大河報(bào)融合發(fā)展的理念與實(shí)踐

王自合

【摘要】在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，大河報(bào)秉持“互融互粉”的理念，圍繞“融合”大膽創(chuàng)新，資助構(gòu)建全媒體信息平臺(tái)，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體產(chǎn)品，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式，不斷增強(qiáng)媒體平臺(tái)的吸引力、影響力，使自身的用戶由百萬(wàn)級(jí)向千萬(wàn)級(jí)躍升。

【關(guān)鍵詞】互融互粉;平臺(tái)化;移動(dòng)化;創(chuàng)新

今年6月，在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的“報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”中，大河報(bào)排名第12，在都市報(bào)中榮居第6名。世紀(jì)華文發(fā)布的“全國(guó)都市報(bào)媒體客戶端下載量排名”顯示，大河報(bào)已兩個(gè)月（9月、10月）高居榜首。近年來(lái)，大河報(bào)按照“互融互粉”的理念，全力推動(dòng)報(bào)紙和新興媒體融合發(fā)展，取得了巨大的成績(jī)。

一、大河報(bào)融合發(fā)展的理念——互融互粉

大河報(bào)在探索媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，提出了“互融互粉”的發(fā)展理念。所謂互融互粉，就是在媒體融合發(fā)展中，堅(jiān)持以人為本，從用戶角度出發(fā)，打通內(nèi)外機(jī)制壁壘，共享資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共榮共贏。

（一）互融

所謂互融，就是要打通各個(gè)媒體平臺(tái)、形態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共榮共贏，具體包含三個(gè)方面：

1.打通報(bào)社內(nèi)部傳播介質(zhì)。提出構(gòu)建基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的內(nèi)容收集、挖掘、檢索、調(diào)用、推送平臺(tái)，由信息采集系統(tǒng)、內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、自媒體訂閱系統(tǒng)、生活服務(wù)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)等幾大系統(tǒng)構(gòu)成，其信息采集系統(tǒng)一是全面收集互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息進(jìn)行分類整理，二是集納報(bào)業(yè)集團(tuán)所有媒體采集到的新聞，三是匯總所有用戶和讀者的反饋;其內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)可以直達(dá)所有的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)布平臺(tái)，并使各平臺(tái)之間形成良好的關(guān)聯(lián)性和集成性。同時(shí)，根據(jù)用戶的瀏覽記錄，利用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，掌握用戶的行為偏好和關(guān)注熱點(diǎn)，主動(dòng)向用戶推送匹配度較高的新聞和服務(wù)。

2.打通報(bào)社內(nèi)部體制機(jī)制。大河報(bào)新媒體中心建立有較為完善的運(yùn)營(yíng)制度：早晚兩班發(fā)布更新，保證重大新聞快速反應(yīng);多人信息采集，專人信息發(fā)布，保證監(jiān)控?zé)o盲區(qū);重要信息多重審核，把好內(nèi)容政治關(guān)。與此同時(shí)，新媒體中心還和報(bào)社采編部門(mén)建立起高效互通機(jī)制，并每天參加大河報(bào)的編前會(huì)，在重大報(bào)道、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等方面，可保證采編資源的及時(shí)調(diào)配，相關(guān)宣傳精神的快速傳達(dá)。大河報(bào)還初步打通了采編人員的評(píng)價(jià)體系。一方面，報(bào)社其他部門(mén)的采編人員在新媒體發(fā)表稿件，考評(píng)中心就會(huì)將相應(yīng)的分值計(jì)入其月度考核任務(wù);另一方面，報(bào)社針對(duì)新媒體設(shè)立月度的“新媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)”;此外，考評(píng)中心每周對(duì)新媒體人員進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，以點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率等后臺(tái)數(shù)據(jù)為依據(jù)，對(duì)一周內(nèi)播發(fā)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)劣評(píng)判，并詳解其原因。

3.媒體與社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行融合。處于復(fù)雜社會(huì)關(guān)系之中的媒體，要想提高美譽(yù)度、贏得良好的口碑，必須與外界建立起水乳交融的關(guān)系。2014年6月，大河報(bào)與14個(gè)省轄市的多家主流媒體或媒體集團(tuán)組建合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，首創(chuàng)媒體融合發(fā)展的“河南模式”。大河報(bào)客戶端“個(gè)性訂閱”功能開(kāi)通后，啟動(dòng)了與政府、媒體、教育、醫(yī)療等機(jī)構(gòu)的合作，先后邀請(qǐng)“清風(fēng)中原”等機(jī)構(gòu)微博入駐客戶端，豐富了內(nèi)容資源，也服務(wù)了民生。

