電子紅包社會(huì)功能的利弊調(diào)查研究

譚雅詩(shī)+韋朝蒙+黃丹丹+覃燕瓊

摘要：當(dāng)今社會(huì)，電子紅包逐漸取代傳統(tǒng)紅包，電子紅包的方便快捷，還有多種分發(fā)方式，深受人們的歡迎。在這個(gè)新事物面前，我們同時(shí)也看到一些負(fù)面新聞。本文通過(guò)調(diào)查研究了解電子紅包的社會(huì)功能，進(jìn)行利弊分析。

關(guān)鍵詞：電子紅包 社會(huì)功能 調(diào)查研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）04-0052-02

一、誕生與作用

自從社交媒體推出了紅包的功能以來(lái)，通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)它的娛樂(lè)性，開(kāi)放性，來(lái)滿足人們對(duì)金錢(qián)的渴望。微信群，QQ群里面的搶紅包活動(dòng)讓社交媒體上原本陌生的一群人通過(guò)“搶紅包”這種方式，化解了不知如何開(kāi)啟話題時(shí)的交流尷尬。而且電子紅包大部分金額較少，再加上它的隨機(jī)性，人們?cè)凇皳尲t包”這個(gè)游戲中的經(jīng)濟(jì)壓力不會(huì)感覺(jué)很大。

二、電子紅包的“沖擊”

由于社交媒體的受眾群不斷擴(kuò)大。電子紅包也成了增進(jìn)親朋好友之間感情的工具。一些地方甚至不再使用傳統(tǒng)的紅包，而用電子紅包帶給孩子們新春的祝福。同時(shí)電子紅包也給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)春節(jié)回家不便的人提供了便利，參與到春節(jié)互送紅包的活動(dòng)中來(lái)。在親朋好友看來(lái)，電子紅包的金額大小并不重要，重要的是，自己的一份情意通過(guò)電子紅包表達(dá)出來(lái)。從電商發(fā)展的角度來(lái)看，電子支付的盛行，也讓人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上搶到的電子紅包有了可用之處。這也是電子商務(wù)發(fā)展的一種必然產(chǎn)物。

三、電子紅包的負(fù)面影響

在電子紅包給人們帶來(lái)許多益處的同時(shí)，也有一些不懷好意的人利用電子紅包進(jìn)行欺詐。根據(jù)《2015年騰訊用戶舉報(bào)年度分析報(bào)告》中欺詐舉報(bào)前五中，紅包欺詐位列其中。具體欺詐方式為：（1）紅包翻倍：被欺詐人支付要求金額后，欺詐人拒絕返還承諾的高額倍數(shù)。（2）紅包接龍：群組內(nèi)發(fā)一定金額的紅包，搶輸?shù)娜撼蓡T把錢(qián)轉(zhuǎn)給群管理員，管理員抽成后繼續(xù)發(fā)紅包，數(shù)輪后管理員不再發(fā)紅包。

這類(lèi)紅包欺詐，瞄準(zhǔn)了那些熱衷于閑暇時(shí)間搶紅包的人?！皳尲t包”這種行為也成了一部分人的通病，他們會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間去盯著手機(jī)屏幕，隨時(shí)準(zhǔn)備搶各種類(lèi)型的紅包。這樣的行為影響到了人們的日常生活與工作。全國(guó)人大代表、新疆維吾爾自治區(qū)人大常務(wù)會(huì)副主任董新光日前指出，“搶紅包”容易導(dǎo)致上班族效率降低。搶?zhuān)馕吨獣r(shí)刻緊盯手機(jī)，還要費(fèi)盡心思關(guān)注群內(nèi)紅包，這樣容易導(dǎo)致上班效率降低。同時(shí)他還認(rèn)為：“為達(dá)到企業(yè)信息傳播的目的，公關(guān)公司和企業(yè)員工往往以發(fā)紅包的形式來(lái)吸引用戶自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。發(fā)紅包激勵(lì)用戶分享舉動(dòng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，終將影響微信體驗(yàn)和活躍度?！?/p>

四、人們對(duì)電子紅包使用出現(xiàn)不同的意見(jiàn)

也有一部分人對(duì)朋友圈還有各種紅包鏈接產(chǎn)生了反感。他們認(rèn)為那些廣告毫無(wú)意義，紅包金額也就是幾分錢(qián)，卻讓人們“搶破頭”。

