轉(zhuǎn)型記者微信平臺的創(chuàng)業(yè)嘗試

趙智敏+蔣瑞東+鄭慧琳+胡佳明+陳沙

【摘要】2014年，在河南鄭州，幾名記者，在不滿意耕作多年的新聞采寫崗位的大潮中，辭去公職，倚靠400多名在全國各地的河南籍媒體人合力，于當(dāng)年6月開通名為“豫記”的微信公眾號，試水創(chuàng)業(yè)新媒體平臺。創(chuàng)業(yè)者們舍棄了自己所擅長的時政新聞領(lǐng)域，而專注于厚重河南人文歷史和風(fēng)土民情的挖掘。運(yùn)行近半年來，于微信公眾號群落中風(fēng)生水起，在為中原文化的傳播費(fèi)心勞力的同時，也給融合新媒體展開背景下記者的轉(zhuǎn)型探索和微信新媒體運(yùn)營提供了珍貴嘗試。本研究聚焦“豫記”微信公眾號，從其緣起、粉絲群落特征和微信影響力分析、推送內(nèi)容的圖文轉(zhuǎn)化率、現(xiàn)實(shí)困境等方面加以考察分析，以期提供思考相關(guān)問題的新材料、新視角。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)型記者;微信平臺;創(chuàng)業(yè)

一、“豫記”緣起

在發(fā)刊詞的書寫中，“豫記”這樣表達(dá)：致力于以中原文化為核心的華夏文明挖掘，以新聞的手法制作鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品，為全球河南人提供精神食糧，打造國內(nèi)首個鄉(xiāng)土社交平臺。讀懂河南，把脈中國，從豫記開始。操盤者楊桐總編說，“豫記”后面聚集了來自全國各地的400多名河南籍媒體人。這些河南籍媒體人因鄉(xiāng)土情懷而結(jié)緣，借力職業(yè)優(yōu)勢，共同發(fā)起了這個用新聞手法來開發(fā)鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品的新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

“豫記”微信公眾號是新事物，但“豫記”之名稱并不新，在圈里此名出現(xiàn)已經(jīng)有些年頭。豫記最早形成于2010年冬天，由10余名河南籍媒體人組成的QQ群以此冠名。之后，一批供職于不同類型媒體的河南人開始在豫記QQ群上聚攏，隨后河南本土的媒體人士也云集而至。至2012年，豫記成員人數(shù)突破200人。時至今日，分布在全國各地的豫記成員已多達(dá)400余人。在這400余人中，有普通的一線采編人員，也有媒體的高層和中層管理人員。這一媒體人社群，在網(wǎng)絡(luò)互動中分享信息，逐漸凝聚出共同的價值取向，其影響力也隨之日益擴(kuò)大。與此同時，豫記適時推出了官方微博，并經(jīng)過了新浪、騰訊和搜狐三大網(wǎng)站的加V認(rèn)證。豫記的新浪官方微博于2011年2月創(chuàng)辦，其粉絲36185人（至2014年11月12日），閱讀量可觀，有些文章經(jīng)常會有幾十萬的閱讀量，其中題為“中科大搬遷河南遭拒幕后”創(chuàng)閱讀量制高點(diǎn)，達(dá)81.8萬次?！霸ビ洝痹谟浾哒揪W(wǎng)上還有自己的專屬頻道，該網(wǎng)站于2014年11月12日暫時關(guān)閉，為開啟名為藍(lán)媒匯的網(wǎng)站做準(zhǔn)備。

2014年5月底，豫記啟用新的logo，淡化新聞屬性，突出社群屬性，嘗試以鄉(xiāng)土為主體的社交新媒體實(shí)驗(yàn)。

豫記新媒體總編輯楊桐，之前曾從事深度調(diào)查13年，在鳳凰周刊、河南商報、東方今報等媒體任記者，他采寫的《河南官場大換血 換屆與肅貪交織》《安陽民間集資事件》《河南平墳運(yùn)動深度觀察》等深度調(diào)查報道直擊民眾熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，震人耳目。辭去《鳳凰周刊》記者一職的楊桐轉(zhuǎn)身新媒體創(chuàng)業(yè)，變身豫記總編輯，打出了“我們不做新聞，但我們關(guān)心河南”的攬眾招牌。

