融媒體時(shí)代廣播記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)探究

閆少衛(wèi)

安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播，安徽合肥 230001

摘 要 融媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)三大媒體之一的廣播與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展，極大改變了新聞的傳播方式和受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，也使得新聞生產(chǎn)方式面臨重大變革。文章主要探究融媒體環(huán)境下，廣播記者應(yīng)具備的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，并試圖找到一條革新傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的路徑，以適應(yīng)融媒體廣播發(fā)展的要求。

關(guān)鍵詞 融媒體；廣播記者；業(yè)務(wù)素養(yǎng)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0158-02

“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、App、微端等不同媒體，在采訪、編輯、制作、推廣、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全方位整合，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容兼融、資源通融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了廣播的媒介形式、生產(chǎn)方式、內(nèi)容形態(tài)、傳播渠道、受眾范圍乃至商業(yè)模式?！皬V播人”如何在這場(chǎng)變革中生成屬于他們獨(dú)特的“深度之作”，開(kāi)辟一個(gè)全新的融媒體新形態(tài)，這是記者、編輯、主持人、策劃等節(jié)目生產(chǎn)中各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨的一個(gè)新課題。而作為“內(nèi)容提供者”的一線記者，最先受到融媒體大潮的沖擊，傳統(tǒng)方式的采寫(xiě)播稿件已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足融媒體下廣播發(fā)展的需求。那么，廣播記者應(yīng)該具備什么樣的業(yè)務(wù)素養(yǎng)才能跟上這個(gè)時(shí)代發(fā)展的腳步？

1 理念轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)“聽(tīng)眾本位”

融媒體是傳統(tǒng)媒體的一場(chǎng)革新，不僅需要運(yùn)用技術(shù)手段進(jìn)行改造，還要從理念層面進(jìn)行改變。以往廣播記者在新聞生產(chǎn)全流程中，只需完成新聞作品采寫(xiě)、制作、口播即可，沿用的是“我說(shuō)你聽(tīng)”的線性不可逆的慣性傳播方式，即一對(duì)眾、點(diǎn)對(duì)面進(jìn)行傳播活動(dòng)，不管聽(tīng)眾喜歡還是不喜歡，接受或者不接受，收聽(tīng)率成為節(jié)目是否成功的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。而如今，在融媒體時(shí)代下，記者的稿件不僅在廣播上播出，還在網(wǎng)站、公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步推送，一條新聞是否受關(guān)注，可以通過(guò)閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)等數(shù)據(jù)精準(zhǔn)呈現(xiàn)出來(lái)，這就要求廣播記者以新聞產(chǎn)品的方式來(lái)采制新聞作品?！靶侣勛髌贰焙汀靶侣劗a(chǎn)品”一字之差的背后，是理念的一種轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)的是“聽(tīng)眾本位”，也就是廣播記者要根據(jù)不同受眾的不同需求分發(fā)多版本、多形態(tài)、個(gè)性化的內(nèi)容。

融媒體對(duì)廣播記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)的要求，可以說(shuō)較以往有了極大的延伸，不僅要擁有一雙敏銳的“新聞眼”，扎實(shí)的采訪寫(xiě)作功底，熟練掌握多種采訪器材，還得擁有媒體融合的意識(shí)，用互聯(lián)網(wǎng)思維把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，站在受眾需求的角度，精準(zhǔn)捕捉新聞熱點(diǎn)，深度挖掘新聞內(nèi)涵，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式和形態(tài)傳播出去，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

2 掌握技能，成就“全能記者”