有一些人表示，似乎只有發(fā)個(gè)紅包才能打開(kāi)彼此之間的話題。這樣的行為是不是更加顯示這個(gè)社會(huì)“金錢(qián)至上”？

五、弊端不可忽視

電子紅包的隨機(jī)性和開(kāi)放性，令許多不法分子鉆營(yíng)出各種包著糖衣的賭博游戲。不法分子組織壓紅包“猜數(shù)字”游戲，押?jiǎn)?、雙數(shù)、或猜大小、或猜尾數(shù)，贏了有資格領(lǐng)取其他所有人的紅包。參與者每個(gè)人最少都要押50或100元，甚至多達(dá)5000元，平均幾分鐘開(kāi)一次。不法分子利用微信的私密性，來(lái)掩蓋了賭博這個(gè)事實(shí)?！鞍l(fā)紅包”“搶紅包”能促進(jìn)人們之間的感情，也能破壞彼此的感情。有些人只搶不發(fā)，使發(fā)紅包和搶不到紅包的人心理不平衡，從而積怨的事情也不少。甚至還有暴力事件的發(fā)生。另外，電子紅包不需要交稅，一些企業(yè)用發(fā)大額電子紅包發(fā)工資的方式來(lái)偷稅漏稅。這種通過(guò)鉆電子紅包漏洞來(lái)獲取利益的事情在生活中不斷地發(fā)生。

六、調(diào)查分析

我們通過(guò)大量的問(wèn)卷調(diào)查，去采訪不同年齡層的人對(duì)電子紅包的看法，以及搜尋關(guān)于電子紅包的相關(guān)新聞報(bào)道。來(lái)探討電子紅包社會(huì)功能的利與弊。

是否參與過(guò)“紅包接龍”類(lèi)的游戲調(diào)查結(jié)果從上面調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，很多人都參與過(guò)關(guān)于“電子紅包”的游戲?！皳尲t包”這類(lèi)游戲，隨機(jī)的數(shù)額，有時(shí)候會(huì)讓一些人產(chǎn)生“攀比”的心理：“為什么這次我搶的那么少？我要繼續(xù)搶?！币恍┛此啤肮健钡膿尲t包游戲應(yīng)運(yùn)而生。

使用電子紅包的原因調(diào)查結(jié)果上圖結(jié)果顯示，“不受地域限制”是大家愿意使用電子紅包來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)紅包表達(dá)祝福的原因。從而體現(xiàn)了電子紅包的便利，是吸引人們使用的原因之一。電子紅包的金額大小調(diào)查結(jié)果上圖的調(diào)查結(jié)果顯示，電子紅包大部分的金額比較小。可以看出其實(shí)相當(dāng)一部分人只是將電子紅包看作是一個(gè)新穎的事物罷了。不會(huì)真的用它取代傳統(tǒng)紅包來(lái)發(fā)放。

五、結(jié)語(yǔ)

電子紅包是當(dāng)今世界，電子支付發(fā)展的必然產(chǎn)物。雖然具有便利性和多樣性的特點(diǎn)，卻并不能完全取代“傳統(tǒng)紅包”所承載的意義。它是社交平臺(tái)上一股興起的潮流，是社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的一種工具。它蘊(yùn)含意義遠(yuǎn)沒(méi)有“傳統(tǒng)紅包”那么重要。它的“新”意味著它的不完美，有許多漏洞，所以被不法分子鉆了空子，從而衍生了許多與之相關(guān)的違法犯罪事件。嚴(yán)重影響社會(huì)生活。

而不可否認(rèn)的是，電子紅包在一定程度上豐富了人們的網(wǎng)絡(luò)生活，拉近了一些親朋好友之間的距離。當(dāng)今時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們花更多的時(shí)間和精力在互聯(lián)網(wǎng)上。彼此生疏的親友，通過(guò)紅包的方式打破了一些尷尬的沉默，多了一份談?wù)摰氖挛?。同時(shí)電子支付還方便了人們的生活。電子商家的紅包活動(dòng)，也讓人們樂(lè)此不疲?？偨Y(jié)來(lái)看，電子紅包還是會(huì)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間，目前是弊大于利，但是隨著未來(lái)相關(guān)規(guī)定的不斷完善，人們的觀念不斷地改變，利也許會(huì)逐漸大于弊。

參考文獻(xiàn)：

[1]2015年騰訊用戶舉報(bào)年度分析報(bào)告[EB/OL].http：//weibo.com/p/1001603938751486295928.

[2]稅總函[2015]409號(hào)文：個(gè)人發(fā)紅包仍然免稅[EB/OL].稅屋網(wǎng)，http：//www.shui5.cn/article/2b/81325.html.

[3]外媒熱議：電子紅包走紅中國(guó)春節(jié)[EB/OL].中青在線，http：//qnck.cyol.com/html/2015-03/04/nw.D110000qnck_20150304_3-12.htm.

[4]電子紅包，你怎么看[EB/OL].中國(guó)象山港，http：//xs.cnnb.com.cn/system/2015/03/04/011153414.shtml.

[5]畢鳳霞.傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2010，31（18）：69-72.

[6]馮琳.微信紅包走紅情況探究[J].新聞傳播，2015（18）.

[7]李佳盈.由“網(wǎng)絡(luò)紅包”引發(fā)的一場(chǎng)社會(huì)互動(dòng)[J].青年與社會(huì)（上），2015（7）：93-93.

[8]顏萌萌.淺談社交媒體傳播的功能化傾向——以微信紅包為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015， v.6；No.70（10）：5-6.責(zé)任編輯：孫瑤