（二）互粉

所謂互粉，則是以人為本、用戶至上的發(fā)展理念和融合手段。具體包含以下四個(gè)方面：

1.品牌與粉絲之間平等對(duì)話。當(dāng)前，媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大變化，已經(jīng)不是單向的、一對(duì)多的大眾傳播時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播突出人與人之間的交互，更加強(qiáng)調(diào)平等對(duì)話。大河報(bào)微博編輯適應(yīng)傳播語(yǔ)境的變化，大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言編發(fā)新聞、與粉絲交流，被網(wǎng)友親切地喚作“大河君”。大河君在交流中也與讀者建立了更多的情感聯(lián)系，成為“人格化的大河報(bào)”。

2.最大限度滿足用戶需求?；ヂ?lián)網(wǎng)思維實(shí)際上是一種“用戶至上”的思考方式，首先是把內(nèi)容做到極致，堅(jiān)持做到編發(fā)新聞最快速、最豐富、最優(yōu)質(zhì)、最接地氣;其次是根據(jù)用戶在不同時(shí)段閱讀習(xí)慣的不同，提供早間新聞、午間輕松、晚間悅讀等不同種類的資訊產(chǎn)品。在技術(shù)層面，根據(jù)用戶的個(gè)性化需求，在客戶端開(kāi)設(shè)“訂閱”頻道，為其定制分眾化的、有針對(duì)性的信息產(chǎn)品。

3.用戶生產(chǎn)內(nèi)容。一般認(rèn)為，Web2.0和Web3.0的相繼流行，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）功不可沒(méi)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上內(nèi)容的創(chuàng)作又被細(xì)分出PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），這三種模式各有市場(chǎng)。大河報(bào)在堅(jiān)持OGC的基礎(chǔ)上，對(duì)三種資源進(jìn)行整合利用。大河報(bào)本身就是一個(gè)專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)組織，始終保持“河南新聞第一出口”的地位，OGC是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在客戶端上引入自媒體，組織專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，PGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也作為線索推薦給記者，由記者采訪寫(xiě)作，拓展新的價(jià)值點(diǎn)。UGC方面，大河報(bào)實(shí)時(shí)整合網(wǎng)友對(duì)熱點(diǎn)新聞的評(píng)論，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與問(wèn)卷調(diào)查、直播互動(dòng)、創(chuàng)作分享等，既豐富了內(nèi)容，又滿足了長(zhǎng)尾需求，還大幅節(jié)省了采編成本。

4.在媒體融合的過(guò)程中，必然是有破有立，有解構(gòu)也有建構(gòu)。互融互粉的成功之處在于，在解構(gòu)的同時(shí)把建構(gòu)工作做得很扎實(shí)。建構(gòu)不是簡(jiǎn)單的重建，互融互粉是一個(gè)立體的復(fù)合型的融合過(guò)程，保持了品牌的一致性。通過(guò)融合發(fā)展，報(bào)紙過(guò)去的單一閱讀模式升級(jí)為全媒體立體互動(dòng)閱讀模式，直接影響受眾從百萬(wàn)數(shù)量級(jí)迅速攀升至千萬(wàn)數(shù)量級(jí)甚至更高，形成一個(gè)全新的多維傳播網(wǎng)絡(luò)。

二、大河報(bào)融合發(fā)展的產(chǎn)品體系

在上述理念的指引下，大河報(bào)以用戶為中心、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建了一個(gè)以全媒體采集系統(tǒng)平臺(tái)為核心的“中央廚房”，包括信息采集系統(tǒng)、內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、自媒體訂閱系統(tǒng)、生活服務(wù)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、會(huì)員積分系統(tǒng)等多個(gè)子系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互融互粉、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。

（一）信息采集系統(tǒng)

