淺析VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌的影響

摘要：伴隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加速發(fā)展，在日趨激烈的商戰(zhàn)中，VI設(shè)計(jì)是企業(yè)塑造文化的基礎(chǔ)，是確保企業(yè)品牌整體效益信息化和信息輸出的成效。VI對(duì)于社會(huì)公眾和目標(biāo)客戶群體解讀企業(yè)精神和企業(yè)形象并進(jìn)而了解企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)理念有著重要的作用。一個(gè)企業(yè)品牌要想成功，必須要有一個(gè)良好的品牌形象。這樣才能使企業(yè)和產(chǎn)品在商戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出贏得重要籌碼。

關(guān)鍵詞：VI；視覺識(shí)別；品牌；形象；影響

一、VI在品牌中的形成及對(duì)企業(yè)發(fā)展作用的概述

隨著市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)的加劇，若是企業(yè)想要在市場(chǎng)上占具一席之地，那么它比以往任何一個(gè)時(shí)刻都需要擁有一套完整的、統(tǒng)一的、規(guī)范的VI設(shè)計(jì)形象。一個(gè)成功的品牌形象，需要找準(zhǔn)市場(chǎng)品牌定位，是各企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要條件。然而一個(gè)成功的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，有利于提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并將企業(yè)信息進(jìn)行有效的傳播且樹立良好的品牌形象，才能使企業(yè)在面對(duì)如今快速更新的產(chǎn)品，以及各類媒體日益膨脹，受眾面對(duì)大量繁雜信息的時(shí)候脫穎而出。因此，VI設(shè)計(jì)在品牌中的戰(zhàn)略地位不容忽視。

（一）VI概述

VI設(shè)計(jì)是CI設(shè)計(jì)的一部分。它分別由理念識(shí)別MI、行為識(shí)別稱BI和視覺識(shí)別VI三部分組成。其中，VI最直接，對(duì)消費(fèi)群體的影響力最大；BI次之；MI最少。但MI是企業(yè)的核心理念所在。VI， 作為企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，展現(xiàn)的是企業(yè)的核心，承擔(dān)著企業(yè)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)思想等角色， 以直觀的視覺傳播的手段， 將其轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)形式， 應(yīng)用在企業(yè)形象上面。

第二次世界大戰(zhàn)以后，國際經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)加速發(fā)展的時(shí)期，歐洲各國經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)興，使得各企業(yè)自身急速增長(zhǎng)，各個(gè)企業(yè)迫切的需要?jiǎng)?chuàng)作出特有的經(jīng)營(yíng)理念，這就必須設(shè)計(jì)一套具有規(guī)范的、完整的、有結(jié)構(gòu)性的企業(yè)形象識(shí)別體系，以準(zhǔn)確的傳達(dá)出企業(yè)的信息。

20世紀(jì)50年代，美國雜志首次出現(xiàn)了“Corporate Identify”一詞。率先將VI作為企業(yè)的一種圖像識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的管理模式納入到企業(yè)改革之中的是具有尖端科技的IBM公司，首先他們從企業(yè)的標(biāo)識(shí)入手，展開了一系列區(qū)別于其他的識(shí)別設(shè)計(jì)。20世紀(jì)70年代初期，在美國有著“世界飲料之王”稱號(hào)的可口可樂公司先后導(dǎo)入了CI戰(zhàn)略，公司在做完市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以標(biāo)志為核心設(shè)計(jì)出可口可樂品牌象征圖案、標(biāo)準(zhǔn)色、字體以及獨(dú)有的玻璃瓶包裝造型等一系列設(shè)計(jì)，并為此帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。20世紀(jì)80年代后，歐美、日本等一些國家的企業(yè)也將CI納入企業(yè)的管理營(yíng)銷，CI迅速成為各企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，在20世紀(jì)90年代后，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，受到國際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，逐漸的將CI識(shí)別系統(tǒng)引入企業(yè)。

