淺析中國(guó)新聞獎(jiǎng)和主流媒體輿論導(dǎo)向

張彤

摘 要：中國(guó)新聞獎(jiǎng)自1991年至今已評(píng)選23屆，獎(jiǎng)項(xiàng)也與時(shí)俱進(jìn)發(fā)生了很多變化，從剛開(kāi)始的消息、通訊、評(píng)論、報(bào)紙版面和新聞攝影五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，慢慢增加了新聞漫畫(huà)、節(jié)目編排、副刊、新聞?wù)撐摹⒕W(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)以及國(guó)際傳播獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，輿論的產(chǎn)生、發(fā)展、消失變得更加頻繁。中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為我國(guó)新聞業(yè)最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)和媒體界的標(biāo)桿，可以說(shuō)代表著中國(guó)的輿論方向，所以研究其對(duì)主流媒體的輿論導(dǎo)向所起的作用就更加具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞獎(jiǎng)；輿論導(dǎo)向；引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）11-0022-02

中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為我國(guó)新聞業(yè)最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)于媒體不僅起著肯定和嘉獎(jiǎng)的作用，同時(shí)也主導(dǎo)著我國(guó)一整年的輿論方向。作為媒體界的標(biāo)桿，中國(guó)新聞獎(jiǎng)可以說(shuō)代表著中國(guó)的輿論方向，所以研究其對(duì)主流媒體的輿論導(dǎo)向所起的作用就更加具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、中國(guó)新聞獎(jiǎng)概述

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，每年評(píng)選一次，由全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，自1991年至今已評(píng)選23屆。中國(guó)新聞獎(jiǎng)最初只設(shè)立了消息、通訊、評(píng)論、報(bào)紙版面和新聞攝影五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。發(fā)展至今，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定也發(fā)生了巨大變化，增加了新聞漫畫(huà)、節(jié)目編排、副刊以及新聞?wù)撐牡泉?jiǎng)項(xiàng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，從2006年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)也成為了中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，而在第二十屆新聞獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)中又加入了國(guó)際傳播獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)的確立也促進(jìn)了中國(guó)的對(duì)外宣傳，從一定程度上建構(gòu)了我國(guó)形象。

第一屆新聞獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)和要求主要有三個(gè)方面：1.為社會(huì)主義服務(wù)，為人民服務(wù)的方向，要有很好的社會(huì)效果；2.內(nèi)容真實(shí)，主題鮮明，時(shí)效性強(qiáng)，形式新穎，制作精良；3.提倡短而精的作品。到第二十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)，評(píng)獎(jiǎng)要求則發(fā)展成為了“1.堅(jiān)持公開(kāi)、公平、公正，堅(jiān)持評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)籌兼顧中央媒體與地方媒體，平面媒體與廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的參評(píng)作品；關(guān)注少數(shù)民族語(yǔ)言文字作品；國(guó)際傳播獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選要兼顧不同媒體、不同體裁的作品。2.堅(jiān)持評(píng)選程序，在認(rèn)真全面審看（聽(tīng)）所有參評(píng)材料、充分討論評(píng)議的基礎(chǔ)上，以無(wú)記名投票方式評(píng)選。3.堅(jiān)持專業(yè)評(píng)選與社會(huì)參與相結(jié)合，評(píng)選時(shí)參考參評(píng)材料在網(wǎng)上公示后社會(huì)公眾的評(píng)議意見(jiàn)。4.在堅(jiān)持評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)前提下，要關(guān)注體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”精神、努力改進(jìn)文風(fēng)的作品；在同等條件下，優(yōu)先考慮短、實(shí)、新的作品。[1]”隨著這些年評(píng)獎(jiǎng)要求和細(xì)則的變化，我們可以看出，中國(guó)新聞獎(jiǎng)并不只是需要大氣磅礴的新聞，而是更加需要貼近群眾身邊，以小見(jiàn)大的新聞稿，也要兼顧到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的領(lǐng)域。

二、第二十三屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品評(píng)析

第二十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)為四個(gè)部分：文字評(píng)論、文字通訊、電視消息和網(wǎng)絡(luò)專題。

