媒體融合時(shí)代新聞的原子化分解與個(gè)性化重組

唐婷婷

中國(guó)人民解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系八隊(duì)，江蘇南京 210003

生活節(jié)奏加快、信息總量增加、新聞閱讀形式移動(dòng)化，使傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式越來(lái)越不能滿足用戶需求。習(xí)主席在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話，提出要以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為關(guān)鍵，建立融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。因此，不斷地順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，探究新的新聞生產(chǎn)模式，成為關(guān)鍵。而新聞要素原子化分解與個(gè)性化重組，既能通過(guò)對(duì)碎片化信息的利用，適應(yīng)用戶閱讀時(shí)間壓縮化、閱讀形式移動(dòng)化，又能滿足用戶閱讀需求深度化，成為新聞生產(chǎn)模式發(fā)展的很好選擇。

1 新聞要素的原子化分解

1.1 新聞要素原子化分解的含義

所謂原子化分解，包含兩個(gè)關(guān)鍵的方面：首先是聚合，即將大量來(lái)自多種媒體源以及不同社交媒體的信息聚合；其次是精簡(jiǎn)，是將事件中的各種元素：背景、數(shù)據(jù)、引言、圖像、地圖等各自輸出。美國(guó)的新聞客戶端Circa 的新聞是由多個(gè)卡片組成，Circa 官方把卡片稱作“原子單元”，一個(gè)原子單元承載了事件的一個(gè)要素元素，即“新聞點(diǎn)”。這些新聞點(diǎn)保留了新聞最核心的信息，其目的是為“跟蹤者”分段講述新聞，實(shí)現(xiàn)通過(guò)生產(chǎn)輕便靈活的小信息來(lái)避免新聞網(wǎng)站的嘈雜重復(fù)。針對(duì)這一新聞生產(chǎn)模式，中山大學(xué)，傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)心理學(xué)專家何凌南認(rèn)為，“我們現(xiàn)在打開智能手機(jī)，就會(huì)被大量信息淹沒，把新聞拆分到最小單位，是一種很好的創(chuàng)新，Circa 這種輕便靈活的小信息，更可能被接受?！?/p>

1.2 新聞要素原子化的必要性

1）減少新聞冗余，適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代的要求。

傳統(tǒng)新聞一般按照倒金字塔結(jié)構(gòu)寫作，這容易產(chǎn)生信息冗余，迫使人們不得不跳過(guò)已經(jīng)了解到的新聞信息，導(dǎo)致時(shí)間和精力的浪費(fèi)。原子化的實(shí)現(xiàn)，可以讓用戶根據(jù)自己的具體情況了解新聞事件的進(jìn)展，既減少新聞冗余，又減輕用戶閱讀的時(shí)間負(fù)擔(dān)，適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代用戶的閱讀需求。

2）呈現(xiàn)原始信息，促進(jìn)用戶自我思考。

原子化新聞是以“新聞點(diǎn)”的形式呈現(xiàn)，減少新聞二次甚至多次編輯，降低因新聞版本演變導(dǎo)致的新聞失實(shí)和用戶被引入編輯思想的可能性。對(duì)于這一點(diǎn)，Circa 團(tuán)隊(duì)在官方博客中表示，其信息塊和信息卡片是客觀的，不會(huì)出現(xiàn)“據(jù)推測(cè)”、“個(gè)人觀點(diǎn)”和“深度分析”這樣的表述。這種新聞模式，使信息呈現(xiàn)原始狀態(tài)，讓用戶自己思考，形成自己的觀點(diǎn)。

3）標(biāo)明信息來(lái)源，提供遠(yuǎn)近新聞。

原子化新聞來(lái)自多個(gè)新聞源和社會(huì)化媒體，它將社交網(wǎng)絡(luò)、各個(gè)媒體的信息聚合，并明確標(biāo)明信息來(lái)源。其中，既有來(lái)自權(quán)威媒體的新聞，又有來(lái)自用戶身邊人的信息，所提供的新聞既有權(quán)威性，又有接近性，提升了新聞的真實(shí)性。

但是，原子化的新聞是以“點(diǎn)”的形式呈現(xiàn)，仍處于碎片化狀態(tài)，難以為用戶提供完整的線索，使用戶的閱讀表現(xiàn)出淺層化的特點(diǎn)，只知道新聞事件的過(guò)程，卻不太清楚事件的多維效果。加上環(huán)境、時(shí)間、職業(yè)等因素，使用戶產(chǎn)生不同需求。如關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道，有的用戶只需了解發(fā)生什么，并不十分關(guān)注為什么，更不會(huì)探索怎么做。但對(duì)于處于執(zhí)行者、決策者、學(xué)者等身份的用戶，則會(huì)格外關(guān)注“立體化”的兩會(huì)。因此僅實(shí)現(xiàn)新聞要素的原子化分解是不夠的，還應(yīng)繼承新聞發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化重組，讓新聞“立”起來(lái)，“深”下去。

