鄭州城市品牌培育模式研究

盧金婷

摘要：城市建立之初，就被賦予品牌的烙印。在城市全球化發(fā)展的今天，我們更應(yīng)將城市當(dāng)作一個(gè)品牌來經(jīng)營，而其重要的依托點(diǎn)便是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄭州航空港為鄭州城市品牌插上了向世界騰飛的翅膀，為此，探討了依托航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鄭州城市品牌培育模式。

關(guān)鍵詞：航空港；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城市品牌；培育模式

中圖分類號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16723198（2014）07005901

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播的關(guān)系

一個(gè)城市自誕生之日起，它便在自身特有的資源、人文、地理環(huán)境等自然因素和非自然因素的作用下慢慢形成獨(dú)特的城市文化。隨著時(shí)間的流逝，城市文化也經(jīng)受著歷史的洗滌，歲月的考驗(yàn)，變得日益豐富、多彩、魅力四射，在這種文化的熏陶之下，又逐漸形成了它獨(dú)有的城市精神。此時(shí)，這個(gè)城市已不再是鋼筋混凝土的組合了，也不再是高樓林立人們的聚集地了，文化彌漫在城市的空氣中。同時(shí)，隨著城市人口的增加，各個(gè)地域人口帶來的文化不斷充實(shí)、豐富著已有的城市文化，各種文化虛實(shí)相合，激烈而又柔軟地碰撞著，漸漸實(shí)現(xiàn)了城市文化的凝結(jié)體——城市品牌孕育的溫床。

在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各個(gè)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃著重強(qiáng)調(diào)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展的促進(jìn)作用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。如果說20世紀(jì)的城市發(fā)展依靠的是自然資源，那么在21世紀(jì)，城市發(fā)展新的動(dòng)力便是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

筆者認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成，依附于城市品牌架構(gòu)，它在城市品牌傳播整體規(guī)劃中發(fā)展，并在發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)城市品牌的發(fā)展，二者是系統(tǒng)與元素的辯證關(guān)系。

一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市品牌塑造傳播的重要內(nèi)容，受到城市品牌傳播整體規(guī)劃的制約；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了城市品牌傳播。2008年北京城市品牌傳播中，北京胡同、中關(guān)村、故宮、長(zhǎng)城等特有的文化元素，伴隨著媒體傳播，將北京的理念、文化、元素和符號(hào)傳播到了世界各地。

1.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市品牌傳播的作用

（1）英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展與崛起。

二戰(zhàn)后的英國工業(yè)開始走下坡路，英國經(jīng)濟(jì)陷入蕭條。英國當(dāng)局開始反思并用實(shí)際行動(dòng)尋求答案。經(jīng)過多年的調(diào)查研究，英國政府發(fā)現(xiàn)在各項(xiàng)制造技術(shù)并不落后的情況下，其經(jīng)濟(jì)低迷恰恰是由于自身的創(chuàng)造力不足。于是，從20世紀(jì)90年代開始，英國政府有計(jì)劃地發(fā)起了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)革命，布萊爾首相加強(qiáng)了對(duì)英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。倫敦等一些大城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展壯大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭超過了其它產(chǎn)業(yè)，成為英國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。出版、音樂、電影、電視和廣播、軟件、游戲、廣告、建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)品和古董、手工藝品以及時(shí)裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的13個(gè)行業(yè)猶如雨后春筍般蓬勃成長(zhǎng)。也因此，英國成為國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)典案例。

（2）美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——好萊塢的成功。

上個(gè)世紀(jì)80年代，隨著電視等大眾傳播媒介的影響力日益增大，全球化傳播趨勢(shì)日益顯著。20世紀(jì)末期，電影音樂的全球化傳播為好萊塢帶來了巨大商機(jī)，好萊塢抓住全球化的大好機(jī)遇，成為全球時(shí)尚中心，也成為今天世界電影業(yè)的領(lǐng)頭羊。好萊塢乘著大眾媒介的翅膀，憑借著數(shù)量眾多的影視巨星和影視制作公司，形成了一套全面系統(tǒng)的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。像迪士尼、20世紀(jì)?？怂埂?mèng)工廠等頂級(jí)的娛樂產(chǎn)業(yè)和奢侈品成為好萊塢經(jīng)濟(jì)收入的支柱。依托強(qiáng)大的科技和文化資源，好萊塢形成了世界級(jí)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。并在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)，高端消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)逐漸成為好萊塢新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。由此可見，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在好萊塢城市發(fā)展中的作用不可小覷。

