營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要作用

張毅悅

【摘 要】在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中，通常需要很多活動(dòng)來保障正常運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷活動(dòng)作為其中最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，其開展的好壞，產(chǎn)品能否為市場(chǎng)所接受，直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。我們高中生作為未來社會(huì)發(fā)展的新力量，以后的工作中必然會(huì)接觸到很多營(yíng)銷活動(dòng)，現(xiàn)在對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要作用進(jìn)行研究，有助于我們今后更好地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)經(jīng)營(yíng)；營(yíng)銷；作用

一、引言

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，企業(yè)越來越重視營(yíng)銷活動(dòng)。所謂營(yíng)銷活動(dòng)，是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中，以經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，并結(jié)合現(xiàn)代管理的理論而建立的。其主要是以客戶為中心，對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行調(diào)查并采取相應(yīng)銷售策略的一項(xiàng)活動(dòng)。企業(yè)做實(shí)這一項(xiàng)活動(dòng)，可以更好地適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，因此，我們高中生作為祖國(guó)未來發(fā)展的棟梁，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷作用的研究具有重要意義，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)長(zhǎng)久的發(fā)展也具有重要意義。

二、營(yíng)銷有利于企業(yè)市場(chǎng)定位

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過程中，精準(zhǔn)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)揮著非常重要的作用，可以更好地為企業(yè)未來的發(fā)展加以規(guī)劃，引領(lǐng)企業(yè)向著健康、和諧的方向發(fā)展。在這一過程中，營(yíng)銷活動(dòng)起著重要的作用，在前期對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查的過程中，可以了解外部經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn)，并結(jié)合自身的條件，制定出合理的企業(yè)發(fā)展和營(yíng)銷戰(zhàn)略，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在企業(yè)下一階段的發(fā)展過程中，可以在已經(jīng)建立的有關(guān)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者的需求，就自身的產(chǎn)品建立起正確的價(jià)值與性能體系，使其與同類產(chǎn)品相比，性價(jià)比更高，從而一直處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的頂端，這將極大地提高本企業(yè)產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)中的份額，不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益的有效提升，也為企業(yè)的發(fā)展提供了重要的幫助，促使企業(yè)能夠長(zhǎng)期、穩(wěn)定地發(fā)展。同時(shí)，借助于營(yíng)銷活動(dòng)，還可以對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行更加準(zhǔn)確的分析，企業(yè)可根據(jù)分析的結(jié)果，可更好地進(jìn)行定位，從而可根據(jù)發(fā)展需要，選擇出與合適的企業(yè)進(jìn)行合作，也可更加了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而更好地參與到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展中。

三、營(yíng)銷有利于企業(yè)品牌提升

在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過程中，不同的企業(yè)會(huì)創(chuàng)建出不同的品牌價(jià)值，而品牌價(jià)值具有重要的意義，當(dāng)企業(yè)擁有良好的品牌價(jià)值時(shí)，就會(huì)更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)運(yùn)行中，良好的營(yíng)銷活動(dòng)不僅會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的了解，有效地吸引人們的目光，而且在營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行的過程中，不同的企業(yè)還會(huì)將各自的品牌價(jià)值融入到其中，打造與自身產(chǎn)品價(jià)值相符的營(yíng)銷主題。在消費(fèi)者接觸營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，營(yíng)銷活動(dòng)中的核心價(jià)值就會(huì)傳遞到消費(fèi)者群體中，從而感染消費(fèi)者，使消費(fèi)者與企業(yè)之間產(chǎn)生共鳴，加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。營(yíng)銷活動(dòng)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)，會(huì)極大地提升企業(yè)品牌的影響力，從而產(chǎn)生更好的品牌效應(yīng)。

四、營(yíng)銷有利于企業(yè)創(chuàng)新

企業(yè)的發(fā)展，往往是通過生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不斷創(chuàng)新來推動(dòng)的，這種經(jīng)營(yíng)方式是以企業(yè)自身的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量達(dá)到相應(yīng)的要求。而隨著社會(huì)的發(fā)展，這種經(jīng)營(yíng)方式逐漸呈現(xiàn)出其滯后性，不利于企業(yè)的發(fā)展。在這種情況下，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式逐漸地轉(zhuǎn)變成為了資本經(jīng)營(yíng)的方式，這種經(jīng)營(yíng)方式在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式的基礎(chǔ)上，融入資金紐帶，使企業(yè)的運(yùn)行效果得到有效的提升，從而更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。而在這一過程中，營(yíng)銷活動(dòng)起到了重要的作用，利用營(yíng)銷活動(dòng)中的調(diào)查，為企業(yè)合理的資金安排提供了可靠依據(jù)。并且，通過對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的推廣，拓寬了融資的渠道，增強(qiáng)了企業(yè)的資金流動(dòng)，逐步推動(dòng)企業(yè)向著資本經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展。

五、營(yíng)銷有利于提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

營(yíng)銷活動(dòng)可以有效地推廣企業(yè)產(chǎn)品，從而使消費(fèi)者更了解其產(chǎn)品。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，不僅體現(xiàn)出一定的廣告效應(yīng)與新聞效應(yīng)，同時(shí)在這一過程中企業(yè)的形象還會(huì)得以有效宣傳，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，更好地對(duì)品牌進(jìn)行定位，使產(chǎn)品獲得更高的知名度。在當(dāng)前階段，隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)異軍突起，買全球賣全球已成為新常態(tài)，為營(yíng)銷活動(dòng)提供了更加廣闊的平臺(tái)，使?fàn)I銷活動(dòng)傳播得更加迅速。同時(shí)，通過營(yíng)銷活動(dòng)的開展，企業(yè)可以更好地掌握不同消費(fèi)群體的數(shù)量、性別、年齡、產(chǎn)品偏好等內(nèi)容，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，能夠使產(chǎn)品的外觀與性能等更符合大眾的口味，滿足消費(fèi)者需求；可進(jìn)一步引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度和產(chǎn)品粘性，從而提高了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

六、總結(jié)

綜上所述，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中，營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著重要的作用，良好的營(yíng)銷工作可以有效提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)快速、穩(wěn)定發(fā)展打開推力。我們高中生在之后的學(xué)習(xí)與工作中有必要正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷活動(dòng)，多關(guān)注、多學(xué)習(xí)，提前為今后參與營(yíng)銷活動(dòng)做準(zhǔn)備，這對(duì)我們將來的發(fā)展勢(shì)必是有益處的。

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