2 新聞要素的個(gè)性化重組

2.1 個(gè)性化重組的原因

1）重組，將“新聞點(diǎn)”組成“新聞體”。

對(duì)于很多用戶，他們不僅關(guān)注事件本身，更希望了解立體的事件。如人們對(duì)突發(fā)新聞事件的反應(yīng)一般是：在第一時(shí)間想了解事件的過(guò)程、影響、最新進(jìn)展以及各方說(shuō)法、社會(huì)反應(yīng)等。在第二時(shí)段，經(jīng)過(guò)調(diào)查，有95%的人表示希望進(jìn)一步了解事態(tài)的發(fā)展、新聞的背景、在這件事上各方的觀點(diǎn)。第三時(shí)段，突發(fā)事件發(fā)生3～5 天后，被調(diào)查者中有60%的人希望通過(guò)媒體了解更深層次的信息，或是與事件相關(guān)的鮮為人知的內(nèi)容。

通過(guò)重組，將新聞要素“點(diǎn)”狀形態(tài)，連成多條線索，最終實(shí)現(xiàn)新聞的“立體化”。

2）用戶對(duì)新聞的個(gè)性化需求。

個(gè)性差異論認(rèn)為媒介信息包含著特定的刺激性，這些刺激與用戶的個(gè)性特征有著明顯的相互作用。由于每個(gè)人的習(xí)慣、信念、價(jià)值觀、態(tài)度、技能等方面有著不同的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，用戶不同，決定他們對(duì)信息的需求不同。加上自媒體不斷發(fā)展，個(gè)性化新聞成為必然趨勢(shì)。

3）不同媒體的個(gè)性化特征。

不同媒體有不同特征。報(bào)紙以文字見長(zhǎng)，在對(duì)事實(shí)的描摹上技術(shù)手段限制少；加之，思維通過(guò)文字體現(xiàn)，閱讀的過(guò)程就是獲取作者思維的過(guò)程。電視是視聽結(jié)合的媒體，主要是視覺媒體，通過(guò)視覺，使用戶產(chǎn)生“眼見為實(shí)”的接受心理。廣播媒體以“實(shí)時(shí)”為特點(diǎn)，既占據(jù)時(shí)間生態(tài)位，又是唯一的非視覺媒體。這種特性，使廣播節(jié)目采制播出相對(duì)于報(bào)紙、電視更為簡(jiǎn)捷。加上是聽覺，使廣播可以占據(jù)人們碎片化時(shí)間，讓人們可以一心二用，如可以在開車時(shí)收聽廣播等，提高廣播在人們生活中的滲透力度。網(wǎng)絡(luò)媒體突出“廣度”和“交互”，具有實(shí)時(shí)信息發(fā)布功能，更為與眾不同的是信息海量和多向交互的特點(diǎn)。媒體的個(gè)性化特征要求不同的媒體根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)個(gè)性化新聞。

總之，新聞要素的個(gè)性化重組是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，各個(gè)媒體應(yīng)該跟上時(shí)代，不斷創(chuàng)新，推動(dòng)新聞要素的個(gè)性化重組。

2.2 新聞要素個(gè)性化重組的方法。

新聞要素的個(gè)性化重組，要滿足用戶個(gè)性化、深度化的需求，既要生產(chǎn)個(gè)性化、立體化的新聞，又要推送個(gè)性化、立體化的新聞。

2.2.1 同一媒體生產(chǎn)不同個(gè)性化新聞

在媒體融合時(shí)代，要充分利用“融媒體”這一媒體的特點(diǎn)，生產(chǎn)不同個(gè)性化新聞。

報(bào)紙發(fā)揮文字優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)報(bào)道的深度，如《南方周末》以“在這里，讀懂中國(guó)”為口號(hào)，向廣大讀者提供完整、深入的新聞，實(shí)現(xiàn)新聞的時(shí)新性，時(shí)評(píng)的縱深化。

電視，通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，既提供現(xiàn)場(chǎng)直播，又通過(guò)組織現(xiàn)場(chǎng)畫面，記錄現(xiàn)場(chǎng)，使“現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道既能迅速滿足公眾對(duì)新聞事件信息的需求，也在分析、解釋事實(shí)，在引導(dǎo)公眾輿論方面具有極大說(shuō)服力。

廣播媒體應(yīng)充分利用“實(shí)時(shí)”特性，增強(qiáng)在新聞事件報(bào)道的影響力。此外，廣播可以充分利用人們碎片化時(shí)間，生產(chǎn)有質(zhì)量的個(gè)性化產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用其特點(diǎn)，提升信息的廣度和交互性，爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)世界的信息主導(dǎo)權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《穹頂之下》發(fā)布12 個(gè)小時(shí)后，點(diǎn)擊量突破600 萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)1.2萬(wàn)條，播放量以每小時(shí)50 萬(wàn)次迅速增長(zhǎng)。截至3月2日上午9 點(diǎn)30 分，《穹頂之下》在全國(guó)各大視頻網(wǎng)站總播放量即將突破2 億萬(wàn)次，新浪微博的熱門話題：柴靜霧霾調(diào)查的閱讀數(shù)達(dá)3 億。

