從引進(jìn)綜藝類節(jié)目看中國電視節(jié)目的未來發(fā)展

李林芳

摘 要：隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國的電視節(jié)目經(jīng)歷了從“山寨”向整體版權(quán)引進(jìn)的發(fā)展之路，特別是隨著《中國達(dá)人秀》的成功，引進(jìn)節(jié)目版權(quán)模式逐漸受到重視，一檔檔的電視綜藝節(jié)目紛紛在各省級(jí)衛(wèi)視“落戶安家”。境外電視節(jié)目不斷被引進(jìn)，在很大程度上使得中國原創(chuàng)節(jié)目形式逐漸被國內(nèi)觀眾和投資商摒棄;從某種意義上而言，中國原創(chuàng)電視節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入生產(chǎn)疲勞期，這種引進(jìn)模式也直接促生了整個(gè)電視行業(yè)的創(chuàng)作惰性。

關(guān)鍵詞：引進(jìn)類電視節(jié)目 ?歌唱類節(jié)目 ?《中國好聲音》 ?《中國達(dá)人秀》

以往，中國電視界存在著這樣一條“抄襲”鏈條：大陸抄港臺(tái)，港臺(tái)抄日韓，日韓抄歐美。雖然不能作為學(xué)術(shù)評(píng)判依據(jù)，但它折射出國內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展和借鑒的源頭。從2003年，婚戀交友型節(jié)目的鼻祖湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》模仿臺(tái)灣《非常男女》;中央電視臺(tái)《開心辭典》模仿英國的《百萬富翁》等一系列模仿形式類的節(jié)目開始，中國從國外吸收和引進(jìn)電視創(chuàng)作的模式就不斷出現(xiàn)。2004年，湖南衛(wèi)視模仿美國選秀節(jié)目《IDOL》制作了大型綜藝選秀類節(jié)目《超級(jí)女聲》，從此模仿國外節(jié)目形式的國產(chǎn)綜藝類節(jié)目被國內(nèi)觀眾所熟知，同時(shí)“山寨”電視節(jié)目在國內(nèi)電視市場(chǎng)上占據(jù)了重要一席。

一、從“山寨”到整體版權(quán)引進(jìn)的發(fā)展之路

“山寨”一詞源于廣東話，意為盜版，一般用于某些品牌東西的假冒品。模仿國外節(jié)目形式的國產(chǎn)綜藝類節(jié)目大多符合“山寨貨”的特點(diǎn)，它們基本上是“照葫蘆畫瓢”，視覺上有高度相似性，但是節(jié)目?jī)?nèi)容卻差距甚遠(yuǎn)，形似但神不似，所以難免會(huì)落下“山寨”的不雅名號(hào)。

除了被電視觀眾熟知的《超級(jí)女聲》，中國的電視山寨之路，遠(yuǎn)比觀眾想到的要多，早年間，廣東電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》模仿美國《生存者》，南京臺(tái)《智者為王》模仿英國《最弱一環(huán)》;三年前江蘇衛(wèi)視火得一塌糊涂的電視相親類節(jié)目《非常勿擾》，也能看到英國《Take me out》的影子。

不僅節(jié)目形式，節(jié)目包裝也是國產(chǎn)節(jié)目模仿的重點(diǎn)。2012年美國王牌主持人柯南在他的《柯南脫口秀》說中國的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》：“日前，一款中國節(jié)目原樣照抄了我們的開場(chǎng)動(dòng)畫片頭，簡(jiǎn)直一模一樣。”幾日后，大鵬在節(jié)目中向柯南隔空喊話：“在此我謹(jǐn)代表節(jié)目組向柯南先生及其節(jié)目組道歉，實(shí)在是太sorry了?！苯又I(xiàn)上一段韓國《Sorry》舞蹈。這個(gè)道歉讓柯南哭笑不得，不僅說不需要道歉，還專門送上為《大鵬嘚吧嘚》量身制作的片頭作為回應(yīng)。這一來一往，兩個(gè)節(jié)目不打不相識(shí)了?？履系呐e動(dòng)，同時(shí)也帶來了這個(gè)搜狐存在了6年，但一直未被為人所熟知的脫口秀節(jié)目。