全媒體采集平臺(tái)中，信息采集從單一的記者供稿的方式，擴(kuò)展為通過(guò)智能抓取、RSS源訂閱、自媒體發(fā)布、論壇發(fā)帖、微博微信爆料等多元化、多渠道的方式，增加了新聞來(lái)源的多樣性。同時(shí)，用戶在提供線索信息時(shí)，可使用圖文、音頻、視頻等多媒體模式，使線索信息的真實(shí)性可以鑒別。所有線索信息統(tǒng)一匯入線索庫(kù)供記者選擇。大河報(bào)還通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)從每天晚上截稿到第二天上午采前會(huì)的時(shí)段中所發(fā)生的重要新聞進(jìn)行梳理，梳理的結(jié)果供采前會(huì)使用，采訪部門(mén)將其作為確定記者當(dāng)天采訪選題的重要依據(jù)之一。記者在確定新聞選題后，迅速對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入采訪和挖掘，形成稿件，完成新聞采寫(xiě)工作。endprint

（二）內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)

紙質(zhì)大河報(bào)囿于版面和表現(xiàn)形式的限制，往往只能進(jìn)行文字和圖片報(bào)道。全媒體內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)改變了單純將報(bào)紙內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)模型，除圖片、文字、音頻、視頻等多種形式外，將評(píng)論、報(bào)名、調(diào)查、投票、活動(dòng)等模塊納入到內(nèi)容信息的生產(chǎn)和發(fā)布過(guò)程中。內(nèi)容編寫(xiě)過(guò)程中也可利用調(diào)查、直播、投票等互動(dòng)模塊，直接和用戶互動(dòng)，完成全方位、立體化、互動(dòng)式的新聞報(bào)道。

（三）自媒體訂閱系統(tǒng)

自媒體時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，都是新聞的傳播者。大河報(bào)全媒體矩陣充分重視自媒體的聲音，除了獨(dú)家媒體內(nèi)容的發(fā)布外，通過(guò)自媒體平臺(tái)引入更多原創(chuàng)內(nèi)容，借助大河報(bào)強(qiáng)大的影響力，最終實(shí)現(xiàn)和用戶的多渠道直接溝通，形成強(qiáng)大的傳播合力。

（四）生活服務(wù)系統(tǒng)

生活服務(wù)系統(tǒng)與自媒體平臺(tái)相結(jié)合，鼓勵(lì)包括衣、食、住、行等多領(lǐng)域的商家入駐，將報(bào)紙上的平面信息轉(zhuǎn)移到新媒體陣營(yíng)，形成了集信息發(fā)布、互動(dòng)交流、社交網(wǎng)站、電子商務(wù)于一體的立體化生活信息服務(wù)平臺(tái)。

（五）大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)

大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對(duì)所有用戶的登錄頻率、瀏覽板塊時(shí)間、瀏覽記錄等操作數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，利用頻繁模式和關(guān)聯(lián)度挖掘，找出用戶可能感興趣的內(nèi)容加以推送，可以大幅增加用戶瀏覽時(shí)間和黏性。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)聚類技術(shù)將用戶群體分類，為客戶提供廣告投放服務(wù)，能保證較高的轉(zhuǎn)化率。

（六）會(huì)員積分系統(tǒng)

網(wǎng)友在使用大河報(bào)移動(dòng)端產(chǎn)品時(shí)，可根據(jù)相應(yīng)的操作獲取相應(yīng)的積分和金幣。會(huì)員積分系統(tǒng)與生活服務(wù)系統(tǒng)打通，用戶可使用積分和金幣兌換相應(yīng)的禮品或者優(yōu)惠券，增強(qiáng)用戶的參與度。

三、大河報(bào)融合發(fā)展的特點(diǎn)

大河報(bào)的媒體融合，遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播規(guī)律，具有以下特點(diǎn)：

（一）移動(dòng)化

大河報(bào)在充分利用自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將移動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展放到了第一位，建設(shè)了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品——大河報(bào)客戶端及全媒體采集系統(tǒng)平臺(tái)，并大力發(fā)展微博、微信等第三方平臺(tái)產(chǎn)品，通過(guò)各種移動(dòng)終端與讀者、用戶、粉絲進(jìn)行平等的交流對(duì)話。在信息獲取上，利用客戶端、微博、微信等移動(dòng)平臺(tái)獲取新聞線索;在內(nèi)容輸出上，以WAP網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等移動(dòng)終端為載體，隨時(shí)隨地將最新的新聞信息傳遞給用戶，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容及資訊的全天候、全形態(tài)的采集與發(fā)布。

