中國黃金工藝品出口貿(mào)易面臨加快轉(zhuǎn)型的問題

宋令梅

摘 要：中國文化產(chǎn)品出口位居世界第一，其中黃金工藝品出口比重最大。為促進(jìn)中國黃金工藝品出口和中國文化進(jìn)一步走出去，本文對其出口貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r、結(jié)構(gòu)及轉(zhuǎn)型進(jìn)行探討。由于中國黃金工藝品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)存在缺陷，還要面對印度黃金工藝品出口貿(mào)易的沖擊，因此中國黃金工藝品出口貿(mào)易需要完成轉(zhuǎn)型升級。要以“十三五”規(guī)劃為契機(jī)，通過提高生產(chǎn)效率、提高宗教吸引、融入時(shí)尚元素、打造中國文化特色的國際化品牌和建立全球分銷網(wǎng)絡(luò)完成轉(zhuǎn)型，促進(jìn)中國黃金工藝品出口貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：黃金工藝品；出口貿(mào)易；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中國黃金工藝品出口貿(mào)易位居世界第一位，也促使中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易獨(dú)領(lǐng)鰲頭，中國黃金工藝品出口貿(mào)易對中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易有著非常重要的意義。作者對中國黃金工藝品出口貿(mào)易進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)中國黃金工藝品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)在問題。為促進(jìn)中國黃金工藝品出口貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)中國文化進(jìn)一步走出去，本文對中國黃金工藝品出口貿(mào)易的結(jié)構(gòu)需要轉(zhuǎn)型提出了對策和建議。

一、中國黃金工藝品出口貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r

（一）中國黃金工藝品出口貿(mào)易規(guī)模

中國黃金工藝品出口貿(mào)易發(fā)展顯著。近年來中國黃金工藝品出口在中國文化產(chǎn)品出口中所占的份額達(dá)到40%以上，特別是2014年中國黃金工藝品出口額達(dá)到475.9億美元，但2015年中國黃金工藝品出口額急劇下降，2016年還在降低，僅為145.5億美元，主要原因是由于2015年開始實(shí)施的人民幣匯率改革新政。由于政策還處于初步階段，復(fù)雜的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，導(dǎo)致2016年和2015年人民幣大幅貶值，2016年人民幣貶了6.7%，2015年貶值5 %，而在2014年僅為2.5%。金融危機(jī)期間中國黃金工藝品出口有所下降，但從2010年開始迅速恢復(fù)。

中國黃金工藝品出口貿(mào)易的國際競爭力不斷增強(qiáng)，與中國不斷促進(jìn)中國文化出口和中國制造業(yè)的繁榮發(fā)展有密切關(guān)系。而且為促進(jìn)中國黃金工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2004年開始中國消除了黃金工藝品制造、分銷和零售等環(huán)節(jié)的黃金許可的所有障礙，并允許一些內(nèi)地公司進(jìn)口黃金首飾。與印度等黃金工藝品出口相比，中國黃金工藝品出口貿(mào)易對原材料進(jìn)口依賴較小，且中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加穩(wěn)定，這必將進(jìn)一步促進(jìn)中國黃金工藝品出口貿(mào)易的發(fā)展。

（二）中國黃金工藝品出口市場結(jié)構(gòu)

美國一直是中國黃金工藝品出口的主要國家，2015年中國黃金工藝品出口到美國的價(jià)值為8.1億美元，而2004年中國僅有4.64億美元的黃金工藝品出口到美國，但所占份額卻下降了，這與美國制定的針對中國的一系列限制法令有密切關(guān)系。中國也加強(qiáng)了對歐洲國家的黃金工藝品出口，法國、瑞士和英國也成為中國黃金工藝品出口的主要國家。

美國黃金工藝品進(jìn)口貿(mào)易的發(fā)展比較波折。2008年受金融危機(jī)的影響，美國黃金工藝品進(jìn)口大量減少，到2009年降到最低，僅為40.3億美元，從2010年開始有所回升，但由于美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇比較慢，美國GDP的實(shí)際增長率僅有2%左右，對黃金工藝品的進(jìn)口的增加也比較慢，到2015年美國黃金工藝品的進(jìn)口額為58億美元，還未恢復(fù)到金融危機(jī)前對黃金工藝品的進(jìn)口水平。

