自媒體在里約奧運(yùn)會(huì)中的傳播新貌與中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)

陳楠

華僑大學(xué)，福建泉州 362021

摘 要 文章選取作為中國(guó)當(dāng)下最火的社交平臺(tái)新浪微博和迄今世界上最流行的社交網(wǎng)站Facebook在2016里約奧運(yùn)會(huì)期間的傳播特征，提取熱點(diǎn)評(píng)議，從框架理論視角，結(jié)合內(nèi)容分析與質(zhì)性文本分析方法，以此管窺中國(guó)國(guó)際形象在中外自媒體上的不同呈現(xiàn)。

關(guān)鍵詞 自媒體；里約奧運(yùn)會(huì)；傳播新貌；國(guó)家形象

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0041-02

1 微博和Facebook在里約奧運(yùn)會(huì)期間的傳播學(xué)面貌

伴隨著受眾在參與過(guò)程中的方式、自媒體報(bào)道、互聯(lián)網(wǎng)社交輿論的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)分析如下。

1.1 互動(dòng)+社交：受眾的新型體育參與方式

從本屆奧運(yùn)觀看方式的變化，VR技術(shù)的發(fā)展和日漸普及，用戶可以與主播零距離互動(dòng)。里約奧運(yùn)會(huì)第一次被互聯(lián)網(wǎng)媒體以全民直播方式。用戶通過(guò)社交媒體Facebook messanger平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲取他們所想要看到的里約，增強(qiáng)感官體驗(yàn)，走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，用一種個(gè)人化的眼光去看奧運(yùn)。萬(wàn)眾討論、萬(wàn)眾分享在一定程度上架空了傳統(tǒng)媒體的解讀權(quán)，例如白巖松“段子”在微博上賺點(diǎn)話題和眼球，表現(xiàn)出了對(duì)白巖松解說(shuō)的肯定，說(shuō)明國(guó)家對(duì)奧運(yùn)的態(tài)度，已經(jīng)從嚴(yán)肅、莊重轉(zhuǎn)為親民，用“國(guó)民語(yǔ)言”解說(shuō)奧運(yùn)，“專治各種不服”“如果福原愛(ài)來(lái)扮演超級(jí)瑪麗，效果會(huì)不會(huì)更好呢”等；傅園慧網(wǎng)紅，“洪荒之力”成為微博熱詞，賽場(chǎng)的言行成為表情包；秦凱浪漫求婚何姿一時(shí)間占據(jù)了微博熱搜等，由此可見(jiàn)，自媒體在把解讀權(quán)還給每一個(gè)個(gè)體。

1.2 嘲諷+話題：自媒體凸顯眾生相

在微博和Facebook上，里約奧運(yùn)熱議的風(fēng)向略帶嘲諷。例如“里約大冒險(xiǎn)”“安全第一、比賽第二”“中國(guó)隊(duì)請(qǐng)活著回來(lái)”等。微博和Facebook作為公眾平臺(tái)，人人都可以參與到奧運(yùn)的討論中：孫楊遭霍頓污蔑時(shí)網(wǎng)友的聲援，傅園慧表情包使微博賬號(hào)漲粉驚人，帶給網(wǎng)民的趣味，成為微博和Facebook熱衷挖掘的話題。

1.3 個(gè)體+娛樂(lè)：公眾輿論漸趨娛樂(lè)化

網(wǎng)絡(luò)上的噴子和網(wǎng)絡(luò)暴力行為較之于上一屆倫敦奧運(yùn)會(huì)減少，例如微博上網(wǎng)民看待劉翔與孫楊的差異顯而易見(jiàn)。網(wǎng)民更是通過(guò)微博和Facebook在網(wǎng)絡(luò)上貢獻(xiàn)令人捧腹的言論與段子，從公共輿論場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，網(wǎng)民情緒平和，說(shuō)明公眾心態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，表明其對(duì)奧運(yùn)積極融合的姿態(tài)。

2 個(gè)案分析：孫楊霍頓事件

2.1 微博與Facebook上孫楊霍頓事件相關(guān)言論的對(duì)比

（1）在Facebook上同時(shí)以“孫楊”“霍頓”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，在熱門(mén)搜索板塊發(fā)布的公開(kāi)帖子中，根據(jù)發(fā)布者分為公眾網(wǎng)站與網(wǎng)民個(gè)體兩大類。

