電視臺新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新路徑探析

周科

摘 要：隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)手段的日新月異，各個地方臺的新聞節(jié)目也面臨著激烈的競爭，而新聞節(jié)目又屬于地方電視臺的核心節(jié)目，因而新聞節(jié)目質(zhì)量的高低，收視率的大小直接和地方電視臺的綜合經(jīng)濟(jì)效益相聯(lián)系。所以，如何實(shí)現(xiàn)對新聞節(jié)目的創(chuàng)新與突破，提高其收視率就成為地方電視臺必須要解決的問題。地方電視臺要想讓本臺的新聞節(jié)目在所有電視新聞節(jié)目中脫穎而出，必須對新聞節(jié)目進(jìn)行精心策劃，全面創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和播報形式，促使新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型為和時代接軌的電視節(jié)目。本文就主要根據(jù)現(xiàn)今地方電視臺存在的問題提出其創(chuàng)新路徑，以期促進(jìn)電視臺新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視臺；新聞節(jié)目；創(chuàng)新；舉措

一、引言

近幾年來，人們非常關(guān)注和喜愛的新聞節(jié)目給地方電視臺帶來了能和央視抗衡的力量，隨著民生新聞的日益發(fā)展壯大，很多地方電視臺都把新聞節(jié)目的重點(diǎn)放在播報民生新聞上，但是，清一色的民生新聞節(jié)目又使地方電視臺的新聞節(jié)目過于單調(diào)，那么怎樣使地方電視臺的新聞節(jié)目別出心裁，有所創(chuàng)新呢？下面筆者就圍繞這一問題展開討論。

二、目前我國地方電視臺發(fā)展概況

地方電視臺是為了滿足某個特定地域內(nèi)的人們的觀看需求而專門創(chuàng)立的電視媒體。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截止到現(xiàn)在，我國地方電視臺已經(jīng)有兩千多家，電視節(jié)目高達(dá)三千多個，電視欄目也有一萬多個。一般情況下，地方電視臺在成立之時都有技術(shù)不良和運(yùn)行經(jīng)費(fèi)不足的問題，但是由于社會基礎(chǔ)較好，再加上橫向聯(lián)合模式的創(chuàng)建，新建的地方電視臺順利地渡過了難關(guān)。而現(xiàn)在，地方電視臺的地位已經(jīng)得到了很大提高，成為我國電視媒體中數(shù)量較多、影響力較大的一個活躍的電視群體，但是資金技術(shù)等方面的缺乏仍使得地方電視臺無法擺脫弱勢電視群體的稱號。而且我國地方電視臺的生存現(xiàn)狀可以用“對手叢生，舉步維艱”這八個字來形容，同樣，地方電視臺的新聞類節(jié)目的發(fā)展更是遭遇了重重困難，即存在著內(nèi)容受限、范圍較窄、形式老套等問題。

三、目前我國地方電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展瓶頸

1.新聞節(jié)目的復(fù)制克隆問題嚴(yán)重。一個電視臺要想在激烈的競爭中占有一席之地，必須突出自身的特色，創(chuàng)設(shè)出獨(dú)樹一幟，能吸引人眼球的電視節(jié)目。因此，地方電視臺的新聞類節(jié)目也應(yīng)該把重點(diǎn)放在本區(qū)域內(nèi)的新聞事件上，因地、因時地策劃新聞節(jié)目。但是，現(xiàn)今大部分地方電視臺都僅僅在做對其他電視臺的新聞節(jié)目內(nèi)容復(fù)制克隆這一件事。只通過對央視或其他電視臺中收視較高的新聞節(jié)目進(jìn)行模仿，而不根據(jù)自己本土特色進(jìn)行新聞播報，使得新聞的內(nèi)容和形式都不具有創(chuàng)新性，且報道內(nèi)容價值較低，觀眾的觀看興趣當(dāng)然也不會高。

2.地方電視臺新聞用語失衡。一般來說，地方電視臺創(chuàng)辦的新聞類節(jié)目都采用普通話播報和方言播報兩種形式，普通話能夠被全國觀眾所理解，而方言地方特色比較濃，因而新聞受眾具有局限性，而且能夠選擇的新聞素材也有限。但是現(xiàn)實(shí)中，卻常常因?yàn)閹讉€方言類的新聞節(jié)目受歡迎，而出現(xiàn)一系列的效仿節(jié)目，且結(jié)果往往達(dá)不到預(yù)期。因?yàn)榉窖灶惞?jié)目的受眾通常只有當(dāng)?shù)鼐用?，且多是中老年群體，但這類人群的社會影響力和號召力都比較小。而且，方言類的新聞節(jié)目通常把非本地人排除在外，這樣也不利于外地觀眾了解當(dāng)?shù)匚幕?。除此之外，方言類的新聞?jié)目如果內(nèi)容質(zhì)量不好、影響力低，也淪為市井新聞的可能性就很大。所以，地方電視臺要正確確定新聞用語的比例，來避免新聞用語失衡現(xiàn)象的出現(xiàn)。