“全能記者”并不是現(xiàn)在才有的概念，事實(shí)上，“全能記者”是對(duì)“一專(zhuān)多能”的升級(jí)，也是新聞?dòng)浾叩闹粮咦非螅徊贿^(guò)在當(dāng)下融媒體賦予了“全能記者”新的內(nèi)涵。融媒體時(shí)代新聞呈現(xiàn)形式更加多樣化，音頻、視頻、圖文、全景、H5、VR等等，這就要求廣播記者除了把“看家本領(lǐng)”采訪機(jī)、錄音筆、Adobe Audition、cool edit等設(shè)備、軟件熟練掌握運(yùn)用外，還應(yīng)在攝影、攝像、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、編排、微端運(yùn)營(yíng)、流量引流等方面也能做到“略知一二”，雖不要求樣樣精通，但至少得拿得出手，只有這樣方可勝任融媒體時(shí)代下廣播記者這個(gè)職業(yè)。

除此之外，在新聞寫(xiě)作中，廣播記者還應(yīng)熟練掌握多種技術(shù)手段進(jìn)行新聞素材的采集。例如，大數(shù)據(jù)在新聞采寫(xiě)中的應(yīng)用，可以使新聞報(bào)道擁有更加精準(zhǔn)的切入點(diǎn)。記者在海量的數(shù)據(jù)中分析和挖掘出更加深層次、有規(guī)律性的內(nèi)容，再深入淺出，以個(gè)性化的視角把這些內(nèi)容傳遞給受眾，這將在很大程度上決定一個(gè)廣播記者的核心業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

3 彰顯個(gè)性，挖掘“粉絲效應(yīng)”

毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，而將會(huì)是內(nèi)容、介質(zhì)、樣式、渠道、平臺(tái)的全方位競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)檫@是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的年代，每一位受眾都是一個(gè)差異極大的個(gè)體，他們有著完全不同的生活方式、興趣愛(ài)好、教育背景、人生軌跡，單一的以類(lèi)別劃分的新聞內(nèi)容供給方式，已經(jīng)無(wú)法滿足受眾個(gè)性化的需求。

“獨(dú)家新聞”是每一名新聞?dòng)浾咦巫尾痪氲淖非螅诋?dāng)下新聞源雷同、內(nèi)容相差無(wú)幾的現(xiàn)實(shí)情況下，“獨(dú)家新聞”已變得可遇不可求。而一個(gè)風(fēng)格鮮明、觀點(diǎn)獨(dú)特的記者更容易在繁雜眾多的媒體工作者中脫穎而出，得到受眾的關(guān)注。

融媒體時(shí)代下的讀者、觀眾、聽(tīng)眾都變成了服務(wù)的用戶，一旦內(nèi)容產(chǎn)品給用戶創(chuàng)造出價(jià)值，用戶也就變成了客戶。誠(chéng)如北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明教授所說(shuō)：媒介本身就是一種影響力經(jīng)濟(jì)，就像市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所說(shuō)的是做品牌的。品牌的含義就是說(shuō)，讓你的目標(biāo)讀者在情感上依賴(lài)你，覺(jué)得離不開(kāi)你，你能夠回答他很多問(wèn)題；在行為上，讀者黏著你，經(jīng)常接觸你。這在某種程度上，就是一種“粉絲效應(yīng)”，如何讓受眾像“粉絲”一樣黏著你，接觸你，加強(qiáng)互動(dòng)必不可少。在融媒體環(huán)境下，廣播記者必須更加重視聽(tīng)眾的互動(dòng)參與，通過(guò)不斷的滲透，培養(yǎng)固定的受眾群，這樣才能強(qiáng)化在聽(tīng)眾心中不可替代的地位。

未來(lái)，在大批的記者中將有一部分成為名記者、品牌記者、大V記者。他們不僅在內(nèi)容質(zhì)量、口碑、市場(chǎng)占有率、回報(bào)率上有突出的表現(xiàn)，每個(gè)品牌還獨(dú)具個(gè)性，代表著一種品味和生活方式。

4 立足本職，強(qiáng)化“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”

在融媒體時(shí)代，受眾既是信息的接收者，也是信息的傳播者。這就需要媒體對(duì)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)采取“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)”的方式，為受眾提供個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)。在新聞時(shí)效性已經(jīng)按秒競(jìng)爭(zhēng)的今天，這種新聞傳播模式對(duì)于一名記者而言，無(wú)疑是不可能完成的任務(wù)，這就需要一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)同作戰(zhàn)。

