融媒時(shí)代廣播評論發(fā)展問題研究

萬敏

[摘要]隨著社會生活的日益豐富，新聞評論的內(nèi)容和體裁突破了傳統(tǒng)媒介載體的限制，從要素到風(fēng)格也有很大變化。網(wǎng)絡(luò)評論、微博微信言論、手機(jī)話語等新媒體評論給傳統(tǒng)的新聞評論提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播媒體在和新媒體拼速度的時(shí)候往往處于下風(fēng)。融媒體時(shí)代，多數(shù)媒體都在“搶第一落點(diǎn)”時(shí)，廣播評論節(jié)目到底需不需要搶“第一時(shí)間”？

傳統(tǒng)的評論形式又如何能適應(yīng)新時(shí)代的新要求呢？湖北廣播電視臺湖北之聲的《萬有引力》就誕生于這樣的時(shí)代。本文將以湖北廣播電視臺湖北之聲的《萬有引力》欄目為例對這兩個(gè)問題做探討。

[關(guān)鍵詞]融媒體 廣播 評論 第一時(shí)間

在媒介競爭的時(shí)代，新聞已經(jīng)基本沒有獨(dú)家的，而評論成為各媒體的一面標(biāo)志性旗幟。尤其是那些犀利而富有個(gè)性化的民生新聞評論，老百姓最愛聽。《萬有引力》就是這樣一檔新銳新聞評論節(jié)目。每期節(jié)目15分鐘，包括4-5個(gè)選題，每個(gè)選題都是一個(gè)單獨(dú)的新聞評論。這檔節(jié)目上線就引爆了湖北之聲的收聽率，現(xiàn)在已經(jīng)4年多了，一直保持省內(nèi)同時(shí)段收聽率第一的位置。

一、話題選擇的個(gè)性和導(dǎo)向：公共話題如何凸顯個(gè)性

保持輿論活力的最佳辦法，就是鼓勵(lì)媒體敢于闡述自己的觀點(diǎn)。這并不是要解決什么問題，而是能夠讓受眾在拿出辦法之前，通過思想上的溝通在某種程度上達(dá)成共識?！度f有引力》的選題標(biāo)準(zhǔn)：前瞻性和高關(guān)注度的結(jié)合：

首先，我們的話題肯定是熱點(diǎn)的公共話題。它正在發(fā)生、剛剛結(jié)束或者即將發(fā)生，有代表性、對公眾有影響力。

其次，富有爭議性、可討論性。話題能夠引發(fā)社會強(qiáng)烈的共鳴，啟發(fā)人們?nèi)ニ伎?，并有興趣參與討論的欲望。已經(jīng)有定論的話題，即使關(guān)注度再高，也許我們也不會選擇；有討論的空間、幾方觀點(diǎn)可能會發(fā)生激烈的碰撞的話題，即使還不夠熱，我們也可能會選擇?，F(xiàn)在經(jīng)常出現(xiàn)的狀況是，在當(dāng)天我們在聯(lián)系評論員采訪的時(shí)候，某一個(gè)話題并沒有那么高的關(guān)注度。等到第二天播出時(shí)，網(wǎng)上便已經(jīng)鋪天蓋地到處都是了——這也是互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的便利之一。當(dāng)然，要做到有前瞻性，還是要靠對話題本身的深入認(rèn)識和對事態(tài)發(fā)展方向的準(zhǔn)確判斷。

二、傳播路徑快慢有別

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，在網(wǎng)絡(luò)消息傳播速度的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)評論也跟著加快了速度。隔天甚至當(dāng)天發(fā)生的新聞事件，評論就能立現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。在這樣一種時(shí)態(tài)下，廣播新聞評論要怎么做？是一味地跟風(fēng)求快，還是快慢有別？我們的選擇是后者。

