獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中的名人效應(yīng)研究

盧思安

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獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中的名人效應(yīng)研究

盧思安

［摘 要］獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌是近年來(lái)發(fā)展迅速的服裝品牌類(lèi)型。名人效應(yīng)是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中常見(jiàn)的一種品牌傳播方式。通過(guò)文獻(xiàn)研究、案例分析方法對(duì)多個(gè)存在名人效應(yīng)的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行案例研究，對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌推廣中的名人效應(yīng)的規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中運(yùn)用名人效應(yīng)策略進(jìn)行建議。

［關(guān)鍵詞］獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌；名人效應(yīng)；信息傳播模式

［作 者］ 盧思安，廣告學(xué)碩士，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院。

中國(guó)改革開(kāi)放三十多年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們消費(fèi)觀念的變化，服裝消費(fèi)已向文化消費(fèi)、品牌消費(fèi)、品位消費(fèi)和個(gè)性消費(fèi)過(guò)渡。越來(lái)越多的名人穿著獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的服裝出席各種公眾場(chǎng)合，獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌漸漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視線(xiàn)。名人效應(yīng)是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中常見(jiàn)的一種品牌傳播方式。

一、獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌與名人效應(yīng)

（一）獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的定義

獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌定義：一般而言，獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌是由獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師開(kāi)創(chuàng)，以設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主導(dǎo)，由設(shè)計(jì)師自主經(jīng)營(yíng)，力圖最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求，并具有較高附加值的服裝品牌。這個(gè)定義最重要的關(guān)鍵詞是“獨(dú)立”，包括兩方面的內(nèi)涵：一是自主設(shè)計(jì)，二是自主經(jīng)營(yíng)。獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師不受雇于任何經(jīng)濟(jì)實(shí)體，他們自己完成品牌的全部設(shè)計(jì)工作，在設(shè)計(jì)中完全自由地實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意和理念。他們要主導(dǎo)品牌的銷(xiāo)售，對(duì)自己的品牌進(jìn)行推廣和經(jīng)營(yíng)。本文以存在名人效應(yīng)并以成衣系列主要銷(xiāo)售商品的中國(guó)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌為研究對(duì)象，不包括主要出售高級(jí)定制的紅毯禮服和婚紗的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌。

（二）名人效應(yīng)的定義

本文研究的名人效應(yīng)中的名人指演藝明星。名人效應(yīng)指由演藝明星穿著獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌服裝為雜志拍攝封面、時(shí)裝大片、街拍、出席各類(lèi)公眾場(chǎng)合及參加錄制各類(lèi)電視節(jié)目和拍攝影視劇等引發(fā)的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息傳播的現(xiàn)象。

二、名人效應(yīng)信息傳播基礎(chǔ)構(gòu)成要素

（一）獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌信息

從傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，服裝是一種靜態(tài)的視覺(jué)非語(yǔ)言符號(hào)。身著服裝的演藝明星作為服裝的符號(hào)信息的載體，經(jīng)由大眾媒體和演藝明星的自媒體平臺(tái)以及獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師自媒體平臺(tái)等媒介渠道把這些服裝的符號(hào)信息傳播給廣大消費(fèi)者。每年獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌通常做春夏、秋冬兩個(gè)系列的服裝，每一個(gè)系列有不同的主題。因?yàn)槊恳患镜莫?dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌都會(huì)有30到40不等的不同款式，所以獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息具有多樣性的特征。每個(gè)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)品牌都有著自己鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌之間相區(qū)別的主要特征。因而獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息具有多樣性特征而內(nèi)在整體風(fēng)格上具有一致性特征。

（二）名人在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌推廣中的作用

演藝明星雖然不是某個(gè)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的代言人，她們對(duì)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌和獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師的支持態(tài)度，使得獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中的名人效應(yīng)得以產(chǎn)生。演藝明星在獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中集多重角色于一身，是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌服裝的早期采用者，是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌服裝信息承載者，是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣傳播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)品牌服裝流行過(guò)程中的聯(lián)系員、內(nèi)行、積極的推銷(xiāo)員。