但并不是每檔節(jié)目都像柯南一樣不計(jì)較，尤其是在版權(quán)保護(hù)意識(shí)尤為重要的歐美國家，版權(quán)抄襲是很嚴(yán)重的侵權(quán)事件。2005年，就在《超級(jí)女聲》播出后不久，英國電視節(jié)目制作公司Fre-mantleMedia就發(fā)出聲稱，他們已對(duì)《超級(jí)女聲》提起法律訴訟，該公司表示，《超級(jí)女聲》沒有購買《IDOL》的電視節(jié)目模式的版權(quán)，但卻抄襲了《IDOL》的電視節(jié)目形式。數(shù)據(jù)顯示，美國向英國Fre-mantleMedia公司購買《IDOL》授權(quán)花費(fèi)7500萬美元。雖然英國公司狀告湖南《超級(jí)女聲》侵權(quán)事件沒有下文，但此事件給國內(nèi)電視節(jié)目一個(gè)警醒，版權(quán)問題是很嚴(yán)肅的問題，“山寨”有時(shí)候會(huì)引來麻煩。

隨著版權(quán)意識(shí)的逐漸加強(qiáng)，大多數(shù)電視臺(tái)逐漸開始直接購買外國節(jié)目的版權(quán)，《中國達(dá)人秀》就是我國首個(gè)從國外購買節(jié)目版權(quán)的選秀節(jié)目。與模仿不同，購買版權(quán)的電視節(jié)目會(huì)得到版權(quán)方的親自指導(dǎo)，兩方會(huì)對(duì)節(jié)目具體流程的調(diào)整進(jìn)行面對(duì)面的溝通，同時(shí)版權(quán)方會(huì)提供一本“寶典”，上有人員分配、拍攝流程、燈光舞美等的詳細(xì)介紹。中國社科院新聞與傳播研究所副研究員張建珍曾說：幾年前，當(dāng)BBC來到中國，通過北京世熙傳媒代理向中國電視界兜售節(jié)目創(chuàng)意時(shí)，這種合作模式還未得到追捧，《中國達(dá)人秀》的成功，不僅燒紅了東方衛(wèi)視的收視率，同時(shí)也燒紅了各大衛(wèi)視對(duì)購買版權(quán)的眼睛。成功案例迅速引發(fā)了市場(chǎng)跟風(fēng)。

表一 2013熱播歌唱類綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)一覽

通過表一可以看出2013年歌唱類綜藝選秀節(jié)目有10檔是通過從國外引進(jìn)版權(quán)來制作國內(nèi)的版本的方式運(yùn)作。數(shù)據(jù)顯示，2013年全國歌唱類綜藝選秀節(jié)目共計(jì)13檔，77%的節(jié)目來自國外的制作模式。

二、引進(jìn)類節(jié)目的特點(diǎn)

綜觀近幾年引進(jìn)類節(jié)目，有如下特點(diǎn)：

（1）引進(jìn)國內(nèi)的節(jié)目在國外都有成功案例?？v觀國內(nèi)引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目，在國外都創(chuàng)造過較高的收視率和群眾基礎(chǔ)，國內(nèi)制作方在購買國外版權(quán)之前，首先要看的就是該節(jié)目在當(dāng)?shù)氐氖軞g迎程度。另外，收視率也是衡量一檔節(jié)目是否引進(jìn)的重要標(biāo)準(zhǔn)。例如：《American Idol》在美國已經(jīng)歷時(shí)15年，是美國本土生命力最強(qiáng)的選秀節(jié)目;《我是歌手》在韓國也曾創(chuàng)下平均20%的收視率;《The voice》更是近年來，國際上最火的綜藝選秀節(jié)目模式，截止2012年被26個(gè)國家和地區(qū)購買版權(quán)并制作播出。良好的收視基礎(chǔ)是一檔節(jié)目引入國內(nèi)的根本保障。

（2）選秀類綜藝節(jié)目受到熱捧。在眾多引進(jìn)類節(jié)目中，選秀類節(jié)目占據(jù)了引進(jìn)市場(chǎng)的大半壁江山，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年全國共計(jì)引進(jìn)綜藝節(jié)目30余檔，僅選秀類節(jié)目就有17檔，除了今年內(nèi)已經(jīng)播出的10檔歌唱類選秀節(jié)目，還剩7檔尚未制作和播出。選秀類節(jié)目受到熱捧，主要原因是自2003年以來，選秀節(jié)目模式深入人心，自2003年第一屆《快樂男聲》開始至今，選秀節(jié)目已經(jīng)經(jīng)歷了十年的歷史，國內(nèi)電視制作人還在思考選秀類節(jié)目如何繼續(xù)走下去的時(shí)候，國外優(yōu)秀的電視選秀節(jié)目形式，給了國內(nèi)電視制作人答案。對(duì)于觀眾來說，老套的選秀模式已經(jīng)不足以引起他們的興趣，新的選秀模式，刺激了國內(nèi)觀眾對(duì)選秀節(jié)目的熱情。