（二）社交化

大河報(bào)以擬人化的“大河君”的形象，利用微博、微信、客戶端、直播等平臺(tái)，與讀者、粉絲進(jìn)行親密的互粉、互動(dòng)，通過(guò)分享、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的長(zhǎng)尾化傳播。正是由于這種社交化的行為，使讀者感到與大河報(bào)之間不再有距離，可以隨時(shí)、隨地進(jìn)行溝通與交流。讀者之間，也可以通過(guò)系統(tǒng)中的即時(shí)通訊模塊，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。由于地域接近，這種交流能夠帶來(lái)更加精準(zhǔn)的內(nèi)容信息，也為電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）服務(wù)化

大河報(bào)專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)對(duì)繁雜的信息內(nèi)容進(jìn)行篩選過(guò)濾，利用教育、旅游、汽車、地產(chǎn)、理財(cái)、健康等專刊的資源優(yōu)勢(shì)向生活服務(wù)領(lǐng)域拓展。截至目前，大河報(bào)已開(kāi)通近百個(gè)微博、微信賬號(hào)，形成了覆蓋生活各個(gè)方面的矩陣群，服務(wù)了更多的讀者和用戶。大河報(bào)還通過(guò)大河報(bào)客戶端、大河報(bào)網(wǎng)、微博、微信等線上平臺(tái)組織活動(dòng)、聚攏用戶，打造電子商務(wù)平臺(tái)，形成線上消費(fèi)、線下執(zhí)行的O2O閉環(huán)，有效拓展了業(yè)務(wù)范圍，改善了傳統(tǒng)紙媒的商業(yè)模式。

（四）平臺(tái)化

大河報(bào)在自身全媒體矩陣的建設(shè)中，非常重視平臺(tái)化的發(fā)展戰(zhàn)略，將全媒體采集系統(tǒng)、集成內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、自媒體訂閱系統(tǒng)、生活互動(dòng)系統(tǒng)從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層面打通，各個(gè)系統(tǒng)互通互融，共享用戶會(huì)員體系。其中，以信息采集系統(tǒng)、內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)為核心，以大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析為基礎(chǔ)的全媒體采集系統(tǒng)平臺(tái)，一方面實(shí)現(xiàn)了自身內(nèi)容信息的整合，另一方面將微博、微信等第三方平臺(tái)接入，為內(nèi)容整合和輸出拓展了更多的渠道。在自媒體平臺(tái)建設(shè)中，將全媒體采集系統(tǒng)向社會(huì)開(kāi)放，打破傳統(tǒng)媒體的內(nèi)外邊界，建立全社會(huì)共同參與的內(nèi)容共享、共建、共贏的開(kāi)放平臺(tái)。生活服務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙和用戶之間的互動(dòng)，為用戶帶來(lái)全方位的生活服務(wù)信息。

（五）大數(shù)據(jù)化

大河報(bào)針對(duì)本地信息內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和加工處理，在對(duì)重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，為受眾提供了更加豐富的信息。還通過(guò)對(duì)網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等用戶的瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和開(kāi)發(fā)，根據(jù)用戶偏好，選擇其感興趣的內(nèi)容，進(jìn)行分眾化的內(nèi)容推送，滿足了用戶的個(gè)性化需求，增加了用戶黏度。同時(shí)，通過(guò)科學(xué)的分析框架，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得用戶興趣圖譜、行為軌跡及消費(fèi)趨勢(shì)，構(gòu)建全新的營(yíng)銷體系。

四、大河報(bào)實(shí)現(xiàn)互融互粉的途徑

大河報(bào)在探索媒體互融互粉發(fā)展的實(shí)踐過(guò)程中，通過(guò)拓寬傳播渠道、搭建自媒體平臺(tái)、提升內(nèi)容品質(zhì)等方式，擴(kuò)大了媒體的影響力，增強(qiáng)了傳播效果，打通了兩個(gè)輿論場(chǎng)。

（一）拓寬傳播渠道，增強(qiáng)傳播效果

傳播渠道是傳播過(guò)程中的重要一環(huán)，渠道的融合也是媒體融合的關(guān)鍵一步。大河報(bào)通過(guò)拓寬傳播渠道，增強(qiáng)了傳播效果。