1．早期采用者。按照美國(guó)學(xué)者埃弗里特·M.羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論，獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的品牌傳播過(guò)程是一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)風(fēng)格和作品被認(rèn)同、被接受、被傳播、最后流行的過(guò)程，也就是一個(gè)創(chuàng)新擴(kuò)散的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師是創(chuàng)新者，演藝明星就是早期采用者。在獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中，演藝明星們身著不同獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌服裝出席各種不同的公眾場(chǎng)合，為中期采用者、晚期采用者、落后者做了一個(gè)很好的示范作用。演藝明星是對(duì)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣過(guò)程的積極推動(dòng)者。她們通過(guò)大眾媒體和演藝明星的官方自有媒體把這個(gè)示范作用信息，成幾何級(jí)數(shù)地?cái)U(kuò)散到中期采用者、晚期采用者、落后者，使他們了解獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌信息，完成對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌知曉的過(guò)程。例如：設(shè)計(jì)師劉清揚(yáng)的Chictopia品牌，最早采用者是主持人朱珠，2011年9月2日她身著Chictopia品牌2011年春夏系列玫紅色長(zhǎng)裙出席《智族GQ》年度人物頒獎(jiǎng)盛典，開(kāi)啟了演藝明星穿著Chictopia品牌先河；設(shè)計(jì)師卜柯文的Chris by Christopher Bu品牌較早的采用者之一是演員楊冪，2013年6月25日在她身著Chris by Christopher Bu品牌2013年春夏款白色皇家衛(wèi)兵印花上衣在福州出席電影《小時(shí)代》媒體見(jiàn)面會(huì)。

2．信息承載者。在名人效應(yīng)中名人承載獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息的方式主要有三種：一是拍攝雜志封面、時(shí)裝大片、街拍。時(shí)尚生活類(lèi)雜志和網(wǎng)站通常會(huì)選擇適合獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的服裝，由演藝明星穿著來(lái)拍攝時(shí)尚雜志封面、時(shí)裝大片、街拍照片。例如演員李冰冰身穿歐敏捷的RICOSTRU A/W13紅色ALCANTARA大衣，《Vogue服飾與美容》2013年10月刊拍攝封面故事“inner strength”。二是出席各類(lèi)公眾場(chǎng)合。作為演藝明星的名人，她們經(jīng)常身著不同獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的服裝出席各類(lèi)公眾場(chǎng)合，包括各種商業(yè)活動(dòng)、影視作品發(fā)布會(huì)、頒獎(jiǎng)活動(dòng)、文藝晚會(huì)。例如2013年9月10日張雨綺穿著卜柯文的Chris by Christopher Bu2013秋冬系列菱格粉紅綢緞蓬蓬裙參加電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)頒獎(jiǎng)活動(dòng)。三是各類(lèi)電視節(jié)目錄制、拍攝影視劇、演藝明星身著獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服裝參加各類(lèi)電視節(jié)目錄制、拍攝影視劇，通過(guò)電視節(jié)目、電視劇播出和電影的上映把獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的信息傳播出去.例如2013年10月7日吳莫愁穿著范然的RanFan白色長(zhǎng)裙參加《中國(guó)好聲音》第二季總決賽節(jié)目錄制。

