新常態(tài)下企業(yè)報(bào)的生存發(fā)展——以《包鋼日?qǐng)?bào)》為例

劉佳歡

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，湖北武漢 430073

經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)新局面、新發(fā)展，對(duì)包鋼等國(guó)有企業(yè)產(chǎn)生了重要影響。如何準(zhǔn)確把握市場(chǎng)新特點(diǎn)，做好新聞報(bào)道的視角轉(zhuǎn)化和觀念突破，營(yíng)造良好的輿論氛圍，促進(jìn)企業(yè)和國(guó)家的共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏，這考驗(yàn)著企業(yè)宣傳人員的智慧和膽魄。包頭鋼鐵（集團(tuán)）有限責(zé)任公司是我國(guó)最早建設(shè)的鋼鐵工業(yè)基地之一，也是內(nèi)蒙古自治區(qū)首屈一指的重要企業(yè)，新常態(tài)下，如何實(shí)現(xiàn)其的創(chuàng)新探索，是關(guān)系到包鋼自身乃至整個(gè)鋼鐵行業(yè)的重要問(wèn)題。

1 《包鋼日?qǐng)?bào)》發(fā)展

1.1 《包鋼日?qǐng)?bào)》簡(jiǎn)介

包鋼日?qǐng)?bào)社與包鋼電視臺(tái)同屬包鋼新聞中心，是包鋼（集團(tuán)）公司黨委直屬的新聞宣傳單位?！栋撊?qǐng)?bào)》是包鋼黨委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1957年10月22日，初名《包鋼》。1994年5月4日，正式更名為《包鋼日?qǐng)?bào)》。2015年，中國(guó)企業(yè)報(bào)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“中國(guó)20 強(qiáng)企業(yè)報(bào)”評(píng)選結(jié)果出爐，《包鋼日?qǐng)?bào)》在100 多家參評(píng)的企業(yè)報(bào)中脫穎而出榜上有名。

新常態(tài)下，鋼鐵行業(yè)也面臨著新形勢(shì)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速由高速發(fā)展轉(zhuǎn)換成現(xiàn)在的中高速發(fā)展，鋼鐵行業(yè)也面臨著窘境。市場(chǎng)供過(guò)于求，產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，設(shè)備閑置，資金緊張，價(jià)低利微，低速低效運(yùn)行成為了鋼鐵行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。幾年累加的矛盾和問(wèn)題再度將鋼鐵行業(yè)推上了風(fēng)口浪尖。在這種情況下，如何利用企業(yè)內(nèi)部的宣傳渠道做到上傳下達(dá)，向領(lǐng)導(dǎo)及職員傳遞國(guó)家新動(dòng)向，政府新政策變的尤為重要。

為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，《包鋼日?qǐng)?bào)》也做出了一系列的內(nèi)容調(diào)整。提出要建設(shè)生態(tài)包鋼、平安包鋼的口號(hào)。拿包鋼的環(huán)保來(lái)說(shuō)，宣傳新政策，采集新舉措，公布新成果，在2014年底，實(shí)現(xiàn)了71 個(gè)環(huán)保項(xiàng)目、43.1%的綠化覆蓋率的新高。

1.2 《包鋼日?qǐng)?bào)》特點(diǎn)

版式靈活不定。頭版是包鋼集團(tuán)的概覽，涉及各個(gè)廠區(qū)、部門(mén)會(huì)議、單位活動(dòng)信息。二版為經(jīng)濟(jì)綜合版，包含廠礦工作和行業(yè)信息兩欄，三四版是較為自由的版面。三版有時(shí)是企管縱橫版，有時(shí)是文化聚焦，有時(shí)是桑榆之樂(lè)。四版有時(shí)是藝術(shù)長(zhǎng)廊，有時(shí)是文化悅讀，有時(shí)是健康長(zhǎng)生。在公司重大活動(dòng)時(shí)，例如包鋼一年一度的兩會(huì)，四版全部貫徹兩會(huì)內(nèi)容。

人員分工明確。一版主要由記者部完成，二版由各廠區(qū)通訊員負(fù)責(zé)，三四版或由各部門(mén)通訊員完成，或由責(zé)任編輯搜集整理資料完成。其中圖片由攝影部和通訊員完成。

