媒介融合時代如何把握記者媒介倫理素養(yǎng)

烏曉雷

東北大學，遼寧沈陽 110819

習近平在2014年8月18日主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議中強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，并提出了一系列要求，從此，中國的傳媒行業(yè)進入了媒介融合的新時代。

1 媒介融合時代中的媒介倫理

媒介融合將會給傳媒業(yè)帶來巨大的影響，媒介融合應(yīng)該包括技術(shù)、內(nèi)容、媒介形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能、流程及傳播方式等的融合。[1]

有學者認為，傳媒倫理主要是指在調(diào)整媒體本身及其機構(gòu)和從業(yè)者在為受眾提供信息的行為時所涉及的倫理、道德的應(yīng)然狀態(tài)。[2]也有人認為，所謂傳媒倫理就是指在媒體生活共同體中所蘊含和活躍著的社會成員的道德意識、道德活動、道德品格及其多遵循的道德準則的總和，它包括傳媒信息中所滲透和體現(xiàn)的道德品格和職業(yè)道德素養(yǎng)，這些也就構(gòu)成了傳媒倫理學的研究對象。[3]有學者指出：媒介道德脫胎于社會道德，社會道德是具體的、歷史的，不同社會、同一社會的不同時期會出現(xiàn)不盡相同甚至截然相反的道德的問題和相應(yīng)的道德規(guī)范，作為社會對媒介活動要求的倫理道德在不同社會亦表現(xiàn)出不同的形態(tài)。傳媒倫理學屬于倫理學的應(yīng)用，媒介融合時代的媒介倫理是媒介的從業(yè)人員在從業(yè)活動中形成的行為規(guī)范和道德衡量標準，旨在研究和解決在傳媒領(lǐng)域面臨的道德問題，進而形成全行業(yè)、全社會所共同接受的基本理論和實踐規(guī)范。

2 當前我國記者媒介倫理素養(yǎng)面臨的突出問題

2.1 新聞線索獲取方面的問題

在市場經(jīng)濟條件下，人們的某些關(guān)系已經(jīng)演化為金錢關(guān)系、利益關(guān)系，一些新聞工作者也難以抵制物欲的影響而將自己所從事的媒體影響力化作謀取不正當利益的工具。一些企業(yè)看到了新聞媒體的影響，為了提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，就采取送錢向記者和采編人員行賄的方法，利用媒體新聞形式發(fā)布廣告，以取得最有效的宣傳效果。

有一些新聞工作者善于利用新聞媒體的曝光作用，有意識地尋找一些民事糾紛、行政糾紛寫成采訪稿件之后，寄給被報道的單位或上級主管單位，用相應(yīng)的語氣進行威脅并要求限期回答，被報道者很容易就范，就會主動向撰稿人送金錢封口。

還有些新聞工作者缺少相應(yīng)的職業(yè)道德，在收到某些人或單位的賄賂之后，公開制造虛假新聞報道。

2.2 新聞報道內(nèi)容及方式方面的問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機用戶的不斷增加，各類新聞媒體紛紛開設(shè)門戶網(wǎng)站、手機客戶端及微博和微信的官方賬號，及時推送最新的新聞信息，人們獲取新聞的方式發(fā)生相應(yīng)改變。

例如人們非常熟悉的“周一見”事件，布爾迪厄在其著作《關(guān)于電視》中認為，對于像體育明星、影視明星等公眾人物的部分隱私權(quán)也要依法給予保護。第一，其住宅或者私人空間不受非法侵入或侵擾；第二，其私生活不受收聽監(jiān)視；第三，保障通信秘密與自由；第四，夫妻兩性生活不受他人干擾或調(diào)查；第五，與公眾的合理興趣完全無關(guān)的純粹個人私爭之秘密或安寧受到保護。[4]在對報道對象的保護方面，有些新聞記者為了獲得更好的報道效果，對其的保護程度也不夠。

2.3 新聞媒體“把關(guān)人”方面的問題

“把關(guān)人”的角色在新聞媒體中是至關(guān)重要的，而現(xiàn)在很多的時候我們不難發(fā)現(xiàn)，很多具有爭議性、侵犯隱私、涉及媒體人職業(yè)道德等的新聞事件多是來自于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)以其開放性、自由性使得人人都可以成為信息的報道者，“把關(guān)人”這個角色不單單局限于新聞媒體機構(gòu)中。

如果網(wǎng)民通過各類網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息，讓信息傳播開來，沒有了傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”對這些信息進行過濾、篩選，網(wǎng)絡(luò)便會處于“失控”狀態(tài)。這些行徑最終損害的是網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力和權(quán)威性，某些網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)背棄了自己維護社會正義的神圣職責。如何提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力特別是加強對少數(shù)非正規(guī)宣傳網(wǎng)站的規(guī)范管理、提升新聞人員職業(yè)道德素質(zhì)，已成為目前急需解決的迫在眉捷的重大問題。[5]

