從《蒙面歌王》的“變”與“不變”看國(guó)外電視節(jié)目模式在中國(guó)的發(fā)展

龍靖宜

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從《蒙面歌王》的“變”與“不變”看國(guó)外電視節(jié)目模式在中國(guó)的發(fā)展

龍靖宜

［摘 要］隨著真人秀節(jié)目興起，越來(lái)越多的韓國(guó)綜藝節(jié)目被引入中國(guó)，如《爸爸去哪兒》《我是歌手》《無(wú)限挑戰(zhàn)》等。因此，從電視節(jié)目模式角度對(duì)中韓兩版《蒙面歌王》真人秀節(jié)目進(jìn)行對(duì)比，主要從賽制、嘉賓和道具三個(gè)方面對(duì)節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析，從而提出國(guó)外真人秀節(jié)目模式本土化的建議。

［關(guān)鍵詞］電視節(jié)目模式；《蒙面歌王》；本土化

［作 者］ 龍靖宜，傳播學(xué)碩士，廣東開放大學(xué)。

近幾年，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)國(guó)外節(jié)目模式引進(jìn)越快就越早能拔得頭籌，贏得更多觀眾的青睞。如今，真人秀節(jié)目同質(zhì)化泛濫現(xiàn)象嚴(yán)重，因此獨(dú)一無(wú)二的節(jié)目模式與節(jié)目形式是吸引觀眾的重要籌碼。韓國(guó)MBC電視臺(tái)的音樂挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目《蒙面歌王》（以下簡(jiǎn)稱《蒙面》）憑借特殊的節(jié)目形式，在開播之際就創(chuàng)下收視高峰。所謂“蒙面”，就是所有參賽者都會(huì)帶上特殊的面具來(lái)隱藏自己真實(shí)的身份，僅憑歌聲來(lái)一決勝負(fù)。于是，此檔節(jié)目在韓國(guó)播出僅兩個(gè)月時(shí)間，就被國(guó)內(nèi)的江蘇衛(wèi)視花重金購(gòu)買節(jié)目版權(quán)，經(jīng)過本土化加工與改造，于2015年7月19日正式開播，新的一輪收視熱潮又被掀起。然而，在中國(guó)版《蒙面》第一季播出還未結(jié)束之際，卻有中國(guó)網(wǎng)友開始吐槽該節(jié)目“唱的越爛，比越多場(chǎng)”。隨著觀眾對(duì)電視節(jié)目的要求越來(lái)越高，更多的業(yè)內(nèi)人士也開始思考江蘇衛(wèi)視這種囫圇吞棗式的本土化制作方式，能否在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝節(jié)目市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，因此國(guó)外電視節(jié)目的本土化問題將成為中國(guó)電視業(yè)發(fā)展的又一大難題。

一、理論基礎(chǔ)

“電視節(jié)目模式”一詞被中國(guó)觀眾所熟知，是從2004年的《超級(jí)女聲》開始，因其涉嫌抄襲英國(guó)《流行偶像》節(jié)目，此事件的法律糾紛在當(dāng)時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。［1］隨后，“電視節(jié)目模式”的說(shuō)法逐漸被人們所接受，也開始成為電視行業(yè)主要的競(jìng)爭(zhēng)資源之一。學(xué)者艾伯特·莫蘭認(rèn)為電視節(jié)目模式既是一種無(wú)形的信息，又是記錄、組織節(jié)目元素的一種活動(dòng)，同時(shí)他又總結(jié)出電視節(jié)目模式的十二基本元素。［2］筆者在總結(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)這一定義的基礎(chǔ)上認(rèn)為，電視節(jié)目模式是指對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容、形式等基本構(gòu)成要素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化后的制作框架。［3］正因?yàn)檫@是一種標(biāo)準(zhǔn)化的流程與框架，電視節(jié)目模式才可以在不同國(guó)家進(jìn)行遷移與復(fù)制。

而真人秀節(jié)目屬于電視節(jié)目類型中比較特殊的一種，是由普通人而非扮演者，在規(guī)定情境中按照規(guī)定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展現(xiàn)自我個(gè)性并被記錄或者制作播出的節(jié)目，是真實(shí)與虛構(gòu)完美結(jié)合的共同體。［4］縱觀中國(guó)目前的電視節(jié)目，真人秀節(jié)目已占據(jù)“半壁江山”，成為各大電視臺(tái)主打節(jié)目類型。