讀者以公司員工為主，部分關(guān)聯(lián)企業(yè)。這主要是由企業(yè)報(bào)的性質(zhì)決定的?！栋撊?qǐng)?bào)》是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，以宣傳廠區(qū)事宜為主，很多鋼鐵專(zhuān)業(yè)詞匯晦澀難懂，所以讀者以包鋼內(nèi)部員工為主。

2 企業(yè)報(bào)的生存困境

2.1 內(nèi)容設(shè)置缺乏深度，政策解讀不夠

以《包鋼日?qǐng)?bào)》二版經(jīng)濟(jì)綜合中的行業(yè)信息來(lái)說(shuō)，一般都是直接摘錄部分期刊雜志，沒(méi)有解讀和創(chuàng)造。兄弟企業(yè)板塊中，也是直接轉(zhuǎn)載遷鋼、承鋼的新聞，對(duì)于職工來(lái)說(shuō)，對(duì)所要學(xué)習(xí)和借鑒的地方不甚了解，走馬觀花，沒(méi)有起到真正的效用。對(duì)黨中央和政府的新政策、規(guī)劃也沒(méi)有系統(tǒng)的深入與分析，常常是在報(bào)導(dǎo)的中間提及只言片語(yǔ)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)貫通。

2.2 隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)建設(shè)欠缺，理論知識(shí)較弱

作為《包鋼日?qǐng)?bào)》創(chuàng)作的主體，記者部的記者和員工大多直接來(lái)自廠礦，雖有著在廠礦工作的多年經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)新聞報(bào)道的理論知識(shí)普遍偏弱。在采訪寫(xiě)作不熟悉的領(lǐng)域時(shí)，需要反復(fù)和通訊員溝通，造成效率的下降。由于沒(méi)有經(jīng)過(guò)新聞知識(shí)系統(tǒng)理論的學(xué)習(xí)，對(duì)新聞寫(xiě)作方法、新聞?lì)愋汀⒔Y(jié)構(gòu)組織方便缺乏了解，造成報(bào)道趨于單調(diào)、趣味性不足。

2.3 領(lǐng)導(dǎo)職工區(qū)別對(duì)待，官場(chǎng)氣息頗重

在《包鋼日?qǐng)?bào)》的絕大部分報(bào)導(dǎo)中，領(lǐng)導(dǎo)的名字隨處可見(jiàn)，職工的姓名卻寥寥。例如，在同一期報(bào)紙里，一則關(guān)于公司領(lǐng)導(dǎo)慰問(wèn)幫扶對(duì)象和困難職工的報(bào)道中，一幅慰問(wèn)圖顯眼的擺在頭版，下面的圖片標(biāo)注是公司領(lǐng)導(dǎo)XX 慰問(wèn)幫扶對(duì)象，在另一篇報(bào)道中，職位加名字的領(lǐng)導(dǎo)卻齊刷刷的羅列了若干行，據(jù)知情人士介紹，“不管是多少領(lǐng)導(dǎo)，廳級(jí)處級(jí)同一級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)都要記錄，缺一不可”。

2.4 印刷發(fā)行程序松散，囤積浪費(fèi)居多

《包鋼日?qǐng)?bào)》印刷完成后，在第二天會(huì)被送到包鋼新聞中心，各單位報(bào)紙由本單位派取報(bào)員。這項(xiàng)規(guī)定在開(kāi)始時(shí)起了效用。但因?yàn)闆](méi)有強(qiáng)有力的監(jiān)督機(jī)制，各單位日益松懈，以致現(xiàn)在每天都有大量的報(bào)紙囤積于新聞中心門(mén)房處。這些報(bào)紙，沒(méi)有及時(shí)送到各單位，一些職工也不明所以。囤積的報(bào)紙，沒(méi)有為職工傳遞信息，也花費(fèi)了成本，造成了資源的浪費(fèi)。