3．意見(jiàn)領(lǐng)袖。演藝明星是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣告?zhèn)鞑ブ械囊庖?jiàn)領(lǐng)袖。由于演藝明星工作的關(guān)系，演藝明星是與時(shí)尚媒體和時(shí)尚圈的造型師、服裝設(shè)計(jì)師聯(lián)系最密切的群體。她們往往第一時(shí)間收到時(shí)尚界最新的各種動(dòng)態(tài)。在時(shí)尚傳播過(guò)程中，她們是站在時(shí)尚傳播的前沿，是時(shí)尚傳播過(guò)程中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師把新品系列的畫(huà)冊(cè)發(fā)給合適的演藝明星，演藝明星依據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和把握時(shí)尚潮流的能力，經(jīng)由她們的整個(gè)團(tuán)隊(duì)合力挑選，選取最合適自己的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌服飾，進(jìn)行預(yù)訂購(gòu)買(mǎi)。還有一種情況就是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師與演藝明星有較好的私交，獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師會(huì)把演藝明星喜歡的服裝款式贈(zèng)送給演藝明星，演藝明星拿到品牌服裝后，根據(jù)自身的情況挑選不同的款式出席不同的公眾場(chǎng)合。演藝明星對(duì)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌服飾的挑選過(guò)程就是對(duì)時(shí)尚信息進(jìn)行篩選。演藝明星出席不同的公眾場(chǎng)合就是通過(guò)自己示范去詮釋獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的作品；把依附在演藝明星身上的服飾信息，通過(guò)大眾媒體和演藝明星官方自有媒體傳遞給消費(fèi)者，在這個(gè)過(guò)程中演藝明星充當(dāng)了獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣傳播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

4．制造流行的關(guān)鍵人物。演藝明星在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌傳播過(guò)程中是制造流行的關(guān)鍵人物，符合引爆點(diǎn)概念中的個(gè)別人物法則，她們是傳遞獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌信息的聯(lián)系員，是對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域知識(shí)的內(nèi)行，是愿意在眾多場(chǎng)合中把中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)展示給廣大消費(fèi)者的積極推銷(xiāo)員。在獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中，獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師與演藝明星之間有著密切的聯(lián)系，他們有的是私交甚好的好朋友，例如：設(shè)計(jì)師劉清揚(yáng)和臺(tái)灣明星陳喬恩、設(shè)計(jì)師范然和主持人朱丹。有的設(shè)計(jì)師與演藝明星不僅是好朋友還是非常好的工作伙伴。例如：設(shè)計(jì)師卜柯文既是范冰冰的造型師也是她的好朋友，設(shè)計(jì)師Masha Ma和歌手尚雯婕也是好朋友。演藝明星是獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的最好示范者和支持者。從2009年1月到2016年2月分別對(duì)卜柯文的Chris by Christopher Bu品牌、劉清揚(yáng)的Chictopia_品牌、范然的RanFan品牌、Masha Ma的Masha Ma品牌的明星穿著該品牌服飾出席公眾場(chǎng)合的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，范冰冰是穿著卜柯文的Chris by Christopher Bu品牌服裝次數(shù)最多的人，陳喬恩是穿著劉清揚(yáng)的Chictopia品牌服裝次數(shù)最多的人，朱丹是在穿著范然的RanFan品牌服裝次數(shù)最多的人，尚雯婕是馬瑪莎的Masha Ma品牌服裝次數(shù)最多的人，這些現(xiàn)象表明演藝明星用自己行動(dòng)支持獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)品牌的推廣，從而充當(dāng)了獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌與廣大消費(fèi)者之間的信息聯(lián)系員。

演藝明星不僅通過(guò)自己在各種場(chǎng)合穿著獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌服裝，還參加出席獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)布會(huì)，聯(lián)合接受時(shí)尚媒體訪(fǎng)問(wèn)，例如：朱丹出席2014春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周RanFan范然大秀；范冰冰為卜柯文的Chris by Christopher Bu品牌在2014年3月雜志《時(shí)尚芭莎》下月刊專(zhuān)訪(fǎng)中擔(dān)任時(shí)裝模特拍攝時(shí)裝圖片。演藝明星在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上大力推薦獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，幫助獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌贏得更多的大眾媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，因此她們更是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌有力的推銷(xiāo)員。例如：演員張歆藝在新浪微博上轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論卜柯文關(guān)于Chris by Christopher Bu品牌2014年春夏系列服裝Lookbook圖片微博，引發(fā)大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

