媒體融合趨勢(shì)下節(jié)目主持人的角色分析

郝偉

摘 要：隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展， 新媒體已經(jīng)逐漸超越傳統(tǒng)媒體成為主流媒體之一，新媒體渠道下節(jié)目主持人的角色定位也產(chǎn)生了新的變化。本文通過對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目主持人與新媒體融合驅(qū)使下節(jié)目主持人的角色變化進(jìn)行對(duì)比分析，認(rèn)為新媒體融合節(jié)目背景下的節(jié)目主持人角色定位有了新的轉(zhuǎn)變，并提出融合媒體節(jié)目主持人應(yīng)該從專業(yè)語言智慧、內(nèi)涵文化素養(yǎng)以及多媒體平臺(tái)影響力等方面來進(jìn)行有效應(yīng)對(duì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合;主持人;角色

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0142-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的興起，新媒體迎來了發(fā)展的春天，傳統(tǒng)媒體則面臨著巨大挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的趨勢(shì)之下，節(jié)目主持人如何通過節(jié)目創(chuàng)新，提升自我業(yè)務(wù)水平以適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，便成為一個(gè)不可回避的問題。本文主要以國內(nèi)首檔多媒體融合節(jié)目旅游衛(wèi)視《音樂心旅程》的主持人角色為案例進(jìn)行分析研究。研究擬對(duì)其傳播模式變革影響下的主持人角色進(jìn)行具體分析，以期能夠總結(jié)當(dāng)下新舊媒體融合模式語境下對(duì)節(jié)目主持人角色定位的影響與要求。

一、媒體融合趨勢(shì)概述

（一）傳播模式由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變

這些年，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在尋求更大的傳播平臺(tái)。作為傳播行業(yè)的龍頭老大，央視一直以自己的特殊地位以及廣闊平臺(tái)傲視群雄。拋開個(gè)別節(jié)目存在的問題不說，從整體上說央視的節(jié)目還是內(nèi)容豐富、制作精良的，可為什么近幾年收視率卻一直不斷下降？最重要的原因就是傳播平臺(tái)重心的偏移，這也就是傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展徹底改變了這種被動(dòng)的收視習(xí)慣，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)的方式選擇自己喜歡的節(jié)目、錯(cuò)過的節(jié)目。從央視開始已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到媒體傳播渠道的多元化所帶來的新趨勢(shì)。在2009年底成立了中國央廣網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，同時(shí)發(fā)布C-BOX播放器，打造獨(dú)屬央視的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

（二）傳播渠道由單一媒體向多媒體、全媒體轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體大多是單一的電子大眾媒體，新媒體則是指基于網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的個(gè)體移動(dòng)媒體，而現(xiàn)有的當(dāng)中傳播模式下，多采用新舊融合式的多媒體、全媒體傳播?！霸诿襟w融合與轉(zhuǎn)變的過程中，媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在各種傳播方式相互匹配所形成的合力，單一的媒體傳播形式未來很難有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是以音頻為基本傳播方式的廣播必須由單一媒體向多媒體、全媒體方向轉(zhuǎn)變”[1]?！兑魳沸穆贸獭饭?jié)目是中國第一檔多媒體融合的互動(dòng)音樂服務(wù)類欄目，通過旅游衛(wèi)視、新浪微博等和全國30家電臺(tái)同步直播，是一檔融合廣播、電視傳統(tǒng)、電子媒體以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體平臺(tái)的全新節(jié)目。節(jié)目以廣播的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)電視直播，用現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)和歌手來插入音樂，除了接入電話連線以外，還加入了微信、微博的互動(dòng)，增加了傳播渠道。同時(shí)節(jié)目中還加入了大量的視頻資料以適應(yīng)電視、網(wǎng)絡(luò)的傳播平臺(tái)。這樣的全媒體的融合，使得單一媒體有了更大的發(fā)展空間，這樣的結(jié)合也更加吸引觀眾。

（三）主持人角色由傳統(tǒng)媒體主持人向全媒體主持人轉(zhuǎn)變

隨著新媒體的發(fā)展，主持人所面對(duì)的受眾群是不固定的，并且涉及內(nèi)容也是不可預(yù)測(cè)的，節(jié)目也有了更多的形式。旅游衛(wèi)視的《音樂心旅程》就是將廣播與電視融合到一起，同時(shí)加入微博、微信、熱線電話等互動(dòng)方式，完成了主持人多對(duì)多的模式。“主持人不僅要熟悉廣播播音、電視制作的傳播方法與信息呈現(xiàn)方式，還要熟悉網(wǎng)絡(luò)化即時(shí)互動(dòng)的傳播技巧，應(yīng)對(duì)各種各樣受眾群體”[2]。抓住多種信息傳播模式的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多渠道切換，把它們?nèi)诤系焦?jié)目流程與展現(xiàn)的過程中，并且進(jìn)行實(shí)時(shí)的修正與更迭。