3.地方電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新性差，新聞價值低。地方電視臺的新聞類節(jié)目存在很多缺點(diǎn)，如內(nèi)容瑣碎、缺乏厚重感、價值低、缺乏新意等。一般來說，新聞節(jié)目報道的原則是列舉證據(jù)，用事實(shí)說話，但是，有深度的新聞節(jié)目絕不僅僅是把現(xiàn)實(shí)發(fā)生的新聞時間按時間發(fā)生的先后進(jìn)行死板的描述，而是要從時間以及空間這兩條線出發(fā)來進(jìn)行梳理，最后把有價值的新聞呈現(xiàn)給廣大的忠實(shí)觀眾。此外，新聞質(zhì)量的高低還在一定程度上取決于記者的綜合素質(zhì)水平，如果記者缺乏對新聞全局的把握，不能對新聞事件進(jìn)行分析處理，也會使新聞信息缺乏價值。

4.地方電視臺新聞節(jié)目模式呆板低俗。盡管新聞內(nèi)容對新聞節(jié)目的質(zhì)量水平和價值大小起著決定性作用，但是新聞節(jié)目的播報形式和模板也在一定程度上決定了新聞節(jié)目的效果。目前很多地方電視臺所報道的民生新聞因?yàn)槿狈ι疃?，?dǎo)致收視率不高情況的出現(xiàn)，所以很多地方電視臺的經(jīng)營管理者為了追求更大的經(jīng)濟(jì)利益而選擇了能抓住人的眼球的含有“重商主義”的新聞內(nèi)容進(jìn)行報道。這種行為就使得很多新聞報道都偏離了正確的價值觀，開始用低俗的新聞內(nèi)容去彌補(bǔ)新聞節(jié)目播報模板過于守舊的不足。

四、地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

1.增加節(jié)目的生機(jī)，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與形式。新聞類節(jié)目的應(yīng)用價值主要在于所播報的信息能帶給觀眾的信息量的大小，也可以說，新聞的存在價值在于能否引起觀眾的關(guān)注和興趣。國內(nèi)外的新聞工作者對新聞價值的定義，即能夠滿足趣味性、實(shí)效性、突出性、重要性、和接近性這五方面的要求。以往的新聞節(jié)目雖然能帶給觀眾直觀的感受，但是過于嚴(yán)肅，不夠親近，要想改變這種狀態(tài)，必須在保證新聞信息真實(shí)可靠的前提下創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，賦予節(jié)目新的生機(jī)和活力，使新聞更加貼近觀眾生活，以便獲得觀眾的支持和信賴，最終取得成功。

2.從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中分化或催生出新的新聞節(jié)目。到現(xiàn)在為止，我國很多的地方電視臺已經(jīng)成功地從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中分化或催生出了新形式的新聞節(jié)目，這不僅大大節(jié)約了很多的人力、資金和設(shè)備，而且，由于新的新聞節(jié)目創(chuàng)辦前的調(diào)研和市場開發(fā)工作進(jìn)行的到位，定位精準(zhǔn)，再加上后續(xù)工作有保證，宣傳力度較大，所以，避免了較大失誤現(xiàn)象的出現(xiàn)，新聞一播出就引起熱烈反響，收視率也居高不下。

3.用商業(yè)化戰(zhàn)略創(chuàng)新新聞節(jié)目的模式。市場有無形和有形的兩只手，它對于地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)設(shè)和競爭也一樣適用。每一個地方電視臺內(nèi)都有很多職能不同的部門和領(lǐng)導(dǎo)，但是若其沒有調(diào)控能力，那許多崗位都相當(dāng)于虛設(shè)。

目前，創(chuàng)新已然成為地方電視臺新聞類節(jié)目發(fā)展的唯一出路，但是電視臺可以采取不同的創(chuàng)新戰(zhàn)略，如商業(yè)化的戰(zhàn)略。地方電視臺可以用商業(yè)化的戰(zhàn)略來使新聞節(jié)目的具體模式得以創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新要符合可持續(xù)發(fā)展的理念，同時，還要對員工有激勵作用。

4.構(gòu)建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。地方電視臺可以選取專業(yè)的新聞工作者構(gòu)建創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)分析和研究新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式、收視率好的節(jié)目的成功原因，根據(jù)研究結(jié)果來對新聞節(jié)目的發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整，樹立品牌形象。

電視臺工作人員的綜合素質(zhì)對新聞節(jié)目的質(zhì)量也有直接影響，所以要提升新聞節(jié)目的質(zhì)量和價值，同樣也要提升工作者的綜合素質(zhì)，可以在工作者上崗之前，對其進(jìn)行專業(yè)知識培訓(xùn)，并開展與道德素養(yǎng)有關(guān)的講座，使新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)和道德素質(zhì)都得以提升，這樣既能增加新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，又能保持新聞內(nèi)容的客觀真實(shí)性。

五、小結(jié)

綜上所述，現(xiàn)今我國電視媒體發(fā)展日新月異，地方電視臺創(chuàng)辦的新聞類節(jié)目要想在激烈的競爭中脫穎而出，必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，有所突破，提高新聞的質(zhì)量和價值，轉(zhuǎn)變新聞播報模式，使自身的新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（作者單位：鹽都廣播電視臺（江蘇））

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