在美國黃金工藝品市場，印度是中國黃金工藝品出口的有力競爭者。在過去的十年間，印度一直是美國黃金工藝品進(jìn)口的首要國家，美國對印度黃金工藝品的進(jìn)口份額占美國黃金工藝品進(jìn)口總額的22%以上，從2011年開始，美國從印度進(jìn)口黃金工藝品額在美國黃金工藝品進(jìn)口總額中所占的份額基本維持在23%左右，與金融危機(jī)前相比有所下降，2015年有價(jià)值14.1億美元的印度黃金工藝品出口到美國。

（三）中國黃金工藝品出口的品種結(jié)構(gòu)

中國出口純黃金工藝品為主，2015年出口額達(dá)到165億美元，出口量也達(dá)到2億噸，但2016年純黃金工藝品對出口有所下降，出口額為102億美元，與2015年相比減少了38%，出口量減少了50%，這主要是由于中國黃金工藝品主要出口到歐美等國家，而歐美消費(fèi)者比較偏好鉆石工藝品，同時(shí)中國鑲嵌技術(shù)不斷取得突破，例如中國研發(fā)了軌道懸浮式鑲鉆首飾等技術(shù)，使消費(fèi)者增加了對中國鑲嵌鉆石的黃金工藝品的需求，從而促進(jìn)了鑲嵌鉆石的黃金工藝品的出口，2016年鑲嵌鉆石的黃金工藝品出口額為27億美元，是2015年的4.5倍，出口量是2015年的9倍。

雖然中國黃金工藝品出口貿(mào)易在某些方面有一定進(jìn)展，但隨著勞動(dòng)成本的不斷提高，市場需求的不斷變化，以及來自印度黃金工藝品出口貿(mào)易的競爭，中國黃金工藝品出口貿(mào)易仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（四）黃金工藝品消費(fèi)群體

女性消費(fèi)者在黃金工藝品的消費(fèi)方面占主導(dǎo)地位。近年來，女性在社會(huì)勞動(dòng)中的參與相對比較穩(wěn)定，世界女性勞動(dòng)參與率基本維持在55%左右，但由于越來越多的女性進(jìn)入高端行業(yè)，女性勞動(dòng)者的收入不斷增加，提高了女性的消費(fèi)能力，女性對黃金工藝品的消費(fèi)能力也不斷增強(qiáng)，而且隨著女性受到時(shí)尚潮流的影響，通過雜志電影或電視等渠道，女性對時(shí)尚越來越在意，會(huì)選擇更多的黃金工藝品配飾來搭配著裝，從而進(jìn)一步促進(jìn)中國黃金工藝品出口貿(mào)易的發(fā)展。

婚禮是黃金工藝品需求的主要?jiǎng)恿ΑＴ诿绹S金工藝品市場，訂婚戒指和結(jié)婚戒指的銷售量超過97億美元，平均每個(gè)婚禮都將花費(fèi)1500美元到2500美元定制婚禮戒指。另外更多男性也越來越注重時(shí)尚，選擇黃金工藝品配飾作為配飾，例如佩戴袖口和領(lǐng)帶夾等黃金工藝品來搭配著裝，提升氣質(zhì)。而且在過去幾年中，年輕消費(fèi)者對黃金工藝品的消費(fèi)量也有所增加，不同的是，他們會(huì)佩戴更有個(gè)性的黃金工藝品。此外，還有消費(fèi)者也有將黃金工藝品作為一種投資產(chǎn)品。

二 、中國黃金工藝品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及其原因

（一）缺少高生產(chǎn)率

中國黃金工藝品加工制造行業(yè)還是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，黃金工藝品加工行業(yè)及其相關(guān)生產(chǎn)行業(yè)的工人數(shù)超過300萬， 勞動(dòng)成本也不斷提高。相比而言，印度擁有生產(chǎn)成本低且熟練的勞動(dòng)力，并且珠寶研究所為印度黃金工藝品生產(chǎn)企業(yè)提供設(shè)計(jì)、加工、融資到出口一體化的規(guī)劃，加大對先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)研發(fā)的投入，并培養(yǎng)大批的黃金工藝品行業(yè)人才。印度寶石學(xué)院和印度國家理工學(xué)院現(xiàn)在提供多個(gè)黃金工藝品課程；而且印度政府允許通過海得拉巴機(jī)場私人運(yùn)送黃金工藝品，促進(jìn)了印度黃金工藝品的出口貿(mào)易。

