、體育等頻道，其后的“+”為用戶提供頻道定制的功能（如圖2），共有49個頻道。這種現(xiàn)象在各類手機新聞客戶端都有出現(xiàn)（如圖3、4）。受眾可以根據(jù)個人愛好，選擇不同的新聞類型，類型豐富，頻道多樣，滿足受眾的不同需求。頻道導(dǎo)航下方第一項的“置頂新聞”，引起大家關(guān)注，鎖定重要新聞。

各大客戶端頻道分類主要包括政治、經(jīng)濟、社會、生活等板塊，又細化分為軍事、科技、娛樂、文化、教育……等子頻道。用戶可以根據(jù)自己的需求和喜好，隨意選擇，個性定制。如此打開客戶端是可以優(yōu)先瀏覽自己感興趣的新聞資訊。

2 受眾閱讀新聞資訊習(xí)慣的變化

手機新聞客戶端以其便捷性、全方位、全角度呈現(xiàn)新聞資訊贏得用戶的青睞。一方面受眾選擇這類平臺，方便閱讀新聞。另一方面，如此細致地頻道分類，也在無形中改變著受眾閱讀新聞資訊的

習(xí)慣。

首先，手機新聞客戶端為受眾提供豐富的新聞內(nèi)容。這體現(xiàn)在利用文、圖、音、視頻等方式，提供全方位、多角度的播報方式，避免單一模式引起的枯燥之感。如各手機新聞客戶端多利用短文加圖片的報道方式，開辟直播、評論區(qū)域，增加受眾的直觀感受和參與體驗，擴大閱讀新聞的受眾范圍。受眾不再是新聞的被動接受者，而是可以隨時閱讀、即時評論、隨手轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞的接受者和傳播者。這是手機新聞客戶端的重要特點和優(yōu)勢。

其次，手機新聞客戶端為受眾第一時間提供最新資訊。時效性是新聞的重要特性之一，在當(dāng)今信息傳播媒介多樣的時代，各大傳統(tǒng)報刊和網(wǎng)站集團致力于手機客戶端的開發(fā)利用，爭奪第一時間播報新聞資訊，因此，受眾只要有手機，就可以快速知曉最新資訊，了解社會動態(tài)。手機也成為受眾閱讀新聞的重要媒介，而非只有在傳統(tǒng)報刊和PC端才能完成。但是，恰是為了爭奪第一資訊，搶占第一時間報道，在許多未經(jīng)證實或深入調(diào)查的情況下發(fā)布新聞，就容易造成新聞的真實性，而對社會、媒體集團產(chǎn)生不利因素。但利大于弊。

再次，填充受眾零碎時間。手機新聞客戶端多為標(biāo)題加圖片的播報方式，一般是“導(dǎo)語式”新聞，滿足受眾的“滾動式”的閱讀方式。這種短而精的新聞一方面滿足了受眾利用瑣碎時間了解新聞動態(tài)，隨時隨地知曉國家大事、社會事態(tài)。但也因此使得受眾越來越傾向于快餐文化，無法深入閱讀報刊之類。但亦是利大于弊。

雖然近幾年智能手機不斷發(fā)展，手機屏幕發(fā)生很大變化，但手機新聞客戶端仍然受到手機界面的限制，新聞內(nèi)容必須縮減規(guī)模，截取關(guān)鍵詞，簡述事件的時間、地點等，極少展開敘述詳細的信息，這就導(dǎo)致了同質(zhì)化的現(xiàn)象，即相同主題的新聞在不同的新聞客戶端上呈現(xiàn)出相似的現(xiàn)象。如何在精短中體現(xiàn)更為關(guān)鍵的信息和與眾不同特點，成為新聞客戶端制作者的首要任務(wù)，也是首要挑戰(zhàn)。有的放矢地提高手機新聞客戶端的新聞?wù)鎸嵭?、?nèi)容深度化、播報個性化能力。這不僅需要提高受眾的信息分辨能力，更重要的是手機新聞客戶端要做好對新聞內(nèi)容的編輯、主題的選擇、特點的塑造。只有這樣才能發(fā)揮好手機新聞客戶端的重要作用，成為受眾獲取新聞重要的、可信的方式。

注釋

①朱海松：《第五媒體》，北京大學(xué)出版社，2010年，第5頁?！暗谖迕襟w”是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，也叫手機媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體。

②手機新聞客戶端是指：通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持，以智能手機為接收終端，不同方式類型的傳播主體為了實現(xiàn)期新聞傳播的功能而開發(fā)出的應(yīng)用服務(wù)類程序。參見：郭思齊：《“使用與滿足”理論視角下的新聞客戶端內(nèi)容研究——以澎湃新聞客戶端為例》，四川省社會科學(xué)院，2016屆碩士學(xué)位論文。

③中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。

參考文獻

[1]保羅·萊文森.手機，擋不住的呼喚[M].何道寬，譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2004：23.

作者簡介：張 華，安徽青年報社新聞中心副主任，研究方向為新編傳播與實務(wù)。endprint