中小城市生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)探討

王霄宇

摘要：生態(tài)旅游是一個近些年來新興的產(chǎn)業(yè)，尤其是在中小城市的發(fā)展較晚。在中小城市發(fā)展生態(tài)旅游，不僅可以改變人們的旅游方式，還可以為當?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟效益。但在產(chǎn)品的創(chuàng)新研究開發(fā)方面，中小城市還存在許多問題和不足，本論文指出了這些不足和問題，并提出了解決問題的方法，希望可以提供借鑒。

關鍵詞：中小城市；生態(tài)旅游產(chǎn)品；開發(fā)探討

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）01-0145-02

一、生態(tài)旅游的含義

生態(tài)旅游顧名思義就是旅游和生態(tài)聯(lián)系在一起，是以生態(tài)自然資源為基礎開展的旅游活動。生態(tài)旅游倡導保護自然、人與自然和諧相處的原則，在保證不破壞生態(tài)旅游資源的前提通過旅游得到一種身心的舒適和放松。生態(tài)旅游往往和人文旅游聯(lián)系在一起，在人們進行旅游的時候，提倡帶有人文關懷意識、生態(tài)保護意識。它與傳統(tǒng)旅游不同的是：旅游經(jīng)營的特點和所要堅持的理念。生態(tài)是要堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，多去生態(tài)資源豐富的地區(qū)感受大自然的魅力；而傳統(tǒng)旅游大都選擇經(jīng)濟和人造景觀都豐富的地區(qū)為目的地，且傳統(tǒng)旅游對環(huán)境的破壞較大，以犧牲環(huán)境來換取短時的經(jīng)濟效益，不能做到經(jīng)濟效益和環(huán)境保護相統(tǒng)一，生態(tài)旅游就可以做到這一點。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展的不斷加快，環(huán)境問題不斷凸顯，生態(tài)旅游的理念一經(jīng)推出就立即得到了廣泛的響應和支持。

二、生態(tài)旅游的重要性

（一）豐富發(fā)展旅游的內容

生態(tài)旅游在近幾年逐漸地為大眾所知，根據(jù)其含義我們就可以知道生態(tài)旅游是以利用原生態(tài)、自然資源等旅游資源為基礎而開展的一種旅游活動。它倡導人們在旅游的同時也要遵循保護自然的原則。傳統(tǒng)的旅游是以大城市、人造景觀為主，游客去休閑度假，而生態(tài)旅游是引導游客走向大自然原生態(tài)鄉(xiāng)村等。所以生態(tài)旅游相比傳統(tǒng)旅游為游客提供了一種全新的旅游休閑方式，也為游客的旅游選擇增加了內容。由于近些年的城市化、環(huán)境污染等問題的凸顯，原始的旅游場所也遭到了很大的破壞，人們對旅游景點的選擇也更加的挑剔。生態(tài)旅游產(chǎn)品的不斷開發(fā)也為游客擴大了旅游方面的選擇，同時也提高了游客的旅游品味。

（二）拉動經(jīng)濟進一步發(fā)展

通過近些年國家出臺的關于生態(tài)旅游的法律法規(guī)以及各地區(qū)關于開展生態(tài)旅游的綱領性文件，我們可以看出發(fā)展生態(tài)旅游對于我國以及各地經(jīng)濟發(fā)展的重要意義。旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)但同時對于第一、第二產(chǎn)業(yè)又有很好的帶動作用，生態(tài)旅游對經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展起了促進作用，也為經(jīng)濟的發(fā)展選擇提供了一條新的道路。由于我國還屬于發(fā)展中國家階段，很多方面都需要去發(fā)展，不能再一味地依靠傳統(tǒng)的農業(yè)和工業(yè)來發(fā)展經(jīng)濟了，我國地大物博擁有許多旅游資源，而且這些資源很多都位于經(jīng)濟較為落后的地區(qū)，開展生態(tài)旅游既可以促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展也可以更好地落實科學發(fā)展觀中提到的全面協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展?？梢允孤浜蟮貐^(qū)發(fā)展得更為快速些，也為它們提高本地區(qū)知名度和影響力提供了基礎。所以說開展生態(tài)旅游可以拉動經(jīng)濟的進一步發(fā)展，這點對于偏遠落后地區(qū)的影響更為深遠。對于貧困地區(qū)，發(fā)展生態(tài)旅游一方面可以給當?shù)卦黾咏?jīng)濟收入，也為當?shù)亟鉀Q了大量的勞動力，發(fā)展生態(tài)旅游的同時，也會帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如餐飲、住宿、交通、物流等行業(yè)都會發(fā)展起來。也會把當?shù)氐奶禺a(chǎn)銷售出去，可以縮小城市與農村、落后地區(qū)與發(fā)達地區(qū)的差距。

