畢節(jié)市農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的思考

莫任珍

摘要：隨著農(nóng)業(yè)越來(lái)越深入地步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，品牌已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行鏈條中的一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的環(huán)節(jié)。積極發(fā)展品牌產(chǎn)品，是提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要選擇。本文分析畢節(jié)市現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)所面臨的問(wèn)題和制約因素，提出對(duì)策和建議，為畢節(jié)市實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略提供一些參考。

關(guān)鍵詞：畢節(jié)；農(nóng)產(chǎn)品；品牌；營(yíng)銷(xiāo)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)已步入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過(guò)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略來(lái)開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)已成為當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。針對(duì)畢節(jié)市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌產(chǎn)品，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且對(duì)于加快全市農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)畢節(jié)市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展有著重要意義。

一、畢節(jié)市農(nóng)產(chǎn)品概況

畢節(jié)市位于貴州省西北部，地處滇東高原向黔中山原丘陵過(guò)渡的傾斜地帶，是典型的巖溶山區(qū)，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，海拔高差大，平均海拔1443.5米，海拔高差2443.6米；季風(fēng)氣候比較明顯，年平均氣溫13.20℃；降雨量較為充沛，年降雨量約1100毫米；雨熱同期，適宜各種作物的生長(zhǎng)。由于海拔高差較大，形成了典型的立體農(nóng)業(yè)氣候，加之境內(nèi)工礦企業(yè)少，水質(zhì)和空氣質(zhì)量很好，形成了眾多各具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)資源極其豐富。全市糧食作物以玉米、馬鈴薯、小麥、水稻為主，經(jīng)濟(jì)作物以油菜、蔬菜、辣椒、大蒜、茶葉為主，此外還盛產(chǎn)杜仲、黃柏、五倍子、天麻、黨參等上百種中藥材和核桃、板栗、蘋(píng)果、黃梨、櫻桃等干鮮水果，有“中國(guó)核桃之鄉(xiāng)”、“中國(guó)高山生態(tài)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”、“中國(guó)豆制品之鄉(xiāng)”、“中國(guó)辣椒之鄉(xiāng)”、“中國(guó)南方馬鈴薯之鄉(xiāng)”等一系列美譽(yù)。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌產(chǎn)品有著顯著優(yōu)勢(shì)。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要做法

（一）以?xún)?yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

特色農(nóng)業(yè)是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。加快品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，突出地方特色。近年來(lái)，畢節(jié)市大力推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化、產(chǎn)業(yè)化布局。優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，糧經(jīng)作物種植比例從2012年的55∶45調(diào)整到2013年的50∶50；圍繞特色農(nóng)業(yè)基地核心區(qū)，建立標(biāo)準(zhǔn)蔬菜基地17個(gè)，精品果園標(biāo)準(zhǔn)園基地9個(gè)；連片0.1萬(wàn)畝的茶葉標(biāo)準(zhǔn)基地60個(gè)，連片0.3萬(wàn)畝的茶葉標(biāo)準(zhǔn)基地30個(gè)，連片0.5萬(wàn)畝的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)基地10個(gè)。

（二）科技興農(nóng)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技對(duì)品牌價(jià)值的增值能力

加大科技投入，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，是打造農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)在要求。2013年，畢節(jié)市以實(shí)施基層農(nóng)機(jī)推廣體系改革與建設(shè)補(bǔ)助、糧增工程、高產(chǎn)創(chuàng)建、測(cè)土配方施肥等農(nóng)機(jī)推廣項(xiàng)目為依托，建立科技示范樣板501個(gè)，面積66.12萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)種植雜交玉米317.37萬(wàn)畝，雜交水稻55.02萬(wàn)畝，脫毒馬鈴薯327.25萬(wàn)畝，優(yōu)質(zhì)油菜102.62萬(wàn)畝，病蟲(chóng)害綜合防治575.50萬(wàn)畝，測(cè)土配方施肥661萬(wàn)畝，耕地農(nóng)業(yè)產(chǎn)出率達(dá)851元/畝?？茖W(xué)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的運(yùn)用，強(qiáng)化了農(nóng)業(yè)科技對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值的增值能力，為打造農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。