二、媒體融合節(jié)目中主持人角色定位的轉(zhuǎn)變

（一）主持人是傳播內(nèi)容的最終把關(guān)人

無論媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新，在節(jié)目之上的信息內(nèi)容才永遠(yuǎn)是受眾最關(guān)注的焦點(diǎn)，“內(nèi)容為王”對(duì)于傳媒行業(yè)來說是一條亙古不變的真理?！皟?nèi)容”才是節(jié)目活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，也是傳媒業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)[3]。無論是選材編輯還是呈現(xiàn)形式的設(shè)置，大多由幕后把關(guān)人控制，節(jié)目主持人的把關(guān)力度相對(duì)較弱。由于新媒體在傳播過程中的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，受眾參與性更強(qiáng)、互動(dòng)的方式更多、內(nèi)容也更加豐富多變，并且伴隨著越來越多的不可預(yù)知性，節(jié)目播出過程中的不確定性比重明顯加大，并且節(jié)目素材也呈現(xiàn)出碎片化的特征。因此新媒體中主持人作為節(jié)目的核心組織者，擔(dān)當(dāng)著不可替代的幕前絕對(duì)把關(guān)人重任。集中體現(xiàn)在播出形態(tài)和播出內(nèi)容上，主持人實(shí)際上成為節(jié)目的真正操控者。

以《音樂心旅程》為例，微信、微博最為新媒體的加入，拓寬了受眾范圍、受眾階層，當(dāng)然對(duì)于同一個(gè)話題，不同生活閱歷、知識(shí)水平的人的看法會(huì)不一樣，有時(shí)會(huì)片面局限、角度偏激，這時(shí)候主持人的取舍把關(guān)就顯得尤為重要，集中體現(xiàn)了主持人從傳統(tǒng)媒體到融合媒體的“前臺(tái)把關(guān)人”角色的內(nèi)涵轉(zhuǎn)變。

（二）主持人是傳播渠道的幕前掌控者

傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型是指?jìng)鞑ビ^念及技術(shù)的轉(zhuǎn)變，即借助微博、微信等新媒體網(wǎng)絡(luò)化手段實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“再生”[4]。融合媒體的節(jié)目形態(tài)在傳播過程中可能會(huì)出現(xiàn)不同傳播方法的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)換。簡(jiǎn)單地說，以往的廣播節(jié)目以聲音的傳播為主，主持人需要掌控的是音響設(shè)備的切換技巧;電視節(jié)目的主持人則需要熟悉攝影攝像技術(shù)的切換方法與特點(diǎn);而在一個(gè)媒體融合的節(jié)目播出過程中，節(jié)目主持人本身在幾個(gè)傳播渠道之間必須熟悉各自的信息呈現(xiàn)形式以及特點(diǎn)，而且還要根據(jù)節(jié)目進(jìn)程與主題來安排好不同節(jié)目內(nèi)容的巧妙承接[5];主持人的功能更加地全面、立體起來。

以《音樂心旅程》為例，主持人角色的定位既需要滿足廣播播音的聽覺優(yōu)勢(shì)需求，又能夠滿足鏡頭前的視覺美感，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)過程中還能夠得到網(wǎng)友的認(rèn)可。這就決定了主持人必須是一個(gè)熟悉三種媒體傳播方式與特點(diǎn)，并且能夠完成現(xiàn)場(chǎng)切換，組織節(jié)目進(jìn)程的人。

（三）主持人是節(jié)目制作的重要參與者

新的媒體格局下，各種媒體越來越趨于融合?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了新媒體的力量，開始將新媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)引入節(jié)目制作過程，設(shè)立了“微直播”和“微訪談”欄目，與受眾進(jìn)行線上互動(dòng)，以增強(qiáng)受眾參與度。因此，新媒體環(huán)境下，主持人越來越多地介入到節(jié)目制作環(huán)節(jié)，而非嚴(yán)守原有的職業(yè)分工。

《音樂心旅程》節(jié)目的主持人青音就時(shí)常參與到節(jié)目制作過程中，主持人預(yù)先在個(gè)人的微博上，或者節(jié)目在自己的微博、微信平臺(tái)發(fā)布征集話題的帖子，網(wǎng)友看到之后就可以跟主持人或是節(jié)目進(jìn)行留言，這樣一來節(jié)目就可以了解什么樣的話題才是觀眾最喜歡討論的，例如：“你今年的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了么”、“爸爸，我想對(duì)你說”等，都是網(wǎng)友們自己發(fā)起的話題。這樣就很好地與觀眾產(chǎn)生了互動(dòng)，提高了節(jié)目的關(guān)注度和吸引力。