1.快：快速反應(yīng)。

新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。梅爾文·門徹的“新聞是易碎品”的說法廣為人知。傳統(tǒng)的新聞?lì)l率在信息爆炸、新媒體迅速發(fā)展的今天，顯然已經(jīng)失去了報(bào)道信息的“第一時(shí)間”，但是，能快速地抓住“第二落點(diǎn)”甚至“第三落點(diǎn)”，在紛繁的信息中梳理出主線和次線，幫用戶提煉出觀點(diǎn)。特別是主流新聞媒體如果能在第一時(shí)間把握輿論的方向，引導(dǎo)輿論的走向，更有助于社會的健康發(fā)展。2016年4月11號，武漢市洪山區(qū)的一些知名小學(xué)最近開起了“連鎖店”：和平小學(xué)、青鋒小學(xué)分別更名為廣埠屯小學(xué)和平分校、廣埠屯實(shí)驗(yàn)小學(xué)，正式加入廣埠屯小學(xué)“名校集團(tuán)”。洪山區(qū)教育局介紹，讓優(yōu)質(zhì)中小學(xué)開“連鎖”，組成名校集團(tuán)，是今年推進(jìn)義務(wù)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展、治理薄弱學(xué)校的又一種新模式。那么名校接連開“連鎖”，是否真的符合教育教學(xué)發(fā)展的客觀規(guī)律？我們連線了湖北之聲評論員、著名教育學(xué)者、21世紀(jì)教育研究院副院長熊丙奇做出第一時(shí)間的評論。

2.慢：細(xì)致甄別。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，有圖也未必有真相，面對紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)信息，公共媒體更應(yīng)該多一些小心和謹(jǐn)慎。因此，“第一時(shí)間”到底是不是評論的“必需品”值得探討。在“快”和“慢”之間，必須要把握分寸。把控?zé)衢T話題時(shí)，我們必須細(xì)致的甄別它的真?zhèn)?、完整性、可持續(xù)性等等?！度f有引力》日常節(jié)目中的兩個(gè)例子：

“外國小伙北京街頭扶起大媽反遭訛”——微博上一條新聞大熱，說一老外騎著摩托車路過一大媽，結(jié)果被大媽死死抱住，說要陪錢。從事情本身來說，無非就是一場簡單的刮蹭，節(jié)目對于這一類型的新聞已經(jīng)做過幾次了。所以從選題角度來說，我們一開始便將此題排除在外?？墒堑搅讼挛?，事故現(xiàn)場視頻和監(jiān)控視頻曝光，顯示確實(shí)是老外騎著摩托沖到了大媽的身上并撞倒了她。從這件事可以總結(jié)的幾點(diǎn)是：第一，“沒有調(diào)查研究，就沒有報(bào)道權(quán)”。其次，外國小伙扶中國大媽被訛急哭，這樣標(biāo)簽式的標(biāo)題很能吸引激動(dòng)的網(wǎng)友。但是作為主流媒體，我們有責(zé)任將真相告訴受眾，將立場在受眾面前擺明，而不是為了收聽率、點(diǎn)擊率去做標(biāo)題黨。

說一個(gè)反例：2015年9月22號那期節(jié)目中，我們做了一個(gè)有關(guān)上海游客持入美十年有效簽證在洛杉磯機(jī)場被拒絕入境的新聞。當(dāng)時(shí)新聞剛出來報(bào)道的原因是這位游客7月份在歐洲旅游時(shí)留下了“不文明”的污點(diǎn)，因此被拒絕入境遣返回國。我們在第一時(shí)間連線評論員對此做了評論，并對“動(dòng)真格”的“黑名單”制度點(diǎn)贊。誰知新聞在第二天出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，說該游客根本就沒有去過歐洲，此次被拒絕是因?yàn)槊绹ｊP(guān)懷疑她有移民傾向。媒體為了“求快”爭相跟進(jìn)，追求“評論第一落點(diǎn)”。《萬有引力》開辦3年以來，第一次遭遇如此尷尬。