（三）培育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程

農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣不可能由單個(gè)的農(nóng)戶(hù)開(kāi)展，需要與有實(shí)力的龍頭企業(yè)合作。畢節(jié)市以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以農(nóng)戶(hù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，加快推進(jìn)品牌化進(jìn)程。截至2013年底，畢節(jié)市共有市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)工174家，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入20.3億元；建設(shè)原料基地55萬(wàn)畝，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)50萬(wàn)戶(hù)，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)增收4.5億元；新增農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社1132個(gè)，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社累積達(dá)3814個(gè)，成員19.15萬(wàn)戶(hù)，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售總值36.27億元。畢節(jié)市對(duì)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)給予資金上的幫助和政策上的支持，使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體得到了快速發(fā)展。

（四）加強(qiáng)質(zhì)量管理，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體系

產(chǎn)品質(zhì)量是生產(chǎn)者參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最基本條件，在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中，首先要生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。生產(chǎn)者必須不斷引進(jìn)新品種、運(yùn)用新技術(shù)，同時(shí)政府有關(guān)部門(mén)也要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)的執(zhí)法監(jiān)管，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體系。近年來(lái)，畢節(jié)市不斷加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)品種、重點(diǎn)市場(chǎng)的執(zhí)法監(jiān)管力度。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)有害生物預(yù)警及植物檢疫工作，2013年農(nóng)產(chǎn)品抽樣檢測(cè)合格率99.95%；推行農(nóng)產(chǎn)品基地準(zhǔn)出、市場(chǎng)準(zhǔn)入試點(diǎn)工作，推進(jìn)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)制修訂，截至2013年，畢節(jié)市累計(jì)認(rèn)定無(wú)公害產(chǎn)地79個(gè)，面積63.58 萬(wàn)畝，無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證65個(gè)，產(chǎn)量23.73萬(wàn)噸，通過(guò)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證20個(gè)，通過(guò)質(zhì)量管理體系認(rèn)證20家。

（五）做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名、注冊(cè)和宣傳工作，提高品牌知名度

隨著市場(chǎng)的不斷成熟、完善，“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營(yíng)思想已經(jīng)難以為繼，一流的產(chǎn)品要靠科學(xué)的促銷(xiāo)手段來(lái)擴(kuò)大知名度。近年來(lái)，畢節(jié)市高度重視農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌的培育、宣傳和推介。通過(guò)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，畢節(jié)市獲 “貴州省名牌產(chǎn)品”8家，“貴州省著名商標(biāo)”21個(gè)，4個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌先后通過(guò)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證；全市國(guó)家蔬菜生產(chǎn)重點(diǎn)縣達(dá)到7個(gè)，數(shù)量占貴州省的30%。畢節(jié)市積極搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)推介平臺(tái)，2013年組織和推薦全市150多家農(nóng)業(yè)企業(yè)共500余種特色農(nóng)產(chǎn)品參加第十二屆中國(guó)西部（重慶）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等5個(gè)農(nóng)展會(huì)，同時(shí)組織各縣農(nóng)牧局、農(nóng)業(yè)園區(qū)到各地開(kāi)展項(xiàng)目招商推介活動(dòng)，極大地提升了畢節(jié)市農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度。

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題分析

（一）耕地資源少，生產(chǎn)分散，生產(chǎn)規(guī)模小

畢節(jié)市是典型的喀斯特巖溶山區(qū)，人口密度大，耕地資源少，水土流失嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)境脆弱。2012年，畢節(jié)市耕地面積9970.403平方公里，約占畢節(jié)市國(guó)土面積的37.14%，人均耕地面積僅為1.74畝，且多分布于山區(qū)和丘陵地帶。畢節(jié)市是貴州巖溶石漠化危害最嚴(yán)重的地區(qū)之一，據(jù)《貴州省石漠化狀況公報(bào)》顯示：截止2011年底，畢節(jié)市石漠化面積59.84萬(wàn)公頃，占全省的19.79%。由于地理環(huán)境的特殊性，加之農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要以家庭為單位，土地流轉(zhuǎn)困難，導(dǎo)致畢節(jié)市難以保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模性和連續(xù)性，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。