（1）公眾網(wǎng)站。光華日?qǐng)?bào)：孫楊霸氣宣戰(zhàn)霍頓毫無(wú)機(jī)會(huì)。BBC中文網(wǎng)澳洲奧委會(huì)回應(yīng)：霍頓有關(guān)孫楊言論為“個(gè)人權(quán)利” 里約奧運(yùn)：孫楊200米自由泳摘金后呼吁關(guān)注亞洲游泳。紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)：禁藥引發(fā)的奧運(yùn)“冷戰(zhàn)”：孫楊再陷爭(zhēng)議禁藥風(fēng)波陰影下，未完結(jié)的孫楊與霍頓之爭(zhēng)。南洋商報(bào)：中國(guó)泳協(xié)要霍頓向?qū)O楊道歉奧委會(huì)：支持言論自由對(duì)手間應(yīng)互相尊重霍頓又開(kāi)口了！抨擊孫楊后漲30萬(wàn)粉絲?？粗袊?guó)（紐約）：挺孫楊抵澳霍頓粉絲漲3萬(wàn)網(wǎng)友驚呆。DW：霍頓譏諷孫楊“藥罐子”惹風(fēng)波此文中引用《環(huán)球時(shí)報(bào)》的相關(guān)報(bào)道與中國(guó)社交媒體的反應(yīng)孫楊預(yù)賽出局中國(guó)游泳隊(duì)再上風(fēng)口浪尖。洛杉磯華人咨詢網(wǎng)：霍頓承認(rèn)：禁藥騙子論是有意謀劃為亂孫楊心神（來(lái)源鳳凰體育）。溫哥華華人資訊網(wǎng)：各國(guó)網(wǎng)友攻陷霍頓社交平臺(tái)：向?qū)O楊道歉！

（2）網(wǎng)民個(gè)體。安藤祺：“孫楊永遠(yuǎn)第一。霍頓是誰(shuí)我不知。有這樣的冠軍素質(zhì)也是醉了?！盌yan Yeung Luen：“對(duì)于抨擊孫楊的人，送你們一句，別把無(wú)知當(dāng)個(gè)性，多讀書(shū)，多分析，才能提高自我！外媒不是救星，CCTV也不是真理，關(guān)鍵的是自己要有分辨能力！”謝侑霖：“超北爛的講評(píng)，重點(diǎn)不是中國(guó)孫楊，也不是澳大利亞Horton，是一直說(shuō)澳大利亞Guy是‘給?！盨houn Wang轉(zhuǎn)發(fā)騰訊網(wǎng)娛樂(lè)相關(guān)文章“‘段子手白巖松這樣談霍頓侮辱孫楊事件”并做出以下評(píng)論：“作為體制內(nèi)發(fā)炎人的‘段子手白眼松‘怒斥霍頓是‘混蛋，難道孫楊就不可以是騙子嗎？作為謊話連篇的CCTV的代炎人，好意思說(shuō)別人？作為舉國(guó)體制內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員，難道能獨(dú)善其身？忘了馬家軍？忘了廣島亞運(yùn)會(huì)？”

（2）在微博上同時(shí)以“孫楊”“霍頓”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，社會(huì)各界人士紛紛發(fā)微博，現(xiàn)截取部分微博言論以作分析。

（1）具有社會(huì)影響力的大V，幾乎每條微博底下都有大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。

大V用戶微博言論相關(guān)數(shù)據(jù)。王思聰：呵呵，硬按者別人頭讓人道歉這事兒只有在中國(guó)才好使，拿出去使別人可不吃你那套呀此條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)7萬(wàn)，評(píng)論65萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)16萬(wàn)。李易峰：恭喜孫楊祝賀傅園慧和徐嘉余同樣期待孫楊在1 500米決賽給霍頓一記響亮的耳光讓他知道我們有的是男人的陽(yáng)性而他是陰險(xiǎn)造謠者的陰性此條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)34萬(wàn)，評(píng)論13萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)135萬(wàn)。

（2）普通微博用戶通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)泄愛(ài)國(guó)

情緒。Phil-King：誰(shuí)知道霍頓的地址？我要給他寄點(diǎn)藥治治他的腦殘。喋喋喵FF：活了這么多年，一直聽(tīng)說(shuō)有城墻厚的臉皮，現(xiàn)在終于見(jiàn)識(shí)了一下，恐怕原子彈都無(wú)法撼動(dòng)。

2.2 研究發(fā)現(xiàn)