眼下，一些工作室、欄目組、新媒體中心在傳統(tǒng)媒體中不斷孕育壯大，他們統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，定位清晰，分工明確，當(dāng)記者把帶著溫度的第一手素材傳回單位的時(shí)候，這個(gè)強(qiáng)大的后期編輯團(tuán)隊(duì)就會(huì)對(duì)這些“璞玉”進(jìn)行二次創(chuàng)作，背景鏈接、權(quán)威解讀、網(wǎng)友熱議等，在他們的潤(rùn)色加工下，分門(mén)別類(lèi)，推送給不同受眾，滿足多元化的市場(chǎng)需求。

在這個(gè)過(guò)程中，講究的是溝通、效率和默契，廣播記者如何把最有價(jià)值的新聞點(diǎn)準(zhǔn)確傳遞給后方，如何配合編輯補(bǔ)充采訪，突發(fā)事件中是采取直播連線，還是跟蹤報(bào)道，這都需要前后方的通力合作，只有這樣廣播記者才能在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)最大的個(gè)體價(jià)值。

5 不忘初心，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在融媒體環(huán)境下，廣播記者需要問(wèn)自己，自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？其實(shí)，答案一直都沒(méi)有變過(guò)，那就是“內(nèi)容為王”。新聞傳播，有價(jià)值的內(nèi)容永遠(yuǎn)是受眾所追求的，無(wú)論媒體技術(shù)如何演變，內(nèi)容和品質(zhì)始終是媒體賴(lài)以生存的根本，這句話對(duì)于融媒體下的廣播同樣適用。

就目前的一些熱門(mén)網(wǎng)站、資訊App來(lái)說(shuō)，它們并不生產(chǎn)內(nèi)容，只是內(nèi)容的搬運(yùn)工，相互間搬來(lái)搬去，雖然傳播手段和方式十分先進(jìn)，但就其核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)，他們并不算強(qiáng)。談“內(nèi)容為王”說(shuō)到底是專(zhuān)業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng)，擁有采編資格的傳統(tǒng)媒體記者有著新媒體編輯無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在這方面，廣播記者無(wú)需妄自菲薄，缺的只是緊跟時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

在融媒體時(shí)代下，廣播記者應(yīng)不忘初心，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念不動(dòng)搖，腳踏實(shí)地的深入現(xiàn)場(chǎng)、深入一線、深入基層，不怕吃苦，不畏艱辛，投身于火熱的社會(huì)生活實(shí)踐中，與新聞事實(shí)面對(duì)面，與新聞對(duì)象心貼心，練就一雙敏銳的新聞眼，把最本質(zhì)、最真實(shí)、最鮮活的東西挖掘出來(lái)，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是吸引受眾的關(guān)鍵。

6 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，媒介的互動(dòng)性和參與性賦予了受眾在選擇和使用接受方式方面擁有前所未有的自由。廣播媒體需在立足自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，重構(gòu)聲音與人的關(guān)系，擴(kuò)大內(nèi)容和傳播的維度，提高融媒體廣播的變現(xiàn)能力和效率。而由廣播記者轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻诿襟w記者，并非一件輕易的事，首先是理念，其次是平臺(tái)，最后是設(shè)備。作為一名廣播記者，在“硬件”方面，要由“單一”向“多棲”轉(zhuǎn)變，具備采寫(xiě)、攝影、剪輯、出鏡等多種能力；在“軟件”方面，要由“無(wú)”向“多元”轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化融媒體意識(shí)，注重各種新媒體表達(dá)方式，打造鮮明個(gè)人品牌，培養(yǎng)固定受眾群體等多元意識(shí)。只有“軟”“硬”結(jié)合起來(lái)，廣播記者具備了融媒體記者業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能在新的歷史機(jī)遇下，創(chuàng)造更多有價(jià)值、有社會(huì)影響力的作品，為廣播事業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁的動(dòng)能。

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