三、節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)變的有效應(yīng)對(duì)

（一）加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，增加文化底蘊(yùn)

文化底蘊(yùn)不僅展現(xiàn)了知識(shí)的能力，更加有助于主流媒體主持人提高內(nèi)在氣質(zhì)、思想境界以及語言能力等方面。特別是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球的背景下，信息日漸豐富，人們的思想也越來越進(jìn)步，對(duì)主持人的要求也隨之提高。

作為《音樂心旅程》的節(jié)目主持人，青音一直都是優(yōu)秀的榜樣。從最初的河南人民廣播電臺(tái)到中央人民廣播電臺(tái)，青音一直都把播音業(yè)務(wù)做到最好。因?yàn)楣ぷ鞯奶厥庑?，同時(shí)也是工作的需要，她多年來，不斷學(xué)習(xí)相關(guān)的臨床心理學(xué)知識(shí)和心理咨詢專業(yè)技能，從一名國家電臺(tái)心理節(jié)目的主持人成長為專業(yè)的臨床心理咨詢師，并開設(shè)了“青音心理工作室”，專門幫助婚姻情感、親子關(guān)系、女性個(gè)人成長和大學(xué)生職業(yè)生涯發(fā)展遇到難題的來訪者。所以說，作為一名節(jié)目主持人，只有不斷地學(xué)習(xí)豐富自己的知識(shí)，才能夠更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

（二）提高語言技能，豐富語言智慧

傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的主持人比如電視媒體，主持人所傳遞的語言是經(jīng)過層層審核的，相對(duì)限制較多;而媒體融合下的節(jié)目形式大多以網(wǎng)絡(luò)播出為主，主持人的語言限制相對(duì)較少，這種情況下對(duì)主持人語言的錘煉能力要求也就會(huì)更高，不僅要說得好，而且要說得巧妙，不僅要考慮受眾的接受度，也要突出節(jié)目的特征和主持人的語言個(gè)性，這對(duì)主持人的語言和思維的智慧無疑是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

作為優(yōu)秀的電臺(tái)節(jié)目主持人，在面對(duì)電視直播的心理治愈節(jié)目《音樂心旅程》可謂是游刃有余。在對(duì)網(wǎng)友和熱心觀眾的回復(fù)中，我們不難看出青音為我們大家展示了她睿智的一面。她語言清晰、思維敏捷、條理清晰，能夠一針見血地為觀眾答疑解惑。

（三）善用多媒體平臺(tái)，提高主持人的影響力

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)媒體會(huì)將新聞的第一首發(fā)地選擇在與母媒關(guān)聯(lián)的新媒體平臺(tái)上首先發(fā)布，而稍后將深度與綜合報(bào)道在其傳統(tǒng)母媒上發(fā)布。這幾乎已經(jīng)成為我國電視節(jié)目的必備宣傳途徑?！兑魳沸穆贸獭芬灿袑儆谧约旱奈⒉┖臀⑿牌脚_(tái)，觀眾朋友可以在這樣的平臺(tái)隨時(shí)隨地地進(jìn)行交流與溝通。作為節(jié)目主持人，也會(huì)經(jīng)常在平臺(tái)里與觀眾一起交流，來為他們答疑解惑。主持人需要“扮演”好這樣的角色，要善于運(yùn)用這樣的平臺(tái)，更好地去展示自己，才能提升自己的影響力與知名度，與此同時(shí)也是在提升節(jié)目的品牌影響力，“一舉兩得”、“一箭雙雕”，同時(shí)這也是未來節(jié)目發(fā)展的一個(gè)方向。

綜上所述，在廣播時(shí)代只需會(huì)播稿件且字正腔圓、聲音動(dòng)聽就行了，但在電子媒體時(shí)代，主持人需要聲型俱佳、一專多能。而在新舊媒體融合的今天，大眾媒體時(shí)代正在轉(zhuǎn)變方式，將讓位于個(gè)人和參與性媒體時(shí)代，這將改變整個(gè)行業(yè)和整個(gè)社會(huì)，未來幾年內(nèi)，新技術(shù)轉(zhuǎn)變了傳受方式，傳播主體將多元化。新舊媒體融合趨勢(shì)下主持人的角色定位問題恐怕還需要進(jìn)一步的研究與實(shí)踐，才能夠使主持人在應(yīng)對(duì)傳媒迅猛發(fā)展的生態(tài)環(huán)境中找到自己的一席之地。

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[責(zé)任編輯：傳馨]