3 媒介融合時代提高新聞記者的媒介倫理素養(yǎng)的策略

3.1 加強傳媒工作者的自律

面對有償新聞時，從倫理學的角度看，它的存在違背了新聞的真實性、客觀性、擾亂了公眾視聽，要想使有償新聞?wù)嬲膹男侣劰ぷ髦邢В欢ㄒ訌妭髅焦ぷ髡叩穆殬I(yè)自律、道德自律和法律自律。

媒介融合時代，雖強調(diào)報網(wǎng)合一綜合利用媒體資源，但各媒介機構(gòu)的競爭依然存在，很多記者為了增加其新聞報道的受關(guān)注程度和吸引力，報道的內(nèi)容過度的娛樂化，有的甚至用虛假消息，來引起公眾注意。要做到不可讓媒介機構(gòu)對自身利益的追求，就無視新聞價值、和媒介機構(gòu)的社會責任，必須掌握好一個尺度，發(fā)揮好傳媒機構(gòu)在新聞報道中應(yīng)有作用。

同時，還必須增加對媒體從業(yè)人員的教育，加強政治理論學習、加強傳媒理論修養(yǎng)、加強道德修養(yǎng)，提高道德境界，注重在新聞報道中的準確、尊嚴、公平等因素。

3.2 加強傳媒機構(gòu)的監(jiān)督管理

在出版方面，隨著中國開放程度加大，各類的文化均涌入市場，這就需要構(gòu)建一個適應(yīng)市場經(jīng)濟體制出版道德體系、需要出版人的道德水平上升到更高層次、需要有效管理手段和方式的支持。在構(gòu)建廣告?zhèn)惱矸矫?，?yīng)當使廣告與媒體機構(gòu)的職責使命、法制、道德等因素結(jié)合，形成普遍規(guī)范。

傳媒機構(gòu)還需建立和完善自身的內(nèi)部監(jiān)督機制：建立媒介從業(yè)者的職業(yè)道德自律檔案；建立和完善大眾傳播媒介的誠信系統(tǒng)和自律評價制度；建立大眾傳播媒介的誠信獎懲制度；實施大眾傳播媒介和媒介從業(yè)者淘汰制度。在媒介倫理道德評價機制方面，必須使媒介從業(yè)者自律于心，真正從源頭上抵制不道德的虛假宣傳和報道，必須用符合新聞倫理道德的報道方式來進行信息傳播。

3.3 加強法律、法規(guī)的規(guī)范程度和受眾的媒介素養(yǎng)

這個方面也可以說是傳媒的他律，通過政府、團體組織及民眾采用相應(yīng)的法律法規(guī)對傳媒機構(gòu)從業(yè)人員的行為進行規(guī)范管理。隨著中國改革開放的不斷深入，社會主義市場經(jīng)濟制度的建立，中宣部、廣電總局、新聞出版總署、中國記者協(xié)會多次研究部署加強中國傳媒職業(yè)道德建設(shè)問題，對新聞、出版、廣告、網(wǎng)絡(luò)等媒體的職業(yè)道德問題提出了新的要求和規(guī)范。

受眾的媒介倫理素養(yǎng)對于整個媒介倫理環(huán)境的影響也至關(guān)重要。所謂媒介素養(yǎng)，其核心內(nèi)涵包括人們選擇信息、認識解讀媒介信息以及利用媒介傳達發(fā)布信息的能力。受眾一定要在選擇信息，接受信息，傳播信息等方面加強自身的能力，更好的利用好媒介融合時代的媒體資源。

4 結(jié)論

媒介融合時代是中國傳媒行業(yè)快速發(fā)展的時代，機遇與挑戰(zhàn)并存，媒體人要抓好這個改革的關(guān)鍵時期，發(fā)揮好新聞媒體的作用，增強自身的媒介倫理素養(yǎng)，遵守相應(yīng)的法律法規(guī)，合理利用媒體資源，正確使用新聞信息，堅決抵制各種違反媒介倫理的行為。

[1]鄭瑜.媒介融合:新媒體時代的發(fā)展觀[J].當代傳播，2007（3）.

[2]胡海軍.媒體倫理研究述評[J].重慶交通大學學報（社會科學版）.2008（6）.

[3]李健.傳媒倫理論綱[J].西安政治學院學報，2007（2）.

[4]皮埃爾·布爾迪厄.關(guān)于電視[M].南京：南京大學出版社，2011.

[5]郭芳，羅憶.網(wǎng)絡(luò)媒體“把關(guān)人”缺失原因淺析[J].東南傳播，2008（11）.