探索《奔跑吧兄弟》成功的幾個(gè)著力點(diǎn)

石維丹

摘 要：2014年10月10日，一檔名為《奔跑吧兄弟》的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目登陸浙江衛(wèi)視，迅速掀起又一輪電視綜藝熱潮。與此同時(shí)，該節(jié)目在優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、PPS等視頻網(wǎng)站上取得極高的點(diǎn)擊量，主持群、節(jié)目?jī)?nèi)容等屢屢成為微博熱門話題，引發(fā)眾網(wǎng)友討論。能在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的電視綜藝節(jié)目中脫穎而出，可見 《奔跑吧兄弟》這一收視黑馬值得我們探究。文章旨在從節(jié)目形式與內(nèi)容、受眾心理等方面分析其成功的幾個(gè)著力點(diǎn)，為創(chuàng)新綜藝節(jié)目的發(fā)展做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：《奔跑吧兄弟》;戶外競(jìng)技真人秀;本土化創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0096-02

《奔跑吧兄弟》由鄧超、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)、李晨、陳赫、AngelaBaby、鄭凱七位多棲藝人擔(dān)任主持，引自韓國(guó)超高人氣真人秀節(jié)目《Running man》，全程由韓版制作團(tuán)隊(duì)SBS和浙江衛(wèi)視聯(lián)合拍攝制作。2014年10月10日開播，一路高歌勢(shì)頭強(qiáng)勁。以中國(guó)50多個(gè)城市的收視率為基準(zhǔn)，11月14日播放的《奔跑吧兄弟》以2.210%（CSM）創(chuàng)下了從初放送開始的連續(xù)五周的一位收視紀(jì)錄，同時(shí)百度指數(shù)突破140萬(wàn)，堪稱本季綜藝“霸主”[1]。首期節(jié)目時(shí)，#奔跑吧兄弟#微博話題閱讀量為3.3億，七期之后該數(shù)字已躥升至54.9億，粉絲逾23.2億[2]。因此，解析《奔跑吧兄弟》成功背后的深層原因，具有可供操作的樣本價(jià)值。

一、借力戶外真人秀綜藝節(jié)目大熱趨勢(shì)

長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)電視綜藝節(jié)目是攝影棚產(chǎn)物，主持人、嘉賓、棚內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)、設(shè)定腳本就構(gòu)成了一期節(jié)目的全部?jī)?nèi)容，“挑剔”的觀眾難免會(huì)對(duì)中規(guī)中矩的節(jié)目形式產(chǎn)生疲乏。我國(guó)較早出現(xiàn)的戶外真人秀節(jié)目是從“野外真人秀”開始的?！皬V東電視臺(tái)2000年推出的《生存大挑戰(zhàn)，徒步邊境線》是國(guó)內(nèi)首檔獨(dú)立制作的真人秀綜藝節(jié)目。

在此之后的《重走長(zhǎng)征路》《美女闖天關(guān)》等節(jié)目，借鑒了美國(guó)《幸存者》節(jié)目的淘汰機(jī)制，借助競(jìng)技游戲來(lái)完成節(jié)目的敘事構(gòu)架”[3]。這些戶外綜藝實(shí)質(zhì)上只是更大的攝影棚產(chǎn)物，并沒有帶來(lái)戶外綜藝節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。2013年，《爸爸去哪兒》橫空出世，更帶來(lái)了戶外真人秀綜藝節(jié)目的春天。兼具真實(shí)和懸念的戶外真人秀節(jié)目，憑借其自身“沒有演員、沒有腳本、沒有臺(tái)詞、沒有預(yù)演”的真實(shí)感，滿足了受眾獵奇與消遣的收視動(dòng)機(jī)?！皯夷睢边@把利刃，為節(jié)目成功開拓國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng)。

正是在國(guó)外影響，國(guó)內(nèi)引進(jìn)的大背景下，《奔跑吧兄弟》借力戶外真人秀綜藝節(jié)目大熱趨勢(shì)，一經(jīng)播出就幾獲好評(píng)。炙手可熱的節(jié)目形式和市場(chǎng)需求的真實(shí)存在是必不可少的前提條件。

