鄭奉龍：化妝品包材設(shè)計(jì)的三要素

化妝品包材設(shè)計(jì)有四點(diǎn)屬性至關(guān)重要，它們分別是品牌的本體性、品牌形象的再建以及進(jìn)步、品牌的故事描述和品牌的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

今天我給大家分享一些化妝品產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容。做化妝品并非要做得“高大上”，但是必須要有正確的營銷方式和市場定位，品牌方只有事無巨細(xì)地考慮周全才能做出一個好的品牌。

好的形象設(shè)計(jì)是品牌成功的必備因素之一。談到化妝品品牌的包材形象設(shè)計(jì)，有四點(diǎn)屬性至關(guān)重要，它們分別是品牌的本體性、品牌形象的再建以及進(jìn)步、品牌的故事描述和品牌的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。也就是說我們在品牌設(shè)計(jì)上做好了這四點(diǎn)，才會塑造一個好的品牌形象，今天我詳細(xì)講解其中三點(diǎn)。

首先，關(guān)于化妝品包材設(shè)計(jì)的本體性。本體性是指根據(jù)產(chǎn)品特性呈現(xiàn)的獨(dú)特包材風(fēng)格。會有消費(fèi)者錯誤地將之理解為單一性，但我們這里的本體性是包含顏色、花紋等設(shè)計(jì)在內(nèi)的所散發(fā)的整體特性。打個比方，就像一個女人很有魅力，她不會因?yàn)榇┝硗庖患路攘?，也不會因?yàn)橄喔魩啄甏┩瑯拥囊路攘Α?/p>

接下來給大家分享我們?yōu)橹院赖囊粋€品牌，這個品牌是韓國愛茉莉太平洋化妝品集團(tuán)旗下IOPE品牌（圖1）。這個品牌以富含植物性元素和具有治療、改善肌膚問題的功能為定位。IOPE品牌每一個系列的包材設(shè)計(jì)都是以醫(yī)學(xué)、科學(xué)方面的特色為主，其不同的包材容器形態(tài)也代表不同的醫(yī)學(xué)治療效果。我們可以通過圖片看出來IOPE的本體性就深刻體現(xiàn)在其包材設(shè)計(jì)中。

韓國愛茉莉太平洋化妝品集團(tuán)旗下另一款以植物護(hù)膚為定位的夢妝品牌（圖2），因其原料都取材于植物的花瓣和根莖葉，所以其包材設(shè)計(jì)都帶有花粉的影子，給消費(fèi)者以植物護(hù)膚親近感的同時又不乏時尚性。

接下來，我們談?wù)劵瘖y品形象的再建和進(jìn)步。時間會催生很多新的品牌以及產(chǎn)品誕生，那么一些舊有品牌需要通過品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行形象和形態(tài)上的優(yōu)化，以此維持品牌的生命力。例如HERA（赫拉）品牌（圖3），它自從1995年創(chuàng)建開始就不斷地在包材設(shè)計(jì)上更新和進(jìn)化。HERA這個品牌名源自希臘神話當(dāng)中一個女神的名字，從1995年品牌創(chuàng)建至今它的設(shè)計(jì)一直在更新，但因?yàn)镠ERA的品牌是沿用生命皮膚科學(xué)這樣的概念，所以每一個時期它的瓶身設(shè)計(jì)都與醫(yī)學(xué)性或者植物性相關(guān)，不論瓶身是若隱若現(xiàn)的淡紫色，還是天藍(lán)色。

最后，化妝品包材設(shè)計(jì)應(yīng)追求精致、細(xì)節(jié)。來自全世界比較有名的一些品牌，它們都在設(shè)計(jì)上追求精致。這些產(chǎn)品品牌在每個不同的時期都會采用一些新的材質(zhì)、包裝進(jìn)行升級的同時，也會隨著時代的發(fā)展生產(chǎn)一些與之相關(guān)的產(chǎn)品。

很明顯，世界上一些優(yōu)秀的品牌都是有復(fù)雜的設(shè)計(jì)流程，它們通過不斷研究新的材質(zhì)，再根據(jù)新的材質(zhì)衍生新的靈感，而開發(fā)出新的產(chǎn)品。所以對于品牌來說，以精致、細(xì)致的設(shè)計(jì)工作結(jié)尾，這項(xiàng)任務(wù)意義重大。