反思此類事件，僅指責(zé)圍觀者顯然有失公允，在事態(tài)不斷發(fā)展蔓延的過程中，媒介的作用難辭其咎。

3.嚴(yán)：認(rèn)真把控。

前文提到，梅爾文·門徹的“新聞是易碎品”確實(shí)廣為人知，它強(qiáng)調(diào)了時(shí)效性，“快”的重要性。但人們很容易忽略這句話的后半句——“但要把它當(dāng)成藝術(shù)品去雕琢”。主流媒體如何在競爭中搶占潮頭、把握話語權(quán)、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向？目前，大多數(shù)媒體都把競爭手段和立足點(diǎn)落在各種創(chuàng)新和求快上。但創(chuàng)新探索若以犧牲細(xì)節(jié)強(qiáng)化提升為代價(jià)，逐漸弱化了對細(xì)節(jié)的較真與堅(jiān)守，進(jìn)而產(chǎn)生均衡失當(dāng)，則這種創(chuàng)新求快恐怕也會得不償失，傳播效能必將大打折扣。此所謂“因文害義”，難求“信”達(dá)。凡是講求一個(gè)“度”，過于追求新聞的時(shí)效性與眼球效應(yīng)，勢必會模糊新聞本身的概念，當(dāng)粗枝大葉的殘次品在現(xiàn)實(shí)面前跌得粉碎，媒體的價(jià)值與操守也難免碎了一地。把新聞“當(dāng)成藝術(shù)品去雕琢”，最大限度地規(guī)避“易碎”的新聞，首先就需要少一分“獨(dú)家”的沖動(dòng)，多一些責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，這不僅是自媒體的行為準(zhǔn)則，也是公共媒體的職業(yè)底線。

因此，在選題過程中要把握好“快”于“慢”的度，我們在確定新聞話題的過程中必須做到“嚴(yán)”，即要認(rèn)真的把控和甄別每一條新聞，不放過一條有價(jià)值的真實(shí)的新聞，也不能錯(cuò)評任何一條虛假新聞，從而導(dǎo)致建立在虛假新聞基礎(chǔ)上的評論變成真正的“易碎品”和“笑話”。必要的時(shí)候，我們寧可犧牲“快”，也要求“嚴(yán)”。在融媒體時(shí)代，我們對于新聞評論話題的選擇，遵循的原則是：在事實(shí)不清或者還在不斷進(jìn)展之中的情況下，“寧停三分、不搶一秒”?！皣?yán)”字當(dāng)頭，做有建設(shè)性的新銳評論。

三、表達(dá)方式形式多樣

1.評論員評論。

評論員訪談是評論節(jié)目中最常見的一種形式。它的優(yōu)點(diǎn)在于權(quán)威、專業(yè)性強(qiáng)。觀點(diǎn)交鋒讓不同觀點(diǎn)正面碰撞，突出思辨氣質(zhì)，增加“聲趣”，使得廣播評論節(jié)目可聽性增加。主持人在節(jié)目中就一個(gè)話題，對話一位甚至多位領(lǐng)域精英，和他們的交鋒中產(chǎn)生精彩的觀點(diǎn)，這是整組節(jié)目中分量最重的一部分。其表現(xiàn)可以通過主播與評論員之間的對話交流，辯證推進(jìn)主題深入；也可以是主播串聯(lián)兩位評論員對立觀點(diǎn)，正反態(tài)度形成交鋒。2016年2月26日《揚(yáng)州司機(jī)為救早產(chǎn)孕婦酒駕被罰引爭議》是多方觀點(diǎn)交鋒的典型，評論員張彬首先表達(dá)“救人為重，可以理解”的態(tài)度，由主播串聯(lián)，引出下一位評論員劉雪松“執(zhí)法必嚴(yán)，需要懲戒”的反對觀點(diǎn)，再次采訪張彬，表達(dá)一輪交鋒后的新觀點(diǎn)“違法必究，社會需求也需要被考慮”這樣一來一往，在聽覺上形成交鋒，觀點(diǎn)上形成碰撞，探討由表及里，逐層深入話題討論。