二、粉絲群落和影響力分析

豫記微信公眾號從2014年6月2日開始推送內(nèi)容，當(dāng)時粉絲數(shù)是65人，這65個關(guān)注者基本都是其主辦人。豫記把自己將要吸納的粉絲定位為兩類：一類是在外河南人，上過學(xué)，或者哪怕是小學(xué)畢業(yè)，但是品位高;還有一類，就是功成名就的、鄉(xiāng)愁涌動的、想提高自己文化品位的河南人。之所以確定這樣的粉絲定位，豫記的創(chuàng)辦者們基于這樣的初衷：充滿鄉(xiāng)土情懷的鄉(xiāng)土文章能夠輻射出聚集粉絲的熱力，并且持續(xù)的內(nèi)容供給還能培養(yǎng)出粉絲的持續(xù)關(guān)注熱情，使他們一想到河南就自然會想到豫記，就去找豫記并艾特豫記。

以上的粉絲定位設(shè)想是需要實(shí)踐加以檢驗(yàn)才能確證其可行性的。在考察分析豫記的讀者群落時，筆者發(fā)現(xiàn)，微信公眾號和微博是完全不一樣的平臺。微博可以通過認(rèn)證信息、互粉成員和發(fā)送的微博內(nèi)容，推測出粉絲的真實(shí)姓名和職業(yè)。微信公眾平臺則不然，如果不與粉絲加為好友或者直接詢問相關(guān)信息，很難從對方的“詳細(xì)資料”里推測出對方的真實(shí)姓名和職業(yè)。而且，從目前的技術(shù)支撐來看，微信公眾平臺只能保留6天的粉絲信息，如果微信公眾號的工作人員在48小時內(nèi)未與粉絲互動，將不能主動發(fā)消息給該粉絲，這也就意味著研究人員無法從后臺分析得出活躍粉絲的具體信息。

基于以上原因，微信公眾號平臺每天的凈增關(guān)注人數(shù)就成了衡量其影響力的重要因素。豫記創(chuàng)辦當(dāng)天凈增關(guān)注人數(shù)為9位，一個星期后增加到1021人，之后走勢慢慢趨緩，當(dāng)月凈增關(guān)注人數(shù)達(dá)到1572人。7月份凈增關(guān)注人數(shù)達(dá)到1646人，7月15日之前增長速度緩慢，之后速度加快，7月23日達(dá)到當(dāng)月最高值170人。8月份凈增關(guān)注人數(shù)達(dá)到2503人，8月22日之前增長幅度較小，之后速度加快，24日凈增關(guān)注人數(shù)達(dá)到277人。9月份凈增關(guān)注人數(shù)1579人，9月初增幅較大，5日凈增關(guān)注人數(shù)達(dá)到213人，之后速度減慢但增長速度逐漸趨于穩(wěn)定。10月份至今凈增2069個關(guān)注人數(shù)，10月8日至10日增長速度較快，9日增長174人，之后增長速度放緩，到11月1日和2日增長速度較快，1日增長170人，之后速度放緩。如下表格：

凈關(guān)注人數(shù)增長圖表：6月增長最高數(shù)為1021人，最低數(shù)為1人;11月份增長最高數(shù)為170人，最低數(shù)為45人，增長呈井噴至逐漸下降趨勢。

以下是粉絲每月增長最高點(diǎn)和最低點(diǎn)與推送內(nèi)容關(guān)系的分析：6月份最高點(diǎn)推送的文章是《【消失的河南】一百年前的開封啥模樣》。最低點(diǎn)6月15日是星期日，豫記周六周日沒有推送微信。

7月份最高點(diǎn)是在7月23日。這得歸功于7月22日豫記推送了《臺前領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)換得咋恁勤？》閱讀量是9247。這個文章不斷吸引粉絲的加入，直到23日達(dá)到最高點(diǎn)。7月23日當(dāng)天推送的文章閱讀量最多的僅僅553。最低點(diǎn)在7月7日，那天是周一，周六周日沒有推送內(nèi)容的情況下增長速度放緩，加上當(dāng)天沒有推送出閱讀量很多的文章，故而達(dá)到了最低點(diǎn)。

8月份最高點(diǎn)是在8月24日。8月22日起豫記參與亞布力夏季峰會，豫記獲得更多人的關(guān)注。24日峰會結(jié)束當(dāng)天凈增關(guān)注人數(shù)達(dá)到最高值277。最低點(diǎn)是8月9日，那天是星期六，沒有推送文章，周五也沒有推送閱讀量較高的文章。endprint