二、引進(jìn)版權(quán)后的本土化策略提升節(jié)目效果

從對(duì)海外火爆電視綜藝的全盤模范，到國(guó)內(nèi)電視節(jié)目相互間的惡意競(jìng)爭(zhēng)，處處充斥著肆無(wú)忌憚的抄襲現(xiàn)象。2004年，《超級(jí)女聲》風(fēng)靡一時(shí)。然而，對(duì)于“超女”是否屬于正版中國(guó)制造的話題一直沒有停息，湖南衛(wèi)視也險(xiǎn)些卷入官司。自此，才讓國(guó)內(nèi)認(rèn)識(shí)到節(jié)目版權(quán)的重要性。據(jù)資料顯示，2013年火爆熒屏的電視綜藝節(jié)目，90%都屬于海外引進(jìn)的版權(quán)[4]。例如，上海東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》 引自美國(guó)的 《American Idol》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》引自荷蘭《The Voice》。

1.版權(quán)引進(jìn)保證節(jié)目品質(zhì)

原版《Running man》是韓國(guó)SBS電視臺(tái)一檔王牌節(jié)目，由劉在石、金鐘國(guó)、李光洙、宋智孝等藝能性極高的藝人擔(dān)任主持人。浙江衛(wèi)視花重金引進(jìn)版權(quán)，一改以往抄襲的尷尬局面，避免了版權(quán)之爭(zhēng)的同時(shí)更能獲得版權(quán)方的親臨指導(dǎo)和聯(lián)合制作，使得節(jié)目更具原版味道，不會(huì)因?yàn)椤斑^(guò)于山寨”而遭到詬病。

節(jié)目制作過(guò)程中，韓國(guó)方面提供人員分配、拍攝流程、效果制作、燈光舞美等詳細(xì)介紹，全程協(xié)助拍攝，“團(tuán)隊(duì)服裝”、“名牌”、“鈴鐺道具”、“攝影跟拍”、“周五情侶”等溫情元素，均保留原版特色。第一期金鐘國(guó)作為“鈴鐺使者”出現(xiàn)，又或是第三期韓國(guó)RunningMan成員作為特別嘉賓參演等，都體現(xiàn)引進(jìn)方的大力支持。引進(jìn)方成熟的制作模式和多年累積的播出經(jīng)驗(yàn)保證了《奔跑吧兄弟》的節(jié)目質(zhì)量，減少風(fēng)險(xiǎn)。

2.本土化創(chuàng)新增強(qiáng)節(jié)目特色

本土化的實(shí)質(zhì)是當(dāng)?shù)鼗呗?，是盡可能地去適應(yīng)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕卣?，占?jù)有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位[5]。版權(quán)引進(jìn)為節(jié)目保駕護(hù)航，而節(jié)目組的本土化策略更增添節(jié)目特色。我國(guó)幅員遼闊，凡轉(zhuǎn)場(chǎng)都產(chǎn)生新鮮感和可看性。每一期節(jié)目會(huì)有一個(gè)明確的主題，充分發(fā)揮主持群的專業(yè)表演才能?！昂Ｑ笾牡膫髡f(shuō)”、“穿越時(shí)空的愛戀”、“逃離秀山島”等，以電影片段的形式貫穿節(jié)目，制作飽滿。主持人彪演技的同時(shí)架構(gòu)節(jié)目整體性，使觀眾產(chǎn)生觀看電影般的視覺享受。

三、大力開發(fā)“周邊文化”

《奔跑吧兄弟》開發(fā)出相對(duì)豐富的“周邊文化產(chǎn)品”，用較為完善的推廣鏈占領(lǐng)市場(chǎng)。

1.主題曲《超級(jí)英雄》成“神曲”

