對2013年度網絡熱詞“中國大媽”的模因論分析

周秀玉

摘 要：隨著網絡在人們生活中影響力的日益增強，對于年度網絡熱詞的總結和篩選已成為年度總結的一部分。在2013年的網絡熱詞中，“中國大媽”一詞備受關注，并對我們的語言和生活產生了影響。擬從模因論的視角對其進行分析解讀，探究“中國大媽”這一網絡熱詞的出現、復制和傳播以及其流行的原因所在，期望對網絡熱詞的多角度解讀予以參考。

關鍵詞：模因論；網絡熱詞；中國大媽

中圖分類號：D089 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）12-0145-02

引言

隨著2013年的漸行漸遠，人們忙著對這一年的各個方面進行各種各樣的總結與評價。鑒于網絡在國人學習、工作以及生活中所起作用的日益強大，對于年度網絡熱詞篩選的熱情也不斷升溫。2013年度網絡熱詞在如火如荼的評選過程中已初見分曉。其中，“中國大媽”一詞赫然紙上。這樣一個簡單的“地域名稱+人稱名詞”詞語組合形式如何成為年度網絡熱詞，頻繁出現在中外媒體報道中，并被賦予了遠超過其詞語自身語義的多重含義？本文擬從模因論的視角來解讀“中國大媽”一詞的出現，傳播以及對社會所產生的深刻影響。

一、理論基礎

1976年，英國牛津大學著名動物行為學家和演化生物學家RichardDawkins出版了自己的第一部作品《自私的基因》一書。書中Dawkins首次提出了“meme”一詞，并對其做出了相應的闡釋。在Dawkins看來演化的驅動力不是個人、全人類或各個物種，而是“復制者”（replicator），所謂復制者既包括”gene”也包括“meme”。基因“gene”是細胞內決定某一生物體的性狀的遺傳物質，是我們的原動力。而在文化領域中起到重要作用的，同樣也經由復制（模仿）、變異與選擇的過程而演化的繁衍因子則被Dawkins命名為“meme”。由此，西方學術界展開了基于新達爾文進化論觀點來解釋文化進化規(guī)律的模因論（“memetics”）的研究。當“meme”一詞被國內學者所關注并對其進行系統研究時，對其曾出現過不同的中文譯名。最終譯名“模因”，因其兼顧到這個術語音、意兩方面而廣泛傳播開來。早在2005年，我國學者何自然在其文章《語言中的模因》中就曾指出模因是指文化領域內人與人之間相互模仿、散播開來的思想或主義，并一代一代地相傳下來。模因作為一個文化信息單位，被寓于語言之中。模因有利于語言的發(fā)展，而模因本身也靠語言得以自我復制和傳播。（何自然，2005）具體地說，模因可以是曲調旋律、想法思潮、時髦用語、時尚服飾、搭屋建房、器具制造等的模式，也可以是科學理論、宗教信仰、決策程序、懲罰模式、客套常規(guī)等等。（謝朝群，何自然，2007）

何自然教授曾在其文章中對于模因的范疇進行了界定，認為無論是字、詞、語句、段落還是篇章，只要通過模仿得以復制和傳播，便成為一種模因。而Dawkins在其著作中將模因進行了強勢模因和弱勢模因之分。由于其強大的復制能力和迅速廣泛的傳播能力，強勢模因在出現后會被迅速接受，不斷地衍生出新的含義，產生重要的影響力。相比較而言，弱勢模因則如同曇花一般，轉瞬即逝，很快被人們所遺忘。由此看來，網絡熱詞作為時髦用語可以被定義為模因。網絡熱詞作為一種語言模因，借助網絡平臺可以迅速復制繁殖并且快速廣泛的傳播。但是這些詞語之中大多數屬于弱勢模因，一夜之間進入人們的視野，又快速消失不見。例如，2012年隨著電視劇《神探狄仁杰》的熱播，“元芳，你怎么看？”這句臺詞作為語言模因被復制后迅速傳播開來，甚至電臺，電視臺的主持人在主持節(jié)目時也會用這句話來調侃一下。但是短短的幾個月時間，這句話已然成為過去式，無人提及了。因此，像這類人們?yōu)榱撕猛嫘缕娑鴱椭频恼Z言模因不會對社會生活產生任何重要的影響，隨著時間的推移，作為一種弱勢模因而消失不見了。