中國還未有專門針對黃金工藝品出口貿(mào)易的研究機(jī)構(gòu)，提供系統(tǒng)化的規(guī)劃，對先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)的投入計(jì)劃，也還未有相關(guān)的黃金工藝品學(xué)院，黃金工藝品出口貿(mào)易的政策相對不是很寬松，也影響了中平臺(tái)為工人提供更多的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，中國黃金工藝品加工工人的技術(shù)含量比較低，從而中國黃金工藝品的生產(chǎn)效率相對比較低，影響了中國黃金工藝品的出口，而且中國黃金工藝品的出口。

（二） 缺少宗教色彩

中國的黃金工藝品比較缺乏宗教色彩。2015年美國皮尤研究中心調(diào)查宗教信仰在個(gè)人生活中重要性的人口比例，在參與的40個(gè)主要國家中，中國處于最低水平，即僅有3%的中國人認(rèn)為宗教信仰對個(gè)人生活很重要，從而中國帶有宗教色彩的黃金工藝品比較少，常見的帶有宗教色彩的黃金工藝品為十字架和彌勒佛等，很少有其他融入宗教色彩的黃金工藝品。

與中國不同，印度的黃金工藝品有濃厚的宗教色彩，80%的印度人認(rèn)為宗教文化對個(gè)人生活很重要，從而印度黃金工藝品出口貿(mào)易中，也非常注重不同宗教人群的不同需求，促使印度成為美國和阿聯(lián)酋黃金工藝品的首要進(jìn)口國。中國沒有濃厚的宗教文化，使得中國黃金工藝品在出口貿(mào)易中缺乏對宗教在消費(fèi)者生活中的重要性，忽略了宗教信徒人群的需求，沒有對特定的宗教信徒群體提供相應(yīng)的黃金工藝品。

（三）缺乏時(shí)尚引領(lǐng)

中國的黃金工藝品相對比較傳統(tǒng)，缺乏時(shí)尚元素，而國際知名的珠寶品牌非常注重于融合時(shí)尚元素。迪奧是全球最大的時(shí)尚品牌，迪奧珠寶設(shè)計(jì)前衛(wèi)，還由于迪奧旗下還有服裝品牌、化妝品和箱包等諸多時(shí)尚品牌，也促進(jìn)迪奧黃金工藝品的時(shí)尚化和多元化，《迪奧時(shí)尚雜志》春秋季都會(huì)設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的時(shí)尚主題，迪奧黃金工藝品更好的搭配不同的時(shí)裝，使得迪奧黃金工藝品可以引領(lǐng)時(shí)尚。

中國的黃金工藝品品牌沒有如迪奧一般的時(shí)尚品牌，由于東西方對黃金工藝品的定位不同，西方更多將黃金工藝品定位成一種時(shí)尚產(chǎn)品，要搭配不同的服飾和妝容，而中國更多地將黃金工藝品視為一種財(cái)富的象征，更關(guān)注它的價(jià)格，較少將黃金工藝品與時(shí)尚相結(jié)合，從而在中國只有單獨(dú)的黃金工藝品品牌，沒有成為時(shí)尚的主要商品。

（四）缺少國際化的品牌

中國黃金工藝品缺少國際化的品牌公司，與設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)合作較少，因而使得中國黃金工藝品的品牌效應(yīng)比較低。世界頂級珠寶公司非常注重與優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的合作。蒂芙尼的主要設(shè)計(jì)師帕羅瑪·畢加索與蒂芙尼公司合作三十多年，設(shè)計(jì)出許多新穎悅目的作品，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格倍受歡迎，并成就了蒂芙尼的全球超高品牌效應(yīng)。

中國只有像周大福和周生生等大企業(yè)才建立自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與國際知名品牌相比，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力也并不突出，沒有推出具有自身品牌特色的黃金工藝品系列，沒有形成強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。

（五）缺少全球分銷網(wǎng)絡(luò)

