交通廣播應(yīng)順勢(shì)而為

肖鵬

[關(guān)鍵詞]交通廣播；拓寬發(fā)展空間；打造自身品牌

廣播媒體是三大傳統(tǒng)媒體之一，曾一度是我國(guó)的中心媒體，但隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的迅猛發(fā)展，廣播媒體因其視覺(jué)形象感的缺失而逐漸發(fā)展成一種弱勢(shì)媒體。黑龍江交通廣播是經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)成立的專(zhuān)業(yè)化電臺(tái)，它有著準(zhǔn)確的定位，鮮明的專(zhuān)業(yè)特色；明確的宗旨，強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)；清晰思路，堅(jiān)定的市場(chǎng)觀念；它為生活在都市里的人們提供大量?jī)?yōu)質(zhì)準(zhǔn)確實(shí)際的服務(wù)。但隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展與引用，交通廣播在發(fā)展中更應(yīng)順勢(shì)而為，迎接挑戰(zhàn)，再創(chuàng)輝煌。

一、拓寬發(fā)展空間

新媒體現(xiàn)在出現(xiàn)了爭(zhēng)搶廣告、拆分受眾人群的情況，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)瓶頸。為了生存，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始了前所未有的體制變革和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。交通廣播也應(yīng)做精做深傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，鞏固廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，解放思想，拓寬發(fā)展空間。 黑龍江交通廣播運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)大業(yè)務(wù)視野，打破媒體之間的界限，行業(yè)之間的差距，和其他媒體，如電視媒體的垂直整合，吸納其他行業(yè)進(jìn)入其產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，開(kāi)展了密集的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，形成競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)培訓(xùn)，取得了豐碩成果和良好的效果。黑龍江交通廣播的這種做法為廣電行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的借鑒，為廣播業(yè)的發(fā)展進(jìn)入市場(chǎng)、融入市場(chǎng)起了很大的幫助。想要面對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，只有這樣準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)信息和企業(yè)信息，才能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中走深走遠(yuǎn)。如黑龍江交通廣播打破電視與廣播之間的界限，依托自身媒體廣泛的受眾群體優(yōu)勢(shì)播放《娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)》、轉(zhuǎn)播央視《新聞聯(lián)播》等節(jié)目，這樣將兩種媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合到一起，在很大程度上打破了廣播的局限性，拓寬了自身發(fā)展空間。

二、依托媒體強(qiáng)勢(shì)，加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)建設(shè)

關(guān)注移動(dòng)人群，主打路況信息和交通新聞一直以來(lái)都是交通廣播公開(kāi)的成功秘訣，也是交通廣播的優(yōu)勢(shì)所在。從某種意義上說(shuō)，當(dāng)代社會(huì)的一切人都有可能是交通的參與者或潛在的參與者，但交通廣播針對(duì)的是那些處于移動(dòng)狀態(tài)的人群，這是交通廣播的核心聽(tīng)眾。要辦好交通廣播必須注重對(duì)媒體自身優(yōu)勢(shì)的研究和開(kāi)拓，注重對(duì)受眾心理變化規(guī)律的研究，這樣才能去除節(jié)目設(shè)置的盲目性和隨意性，增強(qiáng)節(jié)目的對(duì)象性和針對(duì)性。為此，交通廣播要研究受眾心理，分析受眾需求，追求受眾忠誠(chéng)。交通廣播受眾心理需求分為以下三種：求知心理，希望獲取新聞信息；受益心理，希望獲取實(shí)用信息；休閑娛樂(lè)心理，希望聽(tīng)到輕松愉悅的文藝節(jié)目，所以，黑龍江交通廣播從這幾方面來(lái)分析受眾的需求，從中找到不同受眾需求的最佳結(jié)合點(diǎn)，在最大程度滿(mǎn)足受眾心理需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目的制作與安排，才能獲得越來(lái)越多受中國(guó)的追隨與支持。如黑龍江交通廣播的《大講堂》、轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)《新聞30分》可以滿(mǎn)足聽(tīng)眾的求知、獲得新聞信息需求；《資訊早車(chē)》、《汽車(chē)時(shí)代》緊隨交通廣播專(zhuān)業(yè)性，滿(mǎn)足人們獲得汽車(chē)相關(guān)的實(shí)用信息需求；《娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)》等節(jié)目則可以滿(mǎn)足聽(tīng)眾的休閑娛樂(lè)需求。