表二 2013年全國十大選秀節(jié)目最高收視率排行榜

從表二可以看出，引進(jìn)的綜藝選秀節(jié)目，占據(jù)中國收視率排名前五位，除了湖南衛(wèi)視自產(chǎn)的《快樂男聲》勉強(qiáng)維持在第六位外，其余的國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目，如《中國紅歌會(huì)》收視狀況慘淡。

（3）覆蓋面急劇擴(kuò)大，地方衛(wèi)視是主力。從2010年《中國達(dá)人秀》引進(jìn)開始，中國電視節(jié)目引進(jìn)之路已經(jīng)經(jīng)歷了三年時(shí)間。在這三年的時(shí)間，幾乎所有主流地方衛(wèi)視，都在用引進(jìn)類節(jié)目主打黃金收視時(shí)段，無論是火爆的暑期檔，還是每周的黃金周五、周六晚間檔，都可以看到引進(jìn)類節(jié)目的身影。湖南衛(wèi)視正在上演的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《中國夢(mèng)想秀》均為引進(jìn)欄目，福建東南衛(wèi)視更是一口氣引進(jìn)了《歡樂合唱團(tuán)》《明天就出發(fā)》和《朋友就該這樣》三個(gè)欄目。地方衛(wèi)視引進(jìn)類欄目已進(jìn)入瘋狂的地步。

相比之下，作為國內(nèi)電視臺(tái)的龍頭，中央電視臺(tái)卻很少從國外引進(jìn)版權(quán)，除了央視一套一檔戲劇表演真人秀節(jié)目《謝天謝地，你來了》，引進(jìn)澳大利亞《你是主的恩賜》版權(quán)之外，再無引進(jìn)版權(quán)類節(jié)目。

（4）大部分欄目都進(jìn)行了大規(guī)模改造。由于文化背景和收視習(xí)慣的差異，大部分的引進(jìn)類欄目都經(jīng)歷了本土化改造的過程。形式上的改造，例如《中國好聲音》，其賽制的復(fù)雜程度就比原版復(fù)雜得多，海選賽、搶人賽、復(fù)活賽、PK賽，最后到總決賽，一系列賽制的改編，不僅抻長了節(jié)目制作周期，讓幾位好聲音學(xué)員迅速被觀眾所熟知，也讓節(jié)目的賽程更加豐富精彩。相應(yīng)的，浙江衛(wèi)視收視率節(jié)節(jié)攀升，最終創(chuàng)下4.63的高收視。

內(nèi)容上的改造。由于文化背景差異，引進(jìn)類節(jié)目對(duì)于國內(nèi)觀眾的收視習(xí)慣并不了解，拿國外的節(jié)目形式套國內(nèi)的內(nèi)容，顯然是不合適的。例如，東方衛(wèi)視引進(jìn)的《我心唱響》，明顯就不符合國人的收視情感標(biāo)準(zhǔn)，讓內(nèi)斂的國人在眾人面前用直白的歌唱方式表達(dá)對(duì)某件事的態(tài)度或?qū)δ硞€(gè)人的情感，顯然是不合適的。所以該節(jié)目在經(jīng)歷了兩季播出后，最終以慘淡的收視率收?qǐng)觥?/p>

三、引進(jìn)類節(jié)目的思考

其一，引進(jìn)類節(jié)目降低了節(jié)目制作風(fēng)險(xiǎn)，提高了國內(nèi)電視的制作水平和國人的鑒賞水平。引進(jìn)類節(jié)目在引進(jìn)國內(nèi)之前，通常在國外有成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)國內(nèi)后降低國內(nèi)節(jié)目制作風(fēng)險(xiǎn)，依照國外制作流程，節(jié)目質(zhì)量首先就得到了保證，加上國外先進(jìn)的節(jié)目包裝理念和節(jié)目形式，給國內(nèi)電視觀眾不一樣的視覺感受。