因此，本文將對(duì)《蒙面》這一真人秀節(jié)目的電視節(jié)目模式進(jìn)行分析，對(duì)比中國(guó)版與韓國(guó)版的異同，從而探究國(guó)外節(jié)目模式在中國(guó)本土化發(fā)展的啟示。

二、中韓《蒙面》的“變”與“不變”

中韓兩版《蒙面》真人秀節(jié)目雖為同一節(jié)目模式，但是經(jīng)過本土化改造后，中版節(jié)目的內(nèi)容發(fā)生了改變。因此，本文將主要從比賽制度、節(jié)目嘉賓和節(jié)目道具三個(gè)方面對(duì)兩版節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析，探究其中的“變”與“不變”。

（一）“變”與“不變”之一：賽制與環(huán)節(jié)設(shè)置

《蒙面》的最大亮點(diǎn)就在于所有參賽者都要蒙面出現(xiàn)在觀眾面前，卸下明星的光環(huán)，以真誠(chéng)的音樂態(tài)度來(lái)參與競(jìng)技?！安豢茨?，只聽歌”的音樂態(tài)度是該節(jié)目的初衷。［5］中國(guó)版《蒙面》依舊延續(xù)韓版這一特色，以“聲音論英雄”，回歸音樂的本真。

同時(shí)，PK賽制在中國(guó)版的節(jié)目中也被保留下來(lái)，以此凸顯該真人秀節(jié)目的選拔與競(jìng)技性質(zhì)。然而，在PK賽制的使用上，韓國(guó)版與中國(guó)版的《蒙面》卻截然不同。

從表1中可以很清晰地看出中韓《蒙面》在環(huán)節(jié)設(shè)置上的不同，主要有三點(diǎn)：

（1）敗者揭面、勝者蒙面直到落敗是韓版《蒙面》的最大亮點(diǎn)，這樣的方式可以一直保持神秘感，更好地保留節(jié)目的懸念，保持觀眾對(duì)節(jié)目的持續(xù)關(guān)注。中版的《蒙面》卻相反，勝者揭面亮相，敗者可選擇揭面與否而退場(chǎng)。這種改變似乎與《蒙面》的節(jié)目初衷背道而馳，因此會(huì)讓人產(chǎn)生疑問，既然晉級(jí)的歌王候選者都已揭面，那節(jié)目后半程與“蒙面”有何關(guān)系？

（2）PK賽制是兩版節(jié)目最大的差異之一。韓版《蒙面》采取一貫的晉級(jí)模式，層層角逐，敗者遺憾退場(chǎng)，勝者晉級(jí)繼續(xù)比賽直到歌王誕生。比較而言，中版《蒙面》在賽制設(shè)置方面調(diào)整得雜亂無(wú)章，似乎與節(jié)目主題漸行漸遠(yuǎn)，逐漸落入傳統(tǒng)音樂選秀節(jié)目的俗套。所以，這種“淘汰的人越唱越多，反而晉級(jí)的人越唱越少”的規(guī)則改革引起了眾多網(wǎng)友的不滿，對(duì)改造后的賽制提出質(zhì)疑。

（3）韓版《蒙面》是MBC電視臺(tái)策劃的一檔長(zhǎng)期節(jié)目，從2015年4月開始一直連續(xù)播出至今，因此歌王也隨之在不斷更替。對(duì)于這樣的播出制度，中版《蒙面》則做出較大的改變，節(jié)目按季度播出，每季誕生一位歌王。在播出策略上的不同也是中版《蒙面》對(duì)節(jié)目最大的改動(dòng)之一。

（二）“變”與“不變”之二：參賽者和猜評(píng)團(tuán)的“身份”

國(guó)內(nèi)的表演選秀型真人秀節(jié)目一般都是以專家或觀眾對(duì)普通參與者進(jìn)行選拔和淘汰的方式呈現(xiàn)給大眾的。然而《蒙面》一改以往的選秀節(jié)目形式，參加表演競(jìng)技的選手均為明星，讓明星回歸“普通人”的位置，在表演舞臺(tái)上進(jìn)行展示、接受觀眾的選拔。［1］無(wú)論是韓國(guó)版還是中國(guó)版的《蒙面》，參賽者與猜評(píng)團(tuán)成員都是來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域，有歌手、主持人、演員等。這不僅增加了節(jié)目的懸念性，也提高了節(jié)目的娛樂性和可觀賞性。