（三）信息傳播途徑

對(duì)多個(gè)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌中名人效應(yīng)過(guò)程進(jìn)行分析，名人效應(yīng)現(xiàn)象中主要有七類(lèi)信息傳播渠道對(duì)名人承載的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息進(jìn)行傳播，它們分別是：時(shí)尚類(lèi)媒體、娛樂(lè)類(lèi)媒體、名人官方的自有媒體平臺(tái)、獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌官網(wǎng)或官方自有媒體平臺(tái)、銷(xiāo)售渠道官方自有媒體平臺(tái)、淘寶網(wǎng)山寨模式渠道。其中時(shí)尚媒體、娛樂(lè)媒體、淘寶網(wǎng)山寨模式渠道、名人官方自有媒體平臺(tái)影響對(duì)名人承載的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息傳播的范圍廣度，這四個(gè)信息渠道受眾廣泛，包含獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的潛在消費(fèi)群體和目標(biāo)消費(fèi)群體。獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌官方自有媒體和銷(xiāo)售渠道官方自有媒體的受眾范圍相對(duì)較小，是關(guān)注獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息和設(shè)計(jì)師品牌集成店信息的消費(fèi)者，是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者，傳播更有針對(duì)性，更精準(zhǔn)。

（四）獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌信息的接收者

名人承載的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息的接收者從接收渠道來(lái)劃分主要有四類(lèi)：第一類(lèi)是時(shí)尚類(lèi)資訊的接收者，包括時(shí)尚報(bào)刊的讀者、時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站的瀏覽者、時(shí)尚類(lèi)媒體微博粉絲以及微信公眾號(hào)的訂閱者；第二類(lèi)是娛樂(lè)類(lèi)新聞資訊的接受者，包括關(guān)注娛樂(lè)類(lèi)新聞資訊的消費(fèi)者、演藝明星官方自有媒體的粉絲；第三類(lèi)是關(guān)注獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息的消費(fèi)者，包括獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的官方自有媒體粉絲、獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌銷(xiāo)售渠道的官方自有媒體的粉絲；第四類(lèi)是淘寶網(wǎng)的服飾類(lèi)明星同款的消費(fèi)者。這些獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌信息的接收者在一定程度上是具有相似特征的消費(fèi)者，關(guān)注時(shí)尚、娛樂(lè)資訊的年輕人，是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。

三、名人效應(yīng)信息傳播模式

依據(jù)名人承載獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息的方式不同，是否發(fā)生撞衫事件等條件下，對(duì)多個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌推廣中名人效應(yīng)現(xiàn)象過(guò)程研究，歸納出四種名人效應(yīng)信息傳播模式。

（一）拍攝照片類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式分析

對(duì)拍照類(lèi)名人效應(yīng)中的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息傳播過(guò)程梳理，歸納出拍攝照片類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式（如圖1）。

圖1：拍攝照片類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式

在拍攝照片類(lèi)信息傳播模型里，一次傳播中的拍攝方雜志的發(fā)行量和時(shí)尚影響力是影響名人效應(yīng)效果的關(guān)鍵因素，一次傳播效果與雜志報(bào)紙的發(fā)行量、雜志官方網(wǎng)站瀏覽量、官方自媒體的粉絲數(shù)正相關(guān)。其中以雜志報(bào)紙的發(fā)行量對(duì)一次傳播效果影響最大。演藝明星的知名度、關(guān)注度、時(shí)尚影響力、話(huà)題性是能否獲得其他時(shí)尚媒體和娛樂(lè)媒體對(duì)該照片二次傳播的決定性因素。名人的時(shí)尚影響力和關(guān)注度直接影響二次傳播的廣度。名人的時(shí)尚影響力和關(guān)注度越高，二次傳播的效果在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌信息的傳播廣度上越好。在獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息傳播的深度上，獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌官方自有媒體和獨(dú)立設(shè)計(jì)師官方自有媒體以及銷(xiāo)售渠道官方自有媒體對(duì)此類(lèi)明星穿著獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服裝的雜志封面、時(shí)裝大片、街拍照片的轉(zhuǎn)發(fā)，在一定程度向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞著演藝明星和時(shí)尚雜志對(duì)該獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服裝的認(rèn)可和推崇，增加消費(fèi)者對(duì)該獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的好感度和購(gòu)買(mǎi)決心，一定程度上起到推動(dòng)銷(xiāo)售的作用。