另外，隨著《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》等節(jié)目帶來的模式節(jié)目引進(jìn)熱潮，中國電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)在向海外優(yōu)秀節(jié)目和制作團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)中得到了切實(shí)提高，在國外詳細(xì)的制作流程指導(dǎo)下，國內(nèi)綜藝節(jié)目制作人在節(jié)目的人員配比、現(xiàn)場(chǎng)拍攝以及后期制作的能力上都有所提高，《好聲音》的節(jié)目剪輯方式，《我是歌手》的舞臺(tái)燈光等，都給了國內(nèi)電視制作人很大啟示。同時(shí)這在客觀上也給觀眾帶來了實(shí)惠，節(jié)目的整體水平提高了，觀眾收看節(jié)目的意愿也就增強(qiáng)了，隨之而來的收視率也就上升了;與此同時(shí)，隨著節(jié)目質(zhì)量的不斷提高，觀眾的審美水平也不斷提高。

其二，盲目引進(jìn)造成電視熒屏的廝殺，資源的浪費(fèi)。盲目地跟風(fēng)引進(jìn)，對(duì)國內(nèi)節(jié)目質(zhì)量的提高并沒有起到關(guān)鍵作用，相反，同種類型節(jié)目的大批量引進(jìn)，導(dǎo)致了大量的資源浪費(fèi)。國內(nèi)電視節(jié)目的跟風(fēng)習(xí)氣早在引進(jìn)節(jié)目盛行之前就已經(jīng)有了，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》收視高，各大衛(wèi)視紛紛上馬周末綜藝秀節(jié)目;前兩年《非誠勿擾》火爆之時(shí)，各大衛(wèi)視也都擁有自己的相親類節(jié)目;時(shí)至今日，2012年《中國好聲音》創(chuàng)造了收視奇跡，2013年全國就有17檔歌唱選秀類綜藝節(jié)目。綜藝秀和相親秀已成為過去，今年的歌唱選秀之多，可以說是中國電視之殤，眾多的選秀節(jié)目，導(dǎo)致了選手的匱乏，最直接的體現(xiàn)便是湖南的《快樂男聲》的男聲質(zhì)量明顯不及往屆，《好聲音》的學(xué)員質(zhì)量也明顯不及第一季。大量的選秀分散了優(yōu)秀選手的選拔，除了有收視基礎(chǔ)的《中國好聲音》和開播較早的《中國夢(mèng)之聲》外，其余歌唱選秀節(jié)目，收視都相對(duì)較差。

其三，大量引進(jìn)類節(jié)目涌入市場(chǎng)，滋生原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)惰性。境外電視節(jié)目不斷引進(jìn)，中國的原創(chuàng)電視節(jié)目被境外節(jié)目攻陷得幾乎“寸草不生”，這讓本身就缺乏創(chuàng)造能力的中國電視產(chǎn)業(yè)更加雪上加霜，中國電視的“走出去”之路，也更加漫長。電視臺(tái)對(duì)于引進(jìn)類節(jié)目的依賴，也會(huì)引發(fā)國內(nèi)電視人對(duì)于原創(chuàng)電視節(jié)目生產(chǎn)的惰性?？v觀2012—2013年的電視熒屏，數(shù)百檔各級(jí)電視臺(tái)制作的節(jié)目當(dāng)中，僅有兩檔電視節(jié)目是出口節(jié)目。一檔是2012年經(jīng)英國回購的《中國夢(mèng)想秀》第四季，由于收視火爆，情節(jié)跌宕起伏，被英國BBC回購。一檔是江蘇衛(wèi)視原創(chuàng)的音樂節(jié)目《全能星戰(zhàn)》，在播出沒有結(jié)束之前將版權(quán)賣給了以色列著名的電視模式公司Armoza。

目前，在國內(nèi)電視媒體創(chuàng)意與制作人才相對(duì)匱乏的情況下，為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，將目光投向國際市場(chǎng)引進(jìn)各類欄目版權(quán)也無可厚非。同時(shí)，我們也可看到，現(xiàn)在這股引進(jìn)風(fēng)潮有很強(qiáng)的盲目性，從根本上來說，還是重視短期利益的功利心態(tài)造成的，如果不解決創(chuàng)新者少、跟風(fēng)者多的問題，國內(nèi)電視媒體是很難做到真正健康有序的發(fā)展，這無疑是熒屏之殤。

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