第二十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中除了網(wǎng)絡(luò)專題外，獲獎(jiǎng)單位皆為中央級(jí)主流媒體，2014年中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選的主題是改革和發(fā)展。改革作為目前我國(guó)面臨的最主要命題，也是會(huì)一直持續(xù)下去的最重要命題。十八屆人民代表大會(huì)的召開(kāi)，新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的更新，也意味著一場(chǎng)變革的到來(lái)，而后召開(kāi)的十八屆三中全就可以看出改革的細(xì)化程度和細(xì)則。政治改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直是社會(huì)的主旋律，而媒體則是奏響這主旋律的關(guān)鍵，主流媒體也就更如指揮一般重要。在特等獎(jiǎng)《轉(zhuǎn)變，中國(guó)道路的歷史性跨越》的參評(píng)作品推薦表的文字介紹中這樣寫(xiě)到“任仲平文章《轉(zhuǎn)變，中國(guó)道路的歷史性跨越》，是在十八大召開(kāi)前期的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，對(duì)十六大以來(lái)十年不平凡歷程的概括總結(jié)和凝練升華。文章以“信心”為隱含主題，回顧了十年來(lái)中國(guó)道路的優(yōu)異表現(xiàn)，解析了中國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)的充分彰顯，以宏觀成就 對(duì)接微觀感受，具有極強(qiáng)的說(shuō)服力、引導(dǎo)力。該文既有高屋建瓴的立意，也有入情入理的論述，體現(xiàn)了任仲平這一政論品牌的思想水平和創(chuàng)新能力。貫穿 “全球意識(shí)”，自始至終把十年探索置于全球背景下考量，以第三方視角增強(qiáng)論述客觀性；深具“問(wèn)題意識(shí)”，矛盾和挑戰(zhàn)論述越充分，成就越是來(lái)之不易，道路越發(fā)彰顯意義；把握“分寸意識(shí)”，既講深講透成就、也不回避探索中的矛盾問(wèn)題，高度提上去，調(diào)子沉下來(lái)，展現(xiàn)我們黨“清醒的執(zhí)政自覺(jué)”，更增信任和信心。[1]”由此可以看出文章是從整體上把握，但是又從細(xì)微之處打動(dòng)人心，造成良好的社會(huì)反響和社會(huì)效應(yīng)。

獲獎(jiǎng)作品《三西扶貧記》作為走基層的典型代表，“通過(guò)記者的深入調(diào)研，生動(dòng)、深刻、全景式地再現(xiàn)了一部充滿苦難、抗?fàn)帯^斗、進(jìn)步的歷史。稿件運(yùn)用文學(xué)手法使新聞性和藝術(shù)性融合，寫(xiě)出了三西人民的心聲，呈現(xiàn)了扶貧開(kāi)發(fā)的歷史。同時(shí)，稿件凝練地概括出了這片土地上孕育、生發(fā)、升華的五苦精神，即領(lǐng)導(dǎo)苦抓，社會(huì)苦幫，群眾苦干，以苦為樂(lè)，變苦為甜精神，感人至深、催人奮進(jìn)。[1]”可以看出特等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品切實(shí)踐行了三貼近原則，文風(fēng)樸實(shí)易懂，打動(dòng)人心，反映了群眾的呼聲與期盼，真正做到貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾。

另外，作為戰(zhàn)略文化的一部分，我國(guó)從2010年設(shè)立國(guó)際傳播獎(jiǎng)旨在，在現(xiàn)代世界格局中，“西方世界的話語(yǔ)體系以及西方媒體的涉華報(bào)道中，對(duì)中國(guó)的誤解與偏見(jiàn)普遍存在，由此形成的輿論環(huán)境對(duì)于國(guó)家的發(fā)展極為不利。因此，如何更好地說(shuō)明中國(guó)，有針對(duì)性地釋疑解惑，讓更多的外國(guó)人了解我們的核心價(jià)值觀與發(fā)展觀，是主流媒體面臨的最大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是國(guó)際傳播獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。[2]”

國(guó)際傳播獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品共有五篇，基本上是主流中央級(jí)媒體，作品涉及我國(guó)的國(guó)際交往、捍衛(wèi)領(lǐng)土和主權(quán)完整、高層人事變動(dòng)以及面臨的新挑戰(zhàn)。

每一個(gè)獲獎(jiǎng)作品都具有很大的影響力，在建構(gòu)國(guó)家形象方面有巨大貢獻(xiàn)。隨著國(guó)際局勢(shì)的轉(zhuǎn)變，主流媒體作為中國(guó)的文化戰(zhàn)略的重要組成部分，是幫助樹(shù)立國(guó)家形象的關(guān)鍵性角色。國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品都是向西方世界解釋我國(guó)想法和政策的典范，對(duì)于解釋曲解有重要意義。

三、堅(jiān)持主流媒體的輿論正確導(dǎo)向的意義

百度百科對(duì)于輿論導(dǎo)向的解釋是“輿論導(dǎo)向又稱輿論引導(dǎo)，是一種運(yùn)用輿論操縱人們的意識(shí)，引導(dǎo)人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會(huì)管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會(huì)活動(dòng)的傳播行為?！笨梢哉f(shuō)，輿論引導(dǎo)是一種讓社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)達(dá)到既定目標(biāo)的一種手段。正向積極的輿論能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展起到推動(dòng)和促進(jìn)作用，反之則對(duì)社會(huì)發(fā)展起到破壞和阻滯作用。