雖然在節(jié)目嘉賓的選擇上有共同點(diǎn)，但是韓國(guó)版《蒙面》的參賽者與猜評(píng)團(tuán)成員“身份”更加多樣、參與人數(shù)更多。除了歌手、主持人、演員的“身份”之外，還有音樂劇演員、記者、諧星、笑星等也都參與節(jié)目。通過節(jié)目讓觀眾了解到更多“隱藏”在其他領(lǐng)域的“歌王”，這在擴(kuò)大了節(jié)目受眾群的同時(shí)，又突出節(jié)目“以聲取勝”而非“蓋棺定論”的比賽理念，搭建了一個(gè)更為廣闊、公平的歌唱競(jìng)技平臺(tái)。

相比而言，中國(guó)版《蒙面》無(wú)論是參賽者，還是猜評(píng)團(tuán)成員，都無(wú)外乎歌手、演員和主持人這三種職業(yè)。尤其是在參賽者的選擇上，除了在第八期節(jié)目中有大鵬（中國(guó)大陸主持人、演員）的加盟，其余參賽者均有過歌手經(jīng)歷，領(lǐng)域相對(duì)單一。［6］這非但沒有提高節(jié)目的娛樂性，反而使節(jié)目參與面無(wú)形中變窄了。同時(shí)中版猜評(píng)團(tuán)成員人數(shù)也由韓版的11人減少為6人，這一變化意味著節(jié)目節(jié)奏的改變。雖然中國(guó)版《蒙面》中增加了場(chǎng)外猜評(píng)嘉賓，卻沒有提升節(jié)目傳播效果。此外，猜評(píng)團(tuán)成員之間、猜評(píng)團(tuán)與參賽者之間的問答無(wú)疑是韓版節(jié)目的一大亮點(diǎn)，通過對(duì)話交流，可以獲取提供更多蒙面歌手的信息與線索，而參賽者也可以利用各種表演、語(yǔ)言來(lái)掩飾真實(shí)“身份”，這既增加了節(jié)目的趣味性，又豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，使之更加飽滿。然而中版《蒙面》對(duì)猜評(píng)團(tuán)的調(diào)整讓節(jié)目的節(jié)奏發(fā)生了變化，懸念性降低，使之亮點(diǎn)變得黯然失色。

（三）“變”與“不變”之三：節(jié)目道具

在一檔優(yōu)秀的真人秀節(jié)目中，節(jié)目道具起到舉足輕重的作用?！睹擅妗分凶畲笠彩亲钪匾牡谰弑闶菂①愓叩拿婢吲c歌服，這是蒙面者隱藏自己真實(shí)“身份”最好的利器。在兩版節(jié)目中，參賽者的服裝與面具都是節(jié)目的亮點(diǎn)所在，既緊扣節(jié)目主題，又很好地提高了觀眾的關(guān)注度。

相同之中，也有不同。韓版《蒙面》的參賽者都將自己全副武裝，盡量用服裝、飾品來(lái)隱藏自己身體的特征。相比之下，中版《蒙面》在服裝與面具的制作上確實(shí)心思頗多，但是在其掩飾參賽者身份的功能上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多網(wǎng)友表示還未聽歌，就可以通過輪廓與身體特征判斷出參賽者的“身份”，這大大降低了節(jié)目的懸念性，減弱了觀眾對(duì)蒙面者的好奇心。

表1：韓國(guó)版與中國(guó)版《蒙面歌王》對(duì)比表

三、“變”與“不變”帶給我們的啟示

對(duì)于原版的《蒙面》而言，中版節(jié)目或多或少地在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了本土化改造。其中的變化，有良性發(fā)展的，也有“水土不服”的情況。在這樣的“變”與“不變”之中，留下更多的是對(duì)外國(guó)節(jié)目模式本土化發(fā)展的思考與啟示。

