我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的評價及建議

黃大喜

摘要：近年來，頻繁出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢以致長期積壓極易給農(nóng)民造成難以估計的損失，其中主要原因在于農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)展過于滯后，而積極建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺可有效解決上述難題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；評價；平臺建設(shè)；建議

隨著國內(nèi)經(jīng)濟技術(shù)水平顯著提高，人們對食品安全與健康生活的需求越來越高。如今，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要特征為信息化以及網(wǎng)絡(luò)化，隨著信息時代的進步與發(fā)展，電子商務(wù)漸漸成為人們生活的一種新方式。農(nóng)產(chǎn)品如何通過電子商務(wù)模式進行市場營銷，最終實現(xiàn)兩者的互動以及共贏，是目前破解“三農(nóng)”問題的重要切入點，更是國內(nèi)發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域的主要課題。

一、建設(shè)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的成效與存在的問題

（一）建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的成效

一方面，積極建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施平臺，加大資金投入，無疑使整個信息服務(wù)體系更好的融合與發(fā)展，能為農(nóng)民及時提供有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品供求的信息。同時，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品大力推廣，真正實現(xiàn)“互動”、“對接”、“發(fā)布信息”服務(wù)，給予他們提供更寬廣的展示平臺，很大程度上減少了成本，增加了效益。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺共分為三個層次，初級層次為電子商情，借助于互聯(lián)網(wǎng)廣發(fā)信息，屬于宣傳類的性質(zhì)；第二個層次為網(wǎng)上撮合，主要實現(xiàn)資金與物流的流轉(zhuǎn)；第三個層次為適于中國國情并具有相對發(fā)展優(yōu)勢的第三方市場模式，為大宗農(nóng)產(chǎn)品交易提供了平臺，具有較高的匹配能力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺存在的問題

1. 薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施

目前，國內(nèi)發(fā)展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的力度偏小，據(jù)統(tǒng)計，2009年農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品普及互聯(lián)網(wǎng)只有16%，而城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率將近45%，這兩者的差距比較大，需要引起相關(guān)研究人予以重視。同時，依據(jù)相關(guān)調(diào)查可知，一些農(nóng)民不上網(wǎng)的主要因素在于上網(wǎng)設(shè)備比較缺乏，以及無接入網(wǎng)絡(luò)的條件，由此可以看出，農(nóng)村地區(qū)普及網(wǎng)絡(luò)的范圍依然還比較小，綜合水平比較低，如果和發(fā)達國家通網(wǎng)率相比，其差距顯而易見。

2. 技術(shù)人才缺乏，農(nóng)民綜合素質(zhì)相對較低

最近，國內(nèi)依然還未成立有針對性的培養(yǎng)相關(guān)人才計劃（例如有選擇性的培養(yǎng)農(nóng)村信息員以及農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人團隊等），以致缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的技術(shù)人才。主要表現(xiàn)在推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的力度不夠，加上許多農(nóng)村上網(wǎng)多半是用于娛樂以及游戲，使用電子商務(wù)明顯低于其它項目。與此同時，他們的綜合素質(zhì)相對偏低，缺乏基本的互聯(lián)網(wǎng)知識，不了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，據(jù)相關(guān)研究人統(tǒng)計，農(nóng)民不懂網(wǎng)絡(luò)的比率將近32%，不會使用將近11%。因此，需要重視技術(shù)人才、專業(yè)知識的培養(yǎng)。

3. 缺乏第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺與體系不健全

近年來，雖然我國也擁有許多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，然而這些網(wǎng)站普遍屬于宣傳性的網(wǎng)站，而提供農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的范圍只占很小部分，明顯不利于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)業(yè)。同時，這些電子商務(wù)提供第三方平臺更少（網(wǎng)絡(luò)線上交易），基本處在第一與第二層次，無疑很大程度阻礙了電子商務(wù)進一步發(fā)展。而且第三方涉及有關(guān)農(nóng)產(chǎn)業(yè)方面的知名度不高且規(guī)模比較小，也需要引起重視。另外，由于多方面的特殊性（物流配送、配套以及法規(guī)體系），加上當(dāng)前的電子商務(wù)的配套體系并不適合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，同時，缺乏有關(guān)法律法規(guī)，很難對網(wǎng)上交易行為有效制約。

二、針對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺提出的建議

（一）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)，鞏固基礎(chǔ)理論

構(gòu)建我國有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，需要從多個方面進行考量，例如電子商務(wù)平臺、農(nóng)業(yè)、計算機等多方面的運作。聘請海內(nèi)外優(yōu)秀的專家，組建團隊，對方案進行針對性的分析，解決各種難點。定期培訓(xùn)，要求所有參與項目的人員進行專業(yè)的培訓(xùn)，學(xué)會將基礎(chǔ)理論融合實際操作；外界贊助也對平臺建設(shè)有重要的影響，因此，需要聯(lián)合各個高校極具實力的科研團隊以及農(nóng)產(chǎn)品種植基地的幫助，并實時更新觀念，改進技術(shù)水平，提升綜合實力，用于嘗試與改進，堅持改進與反思的統(tǒng)一，才能夯實農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，構(gòu)建多方交流通道。