（三）有利于生態(tài)環(huán)境的保護

生態(tài)旅游所要遵守的原則中，最重要的一點就是保護環(huán)境。我國大部分的生態(tài)旅游資源都處于落后，沒有開發(fā)的地區(qū)，它們受到的破壞也較少，同時生態(tài)旅游資源本身就具有脆弱性和不可修復性，有的都是幾百年甚至上千年形成的自然景觀。所以它們不像人造景觀那樣受到污染破壞后，還可以再修復，在遵守原則的同時也保護了生態(tài)環(huán)境。還有一點就是生態(tài)旅游把越來越多的人們吸引向了原始鄉(xiāng)村、西部旅游資源豐富的地區(qū)，減少了因為旅游而給大城市帶來的污染、環(huán)境破壞的壓力。減少了傳統(tǒng)旅游景區(qū)的環(huán)境污染，使得更多的人走向鄉(xiāng)村，體會大自然帶給他們的那份快樂、自由和舒適，也使他們意識到了保護自然、保護生態(tài)環(huán)境就是保護我們自己的家園。生態(tài)旅游的大范圍展開，也讓游客提高了自身的旅游品味，不再一味地追求奢華享受所給他們帶來的刺激，他們也逐漸意識到生態(tài)旅游正對他們產(chǎn)生著潛移默化的影響，不僅給他們帶來感官上的享受，也讓他們的心靈得到了解脫。意識到這些，他們就會不斷地參與到保護生態(tài)環(huán)境中來，為創(chuàng)造一個環(huán)境美好、人與自然和諧共處的環(huán)境而努力。

三、中小城市生態(tài)旅游產(chǎn)品存在的問題

（一）生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模較小

中小城市的經(jīng)濟發(fā)展水平不高，在旅游資源開發(fā)環(huán)節(jié)不能做到全面、深入地開展。在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)更是不敢放開步伐去進行，同時也由于資金投入、政策扶持力度不夠等方面造成了生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模較小。中小城市在生態(tài)旅游發(fā)展方面起步慢，經(jīng)驗不足，使得它們只能小規(guī)模地發(fā)展，這也制約了生態(tài)旅游產(chǎn)品在創(chuàng)新方面的發(fā)展。

（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)資金不足

相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)旅游還屬于一個新型的產(chǎn)業(yè)，還沒有得到政府和企業(yè)的足夠重視，產(chǎn)品的種類也就不多，這和生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)資金不足有著很大的關系。由于開展生態(tài)旅游需要較長的時間才能得到經(jīng)濟上的回報，中小城市又不具備大城市那樣的經(jīng)濟實力，投入的資金有限，他們又會把有限的資金投入到可以在短期內得到較大回報的經(jīng)濟項目上，這也就造成了生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)資金不足。還有一點就是由于缺少政府的強力支持，銀行部門也不會大力地去支持生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)以及在創(chuàng)新時的自己投入。所以中小城市要在資金投入方面多做努力以保障生態(tài)旅游旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。

（三）生態(tài)旅游的產(chǎn)品沒有自主品牌

中小城市在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)方面水平不高的原因，和沒有自主品牌有著很大的關系。那里在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)方面大都缺少創(chuàng)新，很多都是按照大城市或者國際上的成功品牌發(fā)展套路來開發(fā)自己的旅游產(chǎn)品。這樣不僅喪失了原有屬于自己的特色競爭力，還很難長遠發(fā)展。中小城市在生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)線路上，缺少創(chuàng)新性和品牌意識，無法形成自己品牌的核心價值。很難給游客留下深刻的印象，同時與大城市相比產(chǎn)品特性不強，不能使游客做到流連忘返。大部分中小城市的生態(tài)旅游產(chǎn)品千篇一律，大同小異，沒有做到對游客有一個強有力的吸引。這都和當?shù)氐钠放埔庾R不強有著很大的關系，所以中小城市要想發(fā)展本地區(qū)的生態(tài)旅游必須是具有本地特色的自主品牌。

（四）生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)缺少專業(yè)人員，管理水平較低

由于是中小城市，人才外流現(xiàn)象很嚴重，在旅游產(chǎn)業(yè)方面更為嚴重。生態(tài)旅游還是旅游業(yè)中較為重要和行業(yè)水平比較高的一種，許多從業(yè)人員不具備旅游專業(yè)的基本知識，更何況是生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)這一全新的領域，許多中小城市在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)上還是按照傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品開發(fā)的套路來進行，這是很難跟上時代發(fā)展的步伐的。中小城市在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)的管理人員很多也不是從事旅游行業(yè)的，雖然他們在別的行業(yè)的管理能力很強，但不一定就適用于生態(tài)旅游方面，他們的專業(yè)知識儲備不足，不能隨時地更新理念和技術，缺少和外部發(fā)達地區(qū)的緊密溝通和聯(lián)系，往往出現(xiàn)閉門造車的現(xiàn)象。一個項目多個部門管理，政令不一，缺乏統(tǒng)一性和協(xié)調性，還存在外行管內行的情形，所有這一系列的問題，都造成了在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中管理水平的低下，這些問題都有待解決。