然而，網絡熱詞中也不乏強勢模因的存在。2012年出現的■絲已從一個網絡搞笑詞語變成了人們的日常用語。由表叔演變來的X叔和由房姐演變來的X姐這類語言模因至今仍被不斷地復制傳播。這類語言模因符合Dawkins對于強勢模因的劃分標準，具有高保真性，長壽性和持久性的特點。2013年的網絡熱詞中“中國大媽”同樣也符合上述的特點，從模因論的角度看，這一網絡熱詞作為強勢語言模因出現，并被迅速傳播，產生了重要的影響。

二、語言模因“中國大媽”的出現、復制與傳播

“地域名稱+人稱名詞”是最為常見的一種詞語組合形式，其中有些詞組會用來表示特定地點具有一定代表性或意義的人或物，例如“阿里山姑娘”，“香港仔”，“江西老表”等等。這些詞組除了用來表示特定地點的特定人群之外，并沒有過多的含義。原版的“中國大媽”這一詞組來源于美國網絡媒體。2013年4月，大批中國中年女性瘋狂購置黃金，一度創(chuàng)下2013年國際金價最大單日漲幅，并隨后繼續(xù)與意在做空黃金的華爾街資本大鱷對峙，從而引起美媒的關注?！按髬尅币辉~在漢語中原本是對伯父的妻子或是年長婦女的一種稱謂，英語中可以用“Aunt，Granny”等名詞來翻譯，而這一次，由于與找不到“大媽”一詞適合對應的翻譯，《華爾街日報》甚至創(chuàng)造了“Dama”這一英文單詞來形容這批中國中年婦女。雖然在之后的購金熱潮中，“中國大媽”基本以被套牢來結束這場黃金大戰(zhàn)，但是這個詞組卻作為一個語言模因而得以復制和傳播。繼而，“中國大媽”轉戰(zhàn)房產，在韓國瘋狂掃房，就連國人還未十分了解的“比特幣”也受到了“中國大媽”的青睞。

由于媒體的大肆報道和渲染，“中國大媽”一詞一時之間也成了國內各大報紙網站的熱門話題。國人猛然意識到這樣一個群體的存在，此后，對“中國大媽”的報道便不絕于耳。2013年8月9日，中國新聞網刊登了一則報道，題為“中國大媽紐約公園跳舞被銬法官已做消案處理”。由此“中國大媽”這一語言模因以相同的信息直接傳播的方式得以自我復制和傳播，成為不折不扣的網絡熱詞。同樣，對“中國大媽”的認識也不僅僅局限于一批很有錢，但是缺乏基本的金融和投資常識，只是盲目地跟風抄底，見什么賺錢就炒什么，抱有很重的投機心態(tài)的中國中年女性?！爸袊髬尅边€被用來指代這樣一個自私自利，不顧他人感受，我行我素的婦女群體?！坝悬c兒錢，缺點兒公德心”成為對“中國大媽”的普遍認識。國內的報紙網絡之后便不停地做出相關報道，例如，“中國大媽”公交車上搶座，地鐵里與老外罵戰(zhàn)，小區(qū)里干擾民眾生活等等。這個群體不斷地受到了國人與外媒的密切關注，甚至有網友調侃：“美國有蘋果，日本有AV，泰國有人妖，中國有什么？答：中國有大媽?！?/p>

“中國大媽”這個語言模因不僅以直接的方式來進行自我復制和傳播，并且出現了相同的信息以異形傳播的形式。隨著中國男性娶異國女子的數量不斷增多，“中國丈夫”也見諸報紙網站；隨著國人在世界范圍內購房購物的熱情不斷膨脹，“中國買家”也成了備受關注的名詞；隨著電影《北京遇上西雅圖》的熱映以及由于各種原因出境生娃的孕婦涌現于世界各地，“中國孕婦”也成了不可小覷的一個群體；而由埃及神廟所刻“到此一游”引發(fā)的對國人出境旅游各種問題的熱議也使“中國游客”一詞成為了“一石激起千層浪”。而這些網絡熱詞的由來從語言模因論的視角分析，則是對“中國大媽”這一語言模因的復制與傳播。