1.通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)突破時(shí)空局限。新媒體的傳播不受時(shí)空限制，在紙媒受到諸如冰雪封路難以送達(dá)、休刊等限制時(shí)，新媒體則可以補(bǔ)上短板，成為持續(xù)為公眾提供資訊服務(wù)的載體。2013年春節(jié)，大河報(bào)發(fā)起“?？煌?bào)”活動(dòng)，用新媒體平臺(tái)彌補(bǔ)節(jié)日期間沒(méi)有報(bào)紙的問(wèn)題，滿足了讀者用戶對(duì)資訊的需求，提高了大河報(bào)的傳播力，在全國(guó)范圍引起熱議。在此次活動(dòng)中，大河報(bào)調(diào)動(dòng)旗下官方微博、3G手機(jī)網(wǎng)站、官方微信等新媒體平臺(tái)，采編人員進(jìn)入全媒體工作狀態(tài)，保持了春節(jié)長(zhǎng)假7天168小時(shí)的新聞不斷點(diǎn)、服務(wù)不落幕。大河報(bào)記者原發(fā)新聞、資訊條數(shù)平均每天超過(guò)50條。這些原創(chuàng)新聞資訊也使大河報(bào)成為春節(jié)期間河南唯一原創(chuàng)新聞的發(fā)源地。據(jù)新浪微博統(tǒng)計(jì)，在春節(jié)期間上網(wǎng)人數(shù)較日常下降40%的情況下，大河報(bào)微博依然保持了較高的活躍度和影響力，轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)有3萬(wàn)條，日均瀏覽量超過(guò)30萬(wàn)，借此，大河報(bào)微博在全國(guó)百?gòu)?qiáng)媒體微博中的影響力至少提高了5個(gè)名次。endprint

2.通過(guò)與其他機(jī)構(gòu)合作實(shí)現(xiàn)借力傳播。無(wú)論影響力有多大，單個(gè)媒體的傳播范圍總是有限的。大河報(bào)新媒體利用大河報(bào)的品牌影響力等資源，與相關(guān)機(jī)構(gòu)形成了良好的互動(dòng)合作機(jī)制。2014年7月26日，大河報(bào)聯(lián)合中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽組委會(huì)、河南省慈善總會(huì)、河南省青少年發(fā)展基金會(huì)等發(fā)起的“雞蛋換學(xué)費(fèi) 為愛(ài)馬拉松”在鄭州綠博園正式開(kāi)跑。2000多名愛(ài)心人士齊聚一堂，其中既有70多歲的老人，也有4歲多的兒童?；顒?dòng)為寒門(mén)學(xué)子募集到140多萬(wàn)元助學(xué)金，260多名寒門(mén)學(xué)子每人拿到了5000～1萬(wàn)元的助學(xué)金，順利地走進(jìn)了大學(xué)課堂。大河報(bào)“雞蛋換學(xué)費(fèi) 為愛(ài)馬拉松”公益長(zhǎng)跑，是在媒體融合發(fā)展大背景下，用產(chǎn)品思維聯(lián)合社會(huì)機(jī)構(gòu)推介“媒體制造”的一次融合創(chuàng)新微實(shí)踐。這種合作模式目前已經(jīng)成為大河報(bào)在網(wǎng)絡(luò)陣地中提升影響力和傳播效果的重要手段。

（二）構(gòu)建自媒體平臺(tái)，提高內(nèi)容整合力

當(dāng)前，市場(chǎng)上很多自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容往往是碎片化、分眾化的。大河報(bào)依靠品牌影響力和號(hào)召力，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，將碎片化的自媒體及自媒體信息進(jìn)行整合、引導(dǎo)，組建成強(qiáng)大有序的自媒體平臺(tái)。自媒體平臺(tái)的構(gòu)建，找到了適應(yīng)受眾需求的最佳內(nèi)容生產(chǎn)方式。

集聚到大河報(bào)自媒體平臺(tái)上的自媒體大致有三大類：第一類是黨政機(jī)關(guān)及傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的自媒體。此類自媒體可實(shí)現(xiàn)政務(wù)機(jī)構(gòu)與網(wǎng)民之間的良好互動(dòng)，讓執(zhí)政更加透明;還可收集輿情及各類民生信息，為政府決策提供參考。第二類是分散的、自發(fā)的自媒體用戶。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在眾多的網(wǎng)民中涌現(xiàn)出很多影響力較大的網(wǎng)絡(luò)名人大V、意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們或在某一行業(yè)領(lǐng)域有所專長(zhǎng)，或依靠獨(dú)特的內(nèi)容吸引眾多粉絲。主流媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)名人大V間接團(tuán)結(jié)更多網(wǎng)民，在搶占輿論陣地方面就能夠取得事半功倍的效果。第三類是與社會(huì)各行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人等的自媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)通過(guò)自媒體營(yíng)銷，推廣自身品牌，在與用戶的互動(dòng)中，進(jìn)一步刺激消費(fèi)，形成良性循環(huán)。在大河報(bào)自媒體平臺(tái)上，權(quán)威可信的觀點(diǎn)、主流有力的正能量、貼心及時(shí)的服務(wù)得到了整合。

