全媒體視域下交通廣播新聞分眾化傳播發(fā)展

王洪梅+趙曦晨

摘 要 改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)，科技，網(wǎng)絡(luò)，都在飛速發(fā)展著，各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化。人們的生活水平不斷提高，對(duì)生活的要求也越來(lái)越全面化，如何在全媒體環(huán)境下，做好交通廣播新聞分眾化的傳播工作，是當(dāng)前社會(huì)面臨的巨大考驗(yàn)。本文主要對(duì)全媒體視域下，交通廣播在人們生活中的作用，以及交通廣播新聞分眾化的傳播發(fā)展，進(jìn)行了簡(jiǎn)要的概括。

關(guān)鍵詞 全媒體視域；交通廣播；新聞分眾化；傳播發(fā)展

中圖分類號(hào) G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1674-6708（2016） 154-0020-02

如今的時(shí)代是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，也是一個(gè)全媒體的時(shí)代，隨著人民生活水平的不斷提高，生活節(jié)奏的不斷加快，汽車的使用量也不斷增加，隨之而來(lái)的還有廣播的收聽(tīng)，廣播成了汽車上最有收聽(tīng)價(jià)值的媒介形式。于是，人們把交通和廣播巧妙的結(jié)合了起來(lái)，于是便出現(xiàn)了今天的交通廣播。隨著科技的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，交通廣播發(fā)展到今天，已經(jīng)逐漸從探索初期趨于成熟階段，交通廣播已經(jīng)受到當(dāng)今越來(lái)越多的人們的關(guān)注。

1 交通廣播的特點(diǎn)

當(dāng)今，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，最早的廣播媒體有逐漸弱化的趨勢(shì)。然而因其便捷，伴隨性強(qiáng)等特質(zhì)，它有著其它媒體不可忽視的作用。廣播是私家車、出租車上必不可少的新聞媒介。私家車上有了廣播，車主可以很快捷的知道交通道路上的所有信息，比如某某地因什么情況堵車，某某收費(fèi)站因什么特殊情況被封閉，某某路口施工完畢，正常通行等，這些都為車主帶來(lái)了很大的便利，為車主提供了非常有利的信息。城市的出租車上有了廣播，司機(jī)就會(huì)清楚地知道整個(gè)城市的交通情況。比如某某路因暴雨天氣導(dǎo)致路面積水的現(xiàn)象，無(wú)法正常通行，需要繞道等，這些即時(shí)的信息，會(huì)為車主和乘客帶來(lái)很大便利，節(jié)省了車主的時(shí)間，也節(jié)省了乘客的時(shí)間。廣播是人們生活中獲取新聞信息最便捷的途徑，比如，面對(duì)突如其來(lái)的自然災(zāi)害，像“5·12”地震，在災(zāi)難來(lái)臨之后，因?yàn)橥话l(fā)情況造成停電，停水，電路不通，公路，交通都受阻，廣播是災(zāi)區(qū)人民獲取新聞信息的唯一方式，因此，廣播具有便捷的優(yōu)點(diǎn)。除此之外，廣播還具有信息及時(shí)準(zhǔn)確的特點(diǎn)。比如，廣播早報(bào)上說(shuō)今天幾點(diǎn)到幾點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)能見(jiàn)度小于多少米的霧霾，提醒市民做好出行防范工作等，這些通過(guò)廣播滾動(dòng)播報(bào)出來(lái)的天氣預(yù)報(bào)，信息非常及時(shí)準(zhǔn)確，為人們的生活帶來(lái)了很大的便利。

2 全媒體視域下交通廣播新聞分眾化傳播發(fā)展

全媒體視域下，媒介信息的傳播方式主要是以文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)頁(yè)等多媒體的手段，利用電影、電視、雜志、報(bào)紙、廣播、音像和網(wǎng)站等這些不同的媒介形態(tài)，對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行融合，幫助用戶實(shí)現(xiàn)以電腦、電視和手機(jī)這些終端完成信息的融合接收，從而實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以任何終端獲得任何想要的信息。目前，已有不少全媒體傳播指數(shù)的出現(xiàn)，比如全媒體春晚收視、“馬航失聯(lián)”衛(wèi)視全媒體傳播指數(shù)、2014“兩會(huì)”全媒體傳播指數(shù)等的播出，電視界全媒體收視傳播的應(yīng)用也逐漸被業(yè)界所接收。全媒體是人類掌握信息量最大最全面的手段之一，它不排斥傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式，全媒體所體現(xiàn)出來(lái)的不是“跨媒體”時(shí)代媒體間的簡(jiǎn)單鏈接，而是媒體間全方位的融合。

在全媒體視域下，為了把廣播新聞做大做強(qiáng)，一定要注重品牌欄目的打造，對(duì)于廣播新聞節(jié)目而言，它的品質(zhì)比數(shù)量更重要。而對(duì)于廣播節(jié)目的播報(bào)，除了首播之外，還可以實(shí)行隔時(shí)間重播的形式，因?yàn)閷?duì)于品牌類的欄目，人們不會(huì)反感，反而會(huì)百聽(tīng)不厭，因此可以間隔一定的時(shí)間對(duì)廣播新聞播報(bào)一次，這樣不但能夠提升新聞欄目的品牌形象，還能提高廣播新聞的收聽(tīng)率?；趶V播新聞自身的特點(diǎn)，因此它的受眾比較廣泛。在分眾化傳播的今天，人們對(duì)外界信息的分類，也有了更多的要求，媒體為了迎合不同的大眾群體，為了迎合大眾群體的不同需求，便對(duì)廣播新聞的制作更加用心和細(xì)致。以很多電視頻道而言，其電視頻道的名稱經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的更改，例如中央電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)衛(wèi)視，最早叫經(jīng)濟(jì)綜合頻道，而現(xiàn)在叫中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道，新聞廣播節(jié)目也做得更全面，更有針對(duì)性，更專業(yè)。全媒體時(shí)代，交通廣播發(fā)展迅速，新聞分眾化的特點(diǎn)越來(lái)越明確，在全媒體視域下，交通廣播新聞分眾化也更具有發(fā)展前景。