2.主播觀點(diǎn)。

“主播觀點(diǎn)”是一段1分半左右的文字評論，相當(dāng)于整組節(jié)目的“頭條”。頭條的分量無須贅述，語言精煉、犀利、杜絕書面語、站在受眾的角度看問題，提出略高于受眾水平的建議。大膽地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語、時(shí)下流行用語，努力做到“說人話”“講大家聽得懂的道理”。當(dāng)然，一切“個(gè)性化”的前提是導(dǎo)向正確、提有建設(shè)性的觀點(diǎn)。

比如，2016年4月25號《萬有引力》的主播觀點(diǎn)關(guān)注的是手機(jī)漫游費(fèi)遲遲難以取消的事。以下節(jié)選一段評論：“專家分析稱，取消手機(jī)漫游費(fèi)已經(jīng)沒有技術(shù)門檻，主要阻力來自電信運(yùn)營商地方分公司的管理問題；那么這個(gè)誕生于2G時(shí)代的“化石般的漫游費(fèi)”究竟是利是弊？結(jié)論應(yīng)該是毫無爭議的。運(yùn)營商一旦沉寂在往日的制度與政策中“裝聾作啞”，你就永遠(yuǎn)都無法叫醒一個(gè)裝睡的人。是的，他們在假寐，這樣的政策能夠存在于今，其潛臺詞就是“好想看到你們看不慣又干不掉我們的樣子”。信息時(shí)代，技術(shù)手段革新對他們來說應(yīng)該是So easy，可態(tài)度的轉(zhuǎn)變卻是要經(jīng)過“漫長”的時(shí)間，在用戶不間斷的呼聲和更高層的態(tài)度下才有可能“猶抱琵琶半遮面”悻悻而出?！?/p>

3.觀點(diǎn)微評。

“觀點(diǎn)微評”也是以主播為主的評論，只不過更短、更精煉，有時(shí)候它是有趣的小話題，有時(shí)候是個(gè)性的展示、有時(shí)候是犀利的批評等。利用不同的聲音元素去表現(xiàn)一個(gè)新聞事件，再讓主播簡短闡述觀點(diǎn)。比如：21號，杭州一路口上，交通協(xié)警禮為奇發(fā)現(xiàn)路面變形裂開，立即上報(bào)并提醒過往人車。當(dāng)他攔下一輛黑色車時(shí)，車主質(zhì)問“我違規(guī)了嗎？”話音剛落，協(xié)警身后塌陷出近20平米的大坑。所幸處理及時(shí)，無人和車掉落其中。初步判斷地陷是因?yàn)橐桓鶑U棄的雨水管泄漏，雨水掏空了下方的淤泥，導(dǎo)致柏油路面失去支撐之后發(fā)生了沉陷。

觀點(diǎn)微評：一般情況下，被交警攔下的司機(jī)會感到很郁悶。這次這位車主卻在被攔下的幾秒鐘后對協(xié)警連聲感謝。這件事兒在協(xié)警看來就是一項(xiàng)日常的工作，可對這位車主來說，可以說是躲過了人生一大劫難。在為協(xié)警敏銳的觀察力和果斷的處置點(diǎn)贊的同時(shí)，也要質(zhì)問一下市政管理。地下管網(wǎng)是城市的良心?，F(xiàn)在的高科技能否看清城市地下的狀況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)處理安全隱患？人眼的功力終歸是有限的，每個(gè)城市的管理者都該重視起來。

4.網(wǎng)友觀點(diǎn)。

除了專業(yè)的評論員智庫，節(jié)目的粉絲也是節(jié)目創(chuàng)辦的源頭活水?！度f有引力》的QQ群、微信公眾號和網(wǎng)絡(luò)電臺的粉絲都是節(jié)目強(qiáng)大的民間智庫。他們每天清晨5點(diǎn)多伴隨著節(jié)目的首播，就開始在各種圈子里發(fā)言、討論熱點(diǎn)話題、發(fā)表自己的觀點(diǎn)、提供他們關(guān)心的選題，為節(jié)目編辦人員提供了大量的反饋信息和大眾觀點(diǎn)。節(jié)目中的“互動(dòng)話題”單元就是為他們設(shè)置的。和他們的互動(dòng)，不僅能體現(xiàn)節(jié)目同時(shí)收納大家觀點(diǎn)和草根觀點(diǎn)的特質(zhì)，也有效地增加了受眾的粘度。