（二）出席活動(dòng)類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式分析

對(duì)出席活動(dòng)類(lèi)名人效應(yīng)中的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息的傳播進(jìn)行梳理，歸納出席活動(dòng)類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式（如圖2）。

圖2：出席活動(dòng)類(lèi)名人效應(yīng)信息模式

在名人效應(yīng)的出席活動(dòng)類(lèi)信息傳播模型里，一次傳播中的娛樂(lè)類(lèi)媒體對(duì)該活動(dòng)的報(bào)道數(shù)量和名人官方微博或團(tuán)隊(duì)官方微博的粉絲數(shù)量是影響名人效應(yīng)效果的關(guān)鍵因素，傳播效果與娛樂(lè)類(lèi)媒體的報(bào)刊發(fā)行量和節(jié)目收視率以及綜合網(wǎng)站的娛樂(lè)新聞的瀏覽量正相關(guān)、與名人或團(tuán)隊(duì)官方自有媒體的粉絲數(shù)正相關(guān)。其中主要娛樂(lè)類(lèi)媒體對(duì)該活動(dòng)的報(bào)道量對(duì)一次傳播效果影響最大。演藝明星的知名度、關(guān)注度、時(shí)尚影響力是能否獲得時(shí)尚媒體和娛樂(lè)媒體對(duì)該活動(dòng)圖片二次傳播的決定性因素，名人的時(shí)尚影響力和關(guān)注度越高，二次傳播的效果在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌信息的傳播廣度上越好。

（三）拍攝影視劇電視節(jié)目類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式分析

對(duì)拍攝影視劇錄制電視節(jié)目類(lèi)名人效應(yīng)中的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌信息的傳播進(jìn)行梳理，歸納出拍攝影視劇電視節(jié)目類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式（如圖3）

圖3：拍攝影視劇電視節(jié)目類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式

在名人效應(yīng)的拍攝影視劇、錄制電視節(jié)目類(lèi)信息傳播模型里，一次傳播中的影視劇、電視節(jié)目的收視率和名人官方或團(tuán)隊(duì)官方自有媒體的粉絲數(shù)量是影響名人效應(yīng)效果的關(guān)鍵因素，一次傳播效果與影視劇、電視節(jié)目的收視率以及名人或團(tuán)隊(duì)官方自有媒體的粉絲數(shù)正相關(guān)。其中主要影視劇、電視節(jié)目的收視率對(duì)一次傳播效果影響最大。演藝明星的知名度、關(guān)注度、時(shí)尚影響力是能否獲得時(shí)尚媒體和淘寶網(wǎng)山寨模渠道對(duì)該類(lèi)圖片二次傳播的決定性因素。因而影響名人效應(yīng)二次傳播的主要因素是電視劇的熱播程度和名人的時(shí)尚影響力以及關(guān)注度，直接影響二次傳播的廣度，電視劇熱播引起觀眾對(duì)演藝明星造型和服飾上的關(guān)注，演藝明星的時(shí)尚影響力以及關(guān)注度越高，二次傳播的效果在獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息的傳播廣度上越好。

（四）撞衫類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式分析

隨著越來(lái)越多的演藝明星穿著獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服裝拍攝封面或時(shí)裝大片、街拍、出席各類(lèi)公眾場(chǎng)合、參加錄制各類(lèi)電視節(jié)目或拍攝影視劇，演藝明星穿著獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服裝撞衫的事情越來(lái)越多，成為獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中的名人效應(yīng)現(xiàn)象中的一個(gè)特殊的類(lèi)型。時(shí)尚類(lèi)媒體通過(guò)此類(lèi)撞衫事件進(jìn)行報(bào)道是對(duì)演藝明星身著獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)品牌服裝的信息整合加工的二次報(bào)道，對(duì)此類(lèi)撞衫事件中的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息傳播現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)，歸納出撞衫類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式（如圖4）。