目前，我國(guó)正處于中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)的建設(shè)進(jìn)程中，由此帶來(lái)的社會(huì)結(jié)構(gòu)變化以及價(jià)值觀的多元化帶給人們巨大的沖擊，使輿論的不斷產(chǎn)生、發(fā)展、消失變得更加普遍。在電子媒介的產(chǎn)生以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，這種現(xiàn)象就變得更加普遍?！靶旅襟w給了中國(guó)公眾表達(dá)多元意見(jiàn)的的新空間，但也往往魚(yú)龍混雜，真假難辨，網(wǎng)民的情緒化和非理性的表達(dá)也會(huì)出現(xiàn)一面倒的錯(cuò)誤輿論。[3]”

面對(duì)這樣的局面，主流媒體作為民眾認(rèn)同的媒體權(quán)威，對(duì)輿論的正確引導(dǎo)就具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）社會(huì)輿論的正確方向

面對(duì)輿論的瞬息萬(wàn)變以及目前包括很多自媒體在內(nèi)的輿論場(chǎng)，輿論普遍呈現(xiàn)自發(fā)性和盲目性。在這種情況下，對(duì)輿論的正確引導(dǎo)就變得至關(guān)重要，所以主流媒體要正確引導(dǎo)以確保輿論在有利于社會(huì)主義建設(shè)的道路上發(fā)展。新聞媒體作為黨和政府的喉舌和擬態(tài)公眾的雙重角色，承擔(dān)著上情下達(dá)和下情上達(dá)的職能，新聞媒介通過(guò)對(duì)事實(shí)的報(bào)道，以新聞報(bào)道影響社會(huì)公眾輿論，形成主流的輿論，進(jìn)而對(duì)人對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。

（二）維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定

引導(dǎo)輿論的目的就是通過(guò)發(fā)揮正確輿論在社會(huì)生活中的主導(dǎo)作用，為改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)穩(wěn)定和進(jìn)步創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。把黨的理論，路線，方針，政策化為人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，最大限度地動(dòng)員，鼓舞和激勵(lì)人民群眾為中國(guó)特色社會(huì)主義的建設(shè)出一份力，通過(guò)論引導(dǎo)，可調(diào)整人們的社會(huì)心理傾向，排除人們的偏激情緒，防止人們產(chǎn)生心理失衡，確保社會(huì)的穩(wěn)定。

（三）促進(jìn)當(dāng)代中國(guó)公共政策完善

主流媒體通過(guò)對(duì)突出典型的報(bào)道，從以小見(jiàn)大的角度來(lái)反映當(dāng)前的政策缺陷，從一定程度上促進(jìn)了中國(guó)公共政策的完善，對(duì)社會(huì)的進(jìn)步和文明也起到了一定的推動(dòng)作用。

（四）國(guó)家形象建構(gòu)

在全球化進(jìn)程中，國(guó)家形象作為文化戰(zhàn)略的一部分起著至關(guān)重要的作用，而在西方的價(jià)值體系中，對(duì)我國(guó)的很多方面存在理解上的偏差，造成很多失實(shí)報(bào)道，為了消除西方的錯(cuò)誤解讀，主流媒體有責(zé)任為國(guó)家形象塑造打下良好的國(guó)際氛圍。通過(guò)主流媒體對(duì)于正確信息的輸出，促進(jìn)外部了解中國(guó)，在很大程度上塑造了我國(guó)的良好形象。

四、總 結(jié)

中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為中國(guó)輿論的指向標(biāo)，對(duì)于主流媒體的輿論引導(dǎo)起著指導(dǎo)的積極作用。首先，中國(guó)新聞獎(jiǎng)是對(duì)主流媒體的輿論導(dǎo)向正確性的肯定。中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為導(dǎo)向中的導(dǎo)向，本身就是正確輿論導(dǎo)向的標(biāo)志和象征，獲獎(jiǎng)本身就證明了主流媒體的輿論導(dǎo)向的正確性，從而在媒體界更加規(guī)范正確的輿論導(dǎo)向性。其次，中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)主流媒體的輿論導(dǎo)向的正確引導(dǎo)起到了促進(jìn)和推動(dòng)作用。獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)是中國(guó)每一個(gè)媒體的目標(biāo)。從中國(guó)新聞界獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)可以看出，關(guān)鍵在于對(duì)當(dāng)前社會(huì)正確輿論導(dǎo)向的把握以及媒體作品的公眾影響力。所以，在很大程度上，中國(guó)新聞獎(jiǎng)推動(dòng)了媒體的正確輿論引導(dǎo)。主流媒體作為中國(guó)媒體界中的重要成員，中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)其的輿論引導(dǎo)更起到了推波助瀾的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第二十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品推薦表[EB/OL].http：//news. xinhuanet.com/zgjx/2013-06/17/c_132461633.htm.

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[責(zé)任編輯：傳馨]