同一新聞事件經(jīng)過(guò)不同的媒介加工，最終會(huì)成為不同媒介產(chǎn)品。因此，在融媒體下，不同媒體充分利用自身優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)個(gè)性化新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新聞要素個(gè)性化重組。新聞聯(lián)播對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”期間，各媒體順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，積極創(chuàng)新新聞報(bào)道形式做了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示：人民日?qǐng)?bào)運(yùn)用微博、微信、客戶端等平臺(tái)制作新聞，實(shí)現(xiàn)發(fā)稿量600 多條，總閱讀量超過(guò)7.6 億次。新華社利用二維碼，使讀者可以隨時(shí)獲取“兩會(huì)”資訊，并參與熱點(diǎn)話題討論。光明日?qǐng)?bào)用多種方式：文字、圖片、音頻、動(dòng)畫等對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行復(fù)合式報(bào)道。兩會(huì)期間，央視新聞首次推出“微視頻”報(bào)道，發(fā)布400 余條“V觀兩會(huì)”微視頻，擁有超過(guò)3000 萬(wàn)次全網(wǎng)閱讀量；并首次將微信“搖一搖”功能運(yùn)用于兩會(huì)報(bào)道。央視網(wǎng)推出的“漫畫兩會(huì)”，點(diǎn)擊量達(dá)到213 萬(wàn)次。

2.2.2 不同用戶推薦個(gè)性化新聞

新聞要素的個(gè)性化重組只有經(jīng)過(guò)個(gè)性化推薦才能完成最后環(huán)節(jié)，到達(dá)用戶手中，滿足用戶需求。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，有三種方法：

第一，基于內(nèi)容的推薦：其核心思想是根據(jù)內(nèi)容的元數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容之間的相關(guān)性，探究用戶的歷史喜好，推薦類似屬性的內(nèi)容給用戶。如Circa 的跟蹤提醒：根據(jù)用戶對(duì)新聞的關(guān)注，了解用戶的興趣，自動(dòng)推送與信息相關(guān)的內(nèi)容給用戶。

第二，協(xié)同過(guò)濾：其基本原理是：根據(jù)用戶以往的內(nèi)容偏好，發(fā)現(xiàn)與之偏好相似的相鄰用戶集，再根據(jù)這些用戶的歷史偏好為當(dāng)前用戶進(jìn)行推薦。這種方法可以共用其他用戶的經(jīng)驗(yàn)，有效挖掘用戶潛在的興趣偏好。

第三，混合推薦：方法有好幾種，可以先使用協(xié)同過(guò)濾算法和基于內(nèi)容推薦算法各自得出結(jié)果，再將結(jié)果用線性公式按權(quán)重予以組合，得出最終推薦結(jié)果；也可以先用一種算法產(chǎn)生初始推薦結(jié)果，再將此結(jié)果輸入另一個(gè)算法，產(chǎn)生最終推薦項(xiàng)目，即分層機(jī)制。

如《今日頭條》的核心功能是推薦搜索，一方面，通過(guò)機(jī)器系統(tǒng)更新，利用用戶使用《今日頭條》所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，為用戶提供更準(zhǔn)確的信息推薦服務(wù)；另一方面，利用用戶所綁定的社交賬號(hào)，根據(jù)賬號(hào)的標(biāo)簽、好友、轉(zhuǎn)發(fā)等信息大致分析出個(gè)人的興趣愛好，推送符合用戶偏好的新聞。

這種個(gè)性化推薦完成了新聞要素個(gè)性化重組抵達(dá)用戶的最后一公里，正向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)真正的個(gè)性化。

新聞要素個(gè)性化重組，彌補(bǔ)原子化分解的碎片化、淺層化缺點(diǎn)，滿足用戶個(gè)性化需求，成為時(shí)代潮流。

總之，媒介融合步伐加快，為新聞原子化分解與個(gè)性化重組提供方便。原子化分解與個(gè)性化重組是辯證的，不可分割的。實(shí)現(xiàn)新聞原子化分解與個(gè)性化重組的結(jié)合，有利于發(fā)揮兩者長(zhǎng)處，滿足用戶需求，提升融媒體下各個(gè)新聞媒體的質(zhì)量與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞革新。

[1]鈦媒體.再評(píng)Circa另類新聞閱讀：搞的定什么，搞不定什么？[EB/OL].（2013-11-18）[2015-3-14].

[2]傳媒.人究竟想在手機(jī)上閱讀什么？Circa的拆解新聞“幻想”[EB/OL].（2013-11-07）[2015-3-14].

[3]申凡，譚志紅.突發(fā)新聞傳播的時(shí)段性分析[J].國(guó)際新聞界，2003（5）.

[4]劉媛.分眾傳播之芻議[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（4）.