3 全媒體視域下，交通廣播發(fā)展的注意要點(diǎn)

在全媒體視域下，伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，交通廣播新聞的分眾化傳播為人們的生活提供了很大便利條件。交通廣播新聞分眾化傳播，為交通廣播的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)，在內(nèi)容設(shè)置，取材范圍等方面都有了新的要求。

3.1 交通廣播的內(nèi)容取材要準(zhǔn)確

廣播具有便攜，及時(shí)，信息準(zhǔn)確的特點(diǎn)，那么，不容置疑的是大眾對(duì)其的重視程度，因此，為了能夠讓廣播受到更多群體的歡迎，對(duì)廣播新聞的內(nèi)容取材，要?jiǎng)?wù)必把握好它的準(zhǔn)確度，盡量選取大眾熱愛(ài)的，關(guān)注最多的，和人們生活息息相關(guān)的一些典型內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，吸引大眾收聽(tīng)，提高交通廣播的收聽(tīng)率。

3.2 交通廣播的取材范圍要恰當(dāng)

在對(duì)交通廣播的內(nèi)容取材時(shí)，一定要注重范圍的考慮，廣播新聞內(nèi)容的取材范圍務(wù)必要恰當(dāng)。新聞編輯人員在設(shè)置新聞內(nèi)容時(shí)，取材范圍不能太廣泛，否則容易讓聽(tīng)眾抓不住新聞重點(diǎn)，同時(shí)取材范圍不能太狹小，否則又會(huì)凸顯不出廣播新聞的主要內(nèi)容。因此，廣播新聞內(nèi)容的取材范圍一定要恰到好處，做到游刃有余。

3.3 廣播節(jié)目的內(nèi)容要長(zhǎng)短搭配

對(duì)于廣播節(jié)目而言，大眾在收聽(tīng)的時(shí)候，對(duì)節(jié)目收聽(tīng)時(shí)間的長(zhǎng)短也有要求。比如，有的聽(tīng)眾熱衷于都市快報(bào)類的，新聞內(nèi)容短小精干，播報(bào)的內(nèi)容清晰明了，給人一聽(tīng)就明的感覺(jué)。也有的人熱衷于聽(tīng)長(zhǎng)故事以及探索性新聞事件，這部分聽(tīng)眾對(duì)新聞的事件細(xì)節(jié)和具體過(guò)程比較感興趣，因此，新聞編輯人員在廣播內(nèi)容的長(zhǎng)短上要控制好時(shí)間，對(duì)于一些簡(jiǎn)單的新聞事件，盡量用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言進(jìn)行播報(bào)，對(duì)于故事性、懸念性和偵探性的一些新聞事件，應(yīng)該用較多的語(yǔ)言進(jìn)行描述，使得新聞事件的過(guò)程被剖析的更清楚，幫助引起聽(tīng)眾的關(guān)注，引發(fā)聽(tīng)眾對(duì)廣播新聞的收聽(tīng)興趣，提高廣播新聞的收聽(tīng)率。

3.4 廣播節(jié)目一定要凸顯出它的特點(diǎn)

不同的人群了解新聞的方式不同，對(duì)于有車族而言，他們習(xí)慣通過(guò)廣播這種媒介來(lái)收聽(tīng)新聞，利用廣播關(guān)心國(guó)家大事，了解民生動(dòng)態(tài)。那么，廣播新聞在播報(bào)的時(shí)候，必須要凸顯出它的優(yōu)點(diǎn)，包括廣播的時(shí)效性，真實(shí)性和準(zhǔn)確性，這些都是廣播新聞具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。當(dāng)某某地方發(fā)生某某事件時(shí)，在進(jìn)行廣播新聞播報(bào)時(shí)，播報(bào)時(shí)間一定要及時(shí)，適應(yīng)大眾的需求，不能出現(xiàn)上午發(fā)生的事情，晚上才進(jìn)行報(bào)道的情況，這樣做就不能很好的體現(xiàn)廣播新聞的時(shí)效性這一特點(diǎn)，這也就降低了廣播新聞的關(guān)注程度，因此，廣播新聞務(wù)必要凸顯其時(shí)效性，真實(shí)性和及時(shí)性等特點(diǎn)，要大力發(fā)展廣播新聞事業(yè)，努力讓廣播新聞為大眾的生活帶來(lái)切實(shí)的便利條件和貼心服務(wù)。

4 結(jié)論

在全媒體環(huán)境下，廣播的發(fā)展越來(lái)越快，它以它特有的優(yōu)勢(shì)在新聞媒介的領(lǐng)域占領(lǐng)了一定的地位，但是，交通廣播有優(yōu)勢(shì)，也有自身的不足，因此在交通廣播新聞分眾化傳播發(fā)展方面，還需要不斷地探索和鉆研，應(yīng)該努力研發(fā)出更適合大眾的交通廣播新聞，在廣播的取材范圍上要把好控制關(guān)，應(yīng)該盡量為大眾提供信息及時(shí)，具有大量信息，內(nèi)容吸引人，主題鮮明，實(shí)際內(nèi)容貼近人們生活的廣播新聞節(jié)目。在全媒體環(huán)境下，要不斷努力和創(chuàng)新，把廣播新聞節(jié)目做到形式最多樣，內(nèi)容最新穎，受眾最廣泛的程度，不斷改進(jìn)技術(shù)，更好的促進(jìn)我國(guó)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。