（二）生產(chǎn)技術(shù)落后，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證

畢節(jié)市的農(nóng)產(chǎn)品大部分還停留在傳統(tǒng)生產(chǎn)階段，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造相對(duì)滯后，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)備的技術(shù)水平和科技含量較低，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展緩慢，缺乏深加工和知名品牌?，F(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模普遍偏小，技術(shù)水平落后，農(nóng)產(chǎn)品加工和銷(xiāo)售能力有限，制約了農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化增值。此外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中化肥、農(nóng)藥、農(nóng)膜等的大量使用造成農(nóng)產(chǎn)品污染比較嚴(yán)重，對(duì)發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品生產(chǎn)產(chǎn)生較大隱患，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全面臨著巨大挑戰(zhàn)。

（三）農(nóng)民組織化程度低，產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)力量薄弱

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，農(nóng)業(yè)合作社等中介組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)揮著重要作用。從畢節(jié)市現(xiàn)狀來(lái)看，農(nóng)業(yè)合作社等中介組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，法律地位不夠明確。農(nóng)業(yè)中介組織規(guī)模偏小，入社農(nóng)戶(hù)占鄉(xiāng)村總戶(hù)數(shù)的比例??；與農(nóng)戶(hù)之間的聯(lián)系不緊密，管理松散，達(dá)不到提高農(nóng)民組織化程度的目的。龍頭企業(yè)在技術(shù)、資金、購(gòu)銷(xiāo)、加工、儲(chǔ)運(yùn)等環(huán)節(jié)服務(wù)滯后，跟不上農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求。加之農(nóng)村的集體經(jīng)濟(jì)組織多數(shù)軟弱無(wú)力，使得目前農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)缺乏真正的實(shí)施主體，難以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)有效的投資、管理及維護(hù)。

（四）扶持政策實(shí)施不到位

農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成除了企業(yè)和基地農(nóng)戶(hù)自身的不懈努力外，還需要政府出臺(tái)優(yōu)惠政策和加大資金扶持力度，支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。但從目前來(lái)看，雖然畢節(jié)市出臺(tái)了一些扶持政策，但政策的實(shí)施缺乏連續(xù)性，政府為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織提供的有效服務(wù)還比較少，影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。

四、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策建議

（一）樹(shù)立品牌觀念，強(qiáng)化品牌意識(shí)

樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)觀念，增強(qiáng)品牌意識(shí)是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，農(nóng)民及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)如果缺乏品牌意識(shí)或意識(shí)不強(qiáng)，就不可能成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的真正強(qiáng)者。隨著農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)方市場(chǎng)的形成，消費(fèi)者的消費(fèi)行為正在由過(guò)去的無(wú)品牌偏好向名牌消費(fèi)轉(zhuǎn)移。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)認(rèn)清形勢(shì)，加強(qiáng)品牌意識(shí)，把品牌當(dāng)做開(kāi)拓市場(chǎng)的金鑰匙。除了要發(fā)揮企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)主體地位外，還需要政府、企業(yè)、農(nóng)民三位一體的聯(lián)合開(kāi)發(fā)。只有政府、企業(yè)、農(nóng)民都能重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性，掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本規(guī)律，破除傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，利用品牌創(chuàng)造一個(gè)良好的公眾形象，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，才能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。

（二）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是品牌的生命，只有依靠科技進(jìn)步，生產(chǎn)特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能從總體上提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌檔次。一要加大科技投入，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。要舍得投入大量科研資金，引進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技，提高產(chǎn)品科技含量，促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代。要以生命科學(xué)和信息科學(xué)的最新成就和技術(shù)武裝農(nóng)業(yè)，造就良好的生態(tài)環(huán)境，保持優(yōu)良的水質(zhì)和土壤環(huán)境，建立科學(xué)合理的耕作制度，建設(shè)大規(guī)模、立體式、多品種的綠色基地。二要盡快建立和完善全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。尤其要重點(diǎn)制定馬鈴薯、油菜、茶葉等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范和統(tǒng)一質(zhì)量行為，確保產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌信譽(yù)。