中國黃金工藝品缺少全球分銷網(wǎng)絡(luò)。與中國不同，印度的黃金工藝品擁有全球分銷網(wǎng)絡(luò)，印度在全球設(shè)立了3000多個(gè)辦事處，以促進(jìn)和銷售印度黃金工藝品的出口。并且，印度還在孟買和德里等地區(qū)建立黃金工藝品出口的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，印度政府還在2015-2022年外貿(mào)政策中提出針對促進(jìn)黃金工藝品出口貿(mào)易的具體措施。由于印度黃金工藝品行業(yè)占到印度國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%左右，是印度整個(gè)制造業(yè)的支柱行業(yè)，從而印度政府非常注重黃金工藝品的出口，采取一些措施促進(jìn)黃金工藝品出口貿(mào)易的發(fā)展。

相比而言，中國黃金工藝品出口貿(mào)易在整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)中的份額相對較小，從而對它的重視程度不夠。而且由于中國本身就是黃金工藝品的主要消費(fèi)市場，中國黃金工藝品更加關(guān)注國內(nèi)需求。目前中國黃金工藝品在全球的辦事處比較少，還未形成分銷網(wǎng)絡(luò)，也未建立專門針對出口的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，有關(guān)促進(jìn)中國黃金工藝品出口的具體措施不夠全面，影響了中國黃金工藝品的出口。

三、中國黃金工藝品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型對策建議

（一）加大投入，提高黃金工藝品的技術(shù)含量

在政府的協(xié)助下建立黃金工藝品協(xié)會(huì)和研究所，使中國黃金工藝品從設(shè)計(jì)、加工制作到銷售有一體化的規(guī)劃；特別是要加大對先進(jìn)設(shè)備的投入，使更多先進(jìn)設(shè)備，如高科技激光機(jī)、電鑄和計(jì)算機(jī)數(shù)控機(jī)床等能夠更廣泛的應(yīng)用的黃金工藝品加工制作過程中，提高生產(chǎn)效率。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與中國科學(xué)研究院等科研機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，加快研發(fā)先進(jìn)技術(shù)的進(jìn)程。

改善工人工資和工作條件，健全勞動(dòng)法，提供護(hù)目鏡，防毒面具等全套安全裝備，降低對工人健康的危害；吸引年輕勞動(dòng)力不斷加入，降低工人流動(dòng)率；同時(shí)也要加強(qiáng)對工人的培訓(xùn)，讓他們更快的掌握先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)出有專業(yè)技能的高素質(zhì)黃金工藝品加工人才，使得中國黃金工藝品加工行業(yè)早日擺脫勞動(dòng)密集型狀態(tài)，提高科技含量，增強(qiáng)中國黃金工藝品的持久競爭力，加速中國黃金工藝品出口貿(mào)易轉(zhuǎn)型。

（二）針對消費(fèi)群體的需求，提高宗教吸引力

可以從諸多宗教故事中吸取靈感，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出各種有宗教色彩的黃金工藝品，進(jìn)一步促進(jìn)中國黃金工藝品出口貿(mào)易。以基督教為例，很多基督徒都佩戴十字架，其中很大部分都是黃金工藝品，設(shè)計(jì)師Stephen Webster還從圣經(jīng)故事 “七宗罪”中得到靈感，取得了巨大成功。針對不同地區(qū)不同的宗教群體，提供相應(yīng)的有宗教色彩的黃金工藝品，對歐洲拉丁美洲等地區(qū)提供有基督教色彩的黃金工藝品，對印尼、巴基斯坦和孟加拉國等國家提供有伊斯蘭教色彩的黃金工藝品，對印度、毛里求斯和尼泊爾等國家提供有印度教色彩的黃金工藝品，對以色列提供有猶太教色彩的黃金工藝品。

2015年，在世界69億人口中有83.6%的人都有宗教信仰，其中四大宗教的信徒占世界總?cè)丝诘?6.7%，其中以基督徒最多，約有21.7億，其次是穆斯林、印度教徒和佛教徒，分別約有16億、10億和4.9億。而且各個(gè)宗教信徒的平均年齡在23歲到36歲之間，在此年齡段的宗教信徒具備很強(qiáng)的消費(fèi)能力，是中國黃金工藝品出口的潛在群體。