（二）VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的地位和作用

根據(jù)對(duì)企業(yè)CIS系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)和資料分析顯示，VI品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌在市場(chǎng)戰(zhàn)略中不可缺少的一個(gè)內(nèi)容，好的VI設(shè)計(jì)不僅能夠企業(yè)知名度、經(jīng)營(yíng)理念等凝聚到商品上，使商品吸引消費(fèi)者注意力并產(chǎn)生印象，在眾多的商品中脫穎而出，而且還能為企業(yè)帶來10%以上的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是，它對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷和增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有著積極的作用，為企業(yè)帶來一定的市場(chǎng)份額。相反，沒有一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)的企業(yè)，在相同的營(yíng)銷效果中不能維持持久的營(yíng)銷效果，從而降低了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。

二、VI在品牌中的應(yīng)用

企業(yè)向消費(fèi)者傳達(dá)自身品牌最直觀最有效的方式就是通過視覺符號(hào)。作為傳達(dá)品牌信息比較有效的方式，視覺標(biāo)志VI是CI中最直接、最形象、最具有沖擊力的部分這是毫無疑問的。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，占有市場(chǎng)主導(dǎo)地位的是成功的品牌。成功的品牌形象不是一蹴而就的，是與企業(yè)的文化特征、經(jīng)營(yíng)策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、形象宣傳、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的。一個(gè)成功的V I設(shè)計(jì)，能高度統(tǒng)一企業(yè)的形象，充分利用好企業(yè)的視覺傳播資源，贏得消費(fèi)者的青睞，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，使其達(dá)到最理想的傳播效果。增強(qiáng)企業(yè)品牌在傳播過程中的競(jìng)爭(zhēng)力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形象穩(wěn)定持久發(fā)展的重要因素。

被稱為“美國國民共有財(cái)產(chǎn)”的可口可樂公司，是美國70年代的CI代表。百年來以其特有的口味，通過營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略為主的市場(chǎng)活動(dòng)。然而在20世紀(jì)60年代末，當(dāng)公司已成功運(yùn)作80多年后，面對(duì)百事可樂“新一代的選擇”的挑戰(zhàn)，該企業(yè)決定更改標(biāo)志，創(chuàng)造新的企業(yè)形象。1965年，公司聘請(qǐng)美國著名的L&M公司做CI策劃，在數(shù)以百計(jì)的方案中選擇了現(xiàn)在流行的新標(biāo)志，標(biāo)志運(yùn)用了強(qiáng)烈的紅白對(duì)比具有強(qiáng)化的視覺沖擊力，富有韻律感與流動(dòng)性。經(jīng)過三年努力，1968年12月，新標(biāo)志終于獲得了公司的認(rèn)可。1969年10月可口可樂正式推出新的識(shí)別系統(tǒng)。新的形象推廣活動(dòng)，引起了世界飲料界不小的轟動(dòng)，掀起了導(dǎo)入CI的熱潮。今天的可口可樂之所以受大家歡迎，成為眾所周知的，是公司實(shí)施CI的成功。

在我國CI導(dǎo)入的時(shí)間較晚。近幾十年來，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化、市場(chǎng)國際的競(jìng)爭(zhēng)化趨勢(shì)的增強(qiáng)，特別是我國加入世貿(mào)之后，企業(yè)對(duì)品牌的理解有了一定的認(rèn)識(shí)，涌現(xiàn)出海爾等國內(nèi)著名品牌。這也反映了每個(gè)階段我國企業(yè)對(duì)品牌的理解。

企業(yè)的基礎(chǔ)是企業(yè)品牌文化，不斷促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，規(guī)范和統(tǒng)一企業(yè)的形象，才能使企業(yè)在市場(chǎng)上樹立鮮明的形象。迅速的被消費(fèi)者認(rèn)知成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。在信息雜亂的今天，CI已經(jīng)被我國企業(yè)界普遍接受，越來越多的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，盡管不是所有實(shí)施過CI的企業(yè)都能達(dá)到“海爾”那樣的效果，但CI的重要性及其功效卻已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

