新聞傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的管理分析

歐陽苗

摘要：對(duì)新聞傳媒進(jìn)行管理是新聞傳媒在發(fā)展過程中遇到的一個(gè)重要的問題。在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何改進(jìn)新聞傳媒的管理工作，這對(duì)于新聞傳媒工作來說具有著重要的意義。通過將新聞傳媒工作所呈現(xiàn)出來的新的特點(diǎn)融入到管理工作之中，進(jìn)而在新聞傳媒的管理過程中體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，本文就這些方面展開探討，進(jìn)而提出相關(guān)建議來完善新聞傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的管理工作。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；管理分析

引言

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)新聞傳媒工作進(jìn)行管理，一方面應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞傳媒工作進(jìn)行嚴(yán)格的管理，另一方面還應(yīng)當(dāng)在管理的過程中融合傳媒工作本身的規(guī)律、輿論機(jī)構(gòu)的屬性、市場(chǎng)運(yùn)作的意義以及法律法規(guī)的規(guī)范進(jìn)行管理工作。[1]當(dāng)前我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，在輿論監(jiān)督與言論管理方面具有突出的作用，因此新聞傳媒的管理工作也需要結(jié)合新聞傳媒工作職業(yè)道德的要求來進(jìn)行相應(yīng)的管理，其次還需要對(duì)新聞傳媒工作的綜合管理、科學(xué)管理、高效管理展開分析與探討。[2]新聞傳媒事業(yè)作為我國重要的思想文化戰(zhàn)線，應(yīng)當(dāng)從人民與社會(huì)的需求出發(fā)，傳播正面的社會(huì)精神。本文從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下新聞傳媒管理工作的特點(diǎn)分析出發(fā)，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)環(huán)境下的新聞傳媒管理內(nèi)容進(jìn)行闡述，以求為我國新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展尋求一條適合的道路，

1.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下新聞傳媒管理工作的特點(diǎn)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得新聞傳媒工作的管理難度越來越大，在新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行新聞媒介的傳播與管理工作，需要注意以下幾個(gè)問題：一方面，新聞傳媒工作在資金方面不能像過去一樣得到政府的支持與幫助，而是需要靠自身努力來獲取業(yè)界運(yùn)行、發(fā)展的資金與投資；另一方面，各大新聞傳媒都在通過自身的努力積極從市場(chǎng)上獲取一些支持自身發(fā)展、運(yùn)行的資金，不過目前許多新聞傳媒的管理者仍未從過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制特點(diǎn)中跳脫出來，對(duì)目前市場(chǎng)上的一些規(guī)律不很熟悉。[3]在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞傳媒需要將意識(shí)形態(tài)與產(chǎn)業(yè)兩種屬性同時(shí)體現(xiàn)出來，管理者在二者之間取得一定平衡后，才能進(jìn)一步促進(jìn)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新聞傳媒工作日趨復(fù)雜化，因此管理工作也會(huì)更加復(fù)雜。經(jīng)濟(jì)與文化自身的特點(diǎn)較為封閉，而傳統(tǒng)的新聞傳媒方式也較為單一，因此為了實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的規(guī)范化管理工作，需要制定相應(yīng)的管理方法以及創(chuàng)新制度來促進(jìn)新聞傳媒工作的發(fā)展與進(jìn)步。[4]就目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化來看，更多國外的文化與觀念漸漸進(jìn)入我國人民的視野之中，近幾年這種現(xiàn)象發(fā)生得更加頻繁，發(fā)達(dá)國家對(duì)于我國的文化滲透現(xiàn)象漸漸深入，這一方面影響了我國人民的傳統(tǒng)文化理念，另一方面也對(duì)我國人民的思想價(jià)值觀念造成了一定的影響。[5]

人民對(duì)于不同的價(jià)值的接納度漸漸加大，我國國民的價(jià)值觀日漸個(gè)性化、多元化、復(fù)雜化，這些都直接影響到了我國新聞傳媒事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。我國國民社會(huì)價(jià)值的改變使得目前我國的新聞傳媒事業(yè)的管理工作也日漸復(fù)雜。[6]而在此環(huán)境與條件下進(jìn)行新聞傳媒工作的管理，需要增添新聞傳媒的技術(shù)含量，為新聞傳媒管理工作提供新的發(fā)展機(jī)遇。

現(xiàn)代傳媒的傳播速度越來越快，同時(shí)傳播的效果也越來越顯著，因此在我國新聞傳媒界對(duì)于現(xiàn)代化的新聞傳媒管理工作進(jìn)行改革，加強(qiáng)對(duì)于傳媒三大媒體的管理工作，同時(shí)也需要提高對(duì)于新興的第四媒體的管理力度。在對(duì)第四傳媒進(jìn)行管理的過程中，首先應(yīng)當(dāng)考慮對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞、信息的鑒別與挑選工作，進(jìn)而在新的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全的指導(dǎo)工作，避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)犯罪行為。