四、中小城市生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的解決對策

（一）擴大中小城市生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模

中小城市要想在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)上取得創(chuàng)新，就必須要擴大生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)模。只有形成規(guī)模效應，才能形成較強的競爭力。同時，擴大開發(fā)規(guī)模，也就意味著政府要加大政策等的扶持力度以及要充分調動本地區(qū)的積極元素來為生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)服務。形成了規(guī)模產(chǎn)業(yè)，國家和上一級政府才會加大扶持力度。取得更多的支持也就為生態(tài)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新起到了更大的推動作用。生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要得到社會各界的支持，不能單一地依靠政府，也不能單一地依靠企業(yè)和民間。擴大了產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模，也就吸收了更多的社會成員參與進來，大家積極響應和參與，就能不斷地促進生態(tài)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。

（二）政府積極地進行資金等政策扶持

政府要想在生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面取得創(chuàng)新，就必須加大資金方面的扶持力度，政府可以在財政預算方面預先劃分出一部分資金，用在支持生態(tài)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)上。政府要把資金用到關鍵的地方，不能造成資金和資源的浪費。政府也可以聯(lián)合銀行和企業(yè)進行三方合作，通過引入資金，擴大生態(tài)旅游產(chǎn)品的研發(fā)；引入企業(yè)，可以提高經(jīng)營管理水平和產(chǎn)品的市場適應能力，加強和銀行的合作可以保證資金的充足。政府在稅收方面，也可以對生態(tài)旅游企業(yè)以及研發(fā)新產(chǎn)品的行業(yè)進行減免和照顧，只有減少產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新環(huán)節(jié)中的成本，才能促進他們積極地開發(fā)新產(chǎn)品。

（三）形成生態(tài)旅游的自主品牌

我國中小城市在生態(tài)旅游方面，擁有特色的自身品牌的不多，要想取得經(jīng)濟效益，形成自主品牌是必要的，每一個發(fā)達的生態(tài)旅游景區(qū)都會有屬于自己的特色品牌。只有品牌打出去了，讓越來越多的人知道，才能形成強大的競爭力，才能形成品牌效應，這需要一個長時間的過程，需要政府、企業(yè)和民間的共同努力。要想在本地區(qū)的生態(tài)旅游方面取得長遠的發(fā)展，就必須要有自己的品牌，讓外面的人一提到這個地區(qū)，就聯(lián)想到這個地區(qū)的生態(tài)旅游品牌，只有這樣才能提高本地區(qū)在全國甚至是世界上的影響力。

（四）提高從業(yè)人員素質和管理水平

在上面提到了在中小城市生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新中從業(yè)人員素質不高的原因：一部分是因為缺少具有較高專業(yè)知識水平的人員；一部分是從事生態(tài)旅游方面人員不能跟上時代發(fā)展的潮流。所以中小城市這方面可以加大政策和資金的投入，積極引入高素質的從業(yè)人員，只有積極引入外來的高素質人才，才能讓他們帶領本地區(qū)在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)方面去創(chuàng)新。同時，本地區(qū)不能單一地依靠引進人才，還要挖掘本地人才?？梢越?jīng)常組織本地生態(tài)旅游行業(yè)員工出去，接受培訓或參觀、學習那些在生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得較好成就地區(qū)的先進經(jīng)驗。只有不斷學習，才能促進本地的生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。管理人員也要定期學習和不斷補充新鮮血液，管理人員是核心，只有他們的能力提高了，才能從根本上解決產(chǎn)品的創(chuàng)新問題。中小城市要不斷吸收先進地區(qū)的管理經(jīng)驗、先進的管理經(jīng)營理念、產(chǎn)品創(chuàng)新的方法，這樣才能看到自身的不足，避免閉門造車情形的出現(xiàn)。管理者提高了管理水平，再加上一直具有高素質的從業(yè)人員就能不斷地開發(fā)出新的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

五、結語

生態(tài)旅游逐漸地成為人們旅游的首選方式，人們在體會大自然美麗的同時，也陶冶了情操并舒緩了來自生活和工作中的壓力。中小城市的生態(tài)旅游發(fā)展要跟上時代發(fā)展的步伐，為游客提供更多種類的生態(tài)旅游產(chǎn)品。中小城市要想發(fā)展好本地區(qū)的生態(tài)旅游，在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)方面取得創(chuàng)新，是提高競爭力的保障。同時，在產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模、投入資金、管理方式和形成自主品牌方面都要加大力度地去發(fā)展。這樣在人與自然和諧相處的前提下，可以不斷促進中小城市的可持續(xù)發(fā)展。

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[責任編輯：楊秀華]