領(lǐng)銜主持的鄧超，早在2013年湖南衛(wèi)視《我是歌手》總決賽上，同羽泉組合合唱的《奔跑》就讓觀眾了解到他不俗的唱功。主題曲《超級(jí)英雄》由莫艷琳親自操刀擔(dān)任制作人，鄧超搞笑的演唱為歌曲增添歡樂(lè)的氣氛，幾番演唱立即俘獲眾多聽眾?！澳阏f(shuō)我是你的超級(jí)英雄，偶爾也客串你的出氣筒，心甘情愿接受這份光榮……”，朗朗上口的歌詞迎合了《奔跑吧兄弟》“不要停，跑起來(lái)”的主題，為歌曲成功加碼。

2.網(wǎng)游、手游同步開發(fā)

《奔跑吧兄弟：我是車神》是官方授權(quán)改編的，由360手游、浙江衛(wèi)視、大業(yè)集團(tuán)跨界聯(lián)合授權(quán)推出的賽車精品游戲。節(jié)目中3位明星（鄧超、AngelaBaby和王寶強(qiáng)）助陣，游戲設(shè)置完美重現(xiàn)明星撕牌大戰(zhàn)，比賽所獲積分可換取超值大獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏取韓國(guó)濟(jì)州島自由行、明星周邊產(chǎn)品等。截止2014年12月2日，360手機(jī)助手上的下載量已達(dá)1201萬(wàn)次，同樣，《奔跑吧兄弟》電腦版也在游戲網(wǎng)站上有不俗的下載量。與手游不同的是，網(wǎng)游版中鄧超飾演的是running超，一句臺(tái)詞“sorry請(qǐng)叫我鄧感超人”逗樂(lè)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友;而在節(jié)目中以力量見長(zhǎng)的李晨，游戲中飾演running晨，“腰、腰、切克鬧，MUSCLE MAN來(lái)一套”更體現(xiàn)了游戲搞怪幽默的風(fēng)格。一經(jīng)推出就迅速打開網(wǎng)游市場(chǎng)，游戲本身設(shè)計(jì)有趣之外，配合節(jié)目開發(fā)，趁熱打鐵推出周邊產(chǎn)品也是其成功的地方。

四、深挖主持群極強(qiáng)的綜藝性

電視綜藝節(jié)目白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，標(biāo)新立異的節(jié)目形式催生出一個(gè)新的詞語(yǔ)“主持群”。陳昌輝在《綜藝節(jié)目主持群的分工與配合》中認(rèn)為：“主持群是一種有三個(gè)或三個(gè)以上特點(diǎn)鮮明的主持人按照特定規(guī)律組合在一起的主持形式”[6]。2008年，《新周刊》對(duì)湖南衛(wèi)視當(dāng)紅節(jié)目《天天向上》的頒獎(jiǎng)詞中提到：“這是一個(gè)群體的合力，每個(gè)人都有自己的角色扮演”。縱觀目前國(guó)內(nèi)一線綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《康熙來(lái)了》《大學(xué)生了沒》，都是采用此形式引領(lǐng)節(jié)目整體發(fā)展。

《奔跑吧兄弟》沿襲主持群形式，大牌明星耀眼集結(jié)。如同具備“票房保證”實(shí)力的演員一樣，鄧超、王寶強(qiáng)、AngelaBaby 等國(guó)內(nèi)大牌傾情主持保證了節(jié)目不俗的收視率。領(lǐng)銜主持的鄧超通過(guò)《幸福像花兒一樣》《甜蜜蜜》等影視劇為觀眾熟知。頗有觀眾緣的他，在節(jié)目中盡顯表演才華?！吧蹈蓖鯇殢?qiáng)，憨厚的招牌笑容在節(jié)目中獨(dú)樹一幟。來(lái)自香港的綜藝才子王祖藍(lán)，一言一行都是戲。因《十七歲的花季雨季》走紅的李晨，溫和沉穩(wěn)的熒幕形象為觀眾津津樂(lè)道。話題女星AngelaBaby，依靠精致容顏和率真大方的表現(xiàn)為節(jié)目增色不少，撐足場(chǎng)面……總之，各具特色的七位主持，滿足了不同觀眾的審美品位。主持群中每一位都有不同的角色定位，各司其職，保證節(jié)目較高的水準(zhǔn)和可看性。