從孫楊霍頓在中外自媒體上引發(fā)的熱議來(lái)對(duì)比分析，可得出以下研究發(fā)現(xiàn)：

（1）自媒體為公眾提供各抒己見(jiàn)的平臺(tái)。在微博和Facebook上，不少網(wǎng)友對(duì)孫楊霍頓事件進(jìn)行熱議，不少微博引述霍頓接受《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》采訪時(shí)的言論，認(rèn)為澳大利亞方面是在對(duì)勁敵中國(guó)隊(duì)進(jìn)行“心理戰(zhàn)”；還有人認(rèn)為，孫楊招致攻擊恰恰說(shuō)明中國(guó)游泳隊(duì)近年來(lái)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，并指出“奧運(yùn)賽場(chǎng)唯一值得中國(guó)人在乎的就是美國(guó)……其他國(guó)家的人或事都是過(guò)眼云煙?！币灿腥苏J(rèn)為，孫楊這樣的頂尖運(yùn)動(dòng)員承擔(dān)了太大的壓力。不論微博抑或是Facebook，言論雖可一分為二，但均具有壓倒性偏向，例如王思聰和李易峰一更博，一躍躋身微博熱搜榜，對(duì)比公眾對(duì)于這兩位名人所發(fā)微博的反應(yīng)，王思聰微博底下謾罵、嘲諷、調(diào)侃聲一片，評(píng)論數(shù)高達(dá)65萬(wàn)，而李易峰站在多數(shù)網(wǎng)民的角度，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊。Facebook上的相關(guān)言論亦呈現(xiàn)觀點(diǎn)不一但仍有所傾向的鏡像。據(jù)此，公眾通過(guò)自媒體動(dòng)動(dòng)手指以表達(dá)自我情感態(tài)度偏向的現(xiàn)象可見(jiàn)一斑。

（2）自媒體為公眾提供發(fā)泄情緒的垃圾桶。議程設(shè)置理論同樣適用于自媒體，當(dāng)自媒體都在各自平臺(tái)上關(guān)注某事件，公眾的視線亦隨之轉(zhuǎn)移，關(guān)注并進(jìn)行討論，形成了輿論場(chǎng)。孫楊霍頓事件正是自媒體在進(jìn)行議程設(shè)置的安排所造成的結(jié)果，我國(guó)媒體傳達(dá)了霍頓賽后采訪言論，卻未能展示給公眾霍頓領(lǐng)獎(jiǎng)后的言論：“孫楊游得很好，很感謝他游出的成績(jī)，這讓我們的競(jìng)爭(zhēng)顯得更加彌足珍貴?！币约皩O楊霍頓在領(lǐng)獎(jiǎng)后握手的細(xì)節(jié)，并非國(guó)內(nèi)外微博、Facebook所呈現(xiàn)的劍拔弩張，水火不容。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，公眾所看到的世界是經(jīng)過(guò)自媒體議程設(shè)置的世界。

（3）自媒體為公眾提供呈現(xiàn)國(guó)家形象的鏡像站。本文所探討的重點(diǎn)在于在2016里約奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)國(guó)家形象在自媒體上的呈現(xiàn)與建構(gòu)，即國(guó)家形象的媒體形象。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查與前文分析可知公眾通過(guò)自媒體自發(fā)參與里約體育賽事熱門(mén)話題討論的程度大大超過(guò)往屆奧運(yùn)會(huì)，無(wú)形中對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)與再呈現(xiàn)帶來(lái)裨益與損害。一方面，微博上使用“勇奪亞軍”“喜獲銅牌”等詞報(bào)道比賽，網(wǎng)民則表現(xiàn)出為“失敗者”鼓掌的坦然，本屆奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)平穩(wěn)寬容的國(guó)民心態(tài)，看重獎(jiǎng)牌背后的體育精神。以此中國(guó)國(guó)家形象得以提升。而另一方面，自媒體無(wú)限放大奧運(yùn)會(huì)中遠(yuǎn)動(dòng)員的一些矛盾，具有一定的煽動(dòng)性。此次里約奧運(yùn)會(huì)上的一系列諸如裁判錯(cuò)判、國(guó)旗標(biāo)志錯(cuò)誤、接力重賽、嗑藥等“烏龍”事件，全都發(fā)端于自媒體，傳播甚廣，尤其在孫楊霍頓事件中，事實(shí)情況是大多數(shù)中國(guó)人對(duì)此議題無(wú)感，可把微博上因此事發(fā)表過(guò)激言論的人數(shù)除以14億，便可知比例，除了微博上群情激憤，不少網(wǎng)友在Facebook上留言評(píng)論力挺孫楊要求霍頓道歉，評(píng)論區(qū)充斥著侮辱性歧視性言論，偏激甚至素質(zhì)低下粗俗，因而微博與Facebook成了不理智愛(ài)國(guó)情緒的宣泄口，上升到國(guó)家層面，這無(wú)疑對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)有所損害。

3 結(jié)論

本文運(yùn)用內(nèi)容分析與文本分析相結(jié)合的方法，著眼于傳播學(xué)視角，探索自媒體中具有代表性的具體形態(tài)：微博和Facebook在里約奧運(yùn)會(huì)期間的使用情況，得出自媒體在此次奧運(yùn)會(huì)中的傳播新貌，以及對(duì)中國(guó)國(guó)家形象呈現(xiàn)的正負(fù)效應(yīng)。

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