三、“中國大媽”成為強勢語言模因的原因

（一）簡潔性

“中國大媽”這一語言模因從形式上來講，“地域名稱+人稱名詞”十分醒目，其基本含義也一目了然?！爸袊髬尅币辉~完全符合語言交際中所推崇的省力原則，即在交際中，力求以最節(jié)省的符號容納最大的信息量來滿足人類交流的需要。美國哈佛大學的學者George Kingsley Zipf發(fā)現“語言中的短詞很明顯地比長詞更受到人們的歡迎”。（George Kingsley Zipf，1949）大多數的網絡語言都是把傳統的詞語轉化為短小的新詞或符號，以便使其有利于網絡的使用和傳播?！爸袊髬尅笨梢愿逦鷾蚀_地傳達訊息，因此能夠迅速廣泛傳播。

（二）社會性

語言模因與社會文化是不可分割的。無論“中國大媽”這一語言模因中所承載的是正面還是負面信息，其出現，被復制與傳播的社會性原因是不容忽略的。首先，盡管在外媒看來“中國大媽”用來泛指那些不加專業(yè)分析而盲目投資的中國中年女性，但是在這個群體中，則以五十歲以上的婦女為主體。這群人正屬于中國人口急劇膨脹的一代人，占據了中國人口比例的20%。因此，這個群體的舉動無論是在哪個時期，都會因其龐大的數量而備受注目。因此，“中國大媽”并不是橫空出世，而是由當年在廣場上盡情舞動交際舞的“中國姑娘”發(fā)展而來的。其次，在國內，“大媽”一詞原本是再普通不過的人稱稱謂，而歷經2013年的種種事件，這個詞在被冠以具體地域名稱之后卻含有了揶揄，調侃之意。顛覆了國人對于長者的傳統印象?！按髬尅辈辉偈悄莻€勤儉樸實，溫厚友善的形象，而是一群揮金如土，飛揚跋扈，使年輕人都唯恐避之不及的人群。這種顛覆性的形象也是“中國大媽”赫然出現的原因之一。再次，在國際范圍內，“中國大媽”的異?；鸨c中國在國際舞臺備受關注的程度日益增長有不可分割的聯系。從當年的“中國制造”開始，中國就以不可阻擋的步伐踏上國際舞臺，并且在各個方面發(fā)揮著不可忽視的作用。無論“中國大媽”，以及由此而來的“中國丈夫”、“中國買家”、“中國游客”還是“中國孕婦”所反映的是正面還是負面的信息，都足以證明中國在當今世界上的影響力。

四、結束語

從模因論被提出以來，就其與語言的聯系相關的研究從未間斷。從模因論的角度來看，語言作為模因揭示了話語流傳和語言傳播的規(guī)律。作為語言模因，網絡熱詞盡管其出現和傳播會對社會產生正面或負面的影響，但是并不能因此就判定某個語言模因的好與壞。某個語言模因的快速廣泛傳播都有其必然性和不可阻擋性。通過模因論的分析，可以就語言模因的出現和傳播得以理性的認識，并基于其復制和傳播的特性，使語言模因的含義得以轉變，以此來創(chuàng)造更好的語言環(huán)境。

參考文獻：

[1] Zipf，G K Human Behavior and the Principle of Least Effort an introduction to human ecology [M]. Cambridge：Addison-

Wesley，1949.

[2]謝朝群，何自然.模因與交際[J].暨南大學華文學院學報，2007（2）：48.

[3]何自然.語言中的模因[J].語言科學，2005（6）：54.

[4]秦彩玲.從模因論角度看2012年網絡流行語[J].宿州教育學院學報，2013（4）：61.

[5]黃亞楠.從模因論角度看網絡流行語“很X很XX”[J].商界論壇，2013（21）：39.