五、迎合受眾心理需求

“我們即將進(jìn)入的這個(gè)時(shí)代，確確實(shí)實(shí)會(huì)是一個(gè)群體的時(shí)代”[7]，電視媒介的良好發(fā)展必須迎合受眾群體的心理需求。受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)是基于這些媒介接觸滿足了他們的什么需求。媒介接觸使用后，無(wú)論滿足與否，都將影響到以后的媒介選擇使用行為[8]。

1.“明星消費(fèi)”形式的轉(zhuǎn)變

綜藝節(jié)目的“明星消費(fèi)”大致經(jīng)歷了“觀星——樂(lè)星——造星——秀星——虐星”五個(gè)階段[9]?！侗寂馨尚值堋吩诎l(fā)揮明星“一呼百應(yīng)”效應(yīng)的同時(shí)，又在游戲環(huán)節(jié)中褪去其光環(huán)，還原一個(gè)個(gè)拋下“偶像包袱”，全力拼搏的平凡人形象，拉近了與觀眾的距離。節(jié)目中設(shè)計(jì)的“冰桶挑戰(zhàn)”、“泥潭大戰(zhàn)”、“彈射落水”等，讓明星們表現(xiàn)出更為親近、真實(shí)的一面。而韓國(guó)特輯中，AngelaBaby和王麗坤的“素顏”出鏡，賺足眼球，體現(xiàn)了節(jié)目組的滿滿誠(chéng)意。

2.向上的熱血精神感染人

節(jié)目錄制第一天，陳赫腰傷復(fù)發(fā)卻仍舊堅(jiān)持跑完了全程;王祖藍(lán)看到強(qiáng)力對(duì)手上來(lái)撕名牌就不顧形象地直接躺倒在地;“女神”AngelaBaby為了贏取時(shí)間放棄梳妝打扮直接素顏出鏡。他們用自己的行動(dòng)，向大眾詮釋了“跑男”精神，也兌現(xiàn)了自己參與節(jié)目時(shí)的承諾“為節(jié)目拼命”。

“跑男精神”既是一種生活方式，也是一種信念。遙不可及的大明星用實(shí)際行動(dòng)為自己塑造了平凡形象，而“不要停，跑起來(lái)”的主題，更迎合了時(shí)下流行的“熱血”精神，歡笑中蘊(yùn)含生活啟示。

六、結(jié) 語(yǔ)

《奔跑吧兄弟》的成功更印證了引進(jìn)版權(quán)后本土化策略的重要性，“拿來(lái)主義”是不行的;鎂光燈下光鮮亮麗的一線明星們的全情參與，刻畫了一幕幕真實(shí)的電視記錄;經(jīng)驗(yàn)豐富的制作班底、強(qiáng)大的拍攝團(tuán)隊(duì)、新穎的節(jié)目形式等推動(dòng)著《奔跑吧兄弟》收視率的不斷攀升?？梢?，綜藝節(jié)目只有堅(jiān)持平民化、真實(shí)化，才能真正在大眾文化充斥市場(chǎng)的今天找到屬于自己的市場(chǎng)立足點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]浙江衛(wèi)視官網(wǎng)[EB/OL].http：//rm.zjstv.com/.

[2]微博話題[EB/OL].http：//weibo.com/p/10080811013b25c6a02844 73c9ad2339921203？k=奔跑吧兄弟&from=526&_from_=huati_ topic.

[3]王曉輝.電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究[D].暨南大學(xué)，2007.

[4]海外版權(quán)引進(jìn)侵蝕熒屏原創(chuàng)力[N].金融時(shí)報(bào)，2013-04-12.

[5]殷亮.國(guó)外節(jié)目模式本土化的創(chuàng)新思路與嘗試[J].今傳媒，2011（10）.

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[7]（法）古斯塔夫·勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].南昌：江西人民出版社，2010.

[8]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

[9]陳紅梅.電視“明星消費(fèi)”現(xiàn)象的演進(jìn)與隱憂[J].傳媒觀察，2013（8）.

[責(zé)任編輯：傳馨]