（一）受眾需求是節(jié)目模式發(fā)展的關(guān)鍵

真正好的真人秀節(jié)目不僅是收視贏家，更是優(yōu)秀節(jié)目模式的范本與參考?！睹擅妗分在A得觀眾的喜愛，正是因?yàn)槠鋺夷钍焦?jié)目模式引發(fā)觀眾的好奇心，從而增加了節(jié)目與受眾之間的黏度，提升了節(jié)目的趣味性與觀賞性。這也就啟示我們，在電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，觀眾的需求才是節(jié)目模式開發(fā)與制作的關(guān)鍵。因此開發(fā)不同年齡、不同領(lǐng)域的受眾，滿足他們多層次、多方位的需求，策劃多元化的節(jié)目主題，才能避免電視節(jié)目同質(zhì)化的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也為節(jié)目模式拓展更廣的創(chuàng)新空間。［1］

（二）文化契合度決定本土化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

《歐洲優(yōu)秀電視節(jié)目模式解析》一書中提到：“引進(jìn)的國(guó)外節(jié)目模式要想贏得市場(chǎng)，完全取決于能否有效地將國(guó)外節(jié)目模式進(jìn)行本土化改編?！保?］而本土化改造最重要的是要契合地緣文化?！睹擅妗分栽陧n國(guó)受熱捧，其中很大一部分原因是外貌在韓國(guó)社會(huì)重視程度極高。正因此，很多實(shí)力唱將或許由于外貌不佳而曇花一現(xiàn)或與歌手職業(yè)擦肩而過，而“遮面”“只聽歌，不看臉”就成為這個(gè)節(jié)目得以長(zhǎng)存的“靈魂”所在。比較而言，中國(guó)社會(huì)對(duì)外貌的重視程度遠(yuǎn)沒韓國(guó)高，所以《蒙面》的這一大“賣點(diǎn)”沒有十分契合中國(guó)的審美文化。這也是經(jīng)本土化改造之后的中版《蒙面》有些許“水土不服”的原因所在。

雖然節(jié)目模式可以引進(jìn)與出口，但是任何模式的本土化改造都需要契合地緣文化，并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。這就需要在節(jié)目模式本土化的過程中，充分了解目標(biāo)播放地的文化環(huán)境與受眾興趣，在體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣耐瑫r(shí)，［1］設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)厥鼙娦蕾p品位的環(huán)節(jié)、亮點(diǎn)。

（三）節(jié)目模式引入受限于客觀現(xiàn)實(shí)

國(guó)外成功的節(jié)目模式并非就會(huì)在國(guó)內(nèi)也獲得同樣成功，很大的原因要取決于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的客觀條件。在韓版《蒙面》的賽制中，每期至少要有8位參賽者參與競(jìng)技，而截至筆者撰稿時(shí)，已播出50集，估算共有超過300位選手參賽。眾所周知，韓國(guó)發(fā)達(dá)的娛樂業(yè)每年盛產(chǎn)數(shù)以百計(jì)的明星，所以這樣的娛樂背景為《蒙面》節(jié)目提供了良好的基石，為節(jié)目源源不斷地輸送參賽者。而在中國(guó)，若要在娛樂領(lǐng)域選擇數(shù)百位明星參加一檔節(jié)目，對(duì)于一個(gè)電視臺(tái)幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。受限于中國(guó)大陸的各種客觀條件，中版《蒙面》在播出策略上也要做出改變。與韓國(guó)娛樂環(huán)境的差異就限制了《蒙面》原版模式在中國(guó)的遷移，甚至也從某一角度決定了中版《蒙面》在中國(guó)大陸的“命運(yùn)”。

四、結(jié)語(yǔ)

在電視全球化的浪潮中，電視行業(yè)中的法律與版權(quán)也逐漸引起人們關(guān)注與重視，因此電視節(jié)目模式的引進(jìn)與出口會(huì)是中國(guó)電視業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。然而，魚和熊掌不可兼得。優(yōu)秀的節(jié)目模式也會(huì)遭遇“水土不服”；相反，本土化改造后的普通節(jié)目也可以大放異彩。國(guó)外節(jié)目模式今后在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)必坎坷，任何節(jié)目模式引進(jìn)的前提是要符合中國(guó)的客觀現(xiàn)實(shí)，力求與中國(guó)文化有高貼合度，尋求多元化的節(jié)目主題、環(huán)節(jié)設(shè)置，制作符合中國(guó)老百姓審美需求的優(yōu)秀節(jié)目。

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［6］《蒙面歌王》中國(guó)版［DB/OL］．http：//v．qq．com/ detail/2/21792．html．