圖4：撞衫類(lèi)名人效應(yīng)信息傳播模式

在傳播效果上，一次傳播效果取決于對(duì)撞衫事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)尚類(lèi)媒體的發(fā)行量、時(shí)尚類(lèi)媒體網(wǎng)站的瀏覽量以及時(shí)尚類(lèi)媒體微博和微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量。二次傳播效果取決于娛樂(lè)類(lèi)媒體事件內(nèi)容的報(bào)道數(shù)量和淘寶網(wǎng)山寨模式對(duì)相關(guān)圖片和信息的使用數(shù)量。因?yàn)樽采朗录?duì)于明星是非常尷尬的事情，所以名人或團(tuán)隊(duì)官方自有媒體、獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌自有媒體、銷(xiāo)售渠道自有媒體一般情況下都不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于撞衫的內(nèi)容。

撞衫事件加大了名人效應(yīng)在獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中的作用。由撞衫事情引起媒體對(duì)撞衫事情進(jìn)行討論從而引發(fā)了時(shí)尚媒體以外的媒體和消費(fèi)者對(duì)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌和獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師的廣泛關(guān)注，越來(lái)越多的媒體對(duì)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌和獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行報(bào)道和專(zhuān)訪(fǎng)，撞衫事件后獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌和獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師的知名度得到提高。

四、對(duì)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中應(yīng)用名人效應(yīng)策略的建議

（一）做出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品

從名人效應(yīng)中的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌信息的角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的作品是使其在眾多服裝中脫穎而出的先決條件，也是能在名人效應(yīng)中取得良好傳播效果的保證。

獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣中的名人效應(yīng)現(xiàn)象發(fā)生的前提條件是獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌服裝足夠優(yōu)秀，能打動(dòng)時(shí)尚類(lèi)媒體、銷(xiāo)售渠道、演藝明星。優(yōu)秀的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師作品是名人效應(yīng)持續(xù)產(chǎn)生的關(guān)鍵，所以獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師努力做好設(shè)計(jì)、不斷地推出優(yōu)秀的作品，才能為品牌推廣打好基礎(chǔ)。

（二）積極參與多方合作

獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌要積極與銷(xiāo)售渠道、時(shí)尚類(lèi)媒體、演藝明星合作，為形成名人效應(yīng)創(chuàng)造條件和爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師要積極主動(dòng)地向銷(xiāo)售渠道、時(shí)尚類(lèi)媒體、演藝明星推薦自己的作品，為推廣獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌做出積極的努力。一旦銷(xiāo)售渠道、時(shí)尚類(lèi)媒體、演藝明星與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌合作，要積極做好后續(xù)信息溝通工作，形成長(zhǎng)期合作。同時(shí)積極參加銷(xiāo)售渠道和時(shí)尚類(lèi)媒體舉辦的各類(lèi)主題活動(dòng)，擴(kuò)展自己的人脈。

（三）積極做好自有媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣

獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師以及品牌要做好自我營(yíng)銷(xiāo)信息平臺(tái)建設(shè)，即利用好品牌官網(wǎng)，官方淘寶店、官方微博、官方微信公眾號(hào)等信息渠道做好自我營(yíng)銷(xiāo)工作，及時(shí)更新品牌相關(guān)信息，關(guān)注與品牌相關(guān)的適時(shí)動(dòng)態(tài)，關(guān)注相關(guān)銷(xiāo)售渠道信息平臺(tái)、時(shí)尚類(lèi)媒體信息平臺(tái)的信息發(fā)布，對(duì)于品牌相關(guān)信息做好及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。做好名人效應(yīng)信息傳播環(huán)節(jié)中獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌官方信息平臺(tái)的信息發(fā)布與粉絲的互動(dòng)，使名人效應(yīng)的傳播效果最大化。

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