5.媒體觀點(diǎn)。

“一個(gè)好漢三個(gè)幫”?！度f有引力》不是孤軍奮戰(zhàn)。節(jié)目組每天也會學(xué)習(xí)大量其他媒體所做的精彩評論，學(xué)習(xí)并借鑒其精華呈現(xiàn)在自己的節(jié)目當(dāng)中。這樣做的好處是：跳出自己的慣性思維，把“好”的東西匯集起來，和受眾分享，借力起航。

四、融媒體時(shí)代的傳播+互動(dòng)的多渠道

廣播的傳播渠道以前只有“收音機(jī)”這么一個(gè)載體。后來發(fā)展到PC端的網(wǎng)絡(luò)收聽，再后來，移動(dòng)客戶端的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)收聽變得更加輕而易舉?！度f有引力》誕生在移動(dòng)客戶端迅猛發(fā)展的年代，誕生地又是傳統(tǒng)的廣播媒體，這就意味著該節(jié)目從一開始就必須兼顧傳統(tǒng)和現(xiàn)代的雙重特質(zhì)。

1.微信公眾號二次傳播。

《萬有引力》同名微信公眾號開通半年，在沒有任何線下宣傳活動(dòng)的情況下粉絲已經(jīng)突破8000。分布在除了西藏之外的全國其他的30個(gè)省市自治區(qū)，海外關(guān)注者占6%。單條內(nèi)容閱讀量平均981，單條內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)收藏次數(shù)平均310。有些熱門推送的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量5分鐘內(nèi)突破一千，最終的閱讀量達(dá)七千多次。對于一個(gè)專注做新聞評論的公眾號而言，推廣也許比服務(wù)性和娛樂性的號要難很多，但是社區(qū)粘性會更強(qiáng)。粉絲在節(jié)目直播時(shí)和播前播后都可以在社區(qū)中與編辦人員互動(dòng)，分享觀點(diǎn)、提出意見和建議。

2.QQ號互動(dòng)交流。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式在《萬有引力》和受眾互動(dòng)的方式中仍然占有很大比重。我們每天的互動(dòng)話題都會發(fā)到自己的群里，群友自由發(fā)表觀點(diǎn)，編辦人員和他們及時(shí)互動(dòng)，相比其他的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式而言，這里更加直接和方便。節(jié)目中呈現(xiàn)的草根觀點(diǎn)、網(wǎng)友觀點(diǎn)大多來自于此。

3.阿基米德FM等手機(jī)APP的新拓展。

傳統(tǒng)廣播的線性傳播有“稍瞬即逝”的弱點(diǎn)。新媒體技術(shù)讓這一弱點(diǎn)得以消除，同時(shí)拓寬了互動(dòng)渠道?！度f有引力》通過微信和網(wǎng)絡(luò)電臺的再次傳播，更是一次發(fā)掘用戶資源、將傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢向新媒體領(lǐng)域延伸拓展的優(yōu)質(zhì)平臺。手機(jī)APP的最大好處是，互動(dòng)的方式更加靈活、互動(dòng)性更強(qiáng)。粉絲可以隨時(shí)隨地互相交流，也可與節(jié)目組成員聊天、增進(jìn)感情。這類互動(dòng)方式是粘性最大的，也更能體現(xiàn)受眾對節(jié)目的專注度?！度f有引力》在阿基米德FM和喜馬拉雅FM上都有自己的社區(qū)。

廣播新聞評論在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新之路會隨著科技的進(jìn)步和應(yīng)用程度不斷的刷新。我們唯有張開雙臂迎接新技術(shù)，應(yīng)用好新技術(shù)，才能讓它生機(jī)勃勃。

（湖北廣播電視臺湖北之聲）