3 適應(yīng)新常態(tài)，做創(chuàng)新宣傳

3.1 緊跟時(shí)代發(fā)展，做好深度解讀

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，鋼鐵行業(yè)也在發(fā)生了巨變。在這種情況下，企業(yè)報(bào)更應(yīng)加強(qiáng)其傳遞政治政策的作用，幫助大型國(guó)有企業(yè)認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在困境中的絕地逢生。對(duì)一些黨中央新出臺(tái)的政策法規(guī)，新現(xiàn)象、新形勢(shì)做深度解讀而不僅僅是只言片語(yǔ)帶過(guò)或照搬照抄，而應(yīng)結(jié)合自身企業(yè)，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。對(duì)于兄弟企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于其內(nèi)部的新研究、新技術(shù)的運(yùn)用，應(yīng)該在報(bào)紙上闡述利弊，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)職工提出全方位的意見(jiàn)。

3.2 加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)，提高專(zhuān)業(yè)技能

企業(yè)報(bào)的宣傳人員，大多是從企業(yè)內(nèi)部選出對(duì)整體企業(yè)發(fā)展有著較為全面認(rèn)識(shí)的職員。這雖然在報(bào)道業(yè)務(wù)上更容易融會(huì)貫通，但新聞的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)還有待提高。因此，可以從多方面加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)。如通過(guò)輸送各企業(yè)報(bào)宣傳人員到高校學(xué)習(xí)，行業(yè)報(bào)之間的交流切磋等方式提高記者的專(zhuān)業(yè)技能，做到理論和實(shí)踐相結(jié)合。

3.3 貼近職工生活，堅(jiān)持群眾路線

由于機(jī)關(guān)報(bào)自身宣傳功能的局限，在企業(yè)報(bào)中，往往對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者報(bào)導(dǎo)居多，但對(duì)職工關(guān)注度卻少見(jiàn)。在包鋼新聞中心做的調(diào)查中，在“是否貼近職工的實(shí)際工作和生活？”一問(wèn)中，回答“貼近性強(qiáng)”的79 人，占總數(shù)的14%。據(jù)了解，對(duì)于企業(yè)報(bào)的印象，不少人視為是領(lǐng)導(dǎo)們的表?yè)P(yáng)書(shū)。在經(jīng)濟(jì)不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)報(bào)紙更應(yīng)貼近職工生活。

3.4 增強(qiáng)反饋機(jī)制，監(jiān)管發(fā)行到位

企業(yè)報(bào)作為公司高層和職工聯(lián)系的紐帶，現(xiàn)在卻往往扮演著單向角色。公司的報(bào)紙和職工自身利益聯(lián)系很少，發(fā)行渠道也在無(wú)形中堵塞，這十分不利于企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)協(xié)調(diào)。為此，應(yīng)增強(qiáng)反饋機(jī)制，時(shí)刻關(guān)注職員們對(duì)工作的看法以及對(duì)報(bào)紙的想法，從中不斷改進(jìn)。同時(shí)，建立專(zhuān)門(mén)統(tǒng)一的監(jiān)管部門(mén)，做到發(fā)行到位，確保報(bào)紙的普及面。

3.5 借用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加新聞廣告

無(wú)論是深度的政策解讀，亦或是新技術(shù)新功能的引進(jìn)發(fā)展，其最終目的都是為企業(yè)的產(chǎn)品做好宣傳，實(shí)現(xiàn)推廣的作用，這就要求企業(yè)報(bào)走出公司。而實(shí)現(xiàn)這一渠道的最簡(jiǎn)便方式則是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，做好推廣宣傳。拿《包鋼日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，其讀者主要來(lái)自廠區(qū)內(nèi)部和一些類(lèi)似行業(yè)，沒(méi)有對(duì)外發(fā)行。這雖然有一定的現(xiàn)實(shí)原因，但卻阻礙了產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者了解包鋼產(chǎn)品的途徑發(fā)展。因此，建立企業(yè)報(bào)紙的對(duì)外電子專(zhuān)欄，做一些新聞式廣告，顯得尤為重要。

[1] 張慧蓮，汪紅駒.中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”[J].銀行家，2014（6）：11-13.

[2] 甘惜分.新聞學(xué)大辭典[M].鄭州：河南人民出版社，1993.