（三）運(yùn)用多種藝術(shù)手段，融入時(shí)尚元素

中國黃金工藝品行業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注時(shí)尚潮流，融入更多的時(shí)尚元素，特別是有中國文化特色的時(shí)尚元素，通過聯(lián)想、重組和物化等藝術(shù)手段，運(yùn)用到黃金工藝品中，創(chuàng)作出既時(shí)尚，又實(shí)用的黃金工藝品，使中國的出口黃金工藝品以更精美時(shí)尚形態(tài)呈現(xiàn)出來。針對女性和男性群體，以及年輕群體對黃金工藝品的不同的時(shí)尚需求，并結(jié)合他們的服裝款式和妝容特點(diǎn)，融入不同的時(shí)尚元素，用黃金工藝品來詮釋時(shí)尚，滿足消費(fèi)者的時(shí)尚追求。

與時(shí)尚秀合作。近年來，越來越多的時(shí)尚秀注重中國風(fēng)，去年中國風(fēng)的維密秀大獲成功，中國黃金工藝品也可以與如維密秀等時(shí)尚秀合作，結(jié)合秀場主題，設(shè)計(jì)更加多元時(shí)尚的中國黃金工藝品。例如與美國百老匯合作，以其經(jīng)典劇目為背景，設(shè)計(jì)出時(shí)尚又經(jīng)典的別針或首飾等黃金工藝品，使中國的黃金工藝品更具有藝術(shù)感，滿足喜歡藝術(shù)的消費(fèi)者對黃金工藝品的需求。還可以將流行的動(dòng)漫人物融合到中國黃金工藝品中，也可以與迪士尼等動(dòng)畫制作公司合作，設(shè)計(jì)出既時(shí)尚又活潑動(dòng)人的中國黃金工藝品，在迪士尼主題樂園內(nèi)經(jīng)營黃金工藝品。

（四）堅(jiān)持中國元素，打造國際化品牌

中國黃金工藝品企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)的合作，特別要與了解中國文化的設(shè)計(jì)師合作，使中國黃金工藝品融入更多中國文化元素。例如首位躋身巴黎古董雙年展的華人女珠寶設(shè)計(jì)師張小霞，非常善于將中國傳統(tǒng)文化元素融入到設(shè)計(jì)中，以中國的一年為主題，設(shè)計(jì)出春﹣優(yōu)雅蘭香、夏﹣雨露荷花、冬﹣冬梅傲雪和年﹣幸運(yùn)竹年等四款作品，之后又推出“蘭花女王”項(xiàng)鏈，這些有中國文化元素的工藝品都獲得成功。

也可以與萬達(dá)主題樂園合作。萬達(dá)在中國各地有多種不同類型的主題樂園，而且是結(jié)合中國當(dāng)?shù)匚幕_發(fā)的。中國黃金工藝品可以與萬達(dá)主題樂園合作，在萬達(dá)主題樂園內(nèi)開設(shè)中國黃金工藝品商店，設(shè)計(jì)開發(fā)具有中國當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)或當(dāng)?shù)貧v史故事的黃金工藝品，幫助世界各地游客更加了解中國文化，也滿足他們對有中國文化特色的黃金工藝品的需求。打造中國文化特色的黃金工藝品國際化品牌，促進(jìn)中國黃金工藝品出口貿(mào)易的發(fā)展。

（五）拓展全球市場布局，建立全球分銷網(wǎng)絡(luò)

為了促進(jìn)中國黃金工藝品出口貿(mào)易，還需要加快國際銷售渠道的拓展，尤其要拓展全球市場布局，建立全球分銷網(wǎng)絡(luò)。在注重國內(nèi)市場對黃金工藝品的需求動(dòng)向時(shí)，也要關(guān)注黃金工藝品出口渠道建設(shè)，包括在海外建立大量的經(jīng)銷辦事處。要在政府的支持下，適當(dāng)放松對黃金工藝品的管制，降低稅收和健全激勵(lì)措施，促進(jìn)中國黃金工藝品面向全球的銷售。

除了建立海外分店外，還要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亓闶凵痰暮献?。由于美國是中國黃金工藝品的主要出口國，中國黃金工藝品出口到美國時(shí)，要加強(qiáng)與全球第一零售商沃爾瑪?shù)暮献?，促進(jìn)中國黃金工藝品進(jìn)一步打開美國市場，同時(shí)也要加強(qiáng)與亞馬遜和阿里巴巴等電商的合作，便于全球消費(fèi)者在網(wǎng)上購買中國黃金工藝品，并形成更具國際競爭力的銷售網(wǎng)絡(luò)渠道。