（3）借力“體育盛事”，北京大興城市品牌傳播。

2008年，北京舉辦奧運(yùn)會(huì)。以此為契機(jī)，北京政府將北京作為傳播主體，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳推廣，這一壯舉也成為城市品牌傳播的極好案例。自2000年北京成功獲得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，北京奧組委對(duì)奧運(yùn)會(huì)的開幕式、火炬?zhèn)鬟f、閉幕式等環(huán)節(jié)進(jìn)行部署和安排，將人文精神與中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行了完美的結(jié)合。比如在開幕式上，富于中國特色的節(jié)目為全世界的觀眾帶來了精彩絕倫的視覺享受和中國精神，中國文化被演繹得盡善盡美。

隨著城市化進(jìn)程加快，各大城市都在努力打造自己的城市品牌，有的是依托強(qiáng)勢(shì)的旅游資源，有的是依靠經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。無論何種方式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市建設(shè)的作用不言而喻。并且，城市品牌傳播的方式日益豐富，它們運(yùn)用廣告、公關(guān)、媒介、事件營銷等方式，全面地展現(xiàn)著城市自身的風(fēng)采。

2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播的互動(dòng)關(guān)系

2.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托合理的產(chǎn)業(yè)模式促進(jìn)城市品牌傳播

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要構(gòu)成，它在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重、發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，影響著城市的品牌傳播，也恰恰體現(xiàn)了“元素優(yōu)化系統(tǒng)”的哲學(xué)理論。也就是說，城市品牌傳播的成功與否不在于城市品牌的傳播方式和傳播策略，而在于城市的品牌實(shí)力如何。強(qiáng)勢(shì)城市品牌的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也必然具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也具有極大的品牌影響力和號(hào)召力，對(duì)吸引外來人才、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用。換句話說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于增強(qiáng)城市品牌實(shí)力，城市品牌實(shí)力的提升，又能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2城市品牌傳播需從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素中汲取靈感

在一定程度上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槌鞘衅放苽鞑ヌ峁B(yǎng)料。比如2008年北京借助奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的城市品牌傳播，就是城市品牌傳播從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中汲取靈感的一個(gè)好例子。城市品牌利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化資源、元素以及產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行傳播，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過發(fā)掘城市品牌優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部對(duì)城市品牌進(jìn)行加工、創(chuàng)造，并將發(fā)掘出來的元素以創(chuàng)意產(chǎn)品的形式進(jìn)行傳播推廣。

總之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播兩者相互促進(jìn)，相互影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好，能夠促進(jìn)城市品牌的傳播和品牌優(yōu)勢(shì)的形成；城市品牌響當(dāng)當(dāng)，也能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的文化氛圍，積累高人氣。

3依托航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鄭州城市品牌培育模式

3.1依托航空港的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式

臨空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。一方面，河南經(jīng)濟(jì)、文化資源豐富，為臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與臨空經(jīng)濟(jì)的聚集效應(yīng)一樣，也具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。臨空經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雙重集聚效應(yīng)，在地理上的接近性有助于提高生產(chǎn)率和創(chuàng)新利益，不僅降低了交易費(fèi)用，也有利于信息傳播，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。因此，將臨空經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將文化、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者相結(jié)合，將設(shè)計(jì)、咨詢、藝術(shù)等創(chuàng)意為主體的企業(yè)集中在一起，形成一個(gè)集創(chuàng)作、實(shí)踐、體驗(yàn)、生產(chǎn)、營銷、消費(fèi)等為一體的多元并存的產(chǎn)業(yè)集群，最大程度地發(fā)揮鄭州航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和臨空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的雙重集聚效應(yīng)。

3.2依托航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鄭州城市品牌培育模式

許多實(shí)例表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于增強(qiáng)城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。在一定程度上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是培育城市品牌的溫床。鄭州航空港的建設(shè)，不僅為航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)筑了平臺(tái)，也為鄭州城市品牌國際化打開了一扇窗。未來，鄭州城市品牌發(fā)展轉(zhuǎn)向創(chuàng)意投入。筆者將依托航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鄭州城市品牌培育模式總結(jié)如下：

圖1依托航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鄭州城市品牌系統(tǒng)參考文獻(xiàn)

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