三、注重人才培養(yǎng)

優(yōu)秀人才的選拔關(guān)鍵是交通廣播電臺(tái)形成一個(gè)品牌留住觀眾的關(guān)鍵。 吸納英才是廣播電臺(tái)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，黑龍江交通廣播將重點(diǎn)放在全面引進(jìn)培養(yǎng)人才。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期重點(diǎn)的工作，是黑龍江交通廣播發(fā)展的重要任務(wù)。要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，重視提高人力資源的作用，用活人才來(lái)培養(yǎng)人才，吸引人才，創(chuàng)造尊重人才的良好氛圍，對(duì)人才實(shí)行鼓勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)廣大的電臺(tái)工作者，從而更好地履行職責(zé)，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)行更優(yōu)質(zhì)的工作。結(jié)合“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”制度，我們應(yīng)該積極借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，和其他地方電臺(tái)交通發(fā)展的實(shí)踐學(xué)習(xí)，同時(shí)，提高待遇，改善環(huán)境，提升單位的“軟實(shí)力”也是留住人才的好辦法，繼而促進(jìn)無(wú)線(xiàn)電通信事業(yè)的健康發(fā)展。

四、打造自身品牌，合理融入廣告

良好的品牌形象是受眾選擇的結(jié)果，品牌形象不是想象出來(lái)的。品牌形象的形成證明了觀眾對(duì)品牌的信任，是長(zhǎng)期通過(guò)獲得信息得來(lái)的，是對(duì)頻率中節(jié)目的認(rèn)可。這是頻率自身的吸引力，同時(shí)滿(mǎn)足自己的信息需求，對(duì)頻率的鎖定是受眾在生活中所形成了選擇習(xí)慣。因此，黑龍江交通廣播把重點(diǎn)放在建立自己的品牌形象上，以出發(fā)和觀眾需求作為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)主持人特色將自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合，創(chuàng)造出具有黑龍江交通廣播特色的節(jié)目，在節(jié)目中刻上自己獨(dú)特的烙印，可與大型活動(dòng)或品牌合作，加大活動(dòng)影響力。做出一檔讓聽(tīng)眾看得到的廣播，許多廣播頻率現(xiàn)在通過(guò)舉辦各種活動(dòng)來(lái)提高和豐富品牌的頻率。而廣告也是廣播的盈利方式之一，這是黑龍江交通廣播健康發(fā)展的基礎(chǔ)。交通廣播的品牌后，品牌價(jià)值也出現(xiàn)了，廣告商帶來(lái)大量的廣告，廣告帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也會(huì)對(duì)節(jié)目造成一定的負(fù)面影響，因此，廣告和頻率之間的協(xié)調(diào)尤為重要。

黑龍江交通廣播和全國(guó)交通廣播的成就明顯，廣播媒體有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而，通過(guò)上述探索和研究，我們不難看出，黑龍江交通廣播想繼續(xù)發(fā)展，需準(zhǔn)確把握社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)變化的需求，注意聽(tīng)眾反饋，加強(qiáng)和數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)結(jié)合，開(kāi)拓多元化市場(chǎng)和創(chuàng)新的商業(yè)模式。

黑龍江交通廣播的未來(lái)發(fā)展應(yīng)以如何幫助人們建立安全、高效、愉快的旅行解決方案的價(jià)格，創(chuàng)造一個(gè)良性的反饋回路的傳播，始終服務(wù)于聽(tīng)眾。交通廣播的發(fā)展道路上，必須跳出局限，開(kāi)拓眼界，發(fā)展空間；加強(qiáng)合作，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，提高自身素質(zhì)，以合作競(jìng)爭(zhēng)的理念引領(lǐng)出整個(gè)行業(yè)，科學(xué)的發(fā)展；重點(diǎn)引進(jìn)和培育廣播專(zhuān)業(yè)人員，組成專(zhuān)業(yè)素質(zhì)良好的團(tuán)隊(duì)；開(kāi)發(fā)精品欄目，形成品牌優(yōu)勢(shì)，拓展廣告途徑，選擇最適合自己的路線(xiàn)，領(lǐng)跑于廣播產(chǎn)業(yè)。

（編輯/丹桔）