三、VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展的意義及影響

今天商家們推出的營(yíng)銷方式有很多，各種各樣的打折促銷活動(dòng)讓消費(fèi)者眼花繚亂，但大多都沒有從目標(biāo)消費(fèi)群的購物心理出發(fā)。完整的品牌營(yíng)銷手段是將企業(yè)的的品牌形象，戰(zhàn)略目標(biāo)，銷售策略做一個(gè)整體的規(guī)劃，最后通過一系列的市場(chǎng)實(shí)踐體現(xiàn)它的價(jià)值。VI設(shè)計(jì)作為一個(gè)企業(yè)持久穩(wěn)定的發(fā)展載體，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是實(shí)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要方式，是通往國際市場(chǎng)的鑰匙。

第一，VI設(shè)計(jì)有助于提升企業(yè)品牌形象，確立企業(yè)在市場(chǎng)中的定位，滿足消費(fèi)者的情感需求，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)的占有份額，在當(dāng)今多種多樣的傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)中，規(guī)范統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)本身就是企業(yè)品牌建設(shè)的一部分，它使企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)的、規(guī)范的前提下傳遞著企業(yè)的與眾不同的形象，能夠準(zhǔn)確直觀的傳達(dá)給消費(fèi)者從而使產(chǎn)品在市場(chǎng)上找準(zhǔn)定位。1996年，百事可樂對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了改良，底圖改用清一色的藍(lán)，作為公司的新形象，拋棄了以往的紅、藍(lán)、白三色，并將原有的太極圖案比例放大繼續(xù)沿用。強(qiáng)烈的紅色與藍(lán)色的對(duì)比和動(dòng)感的曲線，體現(xiàn)了輕快、動(dòng)感符合了公司年輕的形象。百事可樂從年輕人身上尋找市場(chǎng)，一直著走年輕化路線，標(biāo)志也隨著時(shí)代的變化而變化，這也符合了年輕人追求個(gè)性，崇尚創(chuàng)新的心里模式。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)好后以標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格為基礎(chǔ)，又將包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)。這樣全新的設(shè)計(jì)給人以耳目一新的感覺，使百事可樂的顏色和它的市場(chǎng)定位達(dá)到了完美統(tǒng)一。

第二，VI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)有助于增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力提高企業(yè)士氣，對(duì)外樹立企業(yè)的形象VI設(shè)計(jì)通過規(guī)范的經(jīng)營(yíng)理念和展現(xiàn)企業(yè)的文化，有助于企業(yè)員工統(tǒng)一目標(biāo)強(qiáng)化企業(yè)存在價(jià)值，加強(qiáng)員工的歸屬感與認(rèn)同感，為企業(yè)留住人才并為其持續(xù)高效發(fā)展長(zhǎng)期注入新的活力。

隨著社會(huì)現(xiàn)代化、工業(yè)化的發(fā)展、產(chǎn)品快速更新，同質(zhì)化日益嚴(yán)重，企業(yè)文化在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中變得不再是可有可無。VI將企業(yè)品牌的個(gè)性和身份的識(shí)別傳達(dá)給外界?？茖W(xué)的視覺形象設(shè)計(jì)，就是利用視覺把產(chǎn)品的差異性表現(xiàn)出來，使品牌在信息繁雜的市場(chǎng)中不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更大程度的吸引消費(fèi)者的目光，讓企業(yè)文化在消費(fèi)者心理產(chǎn)生共鳴，認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)價(jià)值并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益?？偠灾琕I設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要手段，是企業(yè)品牌生存與發(fā)展的關(guān)鍵。只有好的合理的VI設(shè)計(jì)才能將使企業(yè)在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出。

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作者簡(jiǎn)介：汪紫薇，長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院教師。主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。