（三）提升內(nèi)容品質(zhì)，擴(kuò)大影響力

只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)受眾才是有價(jià)值的，才能不斷提升媒體影響力。大河報(bào)通過(guò)不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，擴(kuò)大了影響力。

通過(guò)專業(yè)的報(bào)道提升公信力。在媒體融合過(guò)程中，大河報(bào)堅(jiān)持內(nèi)容品質(zhì)第一，通過(guò)專業(yè)的新聞生產(chǎn)引領(lǐng)社會(huì)秩序的構(gòu)建。2014年9月13日（周六），開(kāi)封一女童被熱油嚴(yán)重?zé)齻４蠛訄?bào)在客戶端首發(fā)此消息后，立即更新到微博，并聯(lián)合新浪微公益發(fā)起捐款救助活動(dòng)。該活動(dòng)被河南省慈善總會(huì)認(rèn)領(lǐng)后，又很快被新浪微公益各個(gè)平臺(tái)推送至醒目位置，博文被微公益、新浪公益、環(huán)球時(shí)報(bào)、新浪河南等轉(zhuǎn)發(fā)。短短30個(gè)小時(shí)，就募集到1500多人的50120元捐款。周一，報(bào)紙開(kāi)始跟進(jìn)，連續(xù)3天共發(fā)布5個(gè)版面的深度報(bào)道、后續(xù)追蹤報(bào)道。新媒體與傳統(tǒng)媒體深度互動(dòng)，事件影響不斷擴(kuò)大。一周時(shí)間，話題閱讀量超過(guò)600萬(wàn)，參與討論1萬(wàn)人次。來(lái)自線上線下的捐款記錄形成“112米愛(ài)心賬單”，并最終匯成152萬(wàn)元救命善款。河南省委宣傳部部長(zhǎng)趙素萍認(rèn)為，“這是一次非常成功的媒體融合聯(lián)動(dòng)報(bào)道案例”。

（四）加強(qiáng)創(chuàng)新，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)

媒體融合的出發(fā)點(diǎn)在于搶占輿論陣地，傳播主流聲音。大河報(bào)通過(guò)新的傳播渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)的話語(yǔ)體系，將重大主題報(bào)道和民生報(bào)道進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了政治任務(wù)和讀者口碑的完美統(tǒng)一。

2014年河南省兩會(huì)期間，大河報(bào)客戶端運(yùn)用專題、直播、互動(dòng)等形式，進(jìn)行全方位的兩會(huì)報(bào)道。大河報(bào)客戶端登錄河南省人大會(huì)議安全智能終端，通過(guò)信息推送，使與會(huì)代表第一時(shí)間了解兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)。一些與會(huì)代表說(shuō)：“大河報(bào)客戶端成了我的手表，時(shí)不時(shí)我就要拿出來(lái)翻一翻?！眻?bào)紙則側(cè)重從代表、委員議案、提案及會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的角度，重點(diǎn)報(bào)道具有普遍意義的民生問(wèn)題。這些話題涉及住房、醫(yī)療、就業(yè)、教育、環(huán)境及交通等，件件關(guān)乎民生，都是黨和政府著力解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體與新媒體互相配合推出的報(bào)道，有效引導(dǎo)了輿論，既增強(qiáng)了重大主題報(bào)道的宣傳效果，也服務(wù)了廣大讀者和用戶。

在全體大河報(bào)人的共同努力下，目前紙質(zhì)大河報(bào)發(fā)行量保持在百萬(wàn)份，大河報(bào)微博（新浪、騰訊）粉絲總量560多萬(wàn)，大河報(bào)客戶端下載量350多萬(wàn)，微信粉絲總量40多萬(wàn)，再加上大河報(bào)官方網(wǎng)站等其他平臺(tái)的用戶數(shù)，大河報(bào)的受眾超越千萬(wàn)。這些數(shù)字足以說(shuō)明，大河報(bào)探索出了一條切實(shí)可行、較為成功的媒體融合之路。

（本文為中宣部“四個(gè)一批”人才資助課題“區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體融合發(fā)展研究”的部分內(nèi)容）

（作者為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委委員、大河報(bào)社社長(zhǎng)）

編校：趙 亮endprint