2.市場(chǎng)環(huán)境下的新聞傳媒管理內(nèi)容

2.1新聞傳媒自身的輿論屬性以及機(jī)構(gòu)特性

新聞傳媒事業(yè)屬于一種思想文化傳播事業(yè)，新聞傳媒工作的主導(dǎo)機(jī)構(gòu)是一些輿論機(jī)構(gòu)，因此加強(qiáng)對(duì)于新聞傳媒工作的管理，不僅能夠提高對(duì)于輿論監(jiān)督的力度，同時(shí)也能夠加強(qiáng)我國新聞傳媒事業(yè)的有序發(fā)展。輿論傳播媒體不僅需要充當(dāng)社會(huì)思想的主要引導(dǎo)部門，同時(shí)也是社會(huì)輿論的集合主體，因此它的良好發(fā)展對(duì)于輿論的導(dǎo)向具有著重要的價(jià)值。輿論機(jī)構(gòu)主要由物質(zhì)媒介以及從事傳媒輿論工作的人員構(gòu)成，其中主要包含了新聞媒體、出版機(jī)構(gòu)等等，因此在不同的體制內(nèi)，根據(jù)不同的政治制度來設(shè)定新聞傳媒機(jī)構(gòu)的屬性能夠體現(xiàn)一國的意識(shí)形態(tài)的特質(zhì)。[7]在人們的日常社會(huì)生活過程中，新聞傳媒工作不僅能夠在人們之間形成一種固定的社會(huì)輿論，或者正面，或者負(fù)面，而且對(duì)于一些能夠支配傳媒傳播權(quán)利的集體或個(gè)人而言，新聞傳媒工作還具有一種充當(dāng)輿論工具的性質(zhì)，因此新聞傳媒工作具有多方面的特點(diǎn)，若簡單理解并進(jìn)行管理，會(huì)對(duì)新聞傳媒工作造成較大的影響。

2.2新聞傳媒管理工作的受眾、輿論導(dǎo)向

借助于大眾傳媒進(jìn)行新聞信息的傳播，首先應(yīng)當(dāng)考慮輿論傳播具有與社會(huì)組織之間不同的作用，而這種作用是無可替代的。借助大眾傳媒來傳播新聞信息，首先應(yīng)當(dāng)考慮到新聞傳媒的傳播速度、傳播范圍，其次還應(yīng)該考慮新聞傳媒社會(huì)輿論的積極方面與消極方面等。而新聞傳媒的輿論導(dǎo)向的正確性，不僅能夠影響到某一個(gè)事件在人們面前呈現(xiàn)的積極性與消極性，同時(shí)也會(huì)在社會(huì)公眾的心理層面產(chǎn)生較大的影響作用。輿論導(dǎo)向正確，能夠取得良好的傳播效果，進(jìn)而凝聚人心。而在錯(cuò)誤導(dǎo)向的影響作用下，容易對(duì)社會(huì)公眾造成一定的思想混亂情況，進(jìn)而影響到公眾對(duì)于新聞傳媒事業(yè)的理解。

2.3新聞傳播事業(yè)下的輿論機(jī)構(gòu)的屬性

輿論機(jī)構(gòu)需要對(duì)傳播途徑進(jìn)行一定意義上的了解，通過首發(fā)輿論來對(duì)某一種特定的社會(huì)生活或事件進(jìn)行傳播，從受眾的心理狀態(tài)來進(jìn)行分析，同時(shí)也需要做到圍繞著某一方面的內(nèi)容對(duì)社會(huì)生活進(jìn)行相關(guān)的導(dǎo)向工作。公眾對(duì)于某一種社會(huì)生活設(shè)定好了先入之見，容易使得這個(gè)方面的輿論傳播工作固化，失去思辨性與靈活性。同時(shí)，依照輿論機(jī)構(gòu)對(duì)于新聞傳媒工作進(jìn)行管理，需要做好意識(shí)形態(tài)的規(guī)范工作。不論從何種角度來看，新聞傳媒工作都需要建立在對(duì)于黨和人民政府有利的基礎(chǔ)上進(jìn)行輿論傳播工作，因此根據(jù)不同輿論機(jī)構(gòu)的屬性來對(duì)新聞傳媒工作進(jìn)行管理，首先應(yīng)當(dāng)將黨和人民的利益置于最高的位置。

3.結(jié)語

在當(dāng)前新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞傳媒事業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，與此同時(shí)，新聞傳媒事業(yè)呈現(xiàn)出一系列新的特點(diǎn)，如新聞傳媒工作的管理難度越來越大，在資金方面不能像過去一樣得到政府的支持與幫助，而是需要靠自身努力來獲取業(yè)界運(yùn)行、發(fā)展的資金與投資等等。從我國新聞傳媒事業(yè)新的特點(diǎn)出發(fā)，做好市場(chǎng)環(huán)境下的新聞傳媒管理工作，依照新聞傳媒自身的輿論屬性以及機(jī)構(gòu)特性、受眾、輿論導(dǎo)向、輿論機(jī)構(gòu)的屬性等等來進(jìn)行新聞傳媒事業(yè)的管理工作，以此發(fā)揮其在形成與傳播一些對(duì)于社會(huì)進(jìn)步能夠起到的積極作用，進(jìn)而促進(jìn)其在輿論方面發(fā)揮自身的獨(dú)特作用。（作者單位：江西中醫(yī)藥大學(xué)黨委宣傳部）

參考文獻(xiàn)：

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