（三）加快培育農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)

加工企業(yè)少，規(guī)模小，帶動(dòng)能力不強(qiáng)是制約畢節(jié)市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要“瓶頸”。要積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，為培育農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造前提條件。經(jīng)過(guò)多年的扶持發(fā)展，畢節(jié)市涌現(xiàn)出了一批農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品深加工的需要。政府要大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，并進(jìn)一步加大招商引資力度，引進(jìn)外地大型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。還可以通過(guò)“市場(chǎng)結(jié)盟”的方式建立緊密型農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)合作組織，按照市場(chǎng)需求組織統(tǒng)一品牌的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。

（四）大力發(fā)展農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作組織

農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作組織是實(shí)現(xiàn)千家萬(wàn)戶(hù)小生產(chǎn)與千變?nèi)f化大市場(chǎng)對(duì)接的有效形式。要根據(jù)本地實(shí)際情況，大力發(fā)展農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社。按照“民辦、民管、民受益”的原則，積極引導(dǎo)農(nóng)民按照品種、地域、產(chǎn)業(yè)等組建專(zhuān)業(yè)合作社，政府要采取適當(dāng)方式支持專(zhuān)業(yè)合作社申請(qǐng)貸款、申報(bào)涉農(nóng)項(xiàng)目、引進(jìn)人才等。要加快推進(jìn)農(nóng)村土地經(jīng)營(yíng)權(quán)流，盡快建立健全縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)土地流轉(zhuǎn)服務(wù)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，建立完善土地流轉(zhuǎn)制度，建立土地流轉(zhuǎn)信息平臺(tái)，規(guī)范土地流轉(zhuǎn)管理，推進(jìn)集中連片開(kāi)發(fā)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)。合作社要在實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)、技術(shù)、產(chǎn)品聯(lián)合的基礎(chǔ)上，積極探索資本聯(lián)合的新途徑，實(shí)行“土地保底租金+按股分紅”、“保護(hù)價(jià)收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品+按股分紅”等利益分配模式。企業(yè)和農(nóng)戶(hù)要提高自身參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力和水平，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)與農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社結(jié)成的利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的利益共同體。

（五）加大對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的政策扶持

農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施離不開(kāi)政府的扶持。政府要?jiǎng)?chuàng)造有利于品牌發(fā)展的良好環(huán)境。一是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的引導(dǎo)和管理，在品牌、商標(biāo)注冊(cè)、稅收等方面給予照顧。扶持名牌企業(yè)建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)制度，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的精加工，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品包裝，樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品品牌，提高市場(chǎng)份額，調(diào)動(dòng)龍頭企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性。二是增加宣傳投入，加大品牌宣傳力度。要充分利用報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)等媒體，大力推介本地農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌。要積極組織農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)舉辦的各類(lèi)展銷(xiāo)會(huì)，提高優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌和生產(chǎn)企業(yè)的知名度。三是建立股份合作制的本地品牌農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，統(tǒng)一管理。四是規(guī)范市場(chǎng)交易行為，加大執(zhí)法力度，對(duì)假冒農(nóng)產(chǎn)品品牌的行為予以堅(jiān)決查處打擊，保護(hù)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的合法權(quán)益。

小結(jié)

農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)是促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是聯(lián)系生產(chǎn)與市場(chǎng)的紐帶，是優(yōu)化生產(chǎn)要素組合，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要舉措。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，培育和樹(shù)立本地農(nóng)產(chǎn)品品牌，離不開(kāi)農(nóng)戶(hù)、企業(yè)的和各級(jí)政府的不懈努力。畢節(jié)市各級(jí)政府和各類(lèi)企業(yè)，要承擔(dān)起培育和樹(shù)立畢節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌的重任，引導(dǎo)農(nóng)民和消費(fèi)者樹(shù)立正確的品牌觀念，使畢節(jié)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)乃至世界。

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