（二）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)，改進網(wǎng)站設(shè)計

如今，越來越多的平臺發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍越來越寬廣，因此，需要改進網(wǎng)站，服務(wù)于農(nóng)民、消費者、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及相關(guān)政府部門。網(wǎng)站能夠起到宣傳信息，是促使各界信息交流的平臺，能將信息更為真實的傳達給使用者。因此，操作設(shè)計簡便是重點，由于面對最多的服務(wù)對象是農(nóng)民，他們基本不了解網(wǎng)絡(luò)與計算機的使用，簡便操作易于上手是進行平臺相關(guān)操作關(guān)鍵；網(wǎng)站內(nèi)容需要包含科學(xué)教育、生產(chǎn)技巧、市場實時動態(tài)以及國家政策等多個方面，需要協(xié)調(diào)好這些內(nèi)容之間的關(guān)系，及時更新，積極宣傳，才能互相協(xié)調(diào)與促進電子商務(wù)平臺發(fā)展。

（三）培養(yǎng)與完善基礎(chǔ)服務(wù)體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺

從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺培養(yǎng)來看，管理人員應(yīng)該盡可能多方面聯(lián)合各個職業(yè)的培訓(xùn)機構(gòu)，每年定期舉行相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)班，選用專業(yè)教材進行知識宣講，依據(jù)我國最近制定的人才培養(yǎng)計劃，組織農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品合作社以及相關(guān)企業(yè)單位進行培訓(xùn)工作，從而大幅度提高他們的專業(yè)能力，提高積極性。與此同時，也需要花費許多精力培養(yǎng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人，從而幫助專業(yè)水平不高的農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人在網(wǎng)上進行相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品交易活動。從管理體系的完善來看，由于我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及運輸與其他產(chǎn)業(yè)不同，需要制定個性化的管理體系，商討新的網(wǎng)上交易規(guī)則、方法與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，從而保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)更為完善。同時，物流問題對農(nóng)產(chǎn)品有重要的影響，加上時代的更替，迫切要求農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的配套體系質(zhì)量越來越高，因此，必需盡可能完善物流體系，嘗試建立有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品配送中心以及倉儲物流基地，進一步向外推廣冷鏈物流，同時，需要建立保證農(nóng)產(chǎn)品鮮活專用配送渠道，只有兼顧多方因素，才能保證物流效率越來越高。

（四）如何創(chuàng)建國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺

積極構(gòu)建中介型交易平臺、市場化組織架構(gòu)、第三方資金存管，嘗試兼容多種集成化服務(wù)和交易方式、市場類型，促使發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更為全面化。主要從四方面來進行分析，其一，構(gòu)建中介型交易平臺，其實質(zhì)是B2B型交易電子商務(wù)平臺。由于該平臺屬于買賣第三方，不參與交易，一般是收取交易過程中的傭金，因此，中介型交易平臺是一種信息豐富且費用不高的服務(wù)平臺；第二，市場化組織架構(gòu)通常是以經(jīng)濟組織作為主體，且農(nóng)產(chǎn)品的運營、電子交易以及企業(yè)化管理等是借助于收取管理費和會員費用從而保證盈利；第三，積極創(chuàng)建第三方資金存管，第一種平臺所提供的資金安全模式與現(xiàn)階段證券網(wǎng)上交易于期貨網(wǎng)上交易十分類似，繼而嘗試引入銀行為第三方，從而擔(dān)保與存管資金，逐漸形成電子商務(wù)平臺支持下的管理、安全以及支付平臺，如此一來，能很好的確?？蛻糍Y金盡可能安全，大幅度降低交易受騙次數(shù)，從而維護了人們的利益，也使運行模式更為便捷；最后一種是為多種交易方式的兼容。其中一般上市交易主要是指買賣雙方能夠借助于上市商品而直接下達指令（委托買賣），同時，交易市場往往依據(jù)時間、價格優(yōu)先原則從而將雙方成交的價格以確定并生成電子合同，而且根據(jù)交易約定交割實物（指定的時間與倉庫）；而撮合交易通常是由我國市場的計算機交易系統(tǒng)對交易雙方指令依據(jù)時間、價格優(yōu)先，電子商務(wù)則是其主要表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)站形式以實現(xiàn)，具體來講是利用EDI（電子數(shù)據(jù)交換），最終實現(xiàn)從“介紹農(nóng)產(chǎn)品-選擇-簽訂合同-下達定單-出運與報關(guān)”等過程均是網(wǎng)絡(luò)上進行的電子方式，也可以稱之為無紙貿(mào)易。

三、結(jié)語

總之，如果想發(fā)展得更有效益，則應(yīng)積極建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運行模式以及品牌策略，大幅度提高應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)效率，幫助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)實現(xiàn)線上交易和線下物流配送結(jié)合。同時，也需建設(shè)相關(guān)電子商務(wù)平臺，引導(dǎo)農(nóng)民企業(yè)嘗試多種渠道選用多種電子商務(wù)平臺，進一步擴大市場營銷；與消費者積極互動交流，探知他們的需求，盡可能滿足與完善服務(wù)體系。增設(shè)服務(wù)保障體系，加大各類涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織的扶持力度，建設(shè)并完善物流體系，使工作更為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，繼而推動我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在電子商務(wù)平臺的推進下，獲得更大的效益和價值。

參考文獻：

[1]謝茂華.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國內(nèi)研究分析[J].科技經(jīng)濟市場，2011（01）.

[2]張勝軍，路征，鄧翔.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的評價及建議[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2011（10）.

[3]張佑林.我國構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺現(xiàn)狀、問題及對策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2014（03）.

[4]曾憲鳳.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)研究[J].電子商務(wù)，2013（01）.

（作者單位